流行文化對影視藝術(shù)傳播的影響

充分利用流行文化促進影視藝術(shù)傳播的價值在于擴大影視作品的受眾范圍、增加觀眾的參與度、提高品牌認知與影片口碑，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。流行文化作為一種受大眾熱衷的文化現(xiàn)象，通過與流行文化有機結(jié)合，影視作品可以更好地融入觀眾生活，引發(fā)共鳴，提升傳播效果。故而，探索流行文化對影視藝術(shù)傳播的影響，掌握如何對流行文化充分利用，是推動影視藝術(shù)傳播效果提升，加強受眾關(guān)注度的高價值研究舉措。

一、流行文化概述

流行文化包含著豐富的文化內(nèi)涵，其不僅代表著時代的文化風(fēng)貌與社會思潮，且包含了文化的智慧和精髓。在諸多流行文化因素中，影視作品是不可或缺的元素，其不僅可以展現(xiàn)故事情節(jié)，更可表達出社會人生以及人們富有內(nèi)涵的情感和思想。例如，《哪吒之魔童降世》傳達了人們在生活中，應(yīng)該勇于面對自己內(nèi)心的積極正面情感。《流浪地球》，表達出人類對生存必然和奮斗的勇氣。總體而言，流行文化的內(nèi)涵豐富多彩，包含著人們對于美好生活和追求的向往，反映著時代的精神面貌和文化水平。作為文化的重要組成部分，流行文化在推動文化創(chuàng)新和變革、培養(yǎng)社會文化認同感和增加文化自信方面均發(fā)揮著積極的作用。

二、流行文化與影視藝術(shù)傳播關(guān)聯(lián)

（一）流行文化引導(dǎo)影視藝術(shù)傳播

一方面，影視藝術(shù)的審美取向和風(fēng)格更加趨近于流行文化的主體。隨著社會變革和科技進步，流行文化的主題和風(fēng)格不斷更新?lián)Q代，影視藝術(shù)也隨之轉(zhuǎn)變。例如在游戲和VR等科技快速發(fā)展背景下，大量影視藝術(shù)作品開始涉足虛擬現(xiàn)實、游戲和動漫等元素，更加適應(yīng)新一代觀眾的口味。另一方面，流行文化的媒介作用對影視藝術(shù)傳播的起到了舉足輕重的作用。電影、電視劇等影視藝術(shù)作品可以通過流行文化的傳播媒體如音樂、網(wǎng)絡(luò)、電視直播等途徑，將作品的聲音傳播給更廣泛的觀眾。例如，電影主題曲、插曲等所述的電影的音樂元素，更可以讓影片在流行文化社交平臺上引起更廣泛的關(guān)注。

（二）影視藝術(shù)傳播反向帶動流行文化發(fā)展

除了流行文化引導(dǎo)影視藝術(shù)傳播外，影視藝術(shù)傳播亦可反向帶動流行文化的發(fā)展。

其一，影視藝術(shù)的角色形象等在流行文化中能夠得到廣泛推崇。當電視劇或電影中的角色形象受到大眾熱捧，這些角色便有較大概率成為時尚流行代表。同時，大量偶像明星的形象和藝人形象亦是網(wǎng)紅營銷、賣品營銷的重要推廣點，能夠有效增強流行文化的社會影響力和文化帶入程度。其二，影視藝術(shù)作品中的手法、元素等能夠挑起公眾關(guān)注，并基于青年群體將這一關(guān)注傳遞和擴散。例如電影《哪吒之魔童降世》中對于中國版哪吒角色形象的重新塑造，成功地引起了年輕一代觀眾的關(guān)注，使這一形象在流行文化領(lǐng)域中形成一種全新的文化元素，引發(fā)大量的文化衍生成果，例如手辦制作、漫畫創(chuàng)作等等。其三，影視藝術(shù)可以通過全球化的傳播方式促進流行文化的跨國界發(fā)展。隨著全球化的發(fā)展，越來越多的影院和電視機可以接受國外影視作品。各種文化元素在影視上交匯背景下，文化間的交流與碰撞日益頻繁。這種全球化的傳播形式對于推動流行文化國際化發(fā)展將起到重要的作用。

三、流行文化對影視藝術(shù)傳播的影響

（一）促進傳播方式創(chuàng)新

流行文化作為現(xiàn)代文化的重要組成部分，其不斷地更新和創(chuàng)新極大程度推動了影視藝術(shù)傳播方式的變革、創(chuàng)新，令傳統(tǒng)的方式如影院、電視播放逐步向新媒體和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。隨著社交媒體的發(fā)展，人們可以通過社交賬號和短視頻平臺了解到最新的影視藝術(shù)作品，與他人分享看法和評價，這種新型傳播方式極大地促進了影視藝術(shù)的推廣和傳播。同時，電子商務(wù)平臺也日益成為影視藝術(shù)傳播的新渠道，人們不僅可以在電子商務(wù)平臺購買影視制品，還可以通過這些平臺了解到最新的影視作品信息，這為影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣創(chuàng)造了更多新機遇。

（二）促進傳播階段的媒介融合

流行文化作為新文化，通過與傳統(tǒng)文化的深度交流與碰撞，催生了新的文化元素和形式，從而促進傳統(tǒng)的藝術(shù)媒介與新興媒介的融匯，形成全新傳播和體驗?zāi)Ｊ?。例如，電影和電視劇與網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新興媒體相結(jié)合，影片的海報、宣傳片等通過數(shù)字媒體手段進行傳播等，這些數(shù)字媒介的渠道將影視作品向更為廣泛的受眾群體傳播。此外，隨著各種智能設(shè)備的普及，觀眾可以通過手機、平板等移動設(shè)備，以直播或觀看點播方式來進行影片觀賞體驗，如此便形成全新且全方位的傳播模式。這些新興媒介的出現(xiàn)，促進了影視藝術(shù)的傳播和推廣，同時也使影視藝術(shù)步入一個更加多元化，便捷化，更加依托技術(shù)的時代。

（三）推動影視文化的變遷

流行文化推動影視文化的變遷可體現(xiàn)在兩個維度，其一是電影制作和創(chuàng)作，其二影院經(jīng)營模式與觀影體驗、其三是拓展觀眾群體的多元化需求。

首先，通過流行文化的影響，影視制作和創(chuàng)作方案逐漸發(fā)生變化。影視制作者在吸納流行文化元素階段，經(jīng)常會將世界流行文化和精神價值觀融入角色形象設(shè)計。例如眾多好萊塢大片中，每年都能選擇一些以名人、潮流和偶像為主題的電影，將影視化身為流行文化的創(chuàng)造媒介，從而使電影產(chǎn)生更多受眾群體。

其次，由于人們對于數(shù)字娛樂和直播文化的日益重視，很多影院已不再僅采用傳統(tǒng)的放映場館，而轉(zhuǎn)型為多維度、專業(yè)娛樂綜合體和觀影體驗中心。一些電影院為打造更加全面的影視文化體驗，將主題化或特殊形式化的觀影、娛樂活動視作重要的服務(wù)進行推廣，且影院也積極打造多樣化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，便于觀眾隨時隨地選購票務(wù)、預(yù)訂座位等服務(wù)。這些服務(wù)不僅為用戶提供更好的觀影體驗，并且推動了電影院及相關(guān)數(shù)字服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。

最后，流行文化的蓬勃發(fā)展帶動著影視文化的變遷，不僅開拓了更廣泛的受眾群體，并且也發(fā)掘出更為豐富多元的題材和形態(tài)。這些改變讓越來越多的受眾能夠感受、理解不同國家、不同地區(qū)的文體演藝，為影視藝術(shù)推廣開拓了更大的市場空間。

四、基于流行文化促進影視藝術(shù)傳播效果的有效策略

（一）合理建立話題

合理建立話題，是有效利用流行文化推動影視藝術(shù)傳播的有效手段。在具體進行話題建立，推動影視藝術(shù)傳播階段，其一，影視公司應(yīng)找準受眾和目標市場，在定位目標市場基礎(chǔ)上并及時了解受眾的潛在的需求，包括了解目標受眾的年齡、性別、地區(qū)、興趣愛好等信息，并根據(jù)受眾群體特點進行定位，將營銷活動和話題面向目標群體需求針對性設(shè)計。其二，結(jié)合流行文化元素和重要時間節(jié)點。流行文化元素是營銷話題中重要組成部分，無論是影視作品的宣傳海報、預(yù)告片，還是有關(guān)演員和所扮演角色的信息，都是建立營銷話題的核心內(nèi)容。此外，在敏感的時間節(jié)點，如節(jié)日、紀念日等，影視藝術(shù)作品可在這些重要時刻加入相關(guān)內(nèi)容，以便、更加有效地吸引受眾的注意，提高影視作品的傳播效果。其三，影視公司應(yīng)充分運用社交媒體開展話題營銷。通過有效搭建和整合，形成有效的傳播效應(yīng)。例如在微博、微信等社交媒體平臺舉行各種有關(guān)電影的影評、話題交流、影評評選和熱門電影的在線商店等，運用這些方式開展話題營銷，增強電影品牌的知名度。

（二）加強社交媒體影響

為有效推動影視藝術(shù)傳播效果，影視公司應(yīng)加強社交媒體的利用，充分發(fā)揮社交媒體影響力。其一，影視公司需基于社交媒體建立良好的品牌形象，在社交媒體上運用有吸引力的設(shè)計和內(nèi)容，塑造獨特的品牌形象。通過發(fā)布與影視作品相關(guān)的，如劇情片段、幕后花絮、明星訪談等，引起用戶的興趣和關(guān)注，從而提高品牌的知名度和影響力。其二，影視公司應(yīng)在社交媒體上制作具有興趣性的內(nèi)容，社交媒體平臺用戶對有趣、輕松的內(nèi)容更感興趣，制作與影視作品相關(guān)的搞笑短視頻、趣味圖片或挑戰(zhàn)活動，吸引用戶主動分享和評論，進一步擴大影視作品的傳播范圍。其三，公司應(yīng)加強在社交媒體上與公眾的溝通與互動，如采用投票、評論、抽獎等形式，鼓勵用戶分享自己對影視作品的觀點和喜好。這樣不僅能夠增強用戶與影視作品之間的互動，還能夠擴大用戶對該作品的關(guān)注和傳播。其四，影視公司需善用社交媒體廣告。通常，社交媒體平臺會提供有針對性的廣告投放服務(wù)，影視公司可通過精準的定向和人群分析，將廣告投放給對該影視作品感興趣的目標受眾，從而在提高影視作品的曝光度、傳播效果同時提升品牌在社交媒體上的影響力。

（三）加強明星代言效應(yīng)

流行文化與明星存在著千絲萬縷聯(lián)系，借助明星的影響力，可以獲得更廣泛的關(guān)注和認可，影視公司可自明星資源整合、明星選擇、明星話題、明星時尚品牌四個維度入手。

其一，整合明星資源。明星是影視作品在流行文化領(lǐng)域的最佳載體之一，借助明星的影響力，可同時促進影視藝術(shù)的傳播且加強品牌的知名度。具體實施階段，可運用有影響力明星的社交媒體賬號、明星授權(quán)的官方平臺等各種資源渠道，拓寬影視作品的曝光度和擴大品牌影響力。

其二，明星選擇。不同類型的電影需要的代言明星也不同。因此，需要了解目標受眾的喜好以及流行文化的趨勢和發(fā)展，挑選對目標受眾更具有吸引力和話題性的明星代言品牌。同時，代言明星與品牌風(fēng)格和形象需匹配，以確保達到更好的代言效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，影視公司可利用不同明星的個性和特點特色進行推廣，以便更好獲得粉絲關(guān)注和認可。例如，影視公司可以與明星合作制作有趣的短視頻分享明星的生活故事，或是邀請明星在社交媒體上直播與粉絲互動等，以增強留住觀眾的關(guān)注力。

其三，合理利用明星話題性。當代的流行文化，明星已成為公眾關(guān)注的熱點之一。很多關(guān)于明星的話題都可以成為推廣影視作品的宣傳內(nèi)容，如代言營銷、明星打榜等。加強明星代言營銷陣營的互動宣傳參與度，并積極推出如明星雜志、明星授權(quán)周邊，電影虛擬角色營銷活動，上述策略均可有效提升明星代言效應(yīng)。

其四，加強明星時尚品牌的融合。影視公司可通過與明星代言的時尚品牌合作，更新電影宣傳的受眾群體，而時尚品牌的附加值也進一步促進電影作品品牌價值的提升。此外，結(jié)合時尚品牌的營銷與推廣活動，也可以提高觀眾對電影的注意度和認可度。

（四）加強衍生品推出

衍生品是指基于影視作品創(chuàng)意而生產(chǎn)出的各種相關(guān)產(chǎn)品，通過推出與影視作品相關(guān)的衍生品，可以有效地擴大影視作品的曝光度、增加品牌價值和提升影視藝術(shù)傳播效果。在加強影視藝術(shù)衍生品推出期間，影視公司應(yīng)遵循多樣化衍生，并探索如何營造獨特體驗、加強合作推廣，且合理營造限量與獨特感衍生品。

其一，影視公司應(yīng)嘗試推出多樣化的影視藝術(shù)衍生品，如周邊商品、服裝飾品、玩具、音樂專輯、游戲等。這些衍生品可以與電影故事、角色和元素緊密相關(guān)，吸引影片粉絲和觀眾購買和收藏。例如，制作與電影角色造型相似的玩具模型，或推出與電影主題曲相關(guān)的音樂專輯等。多樣化的衍生品可以滿足不同受眾的需求，擴大影視作品的影響范圍。其二，推出衍生品期間，應(yīng)嘗試營造獨特的體驗，具體可采用虛擬現(xiàn)實（VR）體驗、主題展覽、文化活動等形式，使觀眾能夠更深入地沉浸在影視世界中。例如，搭建影片場景的主題展或?qū)⒔?jīng)典場景制作成VR互動體驗，讓觀眾有身臨其境的感受。其三，合作推廣方面，影視公司可與知名品牌或平臺合作推出影視作品相關(guān)的衍生品，共同利用各自的資源和影響力，提高影視作品的傳播效果。具體合作方向可包括與服裝品牌推出聯(lián)名款式、與電子游戲公司合作制作相關(guān)游戲等。通過合作推廣，不僅可獲得更大的宣傳范圍，亦可吸引合作方的粉絲和觀眾，進一步擴大影視作品的受眾群體。其四，影視公司應(yīng)合理營造限量與獨特感的衍生品，基于衍生品的獨特性與稀缺性吸引消費者的關(guān)注，具體可包括限量版的收藏品、簽名版DVD、珍藏版海報等。

（五）加強地域流行文化特點的關(guān)注

每個地區(qū)都有其自己獨特的文化氛圍和口味趣味，影片的宣傳推廣也可以針對不同的地域特點進行不同形式的定位和推廣，從而更好地適應(yīng)當?shù)赜^眾的消費需求，并推動不通過地域文化的碰撞與融合。影視企業(yè)可尋找特別適合當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和背景的影視藝術(shù)題材，以最簡單直接的方式傳達主題和理念，讓觀眾容易感知、易于產(chǎn)生共鳴。同時，在實現(xiàn)影視藝術(shù)傳播同時，自影視題材中融入其他地域的特色流行文化，以促進不同地域之間流行文化的交匯、碰撞，推動流行文化發(fā)展、升華。

結(jié)語：

綜上分析，流行文化同影視藝術(shù)傳播有著相互促進、推動的效應(yīng)，而流行文化對于影視藝術(shù)傳播的影響主要體現(xiàn)在促進傳播方式創(chuàng)新、促進傳播階段的媒介融合以及推動影視文化的變遷。故而，影視公司應(yīng)充分借助流行文化這一利器，提升對影視藝術(shù)作品的傳播效應(yīng)，借鑒本文研究成果合理建立話題、加強社交媒體影響，在加強明星代言效應(yīng)同時加強衍生品的推出，并加強地域流行文化特點的關(guān)注。此外，未來影視藝術(shù)傳播中，影視公司還應(yīng)進一步挖掘流行文化的應(yīng)用價值，充分融合流行文化與影視藝術(shù)，從而借助社會公眾追逐流行文化的效應(yīng)為影視藝術(shù)的發(fā)展打造良好環(huán)境。

文章來源：《文化產(chǎn)業(yè)》  http://m.k2057.cn/w/wy/32640.html