基于文化視角的許昌三國文化旅游產業(yè)傳播策略研究

文化旅游是消費者出于對目的地的文化、景色等的認同，擺脫繁重的日常生活工作環(huán)境，通過旅游的形式，來消費旅游地的文化、歷史、人文景觀等等。消費者在旅游的過程中，有意無意地參與了目的地的文化的接受、傳承、融合和創(chuàng)新，從中獲得了獨特的文化體驗和文化情感。而許昌在文化旅游方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，精彩紛呈的三國歷史為許昌留下了獨具特色的三國文化，再加上頻頻出現在史書中的三國名人，承載了歷史傳說的三國名勝古跡，使得許昌的三國文化內涵更加的豐厚、內蘊豐富。本文從許昌市所具有的旅游資源和旅游資源的特征說起，分析許昌三國文化產業(yè)在開發(fā)傳播中存在的問題，并提出若干筆者的愚見，以供參考。

第一、許昌市三國文化旅游資源分類及特征。

許昌歷史源遠流長，文化旅游資源異常豐富。按照《國標》的標準，我們把許昌的文化旅游資源分為三大類，第一類：人類活動遺址遺跡。作為三國時期活動最為頻繁活躍的著名人物——曹操，他在許昌留下了很多的遺址。曹操割發(fā)代首處，毓秀臺，用來議事的儀式臺，進行重大活動的受禪臺，與軍事有關的練兵臺、藏兵洞，漢魏許都故城遺址公園等等。第二類：建筑、設施與認為旅游地。它包括四個部分，景觀建筑和附屬建筑，如魏文帝廟、三絕碑、關于挺風勒馬畫像碑；居住地與社區(qū)，如春秋樓景區(qū)、曹丞相府、鐘繇園林；歸葬地，如張公祠、愍帝陵、董妃陵、張潘二妃墓、伏皇后墓、華佗墓、王允墓、夏侯淵墓、馬騰墓等等；水工建筑如運糧河等。第三類：人文活動。這一類的內容較為復雜，有人物、事件、戲劇、文學作品、地方風俗、民間禮儀等，如曹氏父子、建安七子、郭嘉、蔡文姬、關公挑袍、夜讀春秋、許下屯田、豫劇、建安文學、三國傳說、三國地名、酒令等等。

許昌市三國文化旅游資源特征鮮明。首先，具有較高的知名度、獨具特色。曹魏集團在許昌打下根據并走向鼎盛，成為中國歷史上精彩紛呈的一筆；三曹七子為代表的文人在許昌慷慨陳詞，創(chuàng)造出以剛健沉雄為特征的建安文學，開創(chuàng)了中國文學的新天地；2006年，許昌被授予“中國三國文化之鄉(xiāng)”的稱號，每年都要舉辦大型的文化周活動，并發(fā)行多枚三國文化郵票，進一步提升了三國名氣，具有較為廣泛的影響。其次，蘊含著極高的旅游價值，滿足游客多元化的需求。三國時期遺留下的各種歷史人文遺址具有極高歷史文化價值。通過閱讀奸商墓葬、碑刻等，游客可以感受三國人物爽朗的風姿、恢弘博大的歷史場面、享受酣暢淋漓的美學體驗。通過追溯三國歷史，游客們可以積累知識、開闊視野。此外，許昌會定時開辦民俗表演、三國文化歷史周等活動，吸引更多的游客積極參與，研究古代歷史和文學，獲得更好的文化體驗。

第二、許昌三國文化旅游產業(yè)中存在的問題及解決策略。

許昌擁有寶藏一樣的三國文化旅游資源，但是對于旅游資源的開發(fā)卻并沒有盡善盡美，原因主要有以下幾點：第一、旅游資源開發(fā)水平低。由于某些遺址遺跡容易遭到破壞、不易保存、修復費用較高等原因，一些旅游資源處于閑置狀態(tài)，沒有給予足夠的重視。某些非物質性的旅游資源則壓根沒有得到開發(fā)，如建安文學資源，三國服飾、飲食、生活資源，三國民俗等等。此外，許昌市的三國文化資源還存在著“封閉獨立”的情況，零散不成系統(tǒng)，也沒有形成較大的旅游規(guī)模。第二、管理理念不夠先進、資金短缺。目前，許昌市對于三國旅游景區(qū)的管理是事業(yè)型管理，政府管得過多過死，缺乏市場競爭，此外，資金缺乏問題，也大大地限制了景區(qū)的發(fā)展。此外，許昌三國文化旅游還存在著客源市場狹小、吸引力不強、營銷手段落后、宣傳不足等問題亟待解決。

針對上述問題，筆者認為許昌市三國旅游開發(fā)應該采取以下策略。第一、改革管理機制。改變政府介入過多的狀況，引入競爭機制，將市場完全交游旅游企業(yè)來經營管理，虧盈自負，政府不再參與具體的管理流程，迫使旅游企業(yè)尋找一切可能性來創(chuàng)新旅游產品，提高市場競爭力。第二、提高旅游者內在需求。隨著人們知識的快速增強，旅游者對于旅游的文化體驗需求日益多樣化。旅游產業(yè)應該緊緊抓住這一機遇，開發(fā)旅游創(chuàng)新產品、提高旅游服務水平等，滿足人們日益多樣化的文化體驗需求。第三、創(chuàng)建旅游產業(yè)鏈機制。傳統(tǒng)的單一性的旅游產業(yè)化已經不能夠滿足市場的需要了，市場激烈的競爭要求構建橫向型的產業(yè)鏈，要求各個部門、行業(yè)共同生產一件“產品”，旅游產業(yè)的上游和下游要保持高度配合，景點、餐飲、交通、住宿、購物等通力合作，為旅游者提供多樣化的、豐富的旅游體驗，只有如此，才能有形成良性反應，保持產業(yè)的競爭優(yōu)勢。此外，政府的資金、政策支持也是許昌市三國文化旅游產業(yè)必須利用的隱形資源。

【參考文獻】

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本文來源：http://m.k2057.cn/w/jg/11989.html  《品牌》