民族地州電視臺(tái)利用資源辦欄目初探——新聞?wù)撐?/h1>

作者：李王云來源：《視聽》日期：2015-06-09人氣：831

電視是當(dāng)今文化傳播渠道中，影響面最廣，大眾性最強(qiáng)的文化媒體。電視為政府提供宣傳平臺(tái)，為社會(huì)描述主流價(jià)值取向，也是現(xiàn)今最為大眾公信力最強(qiáng)的傳播媒體。電視欄目隨著受眾的需求不斷的改版也成為電視創(chuàng)新的手段而成了一種業(yè)內(nèi)的常態(tài)行為，知名欄目要靠改版來維系影響力，普通欄目要靠改版來提升影響力。地州電視臺(tái)也要充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)、挖掘本土資源，堅(jiān)持欄目創(chuàng)新、服務(wù)受眾的原則，突出民生視角，以本土化、個(gè)性化的節(jié)目打動(dòng)受眾、吸引受眾,從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

作為民族地州電視臺(tái)的自辦節(jié)目或欄目定位，應(yīng)該致力于追求地域特色、民族特色與現(xiàn)代潮流的有機(jī)結(jié)合。在設(shè)置欄目或制作節(jié)目時(shí)，充分進(jìn)行調(diào)查和論證，繼而科學(xué)的進(jìn)行策劃，制作出更多的質(zhì)量上乘且又受大眾歡迎的節(jié)目，來擴(kuò)大自身的影響。并以民本思想為基點(diǎn)，用平民視角和人文敘事手法，來表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活和生計(jì)，使觀眾在趣中知事，趣中染情，趣中獲理，趣中受益，從而推進(jìn)本民族地州電視臺(tái)播出的節(jié)目得到本地觀眾的喜愛。

一、深入了解本土觀眾需求，揚(yáng)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)

地州電視臺(tái)利用本土優(yōu)勢(shì)對(duì)本地居民喜愛看的電視欄目進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)查，并依據(jù)本地居民的喜好制作的節(jié)目。因?yàn)樽鳛榈刂蓦娨暸_(tái)的觀眾往往關(guān)心的是身邊人、身邊事，這就是地域的接近性在起作用，而這也正是地方電視臺(tái)存在的大眾心理基礎(chǔ)。只有緊扣地域文化，聯(lián)系本地區(qū)實(shí)際，做到人有我新，人新我特，才能達(dá)到“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”的境界，才能在日趨激烈的熒屏競(jìng)爭(zhēng)中有自己的一席之地，這樣的節(jié)目才能讓觀眾倍感親切。如云南文山電視臺(tái)播出的《云南文山璀璨祖母綠亮相深圳》的報(bào)道，就是根據(jù)云南省文山州麻栗坡縣老山地區(qū)大丫口礦區(qū)發(fā)現(xiàn)祖母綠后，制作節(jié)目系統(tǒng)介紹了這個(gè)來自云南文山的璀璨寶石資源，并有數(shù)件估價(jià)超千萬(wàn)元的頂級(jí)祖母綠原石礦標(biāo)和珠寶首飾將在深圳文博會(huì)亮相的新聞，引起當(dāng)?shù)赜^眾的反響，受到普遍好評(píng)。

二、立足本土資源找準(zhǔn)角度，發(fā)掘出新意

地州電視臺(tái)，最根本的優(yōu)勢(shì)就是親民，唯有依據(jù)本土優(yōu)勢(shì)資源，才能制作富有創(chuàng)意，有當(dāng)?shù)靥厣碾娨暀谀浚垣@得本地收視用戶的青睞。在當(dāng)今新形勢(shì)下，單一地為做節(jié)目而做節(jié)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大受眾的收視需求，唯有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，積極做出正確判斷，大膽地跟上時(shí)代步伐，才有可能抓住廣大受眾的心理，擴(kuò)大節(jié)目影響力，從而增加節(jié)目收視率。因此要找準(zhǔn)角度，發(fā)掘背景，才能發(fā)掘出新意。正如一位學(xué)者講過:“人的知覺范圍是個(gè)菱形，太熟悉的東西不想知道，根本不熟悉的東西不想知道。我們最想知道是有點(diǎn)知道又有點(diǎn)不知道的東西”，新聞工作也可以遵循這一認(rèn)知規(guī)律，揭示別的媒價(jià)報(bào)道過的新聞的深層的、內(nèi)幕的東西，同樣可以引起聽眾的關(guān)注

因此，要以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在充分了解觀眾的文化取向、思維方式和實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，明確方向，選擇合適的節(jié)目?jī)?nèi)容和方式播出，才能收到預(yù)期的效果。

（一）優(yōu)化運(yùn)用少數(shù)民族特性

    對(duì)于民族地州電視臺(tái)來說，民族特性就是可利用本土資源之一。少數(shù)民族資源其實(shí)可以挖掘的方面很多，例如云南文山電視臺(tái)拍攝制作以介紹地州內(nèi)居住民族風(fēng)俗的紀(jì)錄片，就有助于促進(jìn)各民族互相了解互相交流。這個(gè)介紹民族風(fēng)俗的紀(jì)錄片從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面都注重打“特色牌”，唱出“拿手戲”。因而受到大眾的喜愛和歡迎。許多少數(shù)民族都有很多具有挑戰(zhàn)性的風(fēng)俗，再如云南文山電視臺(tái)以文山壯族的銅鼓敲響民族盛宴和三七節(jié)活動(dòng)以及五彩斑斕、丁當(dāng)作響的民族服飾來展現(xiàn)了生活在這片紅土地上的各族人民濃郁的民風(fēng)民情和幸福快樂生活的風(fēng)情片，讓各民族參與到各項(xiàng)活動(dòng)中來，展示有趣的情歌對(duì)唱及舞蹈，并把瑤族的成人禮生動(dòng)的搬到舞臺(tái)上，儀式上，通過群舞和告誡字幅，展現(xiàn)了瑤族成人禮那莊嚴(yán)而又熱鬧的場(chǎng)面，保留民間的原生形態(tài)。同時(shí)還制作了一些以傳授當(dāng)?shù)孛褡逄厣嬍澄幕c制作方法的飲食節(jié)目，在運(yùn)用少數(shù)民族特性的同時(shí)，對(duì)于延續(xù)民族文化傳統(tǒng)有一定的積極作用。

（二）關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆?/p>

利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)獲取一手新聞線索是每個(gè)地州臺(tái)應(yīng)做新聞?lì)悪谀康幕A(chǔ)。位于多民族的地州，常有各民族風(fēng)俗習(xí)慣不同而引發(fā)的矛盾，而地州電視臺(tái)能做的就是通過新聞?lì)悪谀?，立足于新聞本身，利用自身影響力，解讀事件本身，化解各民族之間的矛盾。當(dāng)然這不僅限于民族之間，甚至當(dāng)?shù)厝嗣衽c當(dāng)?shù)卣?，?dāng)?shù)仄髽I(yè)員工與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)等等。做到策劃要獨(dú)到，著重要做到五點(diǎn)：一是眾里尋它，尋找好點(diǎn)子；二是精心構(gòu)思，開好方子；三是充分活動(dòng)，打好底子；四是開發(fā)資源，調(diào)動(dòng)圈子；五是成敗得失，把握步調(diào)。

（三）運(yùn)用本土資源

要充分利用僅有的頻道資源和自然資源，就地取材，有效利用，服務(wù)人民群眾的生產(chǎn)生活。筆頭、鏡頭對(duì)準(zhǔn)“下頭”，讓人民群眾成為新聞宣傳的主角，采編大家熟悉和關(guān)注的新聞節(jié)目。以濃厚的鄉(xiāng)土氣息、與眾不同的地方特色和貼近受眾的節(jié)目形式打動(dòng)觀眾、抓住觀眾，開拓出自己的一片天地。只有實(shí)實(shí)在在地宣講黨的方針政策，傳遞社情民意，傳播與生產(chǎn)生活息息相關(guān)的新聞資訊，了解群眾的疾苦，排解他們的困難，才能贏得一方受眾。有時(shí)候廣告也可以作為一種欄目的形式，介紹當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，讓當(dāng)?shù)厝罕娏私馄髽I(yè)，不僅可以獲得企業(yè)在經(jīng)濟(jì)方面對(duì)地方電視臺(tái)的贊助，同時(shí)讓企業(yè)獲得正面宣傳。同理可用于當(dāng)?shù)氐穆糜螀^(qū)、特色餐飲店等的宣傳。打造尋找富有地標(biāo)特色的飲食、旅游欄目，還有助于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

另外也可以利用本土方言制作節(jié)目，這也是運(yùn)用本土資源的一種方式，既讓本土方言得到延續(xù)，同時(shí)讓電視臺(tái)更具有親和力。

三、創(chuàng)新內(nèi)容及形式，體現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性特征

創(chuàng)辦立足于本土資源的欄目，是民族地州電視臺(tái)的基礎(chǔ)，而制作具有創(chuàng)意形式及創(chuàng)新內(nèi)容的欄目對(duì)于電視臺(tái)來說就是錦上添花的一種方式。在地方臺(tái)開設(shè)欄目，一定要注意避免同質(zhì)化情況的出現(xiàn)，加快專業(yè)化、本土化和嶄新化等自制特色節(jié)目的開發(fā)。根據(jù)不同的觀眾群體以及消費(fèi)層次，合理安排欄目，比如開創(chuàng)地方戲曲、小品、影視、財(cái)經(jīng)、相聲等專業(yè)頻道，堅(jiān)持滿足觀眾的不同需求，提供他們特定的體驗(yàn)。在貼近生活的同時(shí)，務(wù)求挖掘節(jié)目背后的社會(huì)背景以及更深刻的社會(huì)問題。通過新聞故事化--故事人物化--人物細(xì)節(jié)化的實(shí)施，體現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性特征。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，既要搞好新聞宣傳，更要加大信息、技術(shù)服務(wù)節(jié)目的份量；既要發(fā)揮導(dǎo)向作用，又要為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路，送上一把金鑰匙。

地方電視臺(tái)可以利用親民性向民間征集創(chuàng)意，并給予一定報(bào)酬，利用平臺(tái)集思廣益，為地方電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新尋求更多的靈感。當(dāng)然不僅限于欄目形式的創(chuàng)新，也要加強(qiáng)欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。與時(shí)俱進(jìn)地根據(jù)社會(huì)現(xiàn)狀來充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，有助于自身的進(jìn)步，也讓電視觀眾擴(kuò)大眼界，對(duì)于電視觀眾具有一定的吸引力與親和力。

四、重視欄目品牌包裝，確立欄目品牌地位

欄目宣傳是對(duì)欄目品牌包裝最重要的方法之一，這個(gè)宣傳既要讓觀眾留下印象，又不能重復(fù)率過高引起觀眾的反感。因此在做欄目宣傳的時(shí)候，要具有吸引力，留有懸念，利用合理的剪輯，引發(fā)觀眾的興趣。當(dāng)一個(gè)欄目被觀眾所接納，具有穩(wěn)定收視率的時(shí)候，每一次欄目的制作都應(yīng)該更加認(rèn)真努力，拍攝制作不僅僅要長(zhǎng)期保持一貫的水準(zhǔn)，同時(shí)要有超越之前的決心和努力，才能贏得觀眾的口碑，確立欄目品牌地位。包括欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目定位宣傳片、等等，在這些環(huán)節(jié)上都要花了心思，力求在制作手法上大氣、新穎，讓觀眾朋友看過之后留有深刻的印象。

五、培養(yǎng)創(chuàng)新人才，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

民族地州電視臺(tái)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，挖掘本土優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦特色欄目，還是要依靠人才，有了優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的欄目。各個(gè)地方都有優(yōu)秀的千里馬，如何成為伯樂也是一個(gè)技術(shù)性的問題。民間有很多有才華的人才，合理發(fā)掘這些人才來發(fā)展地州電視臺(tái)也是一種培養(yǎng)人才，發(fā)展電視臺(tái)的方式。發(fā)掘人才、培養(yǎng)人才，提升員工素質(zhì)，才能增強(qiáng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，任何一個(gè)民族地州電視臺(tái)都擁有豐富的民族文化資源，這些資源為都為地方電視臺(tái)在促進(jìn)欄目本土化、特色化上提供了有利的條件。各民族地州電視臺(tái)需要秉著創(chuàng)新的理念，延續(xù)地方傳統(tǒng)，發(fā)展民族文化的原則，充實(shí)現(xiàn)代、積極的內(nèi)容、創(chuàng)新特色的品牌設(shè)立來豐富欄目，引進(jìn)高素質(zhì)的人才，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，使地方電視臺(tái)在節(jié)目質(zhì)量上獲得突破，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.寧麗麗，揣麗萍.地方電視臺(tái)欄目創(chuàng)新策略探析——以大理電視臺(tái)的欄目為例[J].今傳媒，2014，（5）

本文來源：http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html  《視聽》

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