平面設(shè)計中的符號藝術(shù)與表達

設(shè)計是一項將專業(yè)知識與藝術(shù)創(chuàng)作想結(jié)合的工作，平面設(shè)計也是設(shè)計者在專業(yè)知識加上自身的藝術(shù)創(chuàng)意向人們傳達一定信息的工作或者是專業(yè)，現(xiàn)在社會的平面設(shè)計商業(yè)化程度較高，這對平面設(shè)計發(fā)展也有著很大的促進作用。平面設(shè)計的對象是名片、廣告和標(biāo)志等符號性質(zhì)的東西，它運用圖形構(gòu)成、色彩使用對比、符號學(xué)等專業(yè)的知識，對所要傳達的信息進行藝術(shù)化設(shè)計和處理[1]。在平面設(shè)計中往往會運用到文字、圖形、色彩和一些抽象的符號等，由于色彩和符號是沒有國界的，平面設(shè)計能夠通過符號藝術(shù)有更強的表現(xiàn)力，能夠給人們在視覺上傳達更多的信息，甚至讓人們產(chǎn)生聯(lián)想和憧憬。

1 平面設(shè)計及符號藝術(shù)

平面設(shè)計實質(zhì)上就是把專業(yè)知識與藝術(shù)相結(jié)合的一種策劃，平面設(shè)計能夠進行有目的的構(gòu)思，并且將要表達的內(nèi)容以更為藝術(shù)的形式表達，在視覺上通過圖像、文字和符號的結(jié)合向人們傳達一些信息。平面設(shè)計師在策劃和設(shè)計過程中，往往注重構(gòu)圖、顏色、排版、文字和符號的應(yīng)用，在保證設(shè)計目的的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)化處理。而且現(xiàn)在平面設(shè)計通常會結(jié)合計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意，使平面設(shè)計更加高效，達到最佳的表現(xiàn)目的。平面設(shè)計也需要文化的介入，實際上符號也是一種文化如，我國的書法是世界上唯一的能夠稱得上藝術(shù)的書寫，埃及的壁畫中的象形符號等。

符號藝術(shù)的基本單位是各式各樣的符號，符號能夠承載一定信息或者含義，并且將這些信息或者含義傳遞給人們。符號的種類很多，它可以是簡簡單單的，也可以是非常復(fù)雜的，而且符號可以是一些圖形，也可以是一些聲音信息，所以符號藝術(shù)的內(nèi)容非常豐富。在平面設(shè)計中符號符號藝術(shù)的應(yīng)用，一方面在豐富著設(shè)計的內(nèi)容和形式，一方面也是符號自身價值實現(xiàn)和信息的利用、傳遞。符號一般也可以分為語言類符號和非語言類符號，這兩種概念的符號都承載著一定的信息量，能夠在傳遞信息上實現(xiàn)自身的價值[2]。

2 平面設(shè)計的符號藝術(shù)應(yīng)用與表達

符號藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用其實就是一種表現(xiàn)形式的體現(xiàn)，是豐富設(shè)計手段和內(nèi)容的一個工具，但是符號藝術(shù)能夠更加形象生動，富有藝術(shù)感的來進行信息傳遞和表達。符號藝術(shù)能夠使平面設(shè)計更加吸引人們的目光，在平面設(shè)計如名片、廣告和標(biāo)志中，符號藝術(shù)的應(yīng)用通常表現(xiàn)在非語言類的符號上，這些符號又往往是標(biāo)示性符號?，F(xiàn)在平面設(shè)計商業(yè)化的程度較深，在商業(yè)化較強的今天，平面設(shè)計的意義就在于在表現(xiàn)品牌或者人物宣傳的基礎(chǔ)上，吸引更多人的注意，增加設(shè)計的藝術(shù)效果和親和力。在商業(yè)競爭非常激烈的今天，平面設(shè)計的獨特性非常重要，要使自身的商品有可識別性，這就要通過符號藝術(shù)來體現(xiàn)，在平面設(shè)計過程中，合理選擇符號類型和注重符號的特點，打造具有藝術(shù)感受的商業(yè)標(biāo)志[3]。

符號藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用于表達不僅僅局限于商業(yè)名片、廣告和標(biāo)志上，其實在每天的生活中我們都會遇到這樣或者那樣有符號藝術(shù)應(yīng)用于表達的平面設(shè)計如，書籍雜志、網(wǎng)頁標(biāo)示、商品包裝等。在這些方面，符號藝術(shù)也有著它自身特殊的意義和價值，無論是書籍雜志還是商品包裝，都要有著自身的特色宣傳和商標(biāo)，但是又不能夠脫離要表達的主旨。所以在平面設(shè)計中，往往會使用一些較為隨意或者藝術(shù)感覺較強的符號，再通過色彩對比、構(gòu)圖排版等表現(xiàn)手法，將設(shè)計意圖進一步表現(xiàn)出來，在給人們傳達信息的同時也給人們留下美的享受，使人們對平面設(shè)計的成果有更深刻的印象[4]。

現(xiàn)在的平面設(shè)計不僅僅局限于二維或者是紙張、包裝之上，電子計算機技術(shù)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在更多的平面設(shè)計趨于三維化，而且不再僅僅局限于靜止的表達手法。這是由于藝術(shù)符號視覺符號、聽覺符號和嗅覺符號三個類型，視覺符號是平面設(shè)計中經(jīng)常使用的符號藝術(shù)，它能夠較為直觀的達到信息傳播的目的?，F(xiàn)在的平面設(shè)計通過把符號藝術(shù)與計算機技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)結(jié)合，讓平面設(shè)計“動起來”，通過視屏或者幻燈片的形式，把符號動態(tài)的展現(xiàn)給人們，增強了藝術(shù)符號在平面設(shè)計中的表達效果。

藝術(shù)符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用和表達是非常廣泛和普遍的，平面設(shè)計離不開藝術(shù)符號，藝術(shù)符號能夠使平面設(shè)計的內(nèi)容更加豐富，表達更加完善。

3 結(jié)束語

平面設(shè)計在現(xiàn)在這個商業(yè)化程度較高，競爭日益激烈的社會中，凸顯出了自身的重要性。平面設(shè)計也離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)的發(fā)展，符號藝術(shù)也是平面設(shè)計的重要支柱之一，更好的應(yīng)用符號藝術(shù)，能夠使平面設(shè)計的表達更加藝術(shù)化，給人們帶來美感，更好的達到傳播和表達信息的效果。

參考文獻：

[1]  張軍安, 呂慶莉,  平面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)教程[J],   西北工業(yè)大學(xué)出版社,  2010.07.01.

[2]  何章強,  平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意[J],  化學(xué)工業(yè)出版社,  2007.08.01.

[3]  胡飛,  藝術(shù)設(shè)計符號基礎(chǔ)[J],  清華大學(xué)出版社,  2008.07.01.

[4]  陳繪,  民俗藝術(shù)符號與當(dāng)代廣告設(shè)計[J],  東南大學(xué)出版社,  2010.06.25.