情感元素在廣告中的傳播作用方式

    日本廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)師松井桂三曾說(shuō)過(guò)，“情感經(jīng)常是一種在廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過(guò)來(lái)，讓他們得到全部的感受?！鼻楦凶鳛橐环N廣告創(chuàng)意的元素，它的傳播作用方式有以下三種：

1、情感可作為產(chǎn)品本身的利益點(diǎn)

    情感不僅是廣告本身的利益點(diǎn)，也可作為產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，南方黑芝麻糊廣告中那種懷念小時(shí)候的味道，讓無(wú)數(shù)人為之動(dòng)容，勾起人們深深的回憶。

2、情感可作為促進(jìn)產(chǎn)品信息傳播的催化劑

    當(dāng)有著共同的情感時(shí)，人們就會(huì)凝聚在一起。如愛(ài)國(guó)情感，在釣魚(yú)島事件時(shí)期，人們開(kāi)展“抵制日貨”活動(dòng)，淘寶上有些商家打出“釣魚(yú)島是中國(guó)的”口號(hào)，其店名的知名度會(huì)大大提升，其商品也銷(xiāo)售的很快。

3、情感可作為品牌態(tài)度形成的直接影響因素

（1）產(chǎn)品與美好心情同現(xiàn)，清新靚麗的畫(huà)面，動(dòng)人的旋律，給人一種愉悅、舒暢的心情。

（2）產(chǎn)品與明星、麗人同現(xiàn)，這里利用的就是名人效應(yīng)，當(dāng)你看到某位明星時(shí)，不由的會(huì)想起他代言過(guò)什么廣告，增加產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

（3）產(chǎn)品與其他令人心動(dòng)的事物相聯(lián)系，這里很容易產(chǎn)生了情感遷移。人都是感性的，有著豐富的想象力，很容易將某些事物聯(lián)系在一起。廣告的情感遷移有兩類(lèi)：一類(lèi)是讓觀看者對(duì)當(dāng)前的廣告畫(huà)面中的主人公情感體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴，另一類(lèi)廣告的移情是讓觀看者回憶先前有過(guò)的體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生情感遷移時(shí)，該企業(yè)或產(chǎn)品就會(huì)給消費(fèi)者留下它獨(dú)有的情感符號(hào)。