淺析移動新聞客戶端個性化推薦背后的“數(shù)字鴻溝”

基于新媒體和移動通訊技術的移動新聞客戶端已經(jīng)成為人們獲取信息、增加知識的主要渠道之一。雖然互聯(lián)網(wǎng)營造的是開放共享的空間，但由于信息量過大、用戶注意力有限、用戶選擇性接觸等原因，人們更傾向于選擇自己感興趣的話題。因個人職業(yè)、教育、環(huán)境等差異，個性化推薦背后的信息流向往往取決于受眾的認知選擇，從個人掌握的信息量來看，造成了“信息富有者和信息貧困者”之間的鴻溝。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術不斷擴散，尤其是個性化推薦功能的大量應用，數(shù)字鴻溝內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化，從“物”的差異，轉(zhuǎn)移到“人”的差異。

一、移動新聞客戶端基本情況

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第39次調(diào)查顯示，截至 2016 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，手機網(wǎng)民占比95.1%，達6.95億。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，新聞類客戶端逐步成為了人們獲取新聞資訊的新方式，據(jù)艾媒資訊發(fā)布《2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端發(fā)展分析報告》顯示，2016年下半年，中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模為5.94億，移動新聞客戶端已經(jīng)成為人們獲取信息、增加知識的主要渠道之一。通過對《2017 年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》與《2017中國移動資訊市場分析報告》研究發(fā)現(xiàn)，在新聞客戶端中引用個性化推薦技術的媒體市場覆蓋率最大。例如，就《今日頭條》來說，早在2016年時，其激活用戶已突破6億。

個性化推薦在新聞客戶端上的主要形態(tài)則是以向每個用戶推送不同的信息流為主，即每個用戶的信息流主頁里的信息是不相同的，可能是社會新聞居多，

可能是娛樂新聞居多，也可能是體育新聞居多，新聞客戶端產(chǎn)品會根據(jù)用戶的點擊喜好以及瀏覽喜好等進行分析。正因如此，坐擁龐大用戶群的移動新聞客戶端，在其方便使用者獲取信息的同時，其平臺上的信息流向卻不是均衡的，使用者職業(yè)、教育、環(huán)境存在的差異導致其使用互聯(lián)網(wǎng)技術獲取信息的目的不一樣，正如喜歡娛樂新聞的總能看到最多的明星八卦，興趣廣泛的人總比興趣單一的人獲得更多領域的美文推薦，個性化推薦的功能助長了這樣的差異，并隨著使用時間的增加，差異也會加劇。

二、“知溝現(xiàn)象”在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展

“知溝假設”由美國明尼蘇達大學蒂奇納等三位學者于1970 年提出。該假設認為:“隨著大眾傳媒向社會傳播的信息日益增長，社會經(jīng)濟地位高的人將比社會經(jīng)濟地位低的人以更快的速度獲取信息，因此，這兩類人之間的知溝將呈擴大而非縮小之勢”。根據(jù)“知溝理論”，大眾傳媒的出現(xiàn)及其迅速發(fā)展，由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低著更快的獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和新媒體技術的不斷更新迭代，人們一方面沉浸于數(shù)字化傳播帶來的便捷中，另一方面?zhèn)€人在使用這些新技術的時候因個體差異造成信息流向不平等，互聯(lián)網(wǎng)時代，“知溝”現(xiàn)象已衍變成“數(shù)字鴻溝”。如今，新媒體技術迭代，人們使用使用這些工具的差異性讓數(shù)字鴻溝內(nèi)涵又發(fā)生了變化，從“物”的差異轉(zhuǎn)移到了“人”的差異?；诖髷?shù)據(jù)和算法的個性化推薦看似利用技術的力量幫助使用者方便獲取信息，然而它依托的是使用者自身的興趣和原有知識積累，換句話說，影響它下一次推薦的是用戶這一次的點擊內(nèi)容。目前，移動新聞客戶端的使用者已經(jīng)占據(jù)了我國網(wǎng)民的80%以上，基于使用者數(shù)量巨大和使用者個體之間的差異，盡管個性化推薦功能方便使用者獲取信息，然而同時，它卻加劇了“信息富有者和信息貧困者”之間的鴻溝。 

三、個性化推薦帶來“新數(shù)字鴻溝”

移動新聞客戶端擁有強大的信息源和豐富的新聞題材，但它推送的各類信息卻又是碎片化的。因年齡、教育、經(jīng)濟、社交等方面存在差異，受眾會分層選擇信息，比如年輕的用戶會更多醉心于娛樂新聞，而年長的用戶則可能更多關注財經(jīng)社會等新聞。個性化推薦功能雖然依托技術但根源是從個人的喜好出發(fā)，因此助長了信息流向的不均衡，進而形成“新數(shù)字鴻溝”。

如果說信息技術獲得層面的數(shù)字鴻溝更強調(diào)外部條件，“新數(shù)字鴻溝”則更強調(diào)使用者的素質(zhì)與能力等內(nèi)部條件。事實上，按照我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的實際情況，“新數(shù)字鴻溝”確實在因移動互聯(lián)網(wǎng)的普及呈現(xiàn)擴大趨勢，據(jù)CNNIC 第39次調(diào)查顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)新增網(wǎng)民年齡呈現(xiàn)兩極化趨勢，19歲以下、40歲以上人群占比分別為45.8%和40.5%，互聯(lián)網(wǎng)向低齡和高齡滲透明顯，而這兩類人群無論是受教育程度、對新媒體技術的使用、個人的社會關系等都有明顯差異，而個性化推薦的存在更加劇了這樣的差異，最后呈現(xiàn)在獲取信息上的不平等。例如40歲以上的人比19歲以下的人顯然更關心財經(jīng)類新聞，那么，經(jīng)由個性化推薦，40歲的人看到的財經(jīng)新聞遠遠要多于19歲以下，兩個年齡層之間在某類特定信息上會產(chǎn)生信息溝，顯然，因為社會關系的不同，40歲以上的人涉獵領域要大于19歲以上的，整體在知識的保有程度上也會產(chǎn)生差異。從社會宏觀角度來看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞客戶端個性化推薦功能還助長了傳播的分化。

根據(jù)CNNIC第39次調(diào)查顯示我國現(xiàn)有的網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民僅占比27.4%，未來，網(wǎng)民的主要增長空間還在農(nóng)村地區(qū)。而我國教育在東、西部之間，城市與農(nóng)

村之間目前來看還是存在很大差異的，這就導致盡管互聯(lián)網(wǎng)的初衷是促進信息共享，新媒體技術的迭代依然會造成使用者實際的差異，產(chǎn)生新的鴻溝。新媒體時代，原有的“知溝”演變成“數(shù)字鴻溝”，主要突出體現(xiàn)在因人而異的第二道鴻溝，尤其個體受教育程度、傳播技能、選擇性使用（接受和存儲）信息三方面的差異是形成鴻溝的主要原因。

四、結(jié)束語

目前，一方面，個性化推薦的功能不僅在移動新聞客戶端被廣泛認可和使用，而且已經(jīng)擴展到其他應用上，例如各種“短視頻”平臺，以“抖音”為例，其日活用戶已經(jīng)突破1.5億。另一方面，我國網(wǎng)民仍然呈現(xiàn)出低年齡、低學歷、低收入水平的特點，當這些人參與到個性化推薦客戶端的制作中后，很容易造成內(nèi)容淺薄化、娛樂化，且越是低年齡段和低學歷的使用者往往更愿意沉溺其中。在移動社交時代，人們的生活與各種移動客戶端注定捆綁在一起。筆者認為，“數(shù)字鴻溝”之外，是否個性化推薦普遍應用會加劇社會的分層，是值得進一步探討的。

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