童裝品牌運營管理戰(zhàn)略——經(jīng)管論文

    目前，童裝市場已經(jīng)成為服裝市場中新生出來的一種力量，并且，隨著我國人口量的不斷增長，新生兒人數(shù)的不斷增加，兒童服裝的需求量在快速的上升，而兒童服裝的市場規(guī)模也在不斷的擴大，在未來的幾年發(fā)展時間里，童裝方面的需求量會只增不減，完全呈現(xiàn)出上升的趨勢。目前，我國在童裝行業(yè)中的競爭力還處于優(yōu)勢的狀態(tài)，我國有充分的原材料以及勞動力，為童裝行業(yè)提供基礎(chǔ)的生產(chǎn)保障，大大的提高了我國童裝行業(yè)在世界中的競爭力度，然而，童裝品牌在運營方面依然存在很多的問題，不足的地方對童裝品牌的未來發(fā)展產(chǎn)生了十分嚴重的影響，同時也對未來的發(fā)展步伐造成了阻礙，因此，需要快速有效的解決相關(guān)方面的問題，消除未來發(fā)展中可能出現(xiàn)的影響因素，為相關(guān)企業(yè)提供更加有效的發(fā)展保障。 

一、品牌運營

1.1品牌的運營相當于質(zhì)量信譽方面的運營

    每一件商品都有專屬的商標，商標不僅是以法律的形式對相關(guān)商品的外部進行標記，還是商品內(nèi)在的質(zhì)量標志，它的存在標志著相關(guān)企業(yè)在信譽方面的程度，因此，品牌的運營在市場經(jīng)濟中是一種長久的發(fā)展方向。

1.2品牌的運營相當于知識產(chǎn)權(quán)方面的運營

    品牌是一種知識產(chǎn)權(quán)的象征，同時，它也是知識產(chǎn)權(quán)的一種表達形式。以市場經(jīng)濟作為發(fā)展運營的基礎(chǔ)條件，一家企業(yè)一定要有兩種不同的資產(chǎn)，分別是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，一定要進行兩種不同的注冊，分別是商標的注冊和資本的注冊。四者缺一不可，而企業(yè)的運營產(chǎn)權(quán)則是一個品牌進行運營的開始[1]。

二、我國童裝發(fā)展中的影響因素

2.1對兒童缺少生理上和心理上的相關(guān)研究

    目前，我國所生產(chǎn)的童裝功能，主要表現(xiàn)在一下幾個方面：可以遮羞、避寒、保健和避暑等，但是童裝還需要有心理上的需求、美感上的追求、陶冶以及天性上的體現(xiàn)等。兒童的性格一般都是單純、活潑、開朗、健康，從心理角度來看，女童和男童在色彩方面和圖案方面有著不同的審美觀念，不同的兒童，興趣的關(guān)注點、喜歡的事物、游戲的方式等都存在著很大程度的差別。因此，在對童裝進行設(shè)計的同時需要考慮兒童在自身方面的特點，從審美觀和實用性雙向進行研究和把握，研發(fā)出符合兒童特點的服裝產(chǎn)品。

2.2童裝的款式老舊

    目前，我國童裝品牌的面料與進口童裝品牌的面料沒有很大的差距，主要的差距體現(xiàn)在童裝的設(shè)計水平方面，我國所設(shè)計的童裝存在著很多的問題，其中款式太過單調(diào)、搭配太過花哨、色彩太過暗淡、裝飾太過復雜等式我國童裝設(shè)計中主要出現(xiàn)的問題。我國專業(yè)從事于童裝設(shè)計的人員很少，相關(guān)方面的觀念都比較落后，對童裝的設(shè)計沒有提高重視，因此，童裝的發(fā)展速度很慢。

2.3童裝的品牌缺少競爭力

    我國人口量的不斷增長，新生兒人數(shù)也在不斷的增加，因此，我國對童裝的需求量很大，然而，我國雖然是童裝的消費大國，但是，我國的童裝品牌卻沒有可以稱雄的國內(nèi)市場實力。童裝方面的市場從出現(xiàn)至今，發(fā)展的時間不是很長，在服裝市場中所占的份額也不是很大，但是市場中的競爭力度卻十分激烈。目前，進口的童裝在國內(nèi)服裝市場中占了一半，國內(nèi)的童裝占了另外的一半，但是，我國童裝的品牌卻只占了服裝品牌市場的30%，更多的童裝都不是品牌產(chǎn)品，所占的30%品牌中，許多品牌在設(shè)計方面缺少創(chuàng)新，相關(guān)文化太少，定位的市場范圍時常出現(xiàn)偏差[2]。

2.4童裝的價位普遍過高

    目前，我國市場中先后出現(xiàn)了許多童裝品牌，國際品牌有：“史努比”、“卡通天地”、“天線寶寶”等， 國內(nèi)品牌有：“青蛙王子”、“好孩子”、“派克蘭帝”等，這些品牌的童裝無論是從質(zhì)量上還是從款式上，都要比沒有品牌的童裝產(chǎn)品高出很多，但是，在我國的消費市場，這些童裝的價位普遍很高，通常，一件普通的成人服裝價格在100元到200元之間，國際品牌會遠遠高出這個價格，而品牌童裝的價格也處于100元到200元之間，甚至有達到200元以上，兒童的服裝價格比成人的服裝價格都高，這讓許多父母在購買的過程中不得不考慮怎樣買童裝。

2.5童裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)沒有保持平衡

    童裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)沒有保持平衡，這個問題已經(jīng)不是童裝市場中存在的新問題了，一般，根據(jù)年齡段的不同，兒童的服裝可以分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小兒童服裝、中童服裝、大童服裝，其中，嬰兒服裝、幼兒服裝和小兒童服裝所占的比例較高，而中童服裝和大童服裝所占的比例偏少，這種現(xiàn)象在大童服裝方面尤為嚴重。對于我國在服裝市場中經(jīng)常出現(xiàn)的老問題，需要我國的童裝品牌可以以市場需求為依據(jù)，對童裝品牌進行有針對性的、有計劃的研究和分析，要對不同年齡段兒童的體重、身高、圍度等生理方面的狀況進行詳細的調(diào)查和了解，并對消費的層次、服裝的型號等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行精細化的調(diào)整[3]。

三、童裝品牌的運營戰(zhàn)略

3.1讓童裝走品牌化的道路

    從成人的服裝品牌發(fā)展就可以看出，優(yōu)秀的品牌是服裝市場中的贏家。品牌化是以鏈條的形式存在的，它具有理性的、科學性的、完善的、完備的運作機制，相關(guān)的產(chǎn)品從一開始的策劃、設(shè)計到后面的銷售，整個過程都先的井然有序。品牌可以成為重要的一個標志，不僅經(jīng)受了時間上的考驗，同時也接受了質(zhì)量上的考核，井然有序的規(guī)劃、合理化的操作以及及時有效的調(diào)整，這些都是品牌可以長時間發(fā)展的基礎(chǔ)保障。對品牌的質(zhì)量提供保障，不斷的在品牌童裝中添加最新的時尚潮流、最新的設(shè)計元素、最新的童趣審美以及貼心的服務(wù)，這些都可以有效地推動童裝品牌化的發(fā)展，讓“小豬班納”、“雅多”、“安奈兒”等品牌童裝在童裝市場形成多道亮麗的風景線。

3.2提高童裝中文化的內(nèi)涵

    目前，人們對服裝的追求已經(jīng)不是實用性的滿足，其中還包括了服裝的品牌、服裝的風格、服裝的文化等多個方面的追求，品牌童裝要以個性化、休閑化、運動化。時尚化為流行發(fā)展的前提，對每一個品牌都需要加強自身品牌的特色和創(chuàng)意，這種方法對品牌在內(nèi)涵方面的充實有著良好的作用。

3.3堅持童裝在市場和總的發(fā)展方向

    童裝行業(yè)的發(fā)展主要方法就是緊跟市場，對于設(shè)計方面沒有創(chuàng)新的相關(guān)企業(yè)來說，緊跟市場是最為保險的方法，同時也是最佳贏利的方法，然而，要將產(chǎn)品進行品牌化，緊跟市場的經(jīng)營方法就變成了被動的方法，緊跟市場，推動潮流的發(fā)展，品牌童裝需要以此作為基礎(chǔ)，進行個性化的風格設(shè)計，將創(chuàng)意加入設(shè)計理念當中，確定國內(nèi)品牌童裝的發(fā)展方向，從而讓品牌有一定的競爭力[4]。

四、結(jié)束語：

    目前為止，我國在童裝方面的發(fā)展依然處在初步階段，經(jīng)濟質(zhì)量、文化質(zhì)量以及生活質(zhì)量的不斷提升，以及品牌化更加完善的發(fā)展，我國童裝方面的市場一定會更加成熟。

【參考文獻】

[1] 王康.中國童裝中高檔品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 商場現(xiàn)代化. 2009,(04);05-06.

[2] Chinese Children’’s wear Market Investment Analysis and Forecast Report. Chinese Global Analysis Web http://www.qqfx.com.cn/report-16903.html . 2010.

[3] 孟憲國.“棵棵樹”童裝品牌衢州區(qū)域營銷策略研究[D]. 南昌大學.2011.

[4] 汪勤謙.TUZAMA童裝公司競爭戰(zhàn)略研究[D]. 大連理工大學.2011.