基于內(nèi)容分析法的中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)研究

隨著政治經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在新的時(shí)代背景形勢(shì)，中國(guó)的綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)。在當(dāng)今全球化的背景下，沒(méi)有任何一個(gè)地區(qū)和國(guó)家能夠置身事外，所有國(guó)家和地區(qū)都置于這個(gè)巨大的全球經(jīng)濟(jì)共同體中，我們同呼吸、共命運(yùn)。隨著亞洲基礎(chǔ)投資銀行的成立和“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，中國(guó)地位顯著提升，在與其他國(guó)家的交往過(guò)程中，國(guó)際形象問(wèn)題日益成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)外宣傳是我們樹(shù)立國(guó)家形象的“主力軍”，在信息社會(huì)，人們認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家，主要通過(guò)新聞報(bào)道，國(guó)家新聞傳播對(duì)國(guó)家形象的塑造起主導(dǎo)作用。在搶占輿論先機(jī)、引導(dǎo)輿論方向方面，國(guó)際新聞評(píng)論作為爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的主要手段起到了重要作用。評(píng)論不僅能夠提升新聞報(bào)道的深度，還能明確地表達(dá)自身的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，擴(kuò)大傳播的影響力，

《人民日?qǐng)?bào)》是我國(guó)對(duì)外文化交流的重要窗口，而“鐘聲”欄目自2008年開(kāi)欄以來(lái)，在對(duì)國(guó)際重大事件、國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題、自我問(wèn)題的評(píng)論力度上一步一步加大，勇于在一系列重大國(guó)際問(wèn)題上，第一時(shí)間發(fā)聲，闡明自己的立場(chǎng)、態(tài)度，看法，由此產(chǎn)生了廣泛的國(guó)際輿論影響力?！扮娐暋睓谀吭趪?guó)際輿論中起到了重要的作用，成為國(guó)際社會(huì)和我國(guó)民眾獲取觀點(diǎn)信息的重要來(lái)源。

在國(guó)際輿論格局不斷改變的今天，“鐘聲”專(zhuān)欄作為一個(gè)僅僅創(chuàng)辦10年的國(guó)際新聞評(píng)論專(zhuān)欄，為什么在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生如此大的影響？它具有怎樣的特色？對(duì)中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)產(chǎn)生了怎樣的影響？這些問(wèn)題都值得我們深入研究。本文以2018年1月1日到2018年12月29日期間發(fā)表的149篇評(píng)論為研究樣本，對(duì)其評(píng)論主題、評(píng)論對(duì)象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，試圖探究“鐘聲”專(zhuān)欄對(duì)中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的影響。

一、國(guó)際新聞評(píng)論的時(shí)代背景

原人民日?qǐng)?bào)國(guó)際部主任陳特安認(rèn)為“國(guó)際評(píng)論就是要從中國(guó)人民和世界人民的根本利益出發(fā)，依據(jù)我國(guó)的外交方針政策，對(duì)重大國(guó)際事件作出及時(shí)準(zhǔn)確的反應(yīng)，根據(jù)事件本來(lái)的是非曲直，表明我國(guó)的立場(chǎng)和態(tài)度?！?/p>

國(guó)際新聞評(píng)論與其他類(lèi)型的評(píng)論一樣，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面的內(nèi)容，寫(xiě)作手法多樣。國(guó)家新聞評(píng)論具有極高的政治性和思想性，主要是針對(duì)國(guó)家問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，從某種程度上，它體現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家的主流意志和政府立場(chǎng)。作為主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)際局勢(shì)如何掌握國(guó)際輿論主動(dòng)權(quán)是值得深思的問(wèn)題，在國(guó)際交流更加密切的今天，如何讓“中國(guó)聲音”走此向全世界，，如何讓“中國(guó)聲音”在全世界中廣為流傳，這都是值得深思的問(wèn)題。而“鐘聲”專(zhuān)欄在澄清事實(shí)、批駁國(guó)外媒體不實(shí)報(bào)道方面，發(fā)出有力的中國(guó)之聲，為建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象出了一份力。

二、《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”專(zhuān)欄內(nèi)容分析

“鐘聲”作為國(guó)際評(píng)論專(zhuān)欄，在2018年1月1日到2018年12月29日期間共發(fā)表國(guó)際新聞評(píng)論149篇，基于內(nèi)容分析法，通過(guò)對(duì)樣本的分析，可以看到“鐘聲”欄目在應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論中所做的努力。

（一）選題上關(guān)注外媒，以國(guó)際輿論熱點(diǎn)為主

新聞評(píng)論要求新聞評(píng)論工作者，具有一定的新聞敏感性，能夠及時(shí)、全面地把握國(guó)際國(guó)內(nèi)的動(dòng)向，這樣才能找出最具有價(jià)值的選題。據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)國(guó)際輿論熱點(diǎn)和媒體報(bào)道的評(píng)論數(shù)為103篇，占總體的69%，而國(guó)內(nèi)的為46篇，占31%?！扮娐暋睂?zhuān)欄新聞評(píng)論選題來(lái)源最多的是國(guó)際輿論熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)事件評(píng)論較少。 由此可推出 “鐘聲”國(guó)際新聞評(píng)論的主要關(guān)注點(diǎn)是國(guó)外熱點(diǎn)事件，對(duì)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度較低，體現(xiàn)了該欄目以傳播國(guó)際事件為主旨的宗旨。

（二）評(píng)論主題多元，突出合作共贏的外交策略

新聞評(píng)論的主題本質(zhì)上是一種價(jià)值選擇。通過(guò)樣本分析可以看出，“鐘聲”評(píng)論主題十分廣泛，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、合作、建設(shè)等方面，“鐘聲”評(píng)論的選題一定程度上反映了《人民日?qǐng)?bào)》傳播價(jià)值的需求，

據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)，涉及合作的主題有60篇，占比40%，戰(zhàn)略的有20篇，占比13%，政治的有31篇，占比21%，其余經(jīng)濟(jì)、文化、安全分別占比15％、6%、5%。由此可見(jiàn)，“鐘聲”欄目以政治傳播為主，突出合作共贏的外交策略。

隨著近年來(lái)中國(guó)構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系概念的提出，合作共贏成為國(guó)際新聞評(píng)論中的一個(gè)熱點(diǎn)話題?！扮娐暋?國(guó)際新聞評(píng)論充分解讀并闡釋了中國(guó)外交政策，并且客觀真實(shí)的評(píng)析多邊關(guān)系，有效配合了中國(guó)的外交政策，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)出了一份力。 

三、國(guó)家形象的建構(gòu)

國(guó)家形象塑造可以為一個(gè)國(guó)家提升國(guó)際地位開(kāi)創(chuàng)有利的國(guó)際環(huán)境。對(duì)于國(guó)家本身來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)“他國(guó)”的觀察和被看的過(guò)程，才能更好的認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，才能提升和改進(jìn)自己。《人民日?qǐng)?bào)》作為作為中國(guó)的國(guó)際級(jí)媒體，其“鐘聲”國(guó)際新聞評(píng)論欄目具有典型意義。筆者通過(guò)抽取《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”欄目國(guó)際新聞評(píng)論的樣本，認(rèn)為構(gòu)建出了以下的國(guó)際形象。

（一）合作共贏、負(fù)責(zé)任的國(guó)際形象

合作共贏、負(fù)責(zé)任是當(dāng)今中國(guó)為世界展現(xiàn)的形象，“鐘聲”評(píng)論欄目不僅僅只是傳播中國(guó)和平、獨(dú)立自主、合作的外交政策和策略，而且字里行間積極發(fā)展與世界各國(guó)的友好關(guān)系，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和施行，對(duì)非洲等國(guó)家和地區(qū)的援助都體現(xiàn)了合作共贏的友好形象；除此之外，還毫不吝嗇的與世界各國(guó)共同分享發(fā)展機(jī)遇，共同應(yīng)對(duì)全方位的挑戰(zhàn)，推進(jìn)人類(lèi)的發(fā)展與進(jìn)步，將中國(guó)的發(fā)展與世界的發(fā)展利益結(jié)合起來(lái)。

（二）改革創(chuàng)新、積極進(jìn)取的國(guó)家形象

“鐘聲”評(píng)論主題多樣，涉及到的有國(guó)家建設(shè)、世界經(jīng)濟(jì)、世界政治等等，在“鐘聲”中有不少篇幅體現(xiàn)了中國(guó)以自信的姿態(tài)向世界證明開(kāi)放和改革的決心。在“鐘聲“欄目中，涉及改革的主題亦有不少篇幅，在文章中體現(xiàn)了中國(guó)用創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展、理念，體制，發(fā)展模式，向世界展示了中國(guó)與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神面貌。

（三）文明開(kāi)放的現(xiàn)代國(guó)際形象

“鐘聲”國(guó)際新聞評(píng)論去除強(qiáng)硬的語(yǔ)氣，用隱形的手段影響國(guó)際輿論，中國(guó)與亞洲相連，與世界相聯(lián)，在構(gòu)建國(guó)家形象中，不僅弘揚(yáng)本民族優(yōu)秀文化，又以開(kāi)放、改革精神和現(xiàn)代觀念，面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)。

四、“鐘聲”欄目的不足：與新媒體互動(dòng)不多

信息化時(shí)代的到來(lái)，新媒體憑借著傳播信息的豐富性、交互性、快速性等傳播優(yōu)勢(shì)，在搶奪受眾、搶占市場(chǎng)等方面占得先機(jī)，網(wǎng)絡(luò)成為人們接受信息的重要途徑。

在媒介融合的大背景下，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦了門(mén)戶網(wǎng)站“人民網(wǎng)”，開(kāi)設(shè)了“人民日?qǐng)?bào)”客戶端、官方微博擁有粉絲八千五百萬(wàn)、微信公眾號(hào)閱讀量也總是十萬(wàn)加，唯獨(dú) “鐘聲”沒(méi)有擁有屬于自己的新媒體。在微博上，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)有“人們?nèi)請(qǐng)?bào)評(píng)論”的官方賬號(hào)，但是幾乎沒(méi)有推送“鐘聲”專(zhuān)欄的新聞評(píng)論。

“鐘聲”通過(guò)國(guó)際新聞評(píng)論在維護(hù)國(guó)家利益的同時(shí)，構(gòu)建了自己的國(guó)家形象，更好的闡明了中國(guó)的外交政策和立場(chǎng)。國(guó)際新聞評(píng)論是一個(gè)敏感窗口，在敏感問(wèn)題上，評(píng)論時(shí)應(yīng)時(shí)刻注意在國(guó)際上產(chǎn)生的影響。而新媒體能使新聞評(píng)論快速的產(chǎn)生廣泛影響力，注重新媒體的使用，才能使評(píng)論的觀點(diǎn)得到最有效傳播，讓中國(guó)主流媒體在國(guó)際輿論中擁有話語(yǔ)權(quán)。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html