探究我國政府微博在社會中的語言力量

 我國電子政務(wù)隨社會發(fā)展而更新，其中政府微博成為網(wǎng)媒上不可忽視的民政溝通紐帶。我國政府微博對網(wǎng)民關(guān)注不到位，自身又無法與網(wǎng)絡(luò)大V抗衡，使得功能價值及威懾力受限。那么當(dāng)前政府微博重心應(yīng)放在善聽受眾之中，有效實(shí)現(xiàn)政府職能。政府微博中占據(jù)主導(dǎo)性的是政民間的話語沖突，也為民眾情緒釋的放出口。我國政府微博對此多是回應(yīng)性發(fā)布，缺乏主動導(dǎo)致身陷被動，無威信可言。當(dāng)下必須采取補(bǔ)償機(jī)制，有利回避沖突并進(jìn)行疏導(dǎo)。今后政府微博面對突發(fā)性社會事件，應(yīng)第一時間主動發(fā)布來體現(xiàn)政府職能及工作效率；同時轉(zhuǎn)變應(yīng)對機(jī)制完善政府體系。本文針對政府微博語言行為中存在的問題，提出相應(yīng)解決辦法，為我國政府微博的政治語言現(xiàn)代性進(jìn)程獻(xiàn)力。

一、發(fā)展回顧及分述 傳統(tǒng)政府信息傳播方式為機(jī)構(gòu)內(nèi)部工作信息與社會媒體渠道這兩種，而現(xiàn)行政府微博成為新型的傳播渠道，利用自媒體推廣的方式傳達(dá)政府動向，成為民政互動的良性平臺；正確利用其及時發(fā)布相關(guān)信息，合理安排政府職能服務(wù)于民眾。政府微博的存在利于提升政府操控政局的能力，同時完美規(guī)劃控政體系，從而推進(jìn)社會發(fā)展呈良性趨勢。2011年為我國的“政府微博元年”，其蘊(yùn)含著媒介形式與文本意義，對此相關(guān)研究多圍繞新興媒體介質(zhì)進(jìn)行論述，涉及范圍集中在新聞與傳媒、政治學(xué)及行政管理學(xué)等領(lǐng)域。常態(tài)的微博影響力通常受制于粉絲量——規(guī)模，轉(zhuǎn)發(fā)、評論量——傳播范圍，多數(shù)研究者定義的政府微博良性狀態(tài)是政務(wù)信息勤發(fā)、內(nèi)容覆蓋面廣、粉絲互動度高；但也有相關(guān)學(xué)者認(rèn)為現(xiàn)階段政府微博的影響力受到刷屏、應(yīng)景及推薦微博的消解。筆者深入其中研究，不僅關(guān)注政府微博傳播機(jī)制及效果，還認(rèn)為政府微博的基本定性應(yīng)是——構(gòu)建滿足民眾訴求的平臺，利用政府主流的話語權(quán)來感染民眾價值觀念，提升黨政干部的媒介素養(yǎng)，突破舊有傳播發(fā)展機(jī)制，擴(kuò)大受眾程度。 在研究探尋中了解到我國政府微博，在社會中的語言力量并不是單一的語言功能變體，更大意義上是各類政治博奕言語及行為的聚合形態(tài)。政府微博由細(xì)節(jié)入手，采取策略規(guī)則性的話術(shù)表現(xiàn)，才能有效協(xié)助政府訊息的傳遞，實(shí)現(xiàn)政府掌控政局的意圖，提升政黨與國家形象。當(dāng)下政治話術(shù)也在在不斷完善，政府微博也基于目標(biāo)的一致性，注重政治公平發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高效民主政府職責(zé)的規(guī)劃，為推進(jìn)政治現(xiàn)代化進(jìn)程而努力。引人深思的是當(dāng)政治話術(shù)不夠完善時，就會出現(xiàn)負(fù)面影響牽制社會進(jìn)步。要將其規(guī)范為符合社會認(rèn)知的統(tǒng)一層面，才便于建立公平民主的社會。我國目前表現(xiàn)突出且運(yùn)營良好的政府微博平臺，基本被新浪、騰訊、人民、新華網(wǎng)媒壟斷。 二、主體及話術(shù)行為演化 政府微博語言代表著政府機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)及形象，訊息及話術(shù)質(zhì)量若是良好，就能將政府微博的宣傳職能發(fā)揮到極致。當(dāng)前政務(wù)類微博仍主打宣傳路線，另外附加和民眾生活息息相關(guān)的訊息來輔助政務(wù)微博的推行。政府微博現(xiàn)在身處微博大生態(tài)系統(tǒng)之中，易被大V、個人微博或其他種類的機(jī)構(gòu)微博制約，從屬在弱化機(jī)制下，這就降低了政府權(quán)威性。與此同時政府微博在發(fā)表重要觀點(diǎn)時，需要注意觀點(diǎn)正確與否和語言話術(shù)是否具有合理性，若語言表達(dá)所需元素缺失，就迫使工作陷入僵局。這就對負(fù)責(zé)政府微博管理者提出高要求，在發(fā)布微博之前重視言論審核。眼下為吸引民眾粉絲數(shù)量，便開始在發(fā)布的政務(wù)內(nèi)容上傾向于生活類，話術(shù)使用也更加口語化，涉及天氣資訊、路況信息、政策提示等。雖然受眾比例會有所增加但造成話術(shù)偏離政務(wù)且過于口語化，這與政府微博的初衷所背離。當(dāng)下微博人氣及影響力的定級，是按照粉絲數(shù)、評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來評定的，這樣定級是否適用于政府機(jī)構(gòu)？倘若政府機(jī)構(gòu)的微博話術(shù)以網(wǎng)絡(luò)用語居多，則使得政務(wù)微博的嚴(yán)肅性弱化；但不使用網(wǎng)絡(luò)用語又會造成受眾率降低的局面，所以如何合理使用政務(wù)微博話術(shù)成為政府新媒介發(fā)展必須解決的問題。 哪該如何從此話術(shù)窘境中需求突破呢？筆者認(rèn)為首先要從政府機(jī)構(gòu)微博的目的入手，站在供給民眾重要政務(wù)訊息的層面上講，對現(xiàn)粉絲進(jìn)行維護(hù)的同時將可用信息傳遞給需要的機(jī)構(gòu)及個人；也可聯(lián)合微博原有大V級的意見領(lǐng)袖，間接向公眾擴(kuò)散政務(wù)訊息，便于擺脫以賣萌取悅微民的窘境，改善政府微博關(guān)注度與信息發(fā)布覆蓋率的問題。政府微博取信于民的關(guān)鍵，在于打造一個信息透明公開化的政府。其次，較多基層政府機(jī)構(gòu)存在“雞助”微博，有礙政府微博平臺的合理規(guī)劃，影響政府公眾形象；其不單是提供發(fā)布訊息的平臺，更重要的是搜集反饋民眾意見的平臺。民政間的互動類似于服務(wù)與被服務(wù)，基于此延伸到微博平臺才會有互動性。難以避免的是易出現(xiàn)延遲、滯后性，政務(wù)網(wǎng)站缺少專職部門，導(dǎo)致訴求不能第一時間被獲知，極大降低網(wǎng)絡(luò)問政的效率。政府微博傳遞民需，就要取信于民眾，設(shè)立政府管理聯(lián)動機(jī)制，構(gòu)成高效的政府職能服務(wù)體系。 三、政府新媒體前景　 當(dāng)下身處“媒介即信息”的社會洪流之中，微博成為政府訊息傳遞的新媒介，也是眼下政府進(jìn)行轉(zhuǎn)變形象職能的嘗試。政府微博話術(shù)中存在首要問題就是言語行為上，之后轉(zhuǎn)接到傳播及管理上，若將政務(wù)話術(shù)安放在最佳位置，就能發(fā)揮其最大功效。我國政府微博雖然興起時間短暫，但已深入公眾生活之中并成為不可小覷的輿論力量。這都基于微博的兩個重要特性，其一目標(biāo)性——體現(xiàn)為用戶通過關(guān)注與被關(guān)注這種方式，承接信息；其二分享性——可用信息處于公開狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)全社會共享，使得用戶獲得最原真實(shí)的信息，從而減少傳遞中的損耗；使得我國政府利用此特性將政務(wù)職能發(fā)揮到極致。 隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及話語秩序更新，微博為個人言說提供空間，轉(zhuǎn)發(fā)及評論數(shù)量不會僅看重發(fā)布者的身份，更在意的是內(nèi)容共鳴。它作為新興且活躍的亞媒體，游離于主流媒體外，卻能以獨(dú)立聲音影響社會。最突出的呈現(xiàn)就是草根微博主的言論，也能博得社會的重視，得益于讀者群體中的評論及轉(zhuǎn)發(fā)量積聚巨大的話語力量。我國政府采用以微博新媒體平臺來有效提升執(zhí)政效果，使得原本個人化社交網(wǎng)絡(luò)，也能行使社會公共事務(wù)職能。微博中的意見領(lǐng)袖主體會發(fā)揮自我參政職能，將周邊生活涉及到公共性的事件，第一時間反饋在自我微博中呼吁民眾參與及評論，以自媒體的方式協(xié)助政府工作的進(jìn)行。新興媒體賦予廣大民眾更多的話語權(quán)力，便于民眾相對平等地表達(dá)自我觀點(diǎn)及參與社會公共管理。但是新興媒介這個平臺畢竟是個大熔爐，各種言論思想交錯相融。警醒我們的是享用其提供便利的同時，也會滋生濫用的網(wǎng)絡(luò)話語，極易激發(fā)暴力事件，產(chǎn)生不良的社會效應(yīng)，如謠言傳播、惡意攻擊等。這時也需要政府部門維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的話語秩序，給予積極面向的協(xié)助及健康引導(dǎo)，可在出現(xiàn)突發(fā)事件后能及時做出官方的回應(yīng)，盡量減免帶來的公眾困惑及社會危害。 政府微博在行使管理權(quán)限時，要善用語言話術(shù)來呈現(xiàn)政務(wù)信息的權(quán)威度。而善用的基礎(chǔ)就是建立在遵循政務(wù)話術(shù)規(guī)則之上，尤其在處理突發(fā)事件中，必須發(fā)布合理的政務(wù)信息以示權(quán)威性。筆者認(rèn)為政府微博語言力量離不開政府自身的威信，還有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的成熟與否，合理實(shí)施政治言論的布控，必將推動我國政治可信及透明度的發(fā)展。政府微博力量聚集者為各級、各部門政府機(jī)構(gòu)，而受眾則囊括普通微博用戶、意見領(lǐng)袖及其他政府機(jī)構(gòu)。政府微博形象也是通過言語話術(shù)進(jìn)行維護(hù)，可用于重建受損的權(quán)威形象及公信力的推進(jìn)。筆者通過大量資料及案例探究，定位政府微博在應(yīng)對突發(fā)事件時，務(wù)必將回應(yīng)民眾關(guān)切和社會輿論為第一要務(wù)，便于將微博語言力量使用范圍擴(kuò)大。在文中從政府微博語言力量切入，了解政府微博話術(shù)意圖的表達(dá),從而更好的為民眾服務(wù)，對我國政務(wù)能力在新媒介的介入下正確行使其職能，及為建設(shè)民政合一的社會盡綿薄之力。

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