傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站建設(shè)及管理策略——以廣西師范大學(xué)出版社網(wǎng)站為例

在信息化高速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速升溫，在我們的工作和生活中扮演了愈加重要的角色，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量之一。體現(xiàn)在出版行業(yè)，繼各大出版社發(fā)展后，出版網(wǎng)站也如雨后春筍般興盛起來。其中值得一提的是廣西師范大學(xué)出版社網(wǎng)站，該出版社在2009年6月28日改制后成立了廣西師范大學(xué)出版社網(wǎng)站，試圖通過建立網(wǎng)站這個平臺最大程度地滿足廣大受眾讀書、購書的需求，同時盡快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。這一舉措對其他出版社網(wǎng)站的建設(shè)與管理具有借鑒意義，其創(chuàng)新性體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、 個性化的網(wǎng)站布局

（一）內(nèi)容全面、分類清晰

網(wǎng)站的靈魂是內(nèi)容，而出版社網(wǎng)站的核心內(nèi)容就是圖書，圖書的優(yōu)劣直接反映著網(wǎng)站的水平，也決定著網(wǎng)站的生存和發(fā)展。內(nèi)容，同時也是網(wǎng)站與網(wǎng)民進(jìn)行溝通、交流和互動的平臺。廣西師范大學(xué)出版社網(wǎng)站根據(jù)自身獨特的特點，開辟了三大板塊：新書上架、編輯推薦和圖書專題為讀者推薦不同類型的圖書，涉及人文、社會、經(jīng)濟(jì)等各個方面，既包括新晉作品、編輯力薦的暢銷書籍，也有文學(xué)大師錢穆、易中天等人的經(jīng)典之作，讀者還能通過瀏覽圖書介紹大致了解圖書內(nèi)容。同時，網(wǎng)站在圖書專題里提供圖書搜索和分類服務(wù)，方便讀者快速找到所需資源，清楚了解圖書內(nèi)容及銷售情況。

（二）界面設(shè)計一目了然

該網(wǎng)站布局的最大特點是整體界面一目了然，受眾可以快速掌握網(wǎng)站的核心內(nèi)容。網(wǎng)頁主體分為六大板塊，涵蓋圖書推介、資料下載、媒體資訊等重要信息。界面上方的導(dǎo)航欄可以幫助讀者快速了解下載和購買的相關(guān)信息，方便讀者操作?？傊?，整體界面重點突出，體現(xiàn)網(wǎng)站特色，符合讀者搜索習(xí)慣。

二、 廣泛的受眾定位

與傳統(tǒng)出版社宣傳主要定位專業(yè)人士或知識分子不同，其網(wǎng)站針對地受眾人群更加廣泛化、草根化。從網(wǎng)站內(nèi)容上看，推薦圖書類別由專業(yè)化向生活化轉(zhuǎn)變，大量暢銷書、群眾喜聞樂見的圖書登上榜單。同時圖書分類更加細(xì)致，滿足不同行業(yè)受眾的需要，迎合各年齡層及不同教育水平的讀者的購書心理。

開設(shè)出版社網(wǎng)站的另一重要優(yōu)勢是利用網(wǎng)站的博客和微博等與讀者及時有效地進(jìn)行溝通，獲取讀者反饋。在新媒體時代，社交網(wǎng)絡(luò)為出版社與受眾密切聯(lián)系提供了可能，隨著使用社交媒體人數(shù)的愈益廣泛，出版社的影響力也會相應(yīng)增加。讀者只需關(guān)注廣西師范大學(xué)出版社網(wǎng)站的微博就可以了解相關(guān)方面的最新消息，還可以發(fā)表自己的看法和見解。網(wǎng)站接受讀者的信息反饋后，依據(jù)信息調(diào)整頁面內(nèi)容及布局，更好地滿足讀者需求。

三、 強(qiáng)大的支持力量

（一）信息支持

與當(dāng)下流行的閱讀網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)的出版社網(wǎng)站以自身出版的圖書資源為支撐，圖書類別更豐富、內(nèi)容更加深刻。不可否認(rèn)，當(dāng)下閱讀網(wǎng)站充斥著低俗、淺薄的圖書信息，而廣西師范大學(xué)出版社出版一大批優(yōu)質(zhì)圖書，形成了教育、學(xué)術(shù)人文、珍稀文獻(xiàn)三大系列圖書品牌。這些高質(zhì)量的圖書為網(wǎng)站建設(shè)提供了完善的信息支持，為受眾提供多重選擇。

（二）經(jīng)濟(jì)支持

經(jīng)濟(jì)實力是網(wǎng)站建立和發(fā)展的基礎(chǔ)，特別是圖書行業(yè)，網(wǎng)站的經(jīng)營管理狀況與出版社運作情況密切相關(guān)。與閱讀網(wǎng)站依靠閱讀量和下載量盈利不同，出版社為網(wǎng)站運營提供了充足的資金，網(wǎng)站利用這些資金進(jìn)行管理并為讀者提供所需內(nèi)容。網(wǎng)站的目的也不再是單純地獲取收益，而更傾向于服務(wù)和宣傳功能。通過網(wǎng)站的服務(wù)和宣傳，受眾增加對出版社和出版圖書的了解，又會提高出版社的經(jīng)濟(jì)回報，久而久之形成良性循環(huán)。

四、 行業(yè)間的相互合作

（一）銷售渠道的合作

廣西師范大學(xué)出版社網(wǎng)站除了自身承擔(dān)圖書推介的功能外，還與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等幾十家網(wǎng)上書店合作，提供銷售服務(wù)。讀者在進(jìn)入圖書信息版面后如果想要購買圖書，只需點擊書名下方的網(wǎng)站圖標(biāo)便可跳轉(zhuǎn)到購物界面。此項舉措，不僅為買家提供豐富的購書選擇，方便買家操作，同時在充分利用自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了與銷售企業(yè)、購物網(wǎng)站之間的合作與聯(lián)系，還借助網(wǎng)上書店來提高自己的效益，從而實現(xiàn)雙贏。

（二）宣傳渠道的合作

出版社網(wǎng)站如果想要擴(kuò)大自身影響力，在完善網(wǎng)站內(nèi)容與布局、服務(wù)受眾的同時，還要通過媒體的宣傳來增強(qiáng)圖書的傳播價值。在這一方面，該出版社注重與新聞媒體的合作，通過媒體的報道傳遞出版社的建設(shè)理念及其圖書的閱讀價值。例如在網(wǎng)站主頁的右上角“媒體．資訊”一欄持續(xù)滾動播放媒體對出版社成就的報道及對出版社出版圖書的評論文章，一方面讓讀者對出版社有更加直觀、深入的了解，同時了解其出版的圖書內(nèi)容及社會評價，另一方面對出版社自身來說也有利于形象的樹立和未來的發(fā)展。這也說明出版社網(wǎng)站在建設(shè)與管理過程中加強(qiáng)與新聞媒體的交流是實現(xiàn)自身推廣的重要手段。

（三）服務(wù)渠道的合作

作為提供圖書出版信息和介紹的網(wǎng)站，除了要向受眾傳達(dá)基本的圖書內(nèi)容外，還要盡可能為受眾服務(wù)，提供一些資料支持。這就需要與其他出版社、讀書網(wǎng)站之間進(jìn)行合作，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的前提下提供一些教育資料方面的下載，以及與該出版社出版圖書相配套的資料下載渠道。通過不同出版社網(wǎng)站、閱讀網(wǎng)站之間的相互協(xié)作，該網(wǎng)站的內(nèi)容會更加豐富、類型多樣，也有利于形成不同出版社網(wǎng)站之間的良性競爭。

廣西師范大學(xué)出版社網(wǎng)站在建設(shè)與管理過程中既遵循網(wǎng)站發(fā)展的普遍規(guī)律，同時又實現(xiàn)自身創(chuàng)新，形成與出版社、受眾、媒體和企業(yè)之間的良性互動，迎合出版市場數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢。這些經(jīng)驗也將對其他出版社網(wǎng)站甚至整個出版行業(yè)起到示范作用。

參考文獻(xiàn)：

1.丁雁.出版社網(wǎng)站建設(shè)與市場營銷[J].遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報，2005，⑶

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本文來源：http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html  《視聽》