視聽媒體如何在文藝類大型活動(dòng)中助推文化繁榮發(fā)展

2014年10月，習(xí)近平總書記主持召開了文藝工作座談會并發(fā)表了重要講話，講話在全國文藝界引起了熱烈討論和巨大反響。地方城市廣電媒體面對著如何適應(yīng)新常態(tài)、搞好大型文藝活動(dòng)、助推文化繁榮發(fā)展和盡快實(shí)現(xiàn)“四個(gè)全面”發(fā)展等諸多問題。筆者作為一名市級廣電媒體文藝中心的負(fù)責(zé)人，以自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，淺談地方臺如何在新環(huán)境下開展文藝類大型活動(dòng)。

一、思路決定出路

圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作借船出海搞活動(dòng)。十八大以來，各地文化的繁榮發(fā)展邁上了新的臺階。每個(gè)地方的文化發(fā)展都有其地方特色和格局。鹽城是全國淮劇和雜技的發(fā)源地，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、底蘊(yùn)深厚；現(xiàn)代文化門類眾多、人才濟(jì)濟(jì)，有深厚的文化積淀。此外，政府部門對文化活動(dòng)高度重視、群眾參與的熱情高漲。因此，容易組織各類大型文藝活動(dòng)。

因此，我們電視文藝中心抓住這個(gè)特點(diǎn)，一方面認(rèn)真辦好文藝欄（節(jié)）目，一方面拉長加粗廣電文化產(chǎn)業(yè)鏈，積極策劃、組織大型文藝活動(dòng)，滿足不同層面群眾的文化需求，助推“文化惠民工程”落地生根。 

（一）提升活動(dòng)權(quán)威性

廣電媒體可圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府中心工作的大型活動(dòng)，與相關(guān)行業(yè)管理部門或綜合管理部門聯(lián)手策劃、共同組織，借助政府相關(guān)部門的專業(yè)、權(quán)威、有號召力和凝聚力的優(yōu)勢，借腦生智、借船出海。

2014年，鹽城廣播電視臺文藝中心先后分別與共青團(tuán)鹽城市委、市教育局、市婦聯(lián)、市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、鹽都區(qū)工會、城南新區(qū)管委會、中國銀行鹽城分行及市白酒行業(yè)協(xié)會等部門和單位聯(lián)手策劃組織了3大類12項(xiàng)大型活動(dòng)，收到了良好的效果。

比如，鹽城的品牌活動(dòng)——鹽城市“少兒春晚”已連續(xù)舉辦六屆。晚會由共青團(tuán)鹽城市委員會、鹽城市教育局、鹽城廣播電視臺、鹽城市少工委聯(lián)合主辦，鹽城市青少年活動(dòng)中心、鹽城廣播電視臺文藝中心共同承辦。這是純公益性的文化普及和惠民活動(dòng)，每年都吸引數(shù)百家幼兒園和小學(xué)報(bào)名。2015年“少兒春晚”精選的22個(gè)節(jié)目，歌舞、曲藝、武術(shù)、雜技門類齊全，幼兒、少年藝苗茁壯。千余名家長、老師競相搶票，現(xiàn)場演出精彩紛呈，錄制播出后牽動(dòng)數(shù)萬名家長觀看、熱議，事后還街談巷議，紛紛點(diǎn)贊。市領(lǐng)導(dǎo)也因此表揚(yáng)文藝中心的組織有力、策劃到位。

（二）加強(qiáng)活動(dòng)的針對性

地方廣電媒體組織開展文藝類大型活動(dòng)，根本目的在于傳承發(fā)展中華文化、促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、培育共有的精神家園。因此，無論搞什么主題、什么樣式、什么風(fēng)格的文藝類大型活動(dòng)，都要堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的基本方針，做到揚(yáng)棄繼承、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承發(fā)揚(yáng)中華文化核心價(jià)值觀的本質(zhì)內(nèi)涵，用中華民族精神涵養(yǎng)人們的精神追求和道德底蘊(yùn)，不斷培植全體人民共有的精神家園。

例如，鼓勵(lì)大學(xué)生、社會公民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，是當(dāng)今社會的主旋律。如何激勵(lì)人們把愛國創(chuàng)業(yè)熱情化作圓夢中華的實(shí)際行動(dòng)？我們電視媒體能有什么作為？

2014年，我們抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，先后舉辦了“巾幗創(chuàng)業(yè)競風(fēng)流”“創(chuàng)業(yè)之星評選表彰”“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競風(fēng)采”系列“文藝搭臺、創(chuàng)業(yè)唱戲”的大型文藝活動(dòng)。在“巾幗創(chuàng)業(yè)競風(fēng)流”頒獎(jiǎng)表彰暨文藝晚會上，我們邀請市婦聯(lián)一起參與策劃、組織并指導(dǎo)，整臺活動(dòng)篇章簡明、結(jié)構(gòu)流暢；采用沙畫、微電影、動(dòng)漫、人物訪談、導(dǎo)師互動(dòng)、創(chuàng)業(yè)宣言、歌舞小品、放飛夢想等多種手法，形式生動(dòng)豐富，得到了與會領(lǐng)導(dǎo)的一致肯定。

（三）鞏固活動(dòng)的資金保障

搞文藝類大型活動(dòng)需要經(jīng)費(fèi)支撐。媒體可以采取“結(jié)對子、播文化”的辦法，尋找銀企參與舉辦活動(dòng)，借此宣傳銀企對中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持政策，擴(kuò)大銀企的知名度和凝聚力，同時(shí)又能傳播地方特色文化。

2014年，我臺與鹽城市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會聯(lián)合策劃推出“江蘇銀行杯”鹽城市首屆中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，吸引了眾多中小企業(yè)參與，在全市營造了濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。在頒獎(jiǎng)晚會上，我們采用送對聯(lián)、唱民歌、跳民舞、饋贈民間藝術(shù)作品等方式，將本土特色文化與中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)黏合共融。既展示本土文化的豐富多姿，又凸顯文化創(chuàng)業(yè)也是中小企業(yè)的可選路徑，從而達(dá)到推進(jìn)文化繁榮發(fā)展的目的。

二、細(xì)節(jié)決定成敗

文藝類大型活動(dòng)不宜濫搞，也不宜大手大腳花錢請演藝公司找明星、抬高票價(jià)而從中營利。只要認(rèn)真發(fā)動(dòng)、精心組織，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，活動(dòng)同樣能搞成功、有特色，其中特別要注意選好贊助商、選準(zhǔn)活動(dòng)載體、選對活動(dòng)時(shí)機(jī)。

（一）注重活動(dòng)的文化內(nèi)涵

“選秀”是廣電媒體經(jīng)常舉辦的活動(dòng)，要讓“真人秀”既吸引受眾眼球，又不落窠臼，就要在細(xì)節(jié)上多作周密考慮。

例如，每年的國慶節(jié)前后既是各地白酒銷售旺季，又是年輕人結(jié)婚、請客相對較多的季節(jié)。2014年8月和10月間，我們攜手今世緣酒業(yè)，面向新婚和準(zhǔn)婚新人，舉辦“今世緣·典藏”杯2014鹽城最美新娘大賽，為廣大適婚女性提供一個(gè)“秀美麗、秀幸福、秀自我”的競賽平臺，倡導(dǎo)和諧家庭觀、健康婚戀觀，推動(dòng)厚德鹽城、幸福家庭的建設(shè)?；顒?dòng)自8月份啟動(dòng)，經(jīng)過海選和復(fù)賽的激烈角逐，最終有8位美麗新娘脫穎而出，成功晉級決賽。決賽于10月31日在鹽城水街舉行。鹽城電視臺全程錄制，節(jié)目播出后頗受好評。

（二）活動(dòng)秉承共贏原則

任何文藝類大型活動(dòng)都要明確目標(biāo)受眾，此外，在現(xiàn)今媒體融合的環(huán)境下，還要考慮活動(dòng)節(jié)目能否適合新媒體傳播。

時(shí)下，我國已進(jìn)入老齡社會，老年觀眾是電視媒體的忠誠群體，如何吸引老年受眾參與文體活動(dòng)，就要在細(xì)節(jié)方面多作籌謀。為推進(jìn)鹽城全民健身運(yùn)動(dòng)深入發(fā)展，活躍和豐富廣大群眾文化生活，鹽城市老年體育協(xié)會、鹽城廣播電視臺、中國銀行鹽城分行在2014年10月份面向全市組織開展“中國銀行杯·鹽城首屆集體舞大賽”，充分展示了市民積極向上的精神風(fēng)貌。

（三）注重活動(dòng)的傳播效果

低碳生活、綠色發(fā)展是2015年全國“兩會”關(guān)注、議論和提及的重點(diǎn)問題之一。鹽城是一座“讓人打開心扉的城市”，2014年的空氣質(zhì)量一直在江蘇全省排名第一，2014年9月，國家環(huán)保部公布鹽城空氣質(zhì)量排名全國第四，僅次于地理位置獨(dú)特、環(huán)境優(yōu)越的?？凇幉?、拉薩三個(gè)大城市。

為提升傳播效應(yīng)，引導(dǎo)市民過低碳生活，2014年5月11日，我們精心策劃了“低碳生活、宜居城南、金融城杯鹽城首屆環(huán)城自行車賽”?；顒?dòng)與市城南新區(qū)管委會、市區(qū)金融城聯(lián)合主辦，有800多名熱心于低碳出行的市民參加了角逐，這檔節(jié)目播出后同樣受到廣泛贊譽(yù)。

三、實(shí)干決定實(shí)效

任何媒體營銷活動(dòng)，無論是公益性的還是營利性的，都需要一個(gè)務(wù)實(shí)肯干的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，實(shí)干決定實(shí)效。

（一）策劃要周全，宣傳要到位

團(tuán)隊(duì)的策劃人員一定要在領(lǐng)導(dǎo)需要和市場需求之間尋找契合點(diǎn)，在傳播方式和傳播效應(yīng)方面尋找共同點(diǎn)。有了好的策劃，還要依仗宣傳推介蓄勢、造勢、發(fā)勢，水到渠成方能事半功倍。全媒體聯(lián)動(dòng)，是提升宣傳推介活動(dòng)的好方法，媒體要抓好這個(gè)優(yōu)勢，充分利用。2014年4月27日至5月3日，我們與鹽都區(qū)工會聯(lián)合舉辦“追逐夢想、歌聲飛揚(yáng)——振興嘉園杯鹽都區(qū)職工歌唱比賽”，就是抓住“五一”節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，精心策劃后通過全媒體宣傳發(fā)動(dòng)，引起廣泛社會關(guān)注，取得人氣旺蘇的良好效果。

（二）贊助客戶聯(lián)系要選大擇優(yōu)，回報(bào)服務(wù)要細(xì)、實(shí)、全

搞活動(dòng)總要選擇贊助商，相應(yīng)地，媒體也要給贊助商一定的宣傳回報(bào)，力求合作共贏，彼此得利。選贊助商要選大擇優(yōu)，服務(wù)要熱情合規(guī)，既不獻(xiàn)媚、有求必應(yīng)；也不敷衍馬虎，真誠對待每一個(gè)贊助客戶，才能持續(xù)合作。那種“一錘子買賣”、喪失媒體信譽(yù)度的行為，必定會自己搬石頭砸自己腳。

（三）后續(xù)宣傳要抓住特色，力求出彩

活動(dòng)的后續(xù)宣傳及傳播效果的延伸利用，是媒體推進(jìn)文化繁榮發(fā)展的有力抓手。現(xiàn)在，受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，審美追求和接受方式都發(fā)生了變化，我們要以變應(yīng)變，不能將現(xiàn)場錄像一放了之。要根據(jù)新媒體的傳播特征，將活動(dòng)內(nèi)容、形式制作成不同的節(jié)目，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體上多次反復(fù)傳播，才能使受眾加深印象，接受文化熏陶，進(jìn)而享受文化繁榮發(fā)展帶來的歡樂，從而達(dá)到理想的效果。

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