加快融合發(fā)展 構(gòu)建創(chuàng)新縣級現(xiàn)代傳播體系

一、融合發(fā)展的必要性

縱觀時下，廣播電視報紙等傳統(tǒng)主流媒體，受到了微信等自媒體的沖擊，呈現(xiàn)出多家爭鳴的新格局，多渠道的新聞傳播通道，給新聞生產(chǎn)和傳播帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，我們的報道能不能讓受眾凝聚最大公約數(shù)，能不能在輿論場激發(fā)最大正能量，能不能在老百姓中畫出最大同心圓，成為縣級廣播電視臺需要破解的最大難題，筆者認為，融媒體時代的到來，對于縣級廣播電視臺的發(fā)展既是一次機遇，更是一種挑戰(zhàn)，只有加快融合發(fā)展，才能在新的輿論主戰(zhàn)場找到立足之地，才能完成黨和人民賦予的神圣職責(zé)和任務(wù)。

  （一）融合發(fā)展，是時代的呼喚

以央視為例，央視新聞微博、微信、微視頻及客戶端“三微一端”用戶達到2.3億，央視網(wǎng)月度獨立訪問用戶5.15億。目前正在以新聞為龍頭，以視頻為重點，以用戶為中心，打造“智慧融媒體”。

  （二）融合發(fā)展，是人民的需要

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！薄靶麄魉枷牍ぷ魇亲鋈说墓ぷ鞯?，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒?！蔽覈W(wǎng)民有近6億人，手機網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，都從網(wǎng)上獲取信息，融合發(fā)展，是人民的需要。

  （三）融合發(fā)展，是發(fā)展的需要

    由于新媒體沒有形成欄目的多樣化和團隊化運作，形成“快、散、亂”，缺乏導(dǎo)向把控；而廣播電視作為主流媒體導(dǎo)向正確、黨性強，具有權(quán)威性，但問題是生產(chǎn)單一、傳播慢等，只有融合發(fā)展，才能揚長補短，破解當下困局。

二、縣級廣播電視臺面對融合發(fā)展存在的問題

  （一）固有的行政化思維捆住了思想和手腳

  筆者在渭北一些廣播電視臺調(diào)研過程看到，在推進機構(gòu)改革的過程中，有的是事業(yè)編制、有的是參照公務(wù)員管理，不少中心或者臺里還是以股室來劃分，用行政管理的模式來進行人員的管理和節(jié)目的生產(chǎn)，大部分的稿件還停留在等候會議通知和單位聯(lián)系，欄目設(shè)置還是按照新聞節(jié)目廣告來區(qū)分，上班喝茶看報，寫稿百度搜索，干多干少一個樣，這些行政化思維不僅捆住了思想也拴住了手腳。

  （二）傳播的質(zhì)量還停留在稿件的條數(shù)多少

  由于縣級廣播電視臺大部分還沒有收視數(shù)據(jù)參考，每天的節(jié)目生產(chǎn)按稿件播出多少和節(jié)目時長來確定，至于這一期節(jié)目多少人觀看，引起多大的反應(yīng)，幾乎沒有人關(guān)心。有的中心竟然把節(jié)目收視率說成“這一檔節(jié)目很火，在當?shù)厥找暵食^80%”，這樣的回答讓人瞠目結(jié)舌。

  （三）按部就班的制作模式造成播出滯后

今天節(jié)目明天播，領(lǐng)導(dǎo)安排再加稿，這在大部分縣級臺都這樣，惡性循環(huán)下去，就是當日的新聞節(jié)目幾乎都是昨天甚至是前幾天的稿件，有的臺是周五新聞，每周五采訪的稿件幾乎都壓到下周一播出，播舊聞成了一種習(xí)慣。

（四）專業(yè)人才緊缺隊伍質(zhì)量參差不齊

  在基層臺，由于工作待遇和環(huán)境，一些專業(yè)院校的科班生很難留到基層，其中一個縣級臺，連續(xù)十五年沒有進一個本科新聞專業(yè)的畢業(yè)生，大部分的業(yè)務(wù)骨干都是跨專業(yè)，或者是自學(xué)甚至是再繼續(xù)教育完成新聞專業(yè)，一些地方好不容易出個好苗子就會被一些部門挖去，造成縣級臺專業(yè)人才緊缺和質(zhì)量下滑。

（五）設(shè)備的老化和收入萎縮制約發(fā)展

  廣播電視從模擬信號到標清信號，還沒幾年，現(xiàn)在又飛速發(fā)展到高清信號。有一家電視臺2014年剛花了千萬元完成了設(shè)備升級改造，結(jié)果，當下又遇到新問題，就是高清信號不兼容。因為投資大、設(shè)備老化，影響節(jié)目生產(chǎn)的效果和質(zhì)量，不斷萎縮的廣告市場，又讓縣級廣播電視臺雪上加霜，在渭北一個人口比較大的縣，廣告收入由13年的400多萬銳減到不到百萬元。

三、縣級廣播電視臺如何適應(yīng)融合發(fā)展的態(tài)勢

  雖然以微信、微博等為主的新媒體迅速興起，但是縣級廣播電視臺作為黨和政府的喉舌功能不可替代，筆者認為，廣播電視和新媒體，各有各的優(yōu)勢，只有把這兩塊融合發(fā)展，才能使新聞傳播更快捷更方便。

  （一）更新理念，創(chuàng)新機制

  習(xí)總書記強調(diào)要“尊重新聞傳播規(guī)律”，而更加重視“新聞輿論工作”的傳媒理念。他提出的48個字的職責(zé)和使命，對做好當下新聞輿論工作，有著很強的現(xiàn)實價值和指導(dǎo)意義。它既是方向，又是原則；既是指南，又是遵循，必須貫徹所有工作的始終。

 （二）挖掘地方特色，突出自身優(yōu)勢

  轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。筆者認為，好的作品一定是在田間地頭，在來百姓的心坎上。在關(guān)中一個縣筆者了解到，當?shù)赜浾咴谝淮无r(nóng)村婚宴上捕捉到了村委會給一對新人送來家風(fēng)家訓(xùn)叢書，“婚禮上的好家風(fēng)”，稿件播出后，成為最接地氣的好作品。突出地方特色，挖據(jù)鮮活新聞才是縣級廣播電視臺的出路。

  （三）大膽引進人才，快速嫁接提升

  縣級臺可以通過人社部門的人才引進計劃，到大中院校進行招聘，彌補人才緊缺的問題；另外，可以通過與高校建立實訓(xùn)基地等方式，采取送出去、請進來的辦法，嫁接提升業(yè)務(wù)技能；第三，通過中國傳媒大學(xué)的空中課堂、省廳的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等方式，對從業(yè)人員進行再教育；第四，向省市臺委派學(xué)習(xí)，通過傳幫帶提高采編水平。

  （四）借助3G、4G技術(shù)，融合專業(yè)技能

  縣級臺要大膽突破，利用高科技手段的融入來提高傳播速度和水平，可以借用無人機、3G、4G等高科技手段，來進行現(xiàn)場直播，增強節(jié)目生產(chǎn)的科技含量；另外通過多專業(yè)的融合，讓節(jié)目生產(chǎn)有看頭、節(jié)目傳播有速度，節(jié)目播出有效果。

四、縣級廣播電視臺融合發(fā)展中把握的五個原則：

 （一）堅持黨性至上，圍繞黨和政府的中心工作不動搖

  黨性原則不能變。紙媒、電媒時代不能變，網(wǎng)媒時代更不能變，黨媒只能姓黨，也必須姓黨。作為縣級廣播電視臺，要圍繞縣委縣政府的中心開展新聞輿論工作，堅持正確輿論導(dǎo)向不能變，盡管現(xiàn)在眾聲沸騰，嘴舌繁多，但務(wù)必把握住正確輿論導(dǎo)向，愈是輿論洶涌，就愈是要堅持正確的輿論導(dǎo)向。

  （二）遵循新聞規(guī)律，按照馬克思主義新聞觀把好關(guān)口

    把馬克思主義新聞觀作為黨的新聞輿論工作的“定盤星”，努力把握黨的新聞輿論工作主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。在融媒體的過程中，不能投機取巧走捷徑，要腳踏實地走基層，勤勤懇懇扎實采訪，經(jīng)常組織編采人員學(xué)習(xí)新聞工作者職業(yè)道德準則，簽訂保密協(xié)定，維護新聞的真實客觀和準確，嚴格按照新聞生產(chǎn)規(guī)律和傳播規(guī)律進行，要把習(xí)總提出的“48字”方針作為工作的出發(fā)點和落腳點。

（三）打破周邊壁壘，形成“人人生產(chǎn)，團隊營銷”的格局

  移動時代，手機既是采訪機，又是錄音機，還是照相機，每名編輯記者可以通過它完成視頻、圖文的生產(chǎn)和傳輸，縣級廣播電視臺要加大對從業(yè)人員的融媒體培訓(xùn)，讓大家掌握這些技能，并能熟練運用各種軟件。建立嚴格的審核流程，既有人對文字把關(guān)，又有人對圖片把關(guān)，每次新媒體的推送，都是經(jīng)過嚴格審核的，確保新聞產(chǎn)品安全、健康、高效。

（四）主打內(nèi)容為王，針對不同的目標群進行標準化生產(chǎn)

  融媒體時代，要明白我們生產(chǎn)什么？為誰生產(chǎn)？為什么生產(chǎn)？只有確立了目標群，才能解決盲目性，讓標準化生產(chǎn)更有針對性。為了推動重點項目落地，蒲城縣廣播電視臺與蒲城縣委效能辦聯(lián)合推出《效能觀察》，通過年初承諾、年中跟進、年終盤點對各部門各鎮(zhèn)辦承擔(dān)的重點項目進行督促和曝光，節(jié)目播出后反響強烈，成為全縣重點工作推動的重要抓手之一。

  （五）加大鼓勵激勵，讓編輯記者主持人成為正能量的“網(wǎng)紅”

  根據(jù)陜西省委提出的“三上三下機制”，在渭北，不少廣播電視臺制定了鼓勵激勵辦法，其中一家電視臺對不作為、慢作為的中心主任換崗，對一些工作突出的年輕同志進行提拔為制片人崗位；每檔節(jié)目都開設(shè)微信公眾號，各個制片人也有自己的微信號或者微博，通過移動平臺來建立和發(fā)展自己的粉絲群；第三，鼓勵更多的編輯記者主持人參與公益活動，讓他們成為正能量的代言人和推廣人，努力打造“網(wǎng)紅”，從而帶動欄目的形象提升。

五、結(jié)語

  面對新的新聞輿論工作，縣級廣播電視臺要牢記總書記的囑托，加快融合步伐，積極適應(yīng)新形勢新任務(wù)新要求，探索思考機制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，給專業(yè)技術(shù)人員戴好政治“緊箍咒”，松開“創(chuàng)作”手和腳，讓他們能夠在希望的田野為時代放歌、為人民放歌、為縣域經(jīng)濟發(fā)展鼓勁加油！

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