文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的差異——中州學(xué)刊

 結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征我們可以從幾個(gè)方面總結(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的差異。
（一）結(jié)構(gòu)方式
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群在結(jié)構(gòu)上的最大差異是其已經(jīng)融入了文化的因素。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)是以價(jià)值導(dǎo)向?yàn)槁?lián)結(jié)方式的，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是以文化傳播和滲透以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)為聯(lián)結(jié)的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群下的企業(yè)之間的互聯(lián)關(guān)系與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相比，更具有擴(kuò)展性。在這種結(jié)構(gòu)下的企業(yè)組織模式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群下企業(yè)之間的組織模式也不盡相同，傳統(tǒng)企業(yè)集群下的同類企業(yè)之間更加偏向競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群下的企業(yè)關(guān)系更加注重合作，而相同的文化則是合作的紐帶。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響更加注重關(guān)聯(lián)性，這種關(guān)聯(lián)性對(duì)于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整合有著重要的作用，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整合對(duì)于提高區(qū)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力則是有力的促進(jìn)。
（二）跨越空間
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)不僅表現(xiàn)在地理空間上的群集，更突出地表現(xiàn)在虛擬網(wǎng)上的集聚效應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)業(yè)集群不僅表現(xiàn)為企業(yè)在同一地理位置的集聚，更表現(xiàn)出跨地理空間的集聚?，F(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚往往同現(xiàn)代科技發(fā)展有著密切地聯(lián)系，現(xiàn)代發(fā)達(dá)的科技手段使文化創(chuàng)意這種無(wú)形的產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)得以突破空間的界限和約束，使得價(jià)值流在更廣闊的空間中實(shí)現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的超地理空間的存在形式，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)更具有張力，其經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)更強(qiáng)。
（三）呈現(xiàn)出柔性特征
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相比，呈現(xiàn)出更加柔性的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值聯(lián)結(jié)方式和內(nèi)容已經(jīng)較以前有了本質(zhì)的變化，產(chǎn)業(yè)集群的核心向心力也由以前的價(jià)值實(shí)現(xiàn)變成了文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新，在以這種為動(dòng)力的群集網(wǎng)絡(luò)中，企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)結(jié)表現(xiàn)為柔性特征，也就是講，當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成時(shí)，其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)和可擴(kuò)展性較以往有了更大提高，而這種擴(kuò)展性和更多的接口使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)更加豐富，內(nèi)部的協(xié)調(diào)機(jī)制更加完善。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)集群的柔性特征使區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了更廣闊的選擇，在這種柔性機(jī)制下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路呈現(xiàn)出多樣化特征。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的聚集原理
在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的集聚而言，區(qū)位條件、市場(chǎng)規(guī)模、初始企業(yè)布局、專業(yè)化和政府規(guī)劃成為其聚集的要素。
（一）產(chǎn)業(yè)區(qū)位的形成
區(qū)位論的奠基人之一廖什（Losch）以壟斷代替自由競(jìng)爭(zhēng)、以最大利潤(rùn)代替最低成本，從而創(chuàng)立了服務(wù)于最大限度利潤(rùn)、以市場(chǎng)為中心的商業(yè)區(qū)位論。廖什認(rèn)為，價(jià)格差和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的彈性是決定商業(yè)區(qū)位的重要因素。商業(yè)區(qū)位論對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)位選擇和形成有重要借鑒意義，可以認(rèn)為，企業(yè)集群的形成正是最大利潤(rùn)導(dǎo)致的市場(chǎng)為中心的區(qū)位形成問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)中心的形成會(huì)形成自強(qiáng)化作用，吸引更多的企業(yè)向同一地域集聚，從而形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
（二）市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張
文化創(chuàng)意企業(yè)在某一地域的集聚涉及到其服務(wù)能力所限的市場(chǎng)規(guī)模問(wèn)題，依據(jù)克里斯塔勒的中心地理論，即是企業(yè)中心向其腹地提供商業(yè)服務(wù)的能力問(wèn)題?？耸险J(rèn)為，不同等級(jí)的中心地向其腹地提供服務(wù)的質(zhì)量和能力不同，從而其腹地的大小也不同，正是不同等級(jí)的中心地之間的結(jié)網(wǎng)保證了對(duì)于所服務(wù)區(qū)域的覆蓋。我們可以據(jù)此理解為，當(dāng)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)具有向某一地域集聚的趨勢(shì)時(shí)，具有提升這一中心地等級(jí)的效應(yīng)，從而擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模。實(shí)事是，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模由于文化企業(yè)的聚集從而擴(kuò)大時(shí)，其提升中心地等級(jí)的功能與上述區(qū)位條件具有相互強(qiáng)化的效應(yīng)。
（三）初始企業(yè)選址的路徑依賴
初始企業(yè)布局對(duì)企業(yè)集群產(chǎn)生的作用已為實(shí)踐所證實(shí)，如北京的798、宋莊文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，上海蘇州河沿岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，西安唐延安路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶等。這也獲得了相關(guān)理論的證明，如新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)在強(qiáng)調(diào)收益遞增的基礎(chǔ)上指出，規(guī)模經(jīng)濟(jì)與運(yùn)費(fèi)（針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)講主要是人員成本）的相互作用會(huì)產(chǎn)生傾向于集聚的內(nèi)聚力，從而導(dǎo)致初始企業(yè)布局對(duì)后來(lái)的企業(yè)產(chǎn)生地理指向性的影響，最終形成集聚。值得注意的是，新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)雖然從貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)區(qū)位和外部效應(yīng)兩個(gè)角度討論了這一內(nèi)聚力的形成機(jī)理，但仍然不能從理論上解釋初始企業(yè)的選址問(wèn)題，克魯格曼將其歸于“偶然性”，初始企業(yè)的空間選址具有偶然性和不確定性，而且這種偶然性和不確定性既可能由經(jīng)濟(jì)因素引起，也可能由非經(jīng)濟(jì)因素引起，但初始企業(yè)選址的偶然性卻對(duì)后續(xù)企業(yè)的聚集帶來(lái)路徑依賴的必然性結(jié)果。
（四）專業(yè)化帶來(lái)的區(qū)域品牌效應(yīng)
對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)集群來(lái)說(shuō)，專業(yè)化除帶來(lái)生產(chǎn)關(guān)聯(lián)、勞動(dòng)力共享和規(guī)模效應(yīng)外，還由于專業(yè)化的路徑依賴性質(zhì)而帶來(lái)聚集效應(yīng)。但對(duì)于以非生產(chǎn)型企業(yè)為主的文化創(chuàng)意企業(yè)集群而言，由于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)同時(shí)存在，從而顯示了專業(yè)化經(jīng)營(yíng)對(duì)于聚集的重要性質(zhì)。當(dāng)聚集于某一區(qū)域的企業(yè)具有專業(yè)化經(jīng)營(yíng)性質(zhì)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生區(qū)域品牌效應(yīng)，如北京和上海的創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)，眾多藝術(shù)家和藝術(shù)畫廊高度聚集，從而產(chǎn)生區(qū)域品牌效應(yīng)，形成一種單個(gè)企業(yè)無(wú)法復(fù)制的無(wú)形資產(chǎn)，這相當(dāng)于給專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的文化企業(yè)提供了巨大的廣告效應(yīng)，從而節(jié)約了成本（張曉明，2011）。但這種廣告效應(yīng)所帶來(lái)的收益并非為單個(gè)企業(yè)所有獨(dú)占，而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)所共享，換言之，專業(yè)化帶來(lái)的品牌廣告效應(yīng)內(nèi)生的促進(jìn)了文化企業(yè)的聚集。
（五）政府規(guī)劃
與生產(chǎn)型企業(yè)集群以市場(chǎng)自發(fā)形成機(jī)理不同的是，服務(wù)型企業(yè)集群的形成往往帶有規(guī)劃的性質(zhì)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群更是得益于業(yè)界和政府的大力推動(dòng)。上海在全國(guó)較早的把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)作為推動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)先進(jìn)文化的重要舉措，目前已經(jīng)有逾百家政府掛牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。北京也已形成并掛牌成立了近20家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京市的重要支柱產(chǎn)業(yè)。
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)方式與單個(gè)文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是完全不同的，當(dāng)不能完全區(qū)分不同消費(fèi)偏好的消費(fèi)者群體時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就成為企業(yè)最終的競(jìng)爭(zhēng)方式，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果往往是一方破產(chǎn)退出競(jìng)爭(zhēng)，或兩敗俱傷從而導(dǎo)致市場(chǎng)的破壞。企業(yè)集群的特征是以企業(yè)之間良好的合作競(jìng)爭(zhēng)來(lái)取代惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到雙贏或多贏的目的，由于雙方都明確知道合作競(jìng)爭(zhēng)的巨大利益，并完全能夠意識(shí)到破壞這一合作競(jìng)爭(zhēng)所付出的代價(jià)，從而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群總能夠比單個(gè)企業(yè)具有更好的生存環(huán)境。但由于文化創(chuàng)意企業(yè)具有產(chǎn)品差異性競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的本性，如何通過(guò)集群來(lái)協(xié)調(diào)其行為就顯的非常關(guān)鍵，本文認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群所導(dǎo)致的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（伯川德競(jìng)爭(zhēng)）向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（古諾競(jìng)爭(zhēng)）轉(zhuǎn)移的內(nèi)在機(jī)制，以及聚集產(chǎn)生的資源整合和價(jià)值觀趨同是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。
（一）空間聚集的古諾競(jìng)爭(zhēng)
為了描述不同企業(yè)的空間位置，霍特林（Hotelling）首次建立了一個(gè)選址模型，并證明了在沒(méi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的動(dòng)態(tài)結(jié)果導(dǎo)致兩家企業(yè)均傾向于向城市的中心集聚，而這一均衡是選址策略中的納什均衡。但是，需要注意的是，是否進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必須對(duì)價(jià)格的性質(zhì)進(jìn)行設(shè)定，如果價(jià)格由企業(yè)成本函數(shù)內(nèi)生給定，在不考慮線性運(yùn)費(fèi)的影響（即認(rèn)為運(yùn)費(fèi)是二次的）的情況下，為避免引致對(duì)手降低價(jià)格，企業(yè)傾向于分離布局來(lái)弱化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)，均衡是伯川德——納什均衡（Aspremont et al.，1979），但空間差異化的結(jié)果會(huì)導(dǎo)致聚集不存在。相反，如果假設(shè)價(jià)格是外生給定的，則企業(yè)之間將選擇產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)，給定產(chǎn)品成本分布函數(shù)整體凸的前提，聚集均衡將存在，而且是古諾——納什均衡（梁琦，2004）。
當(dāng)價(jià)格是外生給定時(shí)，企業(yè)集群能夠依靠企業(yè)之間的互動(dòng)關(guān)系達(dá)到維持集群所需的價(jià)格約定，雖然這一約定可能只是一種默契。因?yàn)槊恳黄髽I(yè)利潤(rùn)最大化的實(shí)現(xiàn)都依賴于其他企業(yè)的行為，任何背離默契價(jià)格的行為都可能招致惡性價(jià)格戰(zhàn)的后果。事實(shí)是，即使某一群內(nèi)企業(yè)在整體利潤(rùn)最大化下不能實(shí)現(xiàn)自身最大化，它也不會(huì)貿(mào)然打破平衡，因?yàn)榘l(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的損失過(guò)大，則遵守約定雖然不是最大化戰(zhàn)略，卻是極大化極小策略，仍然是一個(gè)納什均衡?；诰奂墓胖Z競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于：它能夠有效的消除市場(chǎng)不穩(wěn)定帶給單個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的需求規(guī)模和價(jià)格水平在其他條件不變的情況下是基本穩(wěn)定的，從而群內(nèi)單個(gè)企業(yè)能夠預(yù)期其收益，產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是對(duì)集群整體利益的分配手段。
（二）資源整合與價(jià)值觀趨同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
戰(zhàn)略管理中關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源有以資源為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)觀、以活動(dòng)為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)觀和以無(wú)形資源為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)觀（唐建民，2003）。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則在于對(duì)各種資源的整合能力，體現(xiàn)在為顧客創(chuàng)造價(jià)值的整體優(yōu)勢(shì)?？梢哉J(rèn)為，這一過(guò)程即是集群中企業(yè)、社區(qū)管理者、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)等利益相關(guān)者的價(jià)值觀念整合和趨同的過(guò)程。從時(shí)間上來(lái)看，每一個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展都是歷史上產(chǎn)業(yè)聚集的延續(xù)，其結(jié)構(gòu)和功能的逐步完善是通過(guò)這一生態(tài)系統(tǒng)的演替實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)某一區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集中的價(jià)值觀形成之后，會(huì)通過(guò)自組織的效應(yīng)強(qiáng)化，吸引同質(zhì)企業(yè)加入這一演化過(guò)程，并擴(kuò)張其整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)生態(tài)群的資源整合同樣具有擴(kuò)張單個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的效應(yīng)，并通過(guò)集群中的知識(shí)溢出和學(xué)習(xí)機(jī)制惠及其他企業(yè)；價(jià)值觀趨同則具有建立區(qū)域品牌的效應(yīng)，強(qiáng)化區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也降低了社會(huì)中商業(yè)信息不對(duì)稱帶來(lái)的成本。和聚集帶來(lái)的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同的是，這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值，更體現(xiàn)了對(duì)于社會(huì)的價(jià)值。