新媒體視域下“抖音熱”現(xiàn)象研究

隨著新媒體時代的普及與盛行，人們對信息的來源不在局限于紙質(zhì)書報或電視，而具有視覺顯著性的信息更容易吸引大眾心理，強(qiáng)烈的視覺感染力緊緊抓住了人們的心，使得人們青睞于互聯(lián)網(wǎng)電子信息。據(jù)報道，抖音短視頻的日活躍用戶高達(dá)幾億的數(shù)量，如此驚人的增長速度，讓抖音短視頻霸占了新媒體平臺的至高地位，更是牢牢獲得了大眾歡迎，成為了人們手中離不開的一款A(yù)PP軟件。

一、抖音短視頻的分類與特點

談起抖音短視頻的種類，那真是五花八門，讓你眼花繚亂，像生活、家庭、美食、健身、萌寵、旅行、游戲、萌娃、明顯等等內(nèi)容，此外，還有比較受大眾喜歡的是二次元、手工畫、各類教學(xué)視頻等豐富多彩的內(nèi)容，總能給你帶來意想不到的驚喜，讓你大開眼界。上述大量內(nèi)容共同構(gòu)成了抖音短視頻的多元化模式發(fā)展。同時它具有趣味性、共享性、新鮮性、互動性等特點，抖音短視頻的氛圍大都顯娛樂化、社交化、個性潮流化、創(chuàng)意化等，使得非常受大眾之歡喜和熱愛，許多抖音短視頻總會在不經(jīng)意間與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，這使得用戶數(shù)量和傳播度更是往上走。

二、傳播模式

抖音短視頻屬于一種社交類的應(yīng)用軟件，用戶可以在抖音軟件上拍攝15秒長度的音樂短視頻，里面給你提供了很多素材，你可以從中選擇自己喜歡的音樂和背景來制作富有創(chuàng)意的個人短視頻，彰顯年輕人的風(fēng)采。抖音主要以PGC+UGC為運(yùn)營模式，依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的算法，從而取得完美的平衡與流量的持續(xù)性，在一定程度上帶動用戶的參與度，打造出抖音短視頻的影響力。

（一）內(nèi)容：視頻短、快碎片化吸收

新媒體視域下，充分考慮發(fā)表的內(nèi)容顯得尤為關(guān)鍵，同時選擇內(nèi)容發(fā)表的途徑也是重中之重。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流量成為了人們生活中不可缺少的必需品，一方面也改變了人們的消費觀念。因此在流量和消費的作用下，人們被那些短、快、新的視頻大大吸引，也成為了大眾消遣時光的新方式。然而，抖音APP短視頻想要快速抓住人們的心，讓人們關(guān)注到最感興趣的內(nèi)容就需要在短時間內(nèi)，把人們的淺層感官調(diào)動起來，使其興奮愉悅，這是短視頻想要達(dá)到的目的。抖音短視頻所具有的特點，把故事的大致情節(jié)展現(xiàn)的波瀾起伏，讓畫面具有流動感，再加上情感藝術(shù)的表達(dá)，內(nèi)容從生活到人生哲理等，豐富且多變，非常符合大眾碎片化吸收的胃口，滿足了大眾心理和精神上的需求，讓他們看到了一個新世界的窗口。

（二）結(jié)構(gòu)：網(wǎng)狀式連接，病毒式傳播

新媒體時代，抖音短視頻風(fēng)靡來潮，各新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺開始紛紛宣傳，瘋狂營銷，各具特色，內(nèi)容日趨差異化，APP軟件之間的競爭也越來越激烈。因此抖音制定出了網(wǎng)狀式傳播結(jié)構(gòu)，分別由個人界面、關(guān)注區(qū)域和推薦區(qū)域三部分組成，用戶可以從這三部分里面尋找到自己的興趣點，通過個人界面錄制獨具特色的專屬小視頻，然后到推薦區(qū)進(jìn)行投稿，由此完成整個操作程序。各個區(qū)域用戶之間都是網(wǎng)狀式連接，形成一張大網(wǎng)，使用戶互動與用戶兩者之間更具有黏性，有利于牢牢抓住用戶的心。同時，抖音還形成了一種病毒式傳播，在無時間地點約定的情況下你可以看到抖友在彼此呼喚，像是多年未見的故友等一系列迅速走紅的抖音神曲，由此形成了一股全民抖音熱潮的涌現(xiàn)，不管是坐公交還是走路，都可以看到人們手里拿著手機(jī)在刷著抖音，而且非常普遍化。

（三）效果：狂歡式的互動圖景

玩抖音短視頻我們不受年齡大小的限制，只要感興趣的都可以玩，不用顧忌社會等級差異，放開自己，盡情的釋放自己，把自己最本真的一面展現(xiàn)出來。錄制短視頻是我們借助新媒體技術(shù)在一定的情境下與他人產(chǎn)生互動交流的一個過程，是由于視頻社交而產(chǎn)生的互動關(guān)系。在視頻的錄制中，所有的行為舉止都是一種自我釋放、自我表演與自我表達(dá)，擺脫了現(xiàn)實身份的束縛，就算你現(xiàn)實生活中是個草根，通過此平臺，你依然可以從草根逆襲成為別人心目中的超級偶像，與別人進(jìn)行互動時你個人也會感到非常的滿足，個人的自我價值也會得到體現(xiàn)，形成大眾狂歡式的互動圖景。抖音作為一個用戶的社交載體，它具備著強(qiáng)大的生命力，已成為了人們心中最受青睞的社交形式之一。

三、抖音短視頻內(nèi)容存在的問題及解決途徑

（一）抖音短視頻內(nèi)容出現(xiàn)“三俗”即低俗、庸俗和媚俗現(xiàn)象，有些不良內(nèi)容的頻繁出現(xiàn)，將會對用戶的身心健康產(chǎn)生一定的影響，因此平臺監(jiān)管工作需進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然抖音社區(qū)從多方面對內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行了多層審核與打壓，但社區(qū)屬性能力有限，還是難以避免各種不符合相關(guān)法律法規(guī)、不符合社會主義核心價值觀內(nèi)容，照搬內(nèi)容以及因模仿不到位而引發(fā)危險的內(nèi)容出現(xiàn)。據(jù)新聞報道，有個護(hù)膚品公司，把自家的化妝品都標(biāo)簽為名牌化妝品，此內(nèi)容一發(fā)布，獲贊十萬，這類假冒奢侈品的現(xiàn)象已滿天飛，極大的影響了社會秩序，同時也引來了一大波社會輿論。這一系列問題的出現(xiàn)抖音運(yùn)營中心應(yīng)高度警惕，必須強(qiáng)化運(yùn)營模式，針對內(nèi)容的發(fā)布嚴(yán)格加強(qiáng)監(jiān)管，目的在于營造一個健康的內(nèi)容環(huán)境，抵制三俗內(nèi)容的出現(xiàn)。

（二）內(nèi)容趨于同質(zhì)化。我們知道抖音它主要以音樂為載體，對同一首音樂可以進(jìn)行多樣化表演，趣味性十足。在抖音短視頻中，特別是“對口型”與模仿這類的內(nèi)容成為了抖音短視頻主要組成部分，這種內(nèi)容的出現(xiàn)雖然為平臺添加了不少樂趣與笑點，吸引到了更多粉絲，但大量出現(xiàn)這種內(nèi)容，就會導(dǎo)致平臺內(nèi)容逐漸趨于同質(zhì)化，同時也會導(dǎo)致抖音平臺內(nèi)容價值降低。于是在人們心中容易將抖音與過度娛樂相結(jié)合在一起，使得他們對抖音產(chǎn)生一定的偏見。所以需要新媒體社區(qū)提高創(chuàng)新能力，對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化，這樣才能保證抖音平臺的長期發(fā)展，符合社會價值觀。

（三）不良內(nèi)容的出現(xiàn)對未成年人影響很大，平臺應(yīng)引領(lǐng)正確的價值觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛傳播，未成年人也成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶群體之一，但他們的思想還不成熟，心志還未發(fā)育健全，很容易被不良內(nèi)容所影響，因此不利于未成年人的健康成長，前段時間，據(jù)媒體爆料在抖音短視頻中因出現(xiàn)許多不良內(nèi)容，使得未成年人形成了錯誤的價值觀并產(chǎn)生了一些消極影響。因此平臺應(yīng)加大優(yōu)化管理模式，引領(lǐng)正確的價值觀導(dǎo)向。

四、結(jié)語

新媒體視域下，“抖音”成為了人們生活中互動、溝通的熱門社交平臺，廣泛贏得了人們的青睞。但在發(fā)展的過程中難免會產(chǎn)生一些負(fù)面影響，那么平臺要想健康穩(wěn)定發(fā)展，就需要呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，不斷優(yōu)化內(nèi)容，才能把握好視頻行業(yè)的未來發(fā)展。