“云綜藝”傳播機(jī)制研究

庚子年新春，舉國(guó)上下，心手相連，奮力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情。此時(shí)，“云綜藝”走進(jìn)觀眾視野，在熒屏和網(wǎng)絡(luò)上刮起一股旋風(fēng)，可謂“臺(tái)綜”“網(wǎng)綜”再次對(duì)決。對(duì)于突然出現(xiàn)的“云綜藝”，與一般的綜藝在生產(chǎn)與傳播方面有何區(qū)別，其效用如何，對(duì)未來(lái)綜藝的發(fā)展方向有何啟示，綜藝人應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，等等這一系列問(wèn)題，筆者試圖通過(guò)分析近期播出的“云綜藝”來(lái)一一解答。

“云綜藝”生產(chǎn)傳播機(jī)制蛻變

速度為先：快速的生產(chǎn)機(jī)制。2月7日，湖南衛(wèi)視率先播出《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢》被視為開(kāi)了“云綜藝”先河，隨后浙江衛(wèi)視以及優(yōu)愛(ài)騰網(wǎng)絡(luò)也都播出了自己的“云綜藝”，包括《我們宅在一起》《宅家云綜》《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》《鵝宅好時(shí)光》《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)》等，正式拉開(kāi)了疫情期間的“臺(tái)綜”“網(wǎng)綜”對(duì)決。據(jù)《天天向上》微博消息，《天天云時(shí)間》從策劃到播出只用了50小時(shí)；在《嘿！你在干嘛呢》節(jié)目播出時(shí)提到，從立項(xiàng)到與觀眾見(jiàn)面僅用5天時(shí)間；而《好好吃飯》更是用了不到48小時(shí)便呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，足見(jiàn)速度之快、反應(yīng)之快。這相對(duì)于傳統(tǒng)綜藝生產(chǎn)速度大幅度提升。

質(zhì)量不齊：變形的生產(chǎn)機(jī)制。如果說(shuō)前面的“云綜藝”是應(yīng)急之策——《天天云時(shí)間》是《天天向上》的“云綜藝”版、《嘿！你在干嘛呢》是《快樂(lè)大本營(yíng)》的“云綜藝”版，那么對(duì)于《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境》等傳統(tǒng)季播錄制節(jié)目而言就需要變更策略了。由于短期內(nèi)疫情不可能完全結(jié)束，對(duì)于各電視臺(tái)的季播王牌節(jié)目是一個(gè)沖擊，所以電視臺(tái)也在思考，是否能通過(guò)另一種方式來(lái)錄制節(jié)目。于是，我們就看到了將直播間變成了家中錄制歌曲并進(jìn)行PK的《歌手》以及家中低配版的《聲臨其境》。這種生產(chǎn)機(jī)制實(shí)際上就是直播+vlog，但此類“云綜藝”尤其是比賽性質(zhì)的“云綜藝”之效果相比于傳統(tǒng)方式大打折扣，此為變形生產(chǎn)機(jī)制的弊端。

廣泛參與：大眾化傳播機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)新媒體參與者的規(guī)模是由網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量決定的。我國(guó)每年的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量都在增長(zhǎng)，而且90后、00后乃至10后的用戶都具有網(wǎng)絡(luò)黏性。他們已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上看電視、賞綜藝。而這次“云綜藝”不僅是電視臺(tái)播出，有的更是只在網(wǎng)絡(luò)播出，這恰好符合網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。交流信息匯聚起來(lái)便成為洶涌澎湃的信息洪流，這從“云綜藝”所涉內(nèi)容頻頻上微博熱搜能窺見(jiàn)一斑。

這種方式具有調(diào)動(dòng)觀眾積極性的功能，在此階段，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都有相同的話語(yǔ)權(quán)，很多“素人”也通過(guò)“云綜藝”走進(jìn)觀眾視野，一些優(yōu)秀的人可以借助這些平臺(tái)出道或出名，為人們開(kāi)啟了一個(gè)自由式、開(kāi)放性的溝通渠道，觀眾不再是聆聽(tīng)者、接受者，而轉(zhuǎn)化為行動(dòng)者、發(fā)起者，就開(kāi)放程度與內(nèi)容來(lái)說(shuō)，比單純的新媒體更進(jìn)一步，更為大眾化。

深度融合：開(kāi)放式傳播機(jī)制。云綜藝作為特殊時(shí)期的產(chǎn)物，在保證安全的情況下給公眾帶來(lái)了歡樂(lè)。與傳統(tǒng)綜藝相比更為精簡(jiǎn)，錄制快、播出快，是綜藝形式的一大創(chuàng)新，況且隨著自媒體、vlog的迅猛發(fā)展，公眾對(duì)這種形式的綜藝認(rèn)可度，接納度也很高。雖然在錄制上或者其他方面會(huì)有一些局限性，但是反而會(huì)有出乎意料的驚喜和歡樂(lè)，會(huì)讓公眾覺(jué)得此類形式更為清新自然，這種相對(duì)簡(jiǎn)易的制作和藝人們真實(shí)狀態(tài)的錄制，拉近了同觀眾之間的距離，主要是節(jié)目?jī)?nèi)容新穎好看、符合大眾口味。在錄制過(guò)程中，雙方的互動(dòng)是“開(kāi)放式”的，誰(shuí)也不知道接下來(lái)會(huì)有何“笑果”，而基于這一不確定性，才使得“云綜藝”有了生命力。

同時(shí)，開(kāi)放式還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播機(jī)制變遷上，它涉及到網(wǎng)絡(luò)傳播模式、傳播理論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展變化、公共領(lǐng)域與自媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論與網(wǎng)絡(luò)道德、網(wǎng)絡(luò)信息安全與產(chǎn)權(quán)、媒介融合與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等各方面的內(nèi)容。在“戰(zhàn)疫”期間，這種傳播機(jī)制變成了理所當(dāng)然式的，使得傳播者和接受者不再是閉合系統(tǒng)，也使得傳播途徑與傳播媒介更好地發(fā)揮效用，從而構(gòu)成了更具開(kāi)放式的傳播統(tǒng)一體。

“云綜藝”多重正面效用凸顯

治愈效用與人文關(guān)懷?！翱挂摺薄肮妗钡日芰吭~語(yǔ)成為眾多“云綜藝”里的高頻詞語(yǔ)。例如，在《嘿！你在干嘛呢》開(kāi)頭，就用小短片對(duì)“抗疫”過(guò)程進(jìn)行了講解；《天天云時(shí)間》則是以游戲勝出者的名義向疫區(qū)人民捐贈(zèng)急需用品。在《嘿！你在干嘛呢》中，何炅還與老家湖北襄陽(yáng)的演員袁姍姍連線講述她在家的抗疫生活、與來(lái)自湖北宜昌的女孩譚詩(shī)韻連線講述她治療隔離過(guò)程，滿滿正能量。這些無(wú)疑對(duì)還在治療、隔離的患者而言，是一種心理上的慰藉；對(duì)于居家不能外出的人們而言，也是一種鼓勵(lì)，告訴大家要樹(shù)立信心，一定可以戰(zhàn)勝疫情。對(duì)于不同群體的人文關(guān)懷兼有顧及。

融入效用與情緒控制。《嘿！你在干嘛呢》《天天云時(shí)間》等“云綜藝”以某一人或群體為基礎(chǔ)，通過(guò)視頻連線好友的方式，讓大家分享近段時(shí)間境況，像是云聚餐、云尬舞、云蹦迪等形式，讓身體回歸本元的同時(shí)，融入親朋好友之間的情感因素，以鼓勁和召喚來(lái)進(jìn)行自我情緒控制或者是情緒宣泄。無(wú)疑，這有利于身體與心理疾病的治療。此外，作為某些綜藝節(jié)目的鐵忠粉，如果一段時(shí)間不收看，或許會(huì)產(chǎn)生額外的消極情緒，此時(shí)綜藝節(jié)目的“云”版上線，粉絲又見(jiàn)到了熟悉的主持人、嘉賓，大家在開(kāi)開(kāi)心心的氛圍中并以樂(lè)觀的態(tài)度面對(duì)疫情，這同樣也是安撫情緒的途徑。所傳遞出來(lái)的情感與正能量，抵消了前段時(shí)間關(guān)于疫情的各種負(fù)面情緒。

成本效用與制作升級(jí)。一方面，“云綜藝”的錄制不僅節(jié)約了嘉賓的交通成本、時(shí)間成本，明星們基本上都是免費(fèi)出鏡，這給節(jié)目組省下了很大的一筆費(fèi)用，與過(guò)往一些真人秀節(jié)目明星費(fèi)用占比極高形成了鮮明的對(duì)比。另一方面，不同于一般的“小成本”綜藝節(jié)目，“云綜藝”成本效用是特殊時(shí)期體現(xiàn)出來(lái)的。所以“云綜藝”的關(guān)鍵是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新更要求制作上的升級(jí)，在資源方面可以相互借鑒與共享，比如先前的益智類、文化類節(jié)目都屬于“小成本”綜藝節(jié)目，也取得了良好的口碑。那么如何在此基礎(chǔ)上，深挖中華傳統(tǒng)文化并進(jìn)行重新制作上的升級(jí)，開(kāi)辟出一條新的傳播道路，也是擺在綜藝從業(yè)者面前的難題。

“云綜藝”以人為本未來(lái)可期

思維更新?lián)Q代、守初心擔(dān)使命。研究者指出，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，包括綜藝在內(nèi)的所有視頻形式都可能會(huì)出現(xiàn)變革，所以很難說(shuō)這次“云綜藝”的試水是不是新的綜藝雛形。回想當(dāng)時(shí)的短視頻“元年”，大概很多人也沒(méi)想到這一從幾十分鐘到幾十秒的小小視頻已經(jīng)改變了生活方式與態(tài)度。而在本次疫情期間，似乎還成為了主要宣傳媒體。例如，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在1月下旬十幾天的時(shí)間里，快手APP中關(guān)于“肺炎防治”的短視頻點(diǎn)擊量突破30億次；并且有10億人次在線觀看專門為疫情做的直播報(bào)道，這在以前無(wú)法想象。所以，2020年極有可能會(huì)成為“云綜藝”“元年”，既是逆境中中國(guó)電視人的無(wú)奈之舉、應(yīng)急之策，又是中國(guó)電視人踐行“不忘初心、牢記使命”的成功范例。無(wú)論是“元綜藝”數(shù)量井噴，還是質(zhì)量逐步提升，都將會(huì)在“綜藝”史上留下濃墨重彩的一筆。

當(dāng)然，“云綜藝”的誕生與中國(guó)電視人的使命與責(zé)任休戚相關(guān)。數(shù)據(jù)表明，在國(guó)家重大事件發(fā)生時(shí)，廣播電視是大眾關(guān)注度最高的媒介，這是所有廣播電視從業(yè)者肩頭一份沉甸甸的責(zé)任，只有不忘初心，砥礪前行，才能不負(fù)人民的期盼，不負(fù)黨和國(guó)家的重托。舉旗幟、聚民心、興文化、展形象是媒體人的初心、使命。

及時(shí)適應(yīng)模式、廣提升多反哺。新的生產(chǎn)機(jī)制改變了以往的制作模式，線下制作變成了“云錄制”，而“云錄制”關(guān)鍵在于后期制作。所以對(duì)于習(xí)慣傳統(tǒng)綜藝的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，需要他們?cè)诰庉?、剪輯、包裝方面下功夫?qū)W習(xí)，其實(shí)也是一種轉(zhuǎn)變。以前都是在錄制好的上千個(gè)小時(shí)里剪輯成正片播出，回旋余地大，且素材多。但“云綜藝”強(qiáng)調(diào)“快速”“現(xiàn)場(chǎng)”，對(duì)于互動(dòng)雙方的表情管理、情緒調(diào)節(jié)、溝通技巧有著極高的要求。由于錄制節(jié)目的藝人也要身兼攝影師、化妝師、場(chǎng)控等數(shù)職，在視頻質(zhì)量如何保證的同時(shí)，對(duì)于后期剪輯的要求也不斷提高。同樣，互動(dòng)雙方在第一現(xiàn)場(chǎng)的表情、情緒是沒(méi)辦法同現(xiàn)場(chǎng)錄制一樣做到及時(shí)有效調(diào)整。特別是連線直播中，最真實(shí)的“萌”“懵”就這樣毫無(wú)預(yù)兆地展現(xiàn)在觀眾面前。所以對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一種新的方式，更需要多多學(xué)習(xí)，不斷提高自身的能力，也是為了適應(yīng)新的制作，更是為了適應(yīng)這一個(gè)嶄新的時(shí)代。

當(dāng)然，新鮮事物不僅不能抵觸，而且應(yīng)當(dāng)思考如何利用“云綜藝”來(lái)反思以往綜藝節(jié)目，比如公益性不夠、參與度不高、人文性不強(qiáng)、情感上不真等種種問(wèn)題，這無(wú)疑可以在后續(xù)制作綜藝節(jié)目的過(guò)程中予以重點(diǎn)考慮的。實(shí)際上它是“云綜藝”的一個(gè)反哺效用，“云綜藝”給一般的綜藝節(jié)目制作理念帶來(lái)了變化。

差異打造節(jié)目、不跟風(fēng)不掉隊(duì)。試水之后，《天天云時(shí)間》改為每周一到周四晚上8點(diǎn)檔播出，《天天云時(shí)間》輿情正面評(píng)價(jià)占比高達(dá)89%、首播高達(dá)99%，是一次完美的轉(zhuǎn)型?！短焯煜蛏稀愤@一款老牌綜藝，從開(kāi)播收視飆高到關(guān)注度持續(xù)下降（例如節(jié)目從周五晚黃金檔調(diào)成周日晚十點(diǎn)檔）再到近期的不斷走高，與節(jié)目?jī)?nèi)容和播出方式有關(guān)。倘若庫(kù)存不足，用《天天云時(shí)間》來(lái)替代或許也是一條出路，使節(jié)目更加大眾化。無(wú)獨(dú)有偶，東方衛(wèi)視的《中國(guó)新相親》改為《中國(guó)云相親》，創(chuàng)下了節(jié)目有史以來(lái)最大的“革新”，這一改版讓節(jié)目真實(shí)性、網(wǎng)綜感有所增強(qiáng)，也是一個(gè)成功范例和未來(lái)可以借鑒的“相親”模式。但對(duì)于《歌手》《聲臨其境》這樣現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)的綜藝節(jié)目，如果從網(wǎng)上錄制進(jìn)行“云PK”，會(huì)失去原本的音質(zhì)和效果，而且大眾評(píng)審的參與感、觀眾的沉浸感并不強(qiáng)，“云打分”遭質(zhì)疑，盲目跟風(fēng)或許會(huì)削弱綜藝節(jié)目前期攢下的良好口碑。所以，最好的方式就是透過(guò)不同綜藝節(jié)目的本質(zhì)與內(nèi)涵，結(jié)合節(jié)目本身的風(fēng)格與形式，因節(jié)目不同而制定有差異的產(chǎn)出和播出方式。

2月，十幾檔“云綜藝”扎堆上線，一旦過(guò)了新鮮期，觀眾似乎也會(huì)有疲勞感、無(wú)趣感。當(dāng)下，“云綜藝”的內(nèi)容大多是做飯、健身、與家人互動(dòng)、點(diǎn)歌或者隔空脫口秀、一問(wèn)一答等，內(nèi)容相對(duì)單一，在最開(kāi)始對(duì)明星生活環(huán)境、家人的好奇感逐漸消失后，缺乏現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性的內(nèi)容容易造成觀眾新鮮感的匱乏。當(dāng)然，“云綜藝”的適用題材還是有一定的局限性，像那種要大量戶外視頻素材的綜藝節(jié)目還是無(wú)法錄制。總體而言，在改變理念后不掉隊(duì)的基礎(chǔ)上，不盲目跟風(fēng)也是制作團(tuán)隊(duì)需要注意的。

形式內(nèi)容并舉、重公平重隱私。“云綜藝”作為一種形式來(lái)說(shuō)，是在外界條件的制約下產(chǎn)生的無(wú)奈之舉。從邏輯上講，云綜藝的產(chǎn)生或許應(yīng)該是從“形式→內(nèi)容”的決定方式，但是畢竟選擇綜藝的動(dòng)力因?yàn)樾问?，所以形式一定制約了內(nèi)容的發(fā)展。突出的表現(xiàn)是，“云綜藝”的可觀性往往缺乏過(guò)去舞臺(tái)化的效應(yīng)，而且有些云綜藝作為一種舞臺(tái)競(jìng)技的形式呈現(xiàn)的，其中導(dǎo)致的同臺(tái)PK的公平問(wèn)題就無(wú)法保障。所以，對(duì)于側(cè)重“公平”“公正”的綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，要在“公平”上做足功夫，做到形式內(nèi)容并重。

或許對(duì)于有些粉絲而言，這種形式拘束下，明星的私環(huán)境、私活動(dòng)的暴露成為可以消費(fèi)的內(nèi)容，引入了過(guò)去舞臺(tái)綜藝沒(méi)有的趣味內(nèi)容。這種互動(dòng)的內(nèi)容，代入了真實(shí)性、生活性的一面，受到一些粉絲的歡迎。但是“暴露”隱私生活、住處的做法是否可取，有不同觀點(diǎn)。筆者認(rèn)為，在節(jié)目錄制之前應(yīng)該進(jìn)行溝通與內(nèi)部審核，看是否能夠公開(kāi)播出。而且通過(guò)連線方式來(lái)做節(jié)目，有很多“意外”或“亂入”，這就要制作方層層把關(guān)、仔細(xì)審查，避免出現(xiàn)事故。

新藝術(shù)新技術(shù)、新綜藝新方向。有人認(rèn)為，這次“云綜藝”實(shí)為“無(wú)奈之舉”且“難具生命”，但是筆者認(rèn)為雖然是無(wú)奈之舉，或許能夠成為做綜藝的另一種思路。一方面，即便疫情結(jié)束，“云綜藝”還會(huì)繼續(xù)存在，因?yàn)樗莻鹘y(tǒng)媒體與新媒體不斷有機(jī)結(jié)合、互相碰撞的產(chǎn)物，它已經(jīng)并持續(xù)改變?nèi)诿襟w時(shí)代生產(chǎn)、傳播機(jī)制與途徑；另一方面，“云綜藝”是在特殊時(shí)期下產(chǎn)生的，那么在今后繼續(xù)存續(xù)期間，應(yīng)該不忘初心，積極做公益，明星“零片酬”參與，來(lái)幫助更多有需要的人。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，正如普通群眾甚至很多演員、運(yùn)動(dòng)員都通過(guò)自制正能量抗疫公益短視頻鼓舞一線醫(yī)務(wù)人員、患者一樣，這些勵(lì)志的短視頻有助于發(fā)動(dòng)起群眾、“粉絲”的廣泛宣傳，在社會(huì)中營(yíng)造出一種積極向上、向善的氛圍，這無(wú)疑有助于打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役。那么，何不在“云綜藝”中多引入并展現(xiàn)此種場(chǎng)景，將新聞?lì)悺⒎酪哳惞?jié)目?jī)?nèi)容融合到綜藝上，寓教于樂(lè)，不失為一種新的綜藝方式，也可能成為“云綜藝”未來(lái)的方向，最終完美地實(shí)現(xiàn)技術(shù)、藝術(shù)與文化的交叉融合。

結(jié)語(yǔ)

借助“綜N代”的契機(jī)，將好玩、新鮮、人文等元素納入，積極創(chuàng)新“云綜藝”的形式內(nèi)容、滿足不同群體的審美需求、增強(qiáng)傳統(tǒng)現(xiàn)代媒體融合傳播，“以人為本”的“云綜藝”未來(lái)可期。