農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要向有效生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化——新聞?wù)撐?/h1>

作者：周春放來源：《視聽》日期：2015-06-02人氣：1056

作為第一生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)已經(jīng)廣泛滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。辦好農(nóng)業(yè)電視，就是要讓廣大的勞動(dòng)者掌握最新的政策信息，豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，先進(jìn)的勞動(dòng)技能，使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目積極轉(zhuǎn)化為有效的生產(chǎn)力，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程助推加力。

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要突出“四最”方針

一般而言，人們把新聞價(jià)值的要素概括為6個(gè)方面：真實(shí)性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。如果對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行形象概括的話，可簡言為“四最”：即“最為關(guān)注，最想知道，最有用實(shí)用，最能改變現(xiàn)狀”。如果農(nóng)業(yè)電視節(jié)目能夠把握住這“四最”，就是成功實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的最大化，就把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為了有效的生產(chǎn)力。

首先，“四最”要貫穿農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的始終。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的電視節(jié)目。因其傳播的廣泛性、形象性、直觀性、及時(shí)性和針對(duì)性強(qiáng)，而更容易被農(nóng)民所掌握，對(duì)“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”產(chǎn)生直接的影響力。在這些節(jié)目中，“最為關(guān)注，最想知道，最有用實(shí)用，最能改變現(xiàn)狀”這“四最”要素是其核心價(jià)值。“四最”價(jià)值已經(jīng)在新聞傳播實(shí)踐中得到證實(shí)。例如，昌吉電視臺(tái)2012年度榮獲新疆新聞一等獎(jiǎng)的長消息《葡萄留枝保鮮賣個(gè)大價(jià)錢》，就突出了這些特征。這條長消息報(bào)道的是昌吉市大西渠鎮(zhèn)玉堂村農(nóng)民馬金福運(yùn)用葡萄留枝保鮮這一新技術(shù)，使兩畝地葡萄收入達(dá)到20多萬元的新鮮事。葡萄在新疆過冬，都是要壓枝掩埋的；采摘的新鮮葡萄保鮮，也都是使用化學(xué)藥劑處理后再進(jìn)行窖藏的。而農(nóng)民馬金福大膽創(chuàng)新，一是利用溫室大棚來控制葡萄越冬時(shí)的休眠期；二是通過休眠，來延遲葡萄采收期，讓果實(shí)留枝保鮮；三是經(jīng)過適當(dāng)控溫，讓葡萄在果枝上保鮮（春節(jié)前后上市）。這種生物保鮮技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)明，解決了困擾中國高寒地區(qū)農(nóng)民長久以來，不使用化學(xué)藥劑也能保鮮葡萄的一大難題。同時(shí)，也讓畝效益增加了好多倍。由于是最簡單易學(xué)的農(nóng)業(yè)科普技術(shù)，是農(nóng)民“最為關(guān)注，最想知道，最有用實(shí)用，最能改變現(xiàn)狀”的投資少、見效快的新技術(shù)，誰不愿意盡快掌握呢！節(jié)目播出后，很多農(nóng)民看到了商機(jī)和前景，打來電話詢問新聞人物的聯(lián)系方式。其新聞價(jià)值不言自明。

其次，“四最”要突出“最有用實(shí)用”。在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，新聞信息的價(jià)值大不大，不但要看它發(fā)布的當(dāng)時(shí)是不是新，能不能引起人們的共鳴，還要看它是不是“最有用實(shí)用”。

“最有用實(shí)用”應(yīng)體現(xiàn)在以下方面：（一）市場(chǎng)性。市場(chǎng)鏈接商品與消費(fèi)，沒有市場(chǎng)，一切無從談起。（二）優(yōu)質(zhì)性。一流商品，一流流通，一流消費(fèi)。（三）共享性。老少皆宜，大小通吃，人人叫好，個(gè)個(gè)喜愛。（四）唯一性?！傲摇?、“潘蘋果”、“馬葡萄”（這是以馬金福名字命名的一種假設(shè)），之所以“賣出天價(jià)”，是這些農(nóng)產(chǎn)品的“唯一性”在墊底。以柳傳志名字命名的“柳桃”，以潘石屹名字命名的“潘蘋果”，由于其名人效應(yīng)和其唯一性，市場(chǎng)的青睞性極強(qiáng)，很多消費(fèi)者是慕名購買的。加之其數(shù)量的有限性和品牌的勵(lì)志性，使品牌的價(jià)值不斷提升。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容，要向上面四個(gè)方面靠攏。事實(shí)上，很多有市場(chǎng)的共享性、優(yōu)質(zhì)性、唯一性的農(nóng)產(chǎn)品，都是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目推介或打造的。因此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)布的信息，一定要突出它的“最有用實(shí)用”性，不能讓人看看就完事了，還要人記住，并要按照該方法去做。《葡萄留枝保鮮賣個(gè)大價(jià)錢》播出后，很多人慕名找到馬金福，要學(xué)習(xí)“保鮮訣竅”。現(xiàn)在僅玉堂村就擴(kuò)大到了100多畝，2014年春節(jié)前，留枝保鮮的葡萄價(jià)格一公斤賣到了60多元，還供不應(yīng)求。

再次，“四最”應(yīng)互為因果、相互作用?！白顬殛P(guān)注，最想知道，最有用實(shí)用，最能改變現(xiàn)狀”的編輯方針，在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，不是孤立存在的，它們是環(huán)環(huán)相扣，互為因果，互為作用的。

選題、拍攝、編輯、制作、播出五個(gè)環(huán)節(jié)亦如此。“四最”相輔相成，相伴而生，不僅農(nóng)民愛看，可能所有的觀眾都愛看。理由是，在化肥、農(nóng)藥、激素和無機(jī)物占上風(fēng)的當(dāng)下，“民以食為天”、“食以無毒為先、為安”的理念已深入人心，看看從種到收的過程，感受感受“無毒為安”的幸?？鞓?，已經(jīng)成為“共同收視心理”。打造“四最”內(nèi)容，信息到達(dá)率就高，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)涵和外延就會(huì)擴(kuò)大，就能在社會(huì)上產(chǎn)生很大的影響力。

二、“四最”農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作的原則

做好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，讓“三農(nóng)”報(bào)道充分體現(xiàn)新時(shí)期的特點(diǎn)，拓展報(bào)道的深度，延長報(bào)道內(nèi)容的生命周期，實(shí)現(xiàn)“最為關(guān)注、最想知道、最有用實(shí)用、最能改變現(xiàn)狀”的傳播目標(biāo)，必須堅(jiān)持以下三個(gè)原則。

首先，必須堅(jiān)持真實(shí)性的原則。真實(shí)是新聞的生命，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要唱好“四季歌”，就要符合事物發(fā)生、發(fā)展的自然規(guī)律。例如春種秋收、夏季田間管理、冬季設(shè)施農(nóng)業(yè)等，在哪個(gè)季節(jié)干什么都要符合農(nóng)作物的生長規(guī)律。農(nóng)民在農(nóng)忙、農(nóng)閑時(shí)干什么，都是有時(shí)間和季節(jié)性的。這里，真實(shí)性原則更是第一位的，凡是優(yōu)秀的具有“四最”的農(nóng)業(yè)電視作品，都是在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“蹦極跳”的。比如，前文提到的《葡萄留枝保鮮賣個(gè)大價(jià)錢》，就是在此基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)切入點(diǎn)的。

其次，要堅(jiān)持“三貼近”的原則?！百N近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”， 這是馬克思主義新聞?dòng)^的底線，是對(duì)每一位新聞工作者的基本要求。堅(jiān)持“三貼近”，才能把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目做得更生動(dòng)更好看。吉木薩爾縣盛產(chǎn)白皮大蒜，這里的大蒜和別處的品質(zhì)不一樣，大蒜素含量特別高。不僅如此，這里的農(nóng)民賣蒜不論斤，只講辮。由于“辮蒜”蒜瓣大，個(gè)頭勻，很受市場(chǎng)歡迎，所以有了“吉木薩（爾縣）人真可愛，白蒜編成蒜辮賣”的口碑。記得有一年白皮大蒜豐收，為了表現(xiàn)蒜農(nóng)豐收后的喜悅，改用“記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”的報(bào)道方式，從記者現(xiàn)場(chǎng)跟蒜農(nóng)學(xué)編蒜辮入手，運(yùn)用拉家常等采訪方式，請(qǐng)能人介紹科學(xué)種蒜闖市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，最后以《蒜辮子 錢串子》為主題，表現(xiàn)了蒜農(nóng)的生活狀態(tài)。節(jié)目播出后，產(chǎn)生了很好的社會(huì)效果，并在當(dāng)年的節(jié)目評(píng)比中獲了獎(jiǎng)。如果還用口播加畫面的采訪模式，觀眾可能就不愛看了。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目強(qiáng)調(diào)“三貼近”，就是要求內(nèi)容的新鮮和與公眾心理的貼近，散發(fā)濃郁的生活氣息。

再次，要堅(jiān)持正面宣傳的原則。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目涉及農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新技術(shù)推廣應(yīng)用、新時(shí)期農(nóng)民生存現(xiàn)狀等等內(nèi)容。在節(jié)目攝制時(shí)，一定要緊密結(jié)合干部群眾的思想和生產(chǎn)生活實(shí)際，用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對(duì)象性強(qiáng)，不論任何時(shí)候、任何情況下，都要“唱響主旋律，打好主動(dòng)仗”，增強(qiáng)各級(jí)干部和群眾的信心，不去觸碰負(fù)面題材，不去觸碰維穩(wěn)底線，不去觸碰“敏感”高壓線，為農(nóng)牧民提供扎扎實(shí)實(shí)的“最能改變現(xiàn)狀”的各種有效服務(wù)。

三、“四最”要轉(zhuǎn)化為有效生產(chǎn)力

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的觀眾，是最有智慧的新農(nóng)村的建設(shè)者。按照馬克思的定義，他們是物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的創(chuàng)造者，是推動(dòng)歷史前進(jìn)的主體。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目內(nèi)容的直觀性會(huì)促使他們高度關(guān)注最新信息，實(shí)用性會(huì)促使他們盡快掌握致富之道，借鑒性會(huì)促使他們舉一反三，觸類旁通，操作性會(huì)促使他們后發(fā)趕超。他們是中國最愛學(xué)習(xí)、最想進(jìn)步、最迫切需要改變生活現(xiàn)狀的人，也是這個(gè)時(shí)代最可愛的人。從這個(gè)意義上說，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是中國最為看好、節(jié)目對(duì)象最為穩(wěn)定、最有發(fā)展前景、最具市場(chǎng)潛力的在線節(jié)目形態(tài)。

好的節(jié)目形態(tài)要和好的內(nèi)容相匹配。在這一方面，瑪納斯縣廣播電視局闖出了一條新路。他們創(chuàng)辦的《農(nóng)事顧問臺(tái)》是一個(gè)為農(nóng)服務(wù)的電視節(jié)目，由農(nóng)業(yè)技術(shù)人員介紹一些農(nóng)作物病蟲害防治、牲畜養(yǎng)殖飼養(yǎng)方法、市場(chǎng)行情等，為農(nóng)民提供全方位的服務(wù)。節(jié)目采用以農(nóng)民聽得懂的授課方式進(jìn)行，比如說：農(nóng)藥配制“稀釋”一詞，農(nóng)民聽不懂；還有“PPM等”農(nóng)民看了如聽天書，無法理解。技術(shù)人員就換成通俗的說法：農(nóng)藥瓶子蓋能盛幾克農(nóng)藥，藥箱里每桶水的重量是15公斤，一桶水兌一蓋藥還是兩蓋藥？這讓農(nóng)民很快就能接受。這檔節(jié)目創(chuàng)辦20年來，始終圍繞支農(nóng)信息做文章，緊貼本縣實(shí)際，強(qiáng)化操作性，比空喊一百遍為農(nóng)服務(wù)要實(shí)的多，有用的多，有效的多?！掇r(nóng)事顧問臺(tái)》在全疆開創(chuàng)了電視臺(tái)無償直接為“三農(nóng)”服務(wù)的先河，已深深地走入到瑪納斯人民的心中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，它對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民增收貢獻(xiàn)率達(dá)到了20%，這說明，瑪納斯廣播電視臺(tái)已經(jīng)找到了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的結(jié)合點(diǎn)，不但節(jié)目樹立了品牌，而且還取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，值得推廣和借鑒。

找準(zhǔn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的結(jié)合點(diǎn)，還應(yīng)從以下方面做文章。

一是強(qiáng)化調(diào)研，服務(wù)“三農(nóng)”要主動(dòng)。在新形勢(shì)下，搞好市場(chǎng)調(diào)研，了解觀眾的需求，做針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容，是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的根與魂?！罢{(diào)研是綱，綱舉目張”，“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。只有了解了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，了解了他們的所思所想，了解了他們的新想法、新目標(biāo)、新追求后，才會(huì)和他們同呼吸、心連心、共命運(yùn)，才會(huì)有一家人的親密感。還要跟他們多交流、多聯(lián)系，讓他們第一時(shí)間把改進(jìn)意見、建議反饋上來，調(diào)整節(jié)目制作內(nèi)容。同時(shí)，要建立專家聯(lián)系網(wǎng)，對(duì)政策性較強(qiáng)的問題，請(qǐng)專家第一時(shí)間進(jìn)行深度分析、解讀。記得糧食直補(bǔ)政策剛出臺(tái)那會(huì)兒，鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和村民打電話來咨詢政策。昌吉電視臺(tái)立即放棄預(yù)定選題，請(qǐng)權(quán)威專家對(duì)這一問題進(jìn)行解答，收到了很好的效果，有效調(diào)動(dòng)了農(nóng)民種糧的積極性。去年，阜康電視臺(tái)《葡萄蓋上“防寒被”安全過冬有保障》的農(nóng)業(yè)電視科普節(jié)目，也是調(diào)研后，向果農(nóng)推介的一種省時(shí)省工節(jié)約成本的機(jī)械埋壓葡萄新方法，很多果農(nóng)對(duì)此很稱道。

二是要善抓熱點(diǎn)，積極引導(dǎo)。一期節(jié)目在社會(huì)上產(chǎn)生的影響有多大，要看它的內(nèi)容是否是大家比較關(guān)注的熱點(diǎn)問題。找準(zhǔn)、抓住“三農(nóng)”方面的熱點(diǎn)問題，準(zhǔn)確、及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道，就可以提高節(jié)目的引導(dǎo)力和影響力。2012年，昌吉市六工鎮(zhèn)的大白菜豐收了，賣不出去，農(nóng)民愁得吃不下飯，睡不著覺。我臺(tái)《大白菜為啥滯銷》的節(jié)目播出后，立馬引起了社會(huì)各界的關(guān)注。很多蔬菜批發(fā)商以最快的速度，帶車到地頭收購大白菜，六工鎮(zhèn)滯銷的大白菜又變成了“香餑餑”。再如，昌吉州在東三縣逆溫帶山區(qū)推廣設(shè)施農(nóng)業(yè)時(shí)，從來沒有種過菜的農(nóng)民對(duì)此很疑惑。為打消他們的顧慮，昌吉電視臺(tái)策劃了一系列的選題，派出多組記者分赴東三縣進(jìn)行多角度、多側(cè)面的采訪。以連續(xù)報(bào)道的方式，對(duì)《溫室大棚生產(chǎn)忙 冰雪未消又何妨》、《建棚講科學(xué) 蔬菜過冬有保障》、《溫室大棚春意濃 設(shè)施農(nóng)業(yè)促增收》、《引進(jìn)技術(shù)學(xué)種菜 多措并舉富村民》等內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，逆溫帶設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)局面迅速被打開。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)還把這組節(jié)目刻錄成光碟，供農(nóng)民學(xué)習(xí)使用。

三是要扎根“三農(nóng)”，當(dāng)好學(xué)生?！叭罕娛钦嬲挠⑿郏覀冏约簞t往往是幼稚可笑的”，這是顛撲不破的真理。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目采編人員的素質(zhì)高低，決定著內(nèi)容的吸引力和影響力。節(jié)目要體現(xiàn)“四最”，就必須有一支政治思想強(qiáng)，業(yè)務(wù)技能精，作風(fēng)紀(jì)律嚴(yán)，完成任務(wù)好的采編播隊(duì)伍。而這一切的基礎(chǔ)，是對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的感情問題。沒有甘當(dāng)小學(xué)生的精神，沒有“為‘三農(nóng)’現(xiàn)代化奉獻(xiàn)奉獻(xiàn)再奉獻(xiàn)”的鋼鐵意志，沒有一支“農(nóng)民信得過的采編播隊(duì)伍”，辦黨和人民滿意的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，是無從談起的。

電視媒體還要把牢教育觀和入口關(guān)。抓好在崗人員的繼續(xù)教育和培訓(xùn)。同時(shí)，要制定優(yōu)惠政策，為留住精英，留住人才創(chuàng)造條件。比如，壽光電視臺(tái)蔬菜頻道要求記者具備相關(guān)農(nóng)業(yè)知識(shí)，深入田間地頭，配合專家現(xiàn)場(chǎng)解答群眾種養(yǎng)殖方面的疑難問題的經(jīng)驗(yàn)，就很值得借鑒。其實(shí)，還可以走得更遠(yuǎn)些，破格給他們待遇，提前為他們晉升職稱等。畢竟，沒有“三農(nóng)”的現(xiàn)代化，就沒有中國的現(xiàn)代化。

思想有多遠(yuǎn)，行動(dòng)才能走多遠(yuǎn)。認(rèn)知的高度，決定節(jié)目的影響廣度，公信的力度，思辨的深度和作用的程度。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目亦如是。把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目辦成政策的宣講臺(tái)、科技的傳播臺(tái)、信息的發(fā)布臺(tái)、能人的展示臺(tái)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)臺(tái)，始于足下，必須從我做起，從現(xiàn)在做起。

有志者，志不移。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，大有可為。

本文來源：http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html  《視聽》

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