探討新聞廣播的品牌化經營戰(zhàn)略

現(xiàn)階段，在新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，品牌形象是影響新聞廣播進步與發(fā)展的主要因素。但是塑造新聞廣播良好的品牌形象的過程是一個循序漸進的過程。并且受到多種因素的限制，過程中是充滿挫折和問題的。要想做好新聞廣播的品牌化經營，相關人員就一定要通過制訂戰(zhàn)略計劃，通過各種手段，以新聞廣播電臺為中心樹立新聞廣播的良好的社會形象。本文

從將新聞廣播的欄目品牌化，策劃新聞廣播的品牌活動，培養(yǎng)知名主持人，整合區(qū)域資源等方面來進行新聞廣播的品牌化經營。

一、將新聞廣播的欄目品牌化

探討新聞廣播的品牌化經營戰(zhàn)略，將新聞廣播的欄目品牌化是關鍵。通過品牌欄目的影響力來突出新聞廣播的魅力和優(yōu)勢。將新聞廣播的欄目品牌化，對于新聞廣播事業(yè)的發(fā)展至關重要。將新聞廣播的欄目品牌化，需要注意以下三方面。第一，注重新聞內容的時效性以及真實性。第二，合理安排新聞節(jié)目的播放順序。第三，根據(jù)大眾的收聽習慣安排新聞欄目的播放時間。首先，只有確保新聞事件具有一定的及時性與新鮮性，并且確保新聞事件的真實可靠性，才能獲得聽眾的持續(xù)關注，才能形成品牌化的新聞廣播欄目。其次，在恰當?shù)臅r間段播放不同的新聞內容，能夠在聽眾意識中形成品牌形象，讓聽眾認識到這是一檔專門報道各類型新聞事件的欄目。再次，新聞廣播主要是以廣播的而形式來傳播新聞事件，而不是同電視臺或者其他媒體那樣有畫面有文字。所以只有在新聞事件的時效性以及準確性突出絕對的優(yōu)勢，才能更好的影響聽眾，獲得聽眾的認可和關注。尤其是對于一些熱點新聞的播報，相關工作人員要不斷地挖掘新聞事件背后的信息，提升新聞事件的價值，提升新聞事件的深度和廣度，才能加深聽眾對新聞廣播欄目的印象。針對電視新聞的品牌欄目的打造，我國很多廣播電臺的經驗已經非常豐富了[1]。

例如，我國很多省級以及市級的電臺都設置了新聞頻道，而新聞頻道都設置了不同的新聞欄目，并且在不同的時間段內滾動播報新聞事件。整體的新聞播報時間每天長達7小時到8小時，新聞內容包含人們生活的方方面面，例如經濟新聞、社會新聞、民生新聞、教育新聞等。按照時間段進行劃分，專門播報新聞事件的欄目主要包含三種，第一種早間新聞，第二種午間新聞，第三種晚間新聞。這樣，新聞播報既符合聽眾的收聽時間，又滿足聽眾的收聽需求。久而久之，聽眾就認可了這些新聞廣播欄目，開始持續(xù)性的關注新聞廣播欄目，繼而新聞廣播欄目也就實現(xiàn)了品牌化的目標。

二、策劃新聞廣播的品牌活動

探討新聞廣播的品牌化經營戰(zhàn)略，策劃新聞廣播的品牌活動至關重要。傳統(tǒng)的新聞廣播只注重語言的魅力。因為主持人主要是以無線電波的方式來傳遞新聞信息。這樣的播報方式過于單一，遠不如電視、網絡媒體有優(yōu)勢。如果新聞廣播不在播報方式上進行創(chuàng)新，將會逐漸降低新聞廣播節(jié)目的影響力。所以很多電臺都開始創(chuàng)新，主動走到戶外進行新聞播報，策劃了一系列的新聞廣播品牌活動。通過這樣的方式，讓幕后走到了前臺，讓工作人員與聽眾零距離接觸，頓時增加了新聞廣播的魅力，既能夠吸引更多的聽眾，又能夠增加新聞廣播對聽眾的影響力，進而持續(xù)性的關注新聞廣播欄目，持續(xù)性的支持新聞廣播活動。這樣也就將新聞廣播的戶外活動品牌化了，而這正是新聞廣播的品牌化經營戰(zhàn)略之一[2]。

很多新聞廣播電臺都會在戶外定期舉辦一些“靚聲大賽”或者“廣播主持人公開招聘活動”等品牌活動。這樣的品牌活動可以幫助電臺吸引大量播音專業(yè)的人才。久而久之，參加品牌活動的人員的專業(yè)水平會越來越高，新聞廣播活動的品牌知名度也會越來越大。這樣的品牌活動，使得新聞廣播活動吸引了大量的優(yōu)秀人才的同時，也充分展示出了新聞廣播的魅力和影響力，更加促進了新聞廣播品牌活動的宣傳。

三、培養(yǎng)知名主持人

探討新聞廣播的品牌化經營戰(zhàn)略，培養(yǎng)主持人的知名度意義重大。因為新聞廣播工作的特殊性，很多主持人在播報新聞的過程中都會向聽眾展示出獨一無二的個人魅力。這些主持人對聽眾具有一定的影響力，在聽眾心目中有著良好的形象。隨著時間的積累，這些主持人也會發(fā)展成為具有一定知名度的主持人，也會積累很多忠實的聽眾粉絲，也會發(fā)揮不同程度的明星效應。而這些具有一定知名度的主持人就可以成為一個新聞廣播欄目的品牌。在新聞廣播的事業(yè)發(fā)展過程中，就可以利用這些主持人的知名度來擴大新聞廣播品牌的影響力，進行品牌化經營。所以，在新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，要針對性的培養(yǎng)新聞廣播主持人的知名度，一個新聞廣播的主持人的知名度越高，知名主持人的數(shù)量越多，越利于新聞廣播的品牌化經營[3]。

以鄭州新聞廣播為例，擁有金牌新聞節(jié)目《鄭州早新聞》、打造中原夜空20年收聽傳奇的《今夜不寂寞》、搭建政府和群眾橋梁的互動節(jié)目《百姓熱線》，擁有張明、岳翔、馬如瀟等明星主持人。優(yōu)秀的節(jié)目主持人更是廣播融合發(fā)展的核心競爭力。鄭州人民廣播電臺會定期舉辦一些諸如“十佳主持人”評選以及見面活動，讓主持人與觀眾以及忠實聽眾進行了近距離交流，這樣的活動在每一位觀眾的心中都留下了深刻的影響。不僅讓人們了解到了自己主持的新聞廣播欄目，同時還可以依靠主持人的知名度推廣其他的活動或者新聞廣播欄目。

四、整合區(qū)域資源

探索新聞廣播的品牌化經營戰(zhàn)略，整合區(qū)域資源可以發(fā)揮不可忽視的作用。新聞廣播要想實現(xiàn)品牌化經營，增強品牌的影響力，就要突破區(qū)域的局限性，將各個區(qū)域的資源整合起來，與其他媒體進行合作，實現(xiàn)強強聯(lián)合。建議從以下幾方面做起。第一，新聞廣播與紙質媒體合作，可以通過紙質媒體對新聞廣播進行宣傳，對新聞廣播的主持人進行宣傳，增強新聞廣播的品牌影響力以及主持人的知名度。第二，加強跨區(qū)域的合作。因為新聞廣播的傳播范圍有限，如果將相鄰的兩地區(qū)的新聞節(jié)目進行聯(lián)合播報，就可以增強兩地人民之間的聯(lián)系，加強兩地之間的信息交流。第三，與當?shù)卣畽C關、社會團體、企事業(yè)單位等社會力量進行合作，進而增加新聞廣播的品牌影響力[4]。新聞廣播與當?shù)仄髽I(yè)的合作，既通過新聞廣播的品牌影響力，進行了社會責任感的宣傳，進行了愛的傳遞。同時又通過這樣的公益愛心活動，增強了新聞廣播的品牌影響力。

結語：

綜上所述，新聞廣播的品牌化經營具有一定的復雜性，需要經過長期的積累。在未來新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，還會出現(xiàn)更多的更難的品牌化經營困難和問題。需要從事新聞廣播事業(yè)的工作人員將新聞廣播的欄目品牌化，策劃新聞廣播的品牌活動，培養(yǎng)知名主持人，整合區(qū)域資源。并不斷地探索新的品牌化經營戰(zhàn)略和方法，促進新聞廣播事業(yè)的發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.k2057.cn/w/qk/22732.html