媒體“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的原因及相應(yīng)對(duì)策

1、“標(biāo)題黨”所產(chǎn)生的原因

（1）經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

    對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求是一切媒體存在和發(fā)展的意義之一。與傳統(tǒng)媒體相同，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣也會(huì)受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，不一樣的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠廣告贊助及網(wǎng)民消費(fèi)。與平面媒體的銷(xiāo)量、電視媒體的收視率相似，網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和影響力主要來(lái)自點(diǎn)擊率。因而，編輯出能抓住受眾興趣點(diǎn)和好奇心、吸引受眾去點(diǎn)擊的題目就成了網(wǎng)媒編輯的重要工作，“標(biāo)題黨”應(yīng)運(yùn)而生。正如@頭條新聞對(duì)安大“裸測(cè)門(mén)”事件的報(bào)道一樣，其正是利用了受眾對(duì)“女大學(xué)生”和“強(qiáng)制要求裸體”這類(lèi)關(guān)鍵字的高關(guān)注度而獲取點(diǎn)擊率，從而獲得更多的廣告贊助。

（2）缺少法律的監(jiān)管

    網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，目前其相關(guān)的法規(guī)有《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等。這些法規(guī)在一定程度上能對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范起到監(jiān)督規(guī)范作用，但由于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)法律法規(guī)的制定相對(duì)滯后，導(dǎo)致監(jiān)管和審查的力度不足，這也是造成“標(biāo)題黨”泛濫的一個(gè)原因。

（3）媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失

    網(wǎng)絡(luò)媒體的倫理失范現(xiàn)象，歸根到底是由于媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失。網(wǎng)媒是新興媒體，從業(yè)人員魚(yú)龍混雜，有的甚至根本沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)培訓(xùn)就直接上崗。不僅是新聞標(biāo)題，新聞內(nèi)容也經(jīng)常文不對(duì)題、粗制濫造。再加上當(dāng)今社會(huì)人普遍心浮氣躁，很難再有人是懷抱著堅(jiān)定的職業(yè)信念來(lái)從事新聞行業(yè)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的。

2、治理“標(biāo)題黨”的對(duì)策

    針對(duì)以上原因，可以得出治理“標(biāo)題黨”等網(wǎng)絡(luò)媒體倫理失范現(xiàn)象的幾個(gè)對(duì)策：

（1）完善相關(guān)法律法規(guī) 

    要盡快理清現(xiàn)有的法律法規(guī)中的盲點(diǎn)并加以完善補(bǔ)充，如制裁謠言的罪名體系、網(wǎng)絡(luò)造謠的入罪標(biāo)準(zhǔn)等，從宏觀層面杜絕“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生和蔓延。

（2）加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)

    要加強(qiáng)網(wǎng)站從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，建立健全網(wǎng)站內(nèi)部管理制度，規(guī)范信息制作發(fā)布流程，自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督，積極落實(shí)公眾舉報(bào)，把網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的要求落到實(shí)處，嚴(yán)格做到不發(fā)布違反法律法規(guī)和社會(huì)公德的有害信息，不傳播謠言和虛假信息。

（3）自律與他律相結(jié)合

    除了通過(guò)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、職業(yè)道德培養(yǎng)來(lái)建立網(wǎng)絡(luò)新聞的行業(yè)自律之外，網(wǎng)媒還應(yīng)建立健全一個(gè)受眾監(jiān)督機(jī)制，如舉報(bào)體系等，通過(guò)受眾來(lái)對(duì)網(wǎng)媒“標(biāo)題黨”進(jìn)行監(jiān)管，并由此建立完善的獎(jiǎng)懲制度。

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