新媒體視域下傳統(tǒng)報(bào)紙“IPad版”研究——以《南方周末》IPad版為例

隨著科技的發(fā)展，新媒體為受眾提供了多樣化的閱讀模式，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展空間受受到很大影響?，F(xiàn)代社會(huì)的受眾需求更加多元化，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)很難適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，逐漸被新媒體取代。2010年1月，IPad的問(wèn)世為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型搭建了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。許多媒體開(kāi)發(fā)了適用于IPad的應(yīng)用軟件。其中，報(bào)業(yè)也展開(kāi)了積極的嘗試，推出報(bào)紙的IPad版，希望這一新形態(tài)能為報(bào)業(yè)開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

中國(guó)報(bào)業(yè)的改革始于廣東，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響力更是在國(guó)內(nèi)首屈一指。《南方周末》IPad1.0版于2009年10月發(fā)布，與IPad1問(wèn)世只相差九個(gè)月，算是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)將報(bào)紙搬進(jìn)IPad的“先鋒”媒體了。隨后，很多紙媒紛紛開(kāi)發(fā)IPad應(yīng)用程序，將報(bào)紙搬上IPad上。文章以《南方周末》為代表， 深入分析探討傳統(tǒng)報(bào)紙的“IPad版”發(fā)展模式，這對(duì)目前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展IPad客戶(hù)端有一定現(xiàn)實(shí)意義。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

    一、經(jīng)營(yíng)模式

報(bào)紙?jiān)谂cIPad結(jié)合的時(shí)候，也形成了新的角色和關(guān)系。IPad報(bào)紙形成了由蘋(píng)果公司提供發(fā)布平臺(tái)、報(bào)社負(fù)責(zé)提供內(nèi)容，第三方技術(shù)公司開(kāi)發(fā)和制作IPad報(bào)紙的應(yīng)用程序。《 南方周末》的IPad客戶(hù)端是由 Guangdong Southern Weekly New Media（廣東南方周末新媒體）開(kāi)發(fā)。在我國(guó)，大部分紙媒的客戶(hù)端都是由自己的報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)發(fā)，或是自己的報(bào)業(yè)集團(tuán)請(qǐng)第三方技術(shù)公司開(kāi)發(fā)的。而《南方周末》IPad客戶(hù)端的發(fā)布內(nèi)容，是完全依靠報(bào)社原本的資源和釆編人員為其提供和生產(chǎn)內(nèi)容。所有IPad報(bào)紙的內(nèi)容基本上與紙質(zhì)報(bào)紙一致。

但由于輸出載體的變更，也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)形式的改變。比如《南方周末》的IPad客戶(hù)端排版方式不完全按照紙質(zhì)報(bào)紙的來(lái)，而是根據(jù)IPad閱讀方式，把頭條放在主頁(yè)面，往左邊翻則是劃分好的專(zhuān)題、深度、經(jīng)濟(jì)、文化版塊。因新聞內(nèi)容的載體不同，內(nèi)容發(fā)布的形式也有所不同。如，在內(nèi)容中加入音頻、視頻，，用添加超鏈方式接提供深入信息。

IPad版《南方周末》的售賣(mài)平臺(tái)在哪里呢？在App Store(蘋(píng)果應(yīng)用商店)。作為終端的擁有者，蘋(píng)果公司為IPad報(bào)紙?zhí)峁┝耸圪u(mài)平臺(tái)，用戶(hù)要通過(guò)IPad終端來(lái)挑選、購(gòu)買(mǎi)、接收和閱讀報(bào)紙。所有IPad版報(bào)紙用戶(hù)都要在App Store這個(gè)平臺(tái)中下載客戶(hù)端，通過(guò)客戶(hù)端訂閱獲取報(bào)紙。蘋(píng)果商店就像販賣(mài)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的報(bào)亭，售賣(mài)出終端，隨后新聞中斷把信息與內(nèi)容傳遞到受眾面前。

  二、產(chǎn)品形態(tài) 

我國(guó)的IPad電子報(bào)紙，基本都是其紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)跀?shù)字出版領(lǐng)域的自然延續(xù)。這主要體現(xiàn)為IPad報(bào)紙借鑒紙質(zhì)報(bào)紙的理念，按照周期出版 IPad 報(bào)紙。像《南方周末》是一周一期，所以IPad版也是一周更新一次。

可以從每一期的《南方周末》看出來(lái)，IPad版與紙質(zhì)版并無(wú)不同。其廣告銷(xiāo)售策略也與紙質(zhì)報(bào)紙的廣告銷(xiāo)售相似，以出售位置和版面為主。不收費(fèi)的閱讀體驗(yàn)，使受眾更容易理解和接受廣告。這樣的好處是，不需要對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)流程進(jìn)行重大變革。所以目前為止，我國(guó)省級(jí)以上大報(bào)依然是采用原文照搬、定期更新的方式。

同時(shí)，IPad版的新聞還用新技術(shù)給受眾帶來(lái)的不同的體驗(yàn)。IPad的屏幕有9. 7英寸，她可以完整的保留報(bào)報(bào)頭、標(biāo)題、圖片。在視覺(jué)上方便受眾整版閱讀瀏覽。有些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙只保留了文本和部分圖片，無(wú)法進(jìn)行深度閱讀，所以IPad報(bào)紙客戶(hù)端更適合受眾的閱讀習(xí)慣。IPad還可以隨意控制畫(huà)面，放大或縮小圖片和文字能夠給受眾以全新的閱讀體驗(yàn)。加上IPad可以支持高清圖片，看新聞圖片更具有視覺(jué)沖擊力。讀者還能通過(guò)IPad的觸摸屏點(diǎn)擊新聞目錄索引進(jìn)入深度閱讀，比翻閱紙質(zhì)報(bào)紙尋找相應(yīng)新聞更加方便省時(shí)。  

  三、定價(jià)策略

目前，我國(guó)許多大報(bào)的IPad版都實(shí)行免費(fèi)模式?！赌戏街苣芬膊焕?。這種免費(fèi)模式是指 IPad 報(bào)紙與同期的紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容相同，實(shí)行完全免費(fèi)的模式。 

我們可以看到，目前基本只有省級(jí)以上大報(bào)才會(huì)以免費(fèi)贈(zèng)送的閱讀模式，為受眾提供與紙質(zhì)版本一樣的 IPad版報(bào)紙。雖然用這種方式難以從中獲利，但這些大報(bào)都擁有優(yōu)質(zhì)的重閱讀內(nèi)容和大量的長(zhǎng)期訂閱用戶(hù)。在訂閱紙質(zhì)報(bào)紙時(shí)，用戶(hù)已就已經(jīng)付費(fèi)，如果再次重復(fù)付費(fèi)，難免喪失人心。

若以免費(fèi)模式訂閱報(bào)刊，用戶(hù)對(duì)其內(nèi)容的期望和要求會(huì)相應(yīng)低很多。這就給出版商們調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和成本的空間，用戶(hù)則更容易接受廣告和客戶(hù)端的內(nèi)含收費(fèi)項(xiàng)目。如果首先就采用收費(fèi)閱讀模式，受眾則很難再次接受廣告或者其他內(nèi)含收費(fèi)項(xiàng)目若以免費(fèi)閱讀 IPad 版報(bào)紙來(lái)維護(hù)紙質(zhì)訂閱客戶(hù)的關(guān)系，則不失為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)較為穩(wěn)妥的折衷方案。

值得一提的是，并不是所有紙媒都是免費(fèi)的。雜志類(lèi)的IPad版幾乎都收費(fèi)，只是收費(fèi)比紙質(zhì)檔更低。如同是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的《人物周刊》、《名牌》等。

結(jié) 語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙“去紙化”在技術(shù)上成為可能，傳統(tǒng)報(bào)紙與IPad的結(jié)合也為報(bào)紙贏取了新的發(fā)展空間。我們應(yīng)該可以看出，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)當(dāng)利用IPad客戶(hù)端閱讀體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，用以抗衡新媒體的沖擊。不論傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與哪種新媒體結(jié)合，都應(yīng)該應(yīng)堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王，積極探索閱讀新模式，才能贏得受眾的喜愛(ài)。

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