我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及思考

在新的時(shí)代背景之下，體育產(chǎn)業(yè)在我國實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，與其他的產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容和形式更為復(fù)雜，我國除了需要采取市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的模式加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)之外，還需要綜合考慮體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)別，結(jié)合針對(duì)性的發(fā)展策略和手段為體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定建設(shè)營造良好的外部環(huán)境和空間。

1  體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

與其他國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的起步較晚，但是發(fā)展速度非?？?，同時(shí)產(chǎn)業(yè)形式越來越豐富了多元，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)模實(shí)現(xiàn)了較大的拓寬。如果站在更加微觀的角度進(jìn)行分析，那么不難發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)之中的產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了較大的改觀，同時(shí)該產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間越來越大，實(shí)際的產(chǎn)業(yè)效益有了較快的提升。

在1995年的6月，我國結(jié)合目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施情況提出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱要，結(jié)合該綱要的具體內(nèi)容可以看出，體育產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展的過程之中將會(huì)結(jié)合市場(chǎng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)要求積極的構(gòu)建符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，保證體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)合理，以結(jié)構(gòu)的完善與不同產(chǎn)業(yè)之間的合理配合為依據(jù)，積極的構(gòu)建規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。另外該綱要規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)必須要以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)各大產(chǎn)業(yè)之間的共同發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)之中的企業(yè)和相關(guān)的市場(chǎng)進(jìn)行組織必須要采取市場(chǎng)化手段實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展和共同繁榮。

1.1  以本地市場(chǎng)為主體的規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架漸漸清晰

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論明確強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)流通、生產(chǎn)、消費(fèi)、分配之間的緊密互動(dòng)，同時(shí)作為這四大環(huán)節(jié)之中的中心組成部分，體育產(chǎn)業(yè)以服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品為切入點(diǎn)和核心，因此在生產(chǎn)實(shí)踐運(yùn)作的過程之中必須要嚴(yán)格按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要規(guī)律，明確自身的發(fā)展方向和發(fā)展要求。

在建立市場(chǎng)體系的過程之中，我國必須要保障城市有序和門類齊全和結(jié)構(gòu)合理，積極的構(gòu)建完善的組織體系。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，我國的體育改革實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，體育的社會(huì)化產(chǎn)業(yè)水平和程度有了較大的提升，體育市場(chǎng)開始有了進(jìn)一步的發(fā)展。其中層次分明的體系和結(jié)構(gòu)的完善成為了體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)構(gòu)建了相對(duì)比較完整的基本框架，該框架之中所包含的內(nèi)容非常的豐富，具體有技術(shù)培訓(xùn)，咨詢，市場(chǎng)競(jìng)賽表演市場(chǎng)，健身娛樂市場(chǎng)，體育無形資產(chǎn)經(jīng)營市場(chǎng)，還涉及許多的體育廣告市場(chǎng)，體育用品市場(chǎng)，體育彩票市場(chǎng)，體育旅游市場(chǎng)。

1.2  體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，發(fā)展質(zhì)量逐步提升

除了構(gòu)建完善的發(fā)展基本框架之外，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)域越來越豐富和多元，同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中能夠真正的實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的優(yōu)化配置和利用，實(shí)際的體育資產(chǎn)和資源也呈現(xiàn)著較大的開發(fā)潛力和優(yōu)勢(shì)。在促進(jìn)體育資源開發(fā)和利用的過程之中主要以有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的經(jīng)營和開發(fā)利用為切入點(diǎn)，有形資產(chǎn)的經(jīng)營主要以不同的非經(jīng)營性資產(chǎn)轉(zhuǎn)移和經(jīng)營性資產(chǎn)為切入點(diǎn)，具體包括體育部門和體育事業(yè)單位，這些部門和單位在完成前期行政任務(wù)的基礎(chǔ)之上，明確按照日常經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)質(zhì)要求，在國家相關(guān)政策法規(guī)的引導(dǎo)之下，不斷地規(guī)范自身的言行舉止。在對(duì)各類行政事業(yè)性資產(chǎn)進(jìn)行應(yīng)用的過程之中直接以經(jīng)營性使用為基礎(chǔ)，保證自身獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，當(dāng)然這種經(jīng)營行為符合我國法律政策的實(shí)質(zhì)要求，能夠有效的促進(jìn)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置和利用。結(jié)合目前企業(yè)化管理的水平可以看出，不同企業(yè)的單位平均凈資產(chǎn)收益實(shí)現(xiàn)了快速的增長，這一點(diǎn)也體現(xiàn)了我國國有資產(chǎn)的重要作用和價(jià)值。

在對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用的過程之中，因?yàn)轶w育無形資產(chǎn)不具備一定的實(shí)物形態(tài)，因此在分析時(shí)必須要將微觀研究和宏觀分析相結(jié)合，其中大部分的體育無形資產(chǎn)能夠積極的促進(jìn)體育組織活動(dòng)的開展，體育主辦者會(huì)結(jié)合無形資產(chǎn)的具體形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化利用，這種資產(chǎn)的使用能夠帶來許多經(jīng)濟(jì)效益的無形資源。從目前來看，在對(duì)體育無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營的過程之中所包含的形式比較復(fù)雜，第一種主要以體育比賽，體育組織冠名權(quán)的開發(fā)為基礎(chǔ)，第二種則是體育比賽，體育組織中標(biāo)志專利和使用權(quán)的開發(fā)，第三種則主要以體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓為主，第四種則是直接以運(yùn)動(dòng)員的名義或體育組織的名譽(yù)進(jìn)行廣告和投資經(jīng)營活動(dòng)。在對(duì)職業(yè)俱樂部和體育比賽進(jìn)行冠名權(quán)開發(fā)和應(yīng)用的過程之中，我國實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展同時(shí)取得了良好的成績，這種開發(fā)和運(yùn)作模式能夠有效的促進(jìn)體育無形資產(chǎn)資源的優(yōu)化配置和利用，不斷地豐富體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

1.3  社會(huì)投資辦產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì)發(fā)展很快，出現(xiàn)了許多企業(yè)集團(tuán)和體育企業(yè)

結(jié)合相關(guān)的實(shí)踐調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，我國在上個(gè)世界末已經(jīng)出現(xiàn)了許多的體育項(xiàng)目投資經(jīng)營模式，同時(shí)這些項(xiàng)目的規(guī)模實(shí)現(xiàn)了較大的發(fā)展。不可否認(rèn)，這些集團(tuán)性企業(yè)的發(fā)展為我國體育事業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，同時(shí)也能夠真正的促進(jìn)體育資源的優(yōu)化配置和利用，許多的地方開始結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的實(shí)質(zhì)模式，以大型體育健身設(shè)施的開發(fā)和經(jīng)營為切入點(diǎn)，積極的將保險(xiǎn)代理、體育投資、體育廣告和賽事承辦相結(jié)合，不斷的對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合性的經(jīng)營和利用，另外，這種體育開發(fā)模式對(duì)盤活國有資產(chǎn)存量意義重大，能夠更好的促進(jìn)資產(chǎn)的優(yōu)化組合。

1.4  明確成立保障體育事業(yè)發(fā)展的多渠道，多層次，多形式的籌資機(jī)制

為了能夠更好的推動(dòng)我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，我國在上個(gè)世紀(jì)末不斷的加大對(duì)全國體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的財(cái)政撥款，實(shí)際的收入達(dá)到了14.7億元，同年份的財(cái)政撥款高達(dá)34億元，另外，對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較快的地區(qū)來說，實(shí)際的國家財(cái)政經(jīng)費(fèi)在總體經(jīng)費(fèi)之中所占有的比重高達(dá)70%。盡管非財(cái)政性的補(bǔ)助和財(cái)政性收入的比率不足40%，但是隨著我國綜合實(shí)力的不斷提升，我國開始立足于體育事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)，不斷的將更多的資金融入其中，以此來保證我國體育事業(yè)在發(fā)展的過程之中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的運(yùn)作。不管是政府的財(cái)政投資，還是非財(cái)政性的投資，這些都為體育事業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)可靠的依據(jù)，能夠保證體育事業(yè)建立多渠道，多層次多形式的籌資機(jī)制，更好的解決自身的資金難題。

2  體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題和思考

我國的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，與其他產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展與運(yùn)作的過程之中所涉及的內(nèi)容和形式相對(duì)比較復(fù)雜，同時(shí)需要投入大量的資金和時(shí)間，實(shí)際的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較慢，同時(shí)極易面臨各類資金難題。對(duì)于全國性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，實(shí)際的規(guī)模仍然不夠大，發(fā)展不夠合理，出現(xiàn)了內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象，現(xiàn)有的建設(shè)水平也無法為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境和空間。除此之外，不同體育項(xiàng)目之間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)極不均衡，有一部分的項(xiàng)目技術(shù)水平已經(jīng)超過了發(fā)達(dá)國家，但是還有較大部分的項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家，因此在市場(chǎng)容量，產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值上存在較大的差異，這一點(diǎn)嚴(yán)重影響到我國體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和綜合實(shí)力的穩(wěn)定提升?，F(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還存在許多的缺陷，實(shí)際的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不容樂觀，本體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程之中難以發(fā)揮基礎(chǔ)性的優(yōu)勢(shì)，其中無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè)、健身娛樂業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)在現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用十分有限，而這些產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展卻有著關(guān)鍵的作用。

對(duì)此，為了能夠有效的解決這一不足，我國在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程之中首先需要立足于國家經(jīng)濟(jì)體制改革的實(shí)質(zhì)要求，積極的將體育產(chǎn)業(yè)與國家經(jīng)濟(jì)總體的發(fā)展格局相結(jié)合，不斷加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和投資力度。其次，積極的完善相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)政策，給予其更多的政策支持，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，政府需要充分的發(fā)揮一定的引導(dǎo)作用。最后積極的加強(qiáng)法制化建設(shè)，為體育市場(chǎng)管理指明道路和方向，規(guī)范市場(chǎng)管理行為。

3  結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)我國綜合實(shí)力的提升意義重大，在推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程之中，我國需要立足于目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件，積極的采取有效的策略和手段，主動(dòng)的為國家體育事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造良好的外部空間和環(huán)境。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://m.k2057.cn/w/qk/21223.html