數(shù)字經(jīng)濟背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑探究

一、吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)

  吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商的市場規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷快速的發(fā)展和變化。根據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，吉林省網(wǎng)絡零售額突破千億元大關，同比增長24%，增速居全國第1位；農(nóng)村網(wǎng)絡零售額近470億元，增長31%，增速穩(wěn)居東北板塊首位。同時，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特點，包括B2B、C2C等多種模式。直播電商、社區(qū)團購等新興業(yè)態(tài)也在快速發(fā)展。例如，吉林省在阿里巴巴平臺（淘寶、天貓）上活躍的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店近6萬個，帶動13.2萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。吉林省的跨境電商進出口額超過30億元，成為外貿(mào)新增長點。人參、鹿產(chǎn)品、黑木耳、吉林大米等特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡市場占有率分別達到77.5%、49.2%、33.4%、22.6%，顯示出吉林省農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的強勁競爭力。

（二）政策扶持

吉林省積極促進農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展，其支持措施涵蓋了多個關鍵領域。首先，省政府出臺了多項政策和資金支持，比如電商發(fā)展五年規(guī)劃和直播電商三年行動計劃，確立了清晰的發(fā)展方向和目標。同時，省政府還設立了專門的基金，以促進農(nóng)產(chǎn)品加工和食品產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，并鼓勵金融機構(gòu)優(yōu)先支持這些領域。其次，省政府大力加強農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設，增強寬帶及5G網(wǎng)絡的普及度，提高網(wǎng)絡服務質(zhì)量，為電商提供必要的硬件支持。

在人才培養(yǎng)和技術(shù)支撐方面，吉林省建立了高校協(xié)作體、產(chǎn)業(yè)學院和工匠學院，以培養(yǎng)電商人才，并通過舉辦各種競賽活動，累計培養(yǎng)了約10萬名電商人才。此外，省政府還鼓勵企業(yè)整合品牌資源，打造有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并通過推動農(nóng)產(chǎn)品電商和網(wǎng)絡直播，建立電子商務服務體系，促進企業(yè)與電商平臺的合作。

在稅收和金融服務方面，吉林省實施了減稅降費政策，對農(nóng)產(chǎn)品初加工項目所得免征企業(yè)所得稅，對高新技術(shù)企業(yè)實行優(yōu)惠稅率。同時，創(chuàng)新金融服務，提供低成本資金，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大縣政策性信貸擔保全覆蓋。

在跨境電商方面，省政府推動了多個國家級跨境電商綜合試驗區(qū)的發(fā)展，并通過系列活動促進跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶和中歐班列的融合。最后，吉林省還推進了物流配送體系的建設，實施了“快遞下鄉(xiāng)”工程，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品快遞網(wǎng)絡，提升了農(nóng)村快遞服務水平，降低了物流成本，增強了網(wǎng)銷網(wǎng)購物資的配送能力。這些措施共同為農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎。

二、數(shù)字經(jīng)濟對吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商的影響

（一）數(shù)字技術(shù)在吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商中的應用

數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，為吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商迎來了前所未有的發(fā)展良機，開辟了新的銷售途徑，也為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級提供了強有力的支撐。

首先，智慧農(nóng)業(yè)的建設為吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定了堅實的基礎。通過大數(shù)據(jù)和衛(wèi)星遙感技術(shù)的應用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)了精準化管理，提高了作物的產(chǎn)量和品質(zhì)。這些技術(shù)的應用，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程更加透明，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)實時了解農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和種植情況，從而增加了對產(chǎn)品的信任度。其次，數(shù)字技術(shù)在供應鏈管理中的應用，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。吉林省通過建立數(shù)字化的供應鏈平臺，實現(xiàn)了從田間到餐桌的全程追溯，確保了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和安全性。同時，冷鏈物流技術(shù)的發(fā)展，使得吉林省的農(nóng)產(chǎn)品能夠快速地運輸?shù)饺珖鞯兀踔吝h銷海外。

直播電商的興起為吉林省農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了新的活力。農(nóng)戶利用網(wǎng)絡直播工具，與顧客實時互動，直觀呈現(xiàn)農(nóng)作物的栽培、收獲及加工環(huán)節(jié)，有效提升了顧客對農(nóng)產(chǎn)品的認識和興趣。這一創(chuàng)新的營銷方式，不僅為農(nóng)產(chǎn)品開辟了更廣闊的市場，也為農(nóng)業(yè)從業(yè)者開辟了增收的新途徑。

在吉林省，數(shù)字科技的融入，加速了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化方向的升級，同時也為農(nóng)戶開拓了額外的收益途徑，推動了當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的興盛。隨著技術(shù)的持續(xù)革新和政策的不斷扶持，預計數(shù)字科技將在吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商領域扮演更加關鍵的角色。

（二）數(shù)字經(jīng)濟背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢

在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的生機和活力。第一、農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新：吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商正在經(jīng)歷模式創(chuàng)新，包括直播電商、社區(qū)團購等新型業(yè)態(tài)的發(fā)展。直播帶貨成為新農(nóng)活，新電商平臺如拼多多等正在引領數(shù)字轉(zhuǎn)型，通過“內(nèi)容+電商”的模式，積極助力農(nóng)貨銷售。第二、跨境電商的迅猛發(fā)展：吉林省地處中、俄、朝三國交界，利用地理優(yōu)勢，積極發(fā)展跨境電商。琿春作為跨境電商的重要窗口，其跨境電商年貿(mào)易額已從2018年的4300萬元增長至50.8億元，形成了顯著的規(guī)模效應。第三、物流配送體系的完善：為了提高農(nóng)村物流配送的效率，吉林省正在推動縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點的數(shù)字化改造，完善智慧倉儲、自動分揀等現(xiàn)代物流設施，提升村級配送效率。第五、數(shù)字消費場景的培育：吉林省正在綜合運用5G、移動支付、人工智能等技術(shù)，對農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點進行數(shù)字化改造，打造多種消費場景，如網(wǎng)訂店取、生鮮直送等，豐富居民消費體驗。

三、吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展近年來取得了顯著的發(fā)展成果，但同時也面臨著一系列挑戰(zhàn)，需要采取相應的對策以促進其健康發(fā)展。

基礎設施建設不足。農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋率不夠廣泛，互聯(lián)網(wǎng)接入不穩(wěn)定或網(wǎng)速較慢，限制了電子商務活動的有效開展。交通設施與物流配送體系尚不完善，尤其是冷鏈物流設施的缺乏，難以保證生鮮產(chǎn)品的新鮮度，限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和效率。缺少包裝與加工設施，導致產(chǎn)品在運輸過程中損壞率較高。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化步伐緩慢：吉林省農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，但在品牌建設方面仍有提升空間。農(nóng)產(chǎn)品尚未實現(xiàn)標準化，缺少統(tǒng)一的生產(chǎn)規(guī)范，導致線上銷售時質(zhì)量參差不齊，庫存不足。

農(nóng)產(chǎn)品電商文化創(chuàng)新不足：農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新，缺少自己獨特的品牌故事，導致競爭成本較高，效益較低。

農(nóng)村電商人才缺乏：電子商務屬于現(xiàn)代化新興產(chǎn)業(yè)，需要高素質(zhì)專業(yè)人才的推動，但目前鄉(xiāng)村的電子商務人才較缺乏，既懂農(nóng)業(yè)又了解電商的專業(yè)人才匱乏，對農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務的發(fā)展構(gòu)成了制約。

銷售渠道單一：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和電子商務行業(yè)的迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商正逐漸成為促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、增加農(nóng)民收入的重要途徑。作為中國重要的糧食生產(chǎn)基地之一，吉林省在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面渠道單一，需要通過數(shù)字經(jīng)濟在電商銷售領域積極探索創(chuàng)新模式。

政策支持和市場監(jiān)管需要進一步加強：政府應出臺更多支持政策，鼓勵農(nóng)村電商發(fā)展。

缺少相關的保障措施。缺乏針對農(nóng)產(chǎn)品電商的具體法律條文以及政策指導，導致企業(yè)在運營中面臨諸多不確定性。

四、吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的對策

1、應重視農(nóng)村電商基礎設施的完善。包括推進電子商務在農(nóng)村的示范項目、農(nóng)產(chǎn)品的倉儲和冷鏈物流設施建設，以及提升農(nóng)村物流基礎設施，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠順利進入城市市場。推進智慧農(nóng)業(yè)建設。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程，比如安裝智能灌溉系統(tǒng)減少水資源浪費；運用大數(shù)據(jù)分析預測市場需求變化趨勢，指導農(nóng)戶合理安排種植計劃。此外還可以開發(fā)手機應用程序幫助農(nóng)民實時掌握田間狀況，提高管理水平。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等前沿科技的應用越來越廣泛，構(gòu)建高效透明的供應鏈體系已成為提升競爭力的關鍵所在。為此，吉林省積極引入先進的信息技術(shù)手段對整個產(chǎn)業(yè)鏈條進行優(yōu)化升級，包括但不限于智能倉儲管理系統(tǒng)、冷鏈物流監(jiān)控平臺等。這不僅有助于降低運營成本，提高工作效率，更能確保食品安全可追溯，贏得消費者的信任和支持。通過優(yōu)化供應鏈管理、升級店面和加強品牌合作等措施，提升農(nóng)村便利店和小超市的服務功能，增加農(nóng)業(yè)信息服務、客運和貨運服務等功能，完善農(nóng)村信息服務系統(tǒng)，提升物流設施的現(xiàn)代化水平。為新電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的基礎支撐和保障。

需要加速農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設，通過建立質(zhì)量標準和加強品牌營銷，提升產(chǎn)品的市場認知度。通過發(fā)展直播帶貨、網(wǎng)店微商、農(nóng)民博主等農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)引導其對吉林農(nóng)產(chǎn)品進行品牌塑造。加強社交電商、社區(qū)團購、休閑農(nóng)業(yè)等培育工作，鼓勵發(fā)展“生鮮電商+冷鏈宅配”、“直播電商+產(chǎn)地倉+寄遞”等新模式。對農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點進行數(shù)字化改造，創(chuàng)造多樣化的消費場景，以豐富消費者的購物體驗。打造具有吉林特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升市場競爭力的關鍵所在?？梢酝ㄟ^舉辦“最美農(nóng)夫”評選活動等形式提高農(nóng)民參與度，并結(jié)合現(xiàn)代科技手段實現(xiàn)從種植到加工全過程的質(zhì)量追溯管理，確保每一件商品都達到高標準要求。鼓勵創(chuàng)新和差異化競爭，開發(fā)新產(chǎn)品以滿足消費者的多元化需求。

3、鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商文化創(chuàng)新。鼓勵地方結(jié)合節(jié)慶假日重要消費時間截點，舉辦本地農(nóng)產(chǎn)品線上營銷促銷活動，組織積極參加部省級特色農(nóng)產(chǎn)品推介活動，支持行業(yè)協(xié)會舉辦或參加具有影響力的電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、資源對接活動。構(gòu)建多元化銷售網(wǎng)絡。除了現(xiàn)有的電商平臺外，吉林省應積極拓展新興渠道如短視頻平臺、社交媒體等，通過內(nèi)容營銷吸引年輕消費者群體。同時加強跨境電商布局，利用國際知名購物網(wǎng)站推廣本地特色產(chǎn)品，開拓海外市場。

4、應加大人才培養(yǎng)力度，提高農(nóng)民的電商技能，吸引更多高校畢業(yè)生參與農(nóng)村電商。通過產(chǎn)教融合、產(chǎn)才融合、復合型培育等方式，提升從業(yè)者的文化水平和能力素養(yǎng)。高校開設電子商務、物流管理等專業(yè)，全方位培養(yǎng)專業(yè)化人才，培育農(nóng)村電子商務領域的領軍人才，同時建立電商教育培訓基地，開展實操式、體驗式、定制化培訓，并將其培養(yǎng)與基層組織建設相融合，定期引入行業(yè)專家進行專業(yè)輔導，培養(yǎng)符合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的復合型人才。

5、不斷增加不同的銷售渠道。可以實施“產(chǎn)地直供+平臺銷售”模式。該模式主要依托于電商平臺的強大資源整合能力和廣泛覆蓋范圍，將吉林省內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直接從田間地頭送到消費者手中。這種方式減少了中間環(huán)節(jié)，保證了產(chǎn)品的新鮮度與質(zhì)量，同時也使農(nóng)戶能夠獲得更合理的收益。例如，通過與知名電商平臺合作開設“吉林特產(chǎn)館”，集中展示并銷售人參、鹿茸等特色農(nóng)產(chǎn)品，極大地提高了品牌知名度和市場占有率。開啟“訂單農(nóng)業(yè)+定制化”服務。為了滿足日益增長的個性化消費需求，一些企業(yè)開始嘗試實施訂單農(nóng)業(yè)項目。即根據(jù)客戶的具體要求預先簽訂生產(chǎn)合同，在種植前就確定好品種、數(shù)量以及價格等信息。這樣不僅可以有效避免盲目生產(chǎn)造成的資源浪費問題，還能確保供需雙方利益最大化。此外，針對高端市場還可以提供私人訂制服務，如為客戶量身打造專屬果園或菜園，定期配送新鮮采摘的果蔬等。進行“線上線下融合營銷”策略。除了傳統(tǒng)的線上銷售渠道外，吉林省還注重加強線下體驗店建設，實現(xiàn)O2O（Online to Offline）閉環(huán)運作。比如，在省會城市長春設立集展示、品嘗、購買于一體的農(nóng)產(chǎn)品體驗中心，并通過舉辦各類主題活動吸引顧客前來參觀選購；同時利用社交媒體平臺進行互動推廣，增強用戶粘性，形成良好口碑效應。

6、政策支持引導與相關保障措施。出臺鼓勵性政策，通過政策引導和資金支持，促進農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。加大財政金融支持力度。設立專項基金用于支持農(nóng)產(chǎn)品電商項目啟動及后續(xù)運營所需資金，特別是對于初創(chuàng)企業(yè)和小微商戶給予更多關注；鼓勵銀行等金融機構(gòu)推出符合該領域特點的信貸產(chǎn)品和服務。推進縣域特色產(chǎn)業(yè)集群與電商深度融合發(fā)展，打造縣域農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，配套多元化服務，促進技術(shù)、人才、物流、資金等要素積聚共享。

7、不斷完善相關保障措施。完善法律法規(guī)體系。針對當前存在的監(jiān)管空白或不適應新情況的問題，及時修訂相關法律法規(guī)，明確各方權(quán)利義務關系，為行業(yè)健康發(fā)展提供法律依據(jù)。建立健全人才培養(yǎng)機制。依托高等院校和職業(yè)培訓機構(gòu)開展多層次多類型的培訓課程，涵蓋電子商務基礎知識、市場營銷技巧等內(nèi)容；同時加強校企合作共建實習基地，為學生提供更多實踐機會。不斷優(yōu)化營商環(huán)境。簡化行政審批程序，降低企業(yè)開辦成本；加強對知識產(chǎn)權(quán)保護力度，打擊假冒偽劣商品流通行為；定期組織專家團隊為企業(yè)提供咨詢服務，幫助企業(yè)解決實際困難。。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)正面臨空前的良機與挑戰(zhàn)。深入分析其成長軌跡可見，品牌化、標準化、優(yōu)化物流配送體系、加強電商平臺建設與服務、以及政策扶持、人才培養(yǎng)、技術(shù)支撐和市場監(jiān)管等措施，構(gòu)成了推進吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要動力。這些策略的落實，旨在增強吉林省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，并助力農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進程和鄉(xiāng)村的全面振興。展望未來，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展必將在數(shù)字經(jīng)濟的推動下，實現(xiàn)更加高效、智能、綠色的轉(zhuǎn)型，為吉林省乃至全國的農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

文章來源：  《村委主任》   http://m.k2057.cn/w/xf/32171.html