網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的發(fā)展研究

  一、網(wǎng)絡(luò)書評(píng)界定及現(xiàn)狀

書評(píng)本身是出版的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是推廣書刊的一種方式，對(duì)圖書內(nèi)容、質(zhì)量、形式等作評(píng)論，幫助大眾對(duì)書籍進(jìn)行選擇、鑒定。隨著數(shù)字化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)這種新的書評(píng)形式應(yīng)運(yùn)而生。

（一）網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的界定

20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)興起并逐漸普及，書評(píng)形式也隨之發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)誕生。第一次真正意義的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)是刊載于美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)(North Carolina State University)的電子期刊《Postmodern Culture》上的一篇《Postmodern Culture》文章。①對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的定義，國(guó)內(nèi)學(xué)者彭靜認(rèn)為“網(wǎng)上書評(píng)資源”是指以互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播的書評(píng)資源，一般來(lái)源于數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)站。②司莉把網(wǎng)絡(luò)書評(píng)分為兩類：一是印刷版書評(píng)的網(wǎng)絡(luò)版；二是在線產(chǎn)生的數(shù)字書評(píng)，包括網(wǎng)絡(luò)書店、個(gè)人網(wǎng)站中的讀者書評(píng)以及學(xué)術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)中的書評(píng)在線學(xué)術(shù)書評(píng)。③余桃晶對(duì)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)做出了廣義和狹義之分，認(rèn)為廣義的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)是指利用電子技術(shù)存在于網(wǎng)絡(luò)的書評(píng)活動(dòng)，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論或介紹書刊的文章。狹義的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)則是指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)書評(píng)，用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)的書評(píng)。④本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書評(píng)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)的、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的書評(píng)形式，具有大眾化、自由化、多元化、廣泛性、評(píng)者匿名性等特點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，圖書評(píng)論已經(jīng)逐漸告別了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體而走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)外書評(píng)之一。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)大致分為六種：傳統(tǒng)媒介基礎(chǔ)上開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)欄目，如《中國(guó)青年報(bào)》的書評(píng)、香港《文匯報(bào)》的悅讀板塊、《人民日?qǐng)?bào)》的文藝評(píng)論中的書評(píng)、《文摘報(bào)》的書苑擷英等；網(wǎng)絡(luò)書評(píng)專業(yè)型社區(qū)和網(wǎng)站，如天涯社區(qū)的閑閑書話、書評(píng)網(wǎng)社區(qū)、豆瓣網(wǎng)、讀天下書評(píng)網(wǎng)等；商業(yè)門戶網(wǎng)站，大多數(shù)的門戶網(wǎng)站都設(shè)置讀書頻道，其中不乏書評(píng)板塊，如新浪網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)讀書頻道書評(píng)欄目；網(wǎng)上書店等設(shè)置的書評(píng)板塊，如亞馬遜網(wǎng)上書店書評(píng)板塊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店的讀者書評(píng)板塊；出版?zhèn)鞑ヮ惥W(wǎng)站，如百道網(wǎng)、中國(guó)出版網(wǎng)、編輯出版專業(yè)論壇；書評(píng)微博、微信、博客，如新浪微博、騰訊微信、書評(píng)家的博客、書評(píng)博客圈等。網(wǎng)絡(luò)書評(píng)在國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的發(fā)展還處于初級(jí)階段，但網(wǎng)絡(luò)書評(píng)形式在增多，具體表現(xiàn)為以三個(gè)方面。

第一，欄目設(shè)置方面，每一個(gè)網(wǎng)站有關(guān)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的欄目設(shè)置都有自身的優(yōu)點(diǎn)。如光明網(wǎng)有“媒體書評(píng)”和“網(wǎng)友評(píng)書”兩塊，一個(gè)嚴(yán)肅一個(gè)活潑；新浪網(wǎng)的書評(píng)欄目?jī)?yōu)勢(shì)則是邀請(qǐng)了許多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士寫相關(guān)書評(píng)，規(guī)范網(wǎng)友寫作的格式；門戶網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)書店的書評(píng)欄目則商業(yè)氣息濃厚，書評(píng)質(zhì)量有待提升；專業(yè)化的書評(píng)網(wǎng)站和出版?zhèn)鞑ヮ惥W(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)書評(píng)欄目的設(shè)置上較為簡(jiǎn)單，下設(shè)專門的書評(píng)欄目存在作品稿源不足的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)書評(píng)做得較好的是豆瓣網(wǎng)，其書評(píng)由網(wǎng)民自發(fā)編輯，寫手與特約文章較少，也不設(shè)置專題式的書評(píng)板塊，不給讀者設(shè)置“標(biāo)準(zhǔn)分類”，所有的書籍、電影、音樂(lè)等都可以按照讀者的思想自由發(fā)表，但其內(nèi)容的展示由豆瓣后臺(tái)決定。

第二，作品來(lái)源方面，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的作品來(lái)源包括轉(zhuǎn)載和原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載一般來(lái)自傳統(tǒng)媒體，而原創(chuàng)則包括專業(yè)人士和大眾網(wǎng)民。如光明網(wǎng)的書評(píng)來(lái)源一般都轉(zhuǎn)載于《中華讀書報(bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體。出版?zhèn)鞑ヮ惥W(wǎng)站的書評(píng)一般屬于原創(chuàng)書評(píng)，擁有專任書評(píng)家隊(duì)伍。新浪網(wǎng)雖然大多數(shù)也是轉(zhuǎn)載于傳統(tǒng)媒體，但是新浪讀書頻道專門開(kāi)辟“書評(píng)”一欄，包括“出版書評(píng)”與“原創(chuàng)書評(píng)”兩大方向。不僅有獨(dú)家書評(píng)者，如懶熊貓、李偉長(zhǎng)、點(diǎn)點(diǎn)、五節(jié)芒等具有影響力的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)者，還與作家合作，邀請(qǐng)他們擔(dān)任新浪讀書頻道的顧問(wèn)成員，以提高讀書頻道的質(zhì)量，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的質(zhì)量提供保障。

第三，形式方面，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的形式主要有單獨(dú)的書評(píng)文章、跟帖評(píng)論以及讀者簡(jiǎn)評(píng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自由化，使讀者發(fā)表書評(píng)無(wú)體裁、內(nèi)容、形式等限制。豆瓣網(wǎng)有許多獨(dú)立成章的書評(píng)文章，受到廣大用戶的喜愛(ài)。在豆瓣上可以找到哪些書評(píng)是最受用戶歡迎的，而且由用戶來(lái)決定書評(píng)首頁(yè)出現(xiàn)哪些內(nèi)容以及被評(píng)論的圖書頁(yè)面的順序。在一些網(wǎng)絡(luò)書評(píng)社區(qū)會(huì)出現(xiàn)簡(jiǎn)短的跟帖評(píng)論，“原創(chuàng)帖+跟帖”組成了一篇完整的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)。讀者簡(jiǎn)評(píng)通常是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶讀完一本書，隨機(jī)對(duì)這本書通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的評(píng)價(jià)或感悟，題材不限，話語(yǔ)較短。

    二、網(wǎng)絡(luò)書評(píng)發(fā)展的問(wèn)題及建議

網(wǎng)絡(luò)書評(píng)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。一是質(zhì)量問(wèn)題，表現(xiàn)為大量的重復(fù)和缺乏理性。因網(wǎng)絡(luò)渠道多、傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)難免夾雜著抄襲、重復(fù)等現(xiàn)象，最終成為佚名轉(zhuǎn)載，找不到原創(chuàng)作者是誰(shuí)，嚴(yán)重影響書評(píng)的學(xué)術(shù)研究。而且，網(wǎng)民素質(zhì)水平、文學(xué)修養(yǎng)參差不齊，書評(píng)的質(zhì)量難以保障?！案蹦Ｊ绞悄壳熬W(wǎng)絡(luò)書評(píng)較為常見(jiàn)的，網(wǎng)民你一言、我一語(yǔ)，隨機(jī)性和隨意性增強(qiáng)。雖然有一部分網(wǎng)絡(luò)書評(píng)見(jiàn)解有深度，但目前尚存在大量感性甚至低俗化的評(píng)論，從而導(dǎo)致真正有深度、有層次、有思想的書評(píng)在海量信息的沖擊下，被淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。二是形式問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的表現(xiàn)形式較為單一，不論是單獨(dú)成篇的書評(píng)還是網(wǎng)絡(luò)跟帖評(píng)論，基本上都是純文字，讓讀者讀起來(lái)有些枯燥無(wú)味。另外，一些網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)設(shè)置異常簡(jiǎn)略，大多只是圖書評(píng)論文章、書評(píng)人信息、被評(píng)書目等類似傳統(tǒng)媒介上的模式，如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更新速度快，傳統(tǒng)的舊式的書評(píng)模式不再適用于快節(jié)奏、追求時(shí)尚、個(gè)性化的網(wǎng)民的習(xí)慣，也未能形成書評(píng)與網(wǎng)民的高粘度互動(dòng)。三是人才問(wèn)題。我國(guó)著名書評(píng)家蕭乾在《書評(píng)研究》中曾提到，“我們需要兩個(gè)批評(píng)學(xué)者、六個(gè)批評(píng)家、五十個(gè)書評(píng)家”，⑤伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速更新，最終的關(guān)鍵點(diǎn)仍然離不開(kāi)內(nèi)容，二內(nèi)容的制作需要專業(yè)人才。人才是核心，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要問(wèn)題是缺乏專業(yè)型的人才，也缺乏培養(yǎng)專業(yè)型人才的平臺(tái)，從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新性與技術(shù)性。

書評(píng)群體雖在數(shù)量上有增加，來(lái)源有擴(kuò)展，但還不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的需求，整體現(xiàn)狀還相當(dāng)薄弱。在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與不足可以從以下三方面進(jìn)行改善。

一是建立相關(guān)法律。雖然國(guó)內(nèi)有部分網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，但仍然未能完善，法律法規(guī)內(nèi)容重復(fù)交叉，如著作權(quán)中明確規(guī)定作者享有的權(quán)利和義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播條例中也有相關(guān)規(guī)定，如果有違法違規(guī)行為的，對(duì)同樣的行為的處罰尚有不同，法律使用不當(dāng)、用戶無(wú)法使用現(xiàn)有的法律法規(guī)保護(hù)自己的著作權(quán)、傳播權(quán)等權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)書評(píng)方面尚未有針對(duì)性的法律政策，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得網(wǎng)絡(luò)書評(píng)更加公開(kāi)與透明化，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的言論，加之現(xiàn)在的市場(chǎng)更加商業(yè)化，到處都彌漫著濃厚的商業(yè)氣息，使得網(wǎng)絡(luò)書評(píng)缺乏真知灼見(jiàn)，所以在網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的管理方面應(yīng)建立和完善相關(guān)的法律法規(guī)。

二是充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的有利條件在網(wǎng)絡(luò)書評(píng)上還沒(méi)有得到充分發(fā)揮，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)比傳統(tǒng)媒介更占優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)書評(píng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，除文字本身，圖表、視頻、音頻、FLASH動(dòng)畫等都可以成為多種網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的展示方式，使網(wǎng)絡(luò)書評(píng)圖文并茂，讀者可以視聽(tīng)共賞。網(wǎng)評(píng)頁(yè)界面可以設(shè)置多方向的鏈接，如其他與被評(píng)論的書籍有關(guān)的書評(píng)以及作者的其他書評(píng),有利于實(shí)現(xiàn)讀者與作者的雙向互動(dòng)與溝通。

三是吸納專業(yè)型人才。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的發(fā)展缺乏專業(yè)人才，創(chuàng)作隊(duì)伍匱乏，人才輸送與更新速度慢，阻礙了網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的發(fā)展進(jìn)程，因此要大力培育專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)創(chuàng)作人才。加強(qiáng)學(xué)術(shù)界與專家的溝通與交流，可以引進(jìn)一批有影響力的學(xué)術(shù)界權(quán)威，還可以設(shè)立專門的評(píng)論機(jī)構(gòu)，讓書評(píng)人的工作可以職業(yè)化。實(shí)施報(bào)酬制，根據(jù)書評(píng)人創(chuàng)作的書評(píng)質(zhì)量來(lái)獲取相應(yīng)的報(bào)酬，這樣可以激勵(lì)越來(lái)越多的人投入到書評(píng)創(chuàng)作的隊(duì)伍當(dāng)中。