中國廣告面臨的機(jī)會與挑戰(zhàn)

1．中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

經(jīng)過研究和調(diào)查，我總結(jié)在這30多年的發(fā)展中，中國廣告年經(jīng)營額從1979年的1000萬元，增長到了2010年的2340億元，增長了2.3萬倍；廣告經(jīng)營單位從僅有的13戶發(fā)展占到了今天的24.3萬戶，也增長了2.4萬倍。總體上看，中國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)，近10年增速保持在7%-20%之間，高于同期GDP增長速度；除此之外，外資公司搶占市場，擠壓本土廣告公司的生存空間；廣告業(yè)發(fā)展不均衡，二三線城市有待開發(fā)；廣告公司規(guī)模普遍較小，且廣告方面相關(guān)法規(guī)監(jiān)管不夠完善；電視廣告形式仍占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量超過報紙雜志廣告。

2．中國廣告面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

進(jìn)入21世紀(jì)，中國的廣告市場在持續(xù)多年的發(fā)展之后趨向平穩(wěn)。隨著全球市場的進(jìn)一步開放，國內(nèi)企業(yè)面臨的是市場競爭不僅來自本國，更嚴(yán)峻的是要接受國外強(qiáng)大競爭的挑戰(zhàn)。中國的廣告市場和廣告在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，面臨許多矛盾和困惑，但也帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。本土廣告業(yè)將受到巨大的競爭壓力。

由于本土廣告業(yè)在快速發(fā)展中存在許多不足與差距，將面臨著以下問題的挑戰(zhàn)：廣告觀念還是比較落后；廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)不平衡；廣告業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)低；廣告監(jiān)管體制不力；廣告人才素質(zhì)有待提高。面臨的機(jī)遇是：廣告業(yè)在做強(qiáng)做大中提升競爭力。IT革命與廣告革命并行；培養(yǎng)廣告人才市場媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；明確的產(chǎn)業(yè)政策的保證；在把握機(jī)遇中實(shí)現(xiàn)共贏。中國廣告經(jīng)營單位、廣告人面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，置身于國內(nèi)服務(wù)業(yè)市場即將逐步對外開放的背景下，了解并熟面對新的競爭環(huán)境，國內(nèi)各廣告公司需要重新定位，趨利避害，與國際廣告業(yè)接軌，擴(kuò)大自身經(jīng)營規(guī)模，從而在激烈的競爭中立于不敗之地。

（二）中國廣告的發(fā)展建議

那么，中國的廣告業(yè)該如何樹立自己的風(fēng)格旗幟，更好地和國際接軌呢？我覺得，我們不能強(qiáng)求、揠苗助長反而事倍功半，因?yàn)閺V告，首先是為一定區(qū)域的消費(fèi)者服務(wù)，這些消費(fèi)者有他們獨(dú)特生活習(xí)慣、文化背景和經(jīng)濟(jì)收入，不同的經(jīng)濟(jì)條件決定著不同的購買力，只有世界經(jīng)濟(jì)一體化了，世界文化的共融才能真正實(shí)現(xiàn)。我們在為特定消費(fèi)者服務(wù)的過程中，學(xué)會更加巧妙的設(shè)計廣告，一旦時機(jī)成熟，走向世界便自然事半功倍，現(xiàn)在大可不必東施效顰。對于中國廣告而言，我覺得應(yīng)該從幾個方面進(jìn)行改進(jìn)：在廣告內(nèi)容方面應(yīng)多加入些幽默詼諧的表現(xiàn)元素，讓受眾把看廣告作品當(dāng)作一種享受，從而記住廣告內(nèi)容；還要在廣告的宣傳方面不要總是以“賣東西”為中心，種種一下品牌的打造和經(jīng)營理念的表達(dá)；提高廣告從業(yè)人員各方面的素質(zhì)，注重專業(yè)性的知識，拓寬眼界，擴(kuò)散思維，展現(xiàn)中國特色的優(yōu)質(zhì)廣告，專業(yè)人才勢不可或缺的；國家法律法規(guī)加強(qiáng)對廣告業(yè)的監(jiān)管，使其向正規(guī)、專業(yè)、健康的方向發(fā)展。凡存在即合理，中國的廣告有中國式的發(fā)展道路，單憑一個獎項(xiàng)來評判廣告的優(yōu)劣，未免流于紙上談兵。

中國電視廣告要走獨(dú)特創(chuàng)新、自強(qiáng)發(fā)展的道路，必須學(xué)習(xí)西方新穎的創(chuàng)意手法和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短。中國雖然社會制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和西方不同，不存在由資產(chǎn)階級催生出的一個公共領(lǐng)域，但是這并不意味著西方的電視廣告創(chuàng)作與監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)不值得借鑒。他山之石，未必可以攻克，但至少在許多細(xì)節(jié)方面，思路方面提供了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)バХ潞蛯W(xué)習(xí)。取眾家之精粹方可筑我業(yè)之輝煌。

主要參考文獻(xiàn)

[1] 崔燕．中國廣告文化．北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2002．

[2] 黃合水．廣告心理學(xué)．北京：高等教育出版社，2011．