沖擊后的式微：電影解說(shuō)短視頻困境與問(wèn)題研究

媒介技術(shù)的不斷發(fā)展把我們帶入新媒介時(shí)代，碎片化的媒介環(huán)境使短視頻傳播成為新趨勢(shì)。從2004年伊始，優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等頭部視頻平臺(tái)用戶流量持續(xù)升溫，大眾進(jìn)入視頻傳播時(shí)代。電影解說(shuō)在這些平臺(tái)產(chǎn)生萌芽，并以長(zhǎng)視頻為代表的內(nèi)容文本對(duì)電影進(jìn)行解構(gòu)與分析。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，2014年被稱作為短視頻元年。更加貼合大眾碎片化時(shí)間消費(fèi)需求的短視頻，憑借著內(nèi)容短，傳播快的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，迅速獲得了各大內(nèi)容平臺(tái)、粉絲以及資本等多方的支持與青睞，電影解說(shuō)短視頻應(yīng)運(yùn)而生。2019年疫情時(shí)代的來(lái)臨導(dǎo)致大量娛樂(lè)設(shè)施的關(guān)停和大眾對(duì)新冠的個(gè)人防范，以及碎片化的媒介環(huán)境的影響，作為了解電影的另外一種方式，短視頻解說(shuō)電影逐漸受到人們的追捧。通過(guò)解構(gòu)再重組將原先的電影加入自己的主觀因素呈現(xiàn)給大眾，無(wú)疑破壞了電影的完整性。截止2021年前，網(wǎng)絡(luò)上涌出大量質(zhì)量參差不齊的自媒體解說(shuō)賬號(hào)，“侵權(quán)”、“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等名詞持續(xù)進(jìn)入大眾視野。2021年4月73家影視單位聯(lián)合聲明：保護(hù)影視版權(quán)，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》要求短視頻節(jié)目未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段，電影解說(shuō)行業(yè)進(jìn)行大洗牌。時(shí)至今日，電影解說(shuō)短視頻式微，新的管控條例在不同方面產(chǎn)生影響。 

電影解說(shuō)短視頻自身頑疾：靈韻的消失

誕生于日本的“弁士”，從默片時(shí)代作為電影解說(shuō)員幫助觀眾理解劇情。在傳統(tǒng)意義上，作為電影解說(shuō)的“弁士”主要是指電影解說(shuō)詞的播報(bào)，其含義為電影放映過(guò)程中，配合畫(huà)面播出的具有說(shuō)明性的語(yǔ)言。在視頻時(shí)代下，電影解說(shuō)主要分為以下三類：夾敘夾議類、評(píng)價(jià)分析類和劇情解說(shuō)類三種。夾敘夾議類指的是在分析作品的同時(shí)，附加一些與劇情緊密聯(lián)系的議論或?qū)ξ谋緝?nèi)容的評(píng)介。例如“木魚(yú)水心”的“木魚(yú)微劇場(chǎng)系列”，在講解《覺(jué)醒年代》劇集時(shí)還增添了作品故事發(fā)生所處的時(shí)代的說(shuō)明以及歷史人物的科普，帶給觀眾跳脫于劇情外的新感受。再例如“前進(jìn)四放映室”對(duì)《讓子彈飛》長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的拉片式講解，結(jié)合原著分析與電影放映，帶給觀眾不僅是影片本身的意義傳遞，也包括了原著文本與電影解讀雙重編碼后的新理解。評(píng)價(jià)分析類主要是指針對(duì)影片某一要素分析或影片整體的推敲，或是通過(guò)影評(píng)的方式傳達(dá)解說(shuō)者的主觀臆想。例如“培根悖論嘮嘮嗑”對(duì)《星際穿越》中的科學(xué)現(xiàn)象硬核分解，或是“一加索”通過(guò)文化研究的視角解析《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》這部作品，這類解說(shuō)者從作品內(nèi)核，或世界觀入手，以帶有評(píng)介性的話語(yǔ)來(lái)解釋其中的意義符號(hào)。此外，夾敘夾議類與評(píng)價(jià)分析類解說(shuō)作品都適用于觀眾在觀看后的“二刷”行為，從解說(shuō)者的主觀視角再次加深對(duì)作品意義的傳遞。劇情解說(shuō)類解說(shuō)作品主要指的是對(duì)影片劇情的講解，對(duì)觀眾講述大致劇情或幫助觀眾更好的理解電影內(nèi)容。這類作品視頻時(shí)長(zhǎng)不一，但絕大多數(shù)以“三分鐘說(shuō)電影”的短視頻形式為主，主要來(lái)源于“抖音”、“快手”等短視頻平臺(tái)。例如“毒舌電影”、“布衣探案”這類短視頻創(chuàng)作賬號(hào)，幾分鐘的視頻內(nèi)容可以幫助觀眾了解某部電影劇情，為觀眾篩選其喜愛(ài)的作品，或是擔(dān)任即將上映電影的宣發(fā)功能。但是，“三分鐘解說(shuō)電影”系列觀眾在觀看此類解說(shuō)作品，了解具體劇情之后，很難再觀看原始影片，長(zhǎng)此以往對(duì)電影方形成惡性循環(huán)。從影片內(nèi)容來(lái)看，劇情解說(shuō)類作品也作為“看電影”的另一種方式，解說(shuō)者將電影拆解，并構(gòu)建解說(shuō)者的視聽(tīng)邏輯，由此產(chǎn)生新的范式與形態(tài)；從傳播路徑來(lái)看，以網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)為主，運(yùn)用流行的傳播媒介來(lái)使觀眾接受新形態(tài)下的電影。從拆解到重構(gòu)，電影形勢(shì)與內(nèi)容發(fā)生大變化，作為藝術(shù)的“靈韻”也消失殆盡。

在現(xiàn)代藝術(shù)史上，德國(guó)學(xué)者瓦爾特·本雅明提出的“靈韻”概念有重要意義。他提到隨著現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)作品也進(jìn)入“技術(shù)復(fù)制時(shí)代”，藝術(shù)品的“本真性”、“膜拜價(jià)值”和“距離感”消失，藝術(shù)作品的神秘感喪失。電影解說(shuō)作為一種“看電影”的新樣態(tài)存在，分解了原本電影的“內(nèi)容與形式”、“時(shí)間與空間”的概念。

從“內(nèi)容與形式”來(lái)看，它打破了電影文本與意義產(chǎn)生的聯(lián)系，解說(shuō)者將電影內(nèi)容分解，使長(zhǎng)達(dá)數(shù)幾小時(shí)的原始內(nèi)容重新組合成幾分鐘的內(nèi)容傳遞給觀眾。首先，導(dǎo)演在劇情中安排的鋪墊，設(shè)置的隱喻直接由解說(shuō)者說(shuō)出，觀眾單獨(dú)去理解影片轉(zhuǎn)為解說(shuō)者主觀引導(dǎo)，這導(dǎo)致觀眾一直處于被動(dòng)接收的狀態(tài)。其次，解說(shuō)者為了吸引觀眾，在文案布置上不斷“加戲”，例如某些解說(shuō)者在解說(shuō)中反問(wèn)觀眾“您猜怎么著”、“大家遇到這種情況怎么做”此類話語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)，觀眾在觀看時(shí)思維從中跳脫出來(lái)，進(jìn)一步割裂了觀眾與原始電影的聯(lián)系。影片內(nèi)容被分割為四分五裂，缺乏了原本電影的連貫性，甚至觀眾是被電影內(nèi)容吸引更多還是被解說(shuō)者個(gè)人所吸引更多我們不得而知，在原電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的拆解與再建，則是舍棄了電影內(nèi)容的母本。解說(shuō)電影短視頻的典型特征是視聽(tīng)重構(gòu)，這也標(biāo)志著短視頻“形式”與電影“形式”相背離。在電影藝術(shù)中，視聽(tīng)元素、蒙太奇、情緒渲染等要素構(gòu)成了電影的“形式”，在短視頻中，解說(shuō)者大部分只關(guān)注劇情，對(duì)構(gòu)圖、色彩、情緒、鏡頭、調(diào)度等極其重要的電影元素視而不見(jiàn)，電影短視頻脫離電影“形式”存在，這標(biāo)志著符號(hào)中的能指（電影畫(huà)面、聽(tīng)覺(jué)要素）與所指（影片傳遞的內(nèi)涵）混亂。首先，藝術(shù)品獨(dú)有的“靈韻”存在其“本真性”，即不可復(fù)制性，例如王家衛(wèi)的《重慶森林》，我們很難通過(guò)短視頻中單薄的言語(yǔ)和匱乏的畫(huà)面剪輯來(lái)領(lǐng)略其中的藝術(shù)價(jià)值，只有沉浸在其中切身體會(huì)，才能感受藝術(shù)作品傳達(dá)出的內(nèi)涵。

從“時(shí)間與空間”上來(lái)看，電影“靈韻”的喪失指的是離開(kāi)場(chǎng)景的限制與時(shí)間的規(guī)制。本雅明的“靈韻”理論提出“膜拜價(jià)值”和“距離感”兩點(diǎn)，主要指的是觀眾在欣賞作品時(shí)始終懷著某種無(wú)意識(shí)的膜拜心理，一種敬而遠(yuǎn)之的距離感。在正常觀影的流程中，觀眾是處在封閉的電影院中觀看一部連續(xù)性的影片，由于電影院“空間性”的限制，每個(gè)觀眾“禁錮”在自己座位上觀看影片，由于電影院“時(shí)間性”的限制，觀眾在觀看電影時(shí)不會(huì)受到外界干擾，兩個(gè)因素的組成使得觀眾觀影時(shí)更加具有沉浸感，并且形成幾十個(gè)觀眾欣賞一部影片類似“多對(duì)一”的格局，對(duì)電影的“膜拜價(jià)值”和“距離感”由此產(chǎn)生。短視頻解說(shuō)電影則淡化了這一“時(shí)空性”的限制，大多數(shù)用戶在智能便攜設(shè)備上觀看此類作品，他們的“時(shí)間性”是處于碎片化的，“空間性”也由“封閉性”轉(zhuǎn)為“開(kāi)放性”，觀眾通過(guò)狹小的屏幕而非影院中感知電影藝術(shù)，電影作為藝術(shù)對(duì)象脫離藝術(shù)誕生的語(yǔ)境，使得觀眾與電影相互隔閡，觀眾在了解電影作品時(shí)收到的干擾要素增多，并且可以隨時(shí)終止作品的欣賞，電影的“膜拜價(jià)值”和“距離感”被打破，藝術(shù)品的“靈韻”由此消失。 

短視頻侵權(quán)現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)：版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)

在視頻行業(yè)快速發(fā)展的背景下，標(biāo)題黨內(nèi)容，模式化文案以及配有AI配音組成的批量化電影解說(shuō)短視頻，時(shí)至今日已經(jīng)形成了十分完整的制作流程。低廉的運(yùn)營(yíng)模式使得此類視頻創(chuàng)作者在各大短視頻平臺(tái)不斷增長(zhǎng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)影視進(jìn)行剪輯、解說(shuō)、速看的短視頻內(nèi)容充斥著網(wǎng)絡(luò)空間，在給解說(shuō)者帶來(lái)流量和給平臺(tái)帶來(lái)熱度的同時(shí)，版權(quán)糾紛的問(wèn)題也頻繁出現(xiàn)。2021年4月9日，73家影視單位發(fā)出聯(lián)合聲明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上未經(jīng)授權(quán)對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等的侵權(quán)行為追究侵權(quán)人的法律責(zé)任，并且呼吁大眾保護(hù)影視版權(quán)。在2021年6月《中國(guó)人民共和國(guó)著作法》的新修訂與2021年12月《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的發(fā)布，進(jìn)一步提高對(duì)影視作品版權(quán)的保護(hù)力度。但在重重文件的規(guī)制下，電影解說(shuō)短視頻侵權(quán)行為仍舊頻發(fā)，其問(wèn)題出現(xiàn)的根源主要是在視頻行業(yè)快速發(fā)展背景下對(duì)版權(quán)保護(hù)難點(diǎn)問(wèn)題難以解決，影視作品“適當(dāng)引用”的范圍，電影解說(shuō)短視頻帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的估量和正版渠道的匱乏是當(dāng)下亟待解決的難點(diǎn)。

隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，UGC內(nèi)容近幾年在網(wǎng)絡(luò)上不斷飆升，UGC內(nèi)容的增加有一部分是取材于PGC內(nèi)容生產(chǎn)。根據(jù)Questmobile的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比”數(shù)據(jù)顯示，短視頻占比28％，在線視頻（愛(ài)奇藝、騰訊視頻等）占比6.4％，短視頻月活用戶規(guī)模達(dá)到9.58億，在線視頻月活用戶達(dá)到7.78億。這也標(biāo)志著以抖音、快手為主的UGC內(nèi)容生產(chǎn)完全超越愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)。在電影解說(shuō)分區(qū)，從2019年《三生三世十里桃花》起訴“圖解電影”到2022年《云南蟲(chóng)谷》侵權(quán)案判決來(lái)看，大量UGC內(nèi)容取材于PGC內(nèi)容，成為侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，并且平臺(tái)創(chuàng)作者可以通過(guò)制作電影解說(shuō)短視頻輕易為自己和平臺(tái)賺取流量，增加侵權(quán)案件發(fā)生。

在眾多侵權(quán)案件與法規(guī)修訂下仍然存在電影解說(shuō)短視頻維權(quán)難點(diǎn)。首先，法律界定不明晰，無(wú)法準(zhǔn)確界定短視頻創(chuàng)作者“適當(dāng)引用”的范圍，并且產(chǎn)出內(nèi)容是否構(gòu)成商業(yè)化行為也難以確定。其次，短視頻平臺(tái)是否損害影視單位經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以衡量，例如2021年《贅婿》的播出，其很大熱度是由短視頻平臺(tái)作品提供，甚至制片方在社交平臺(tái)發(fā)文鼓勵(lì)觀眾進(jìn)行“二創(chuàng)”行為。最后，電影解說(shuō)短視頻缺乏授予版權(quán)渠道，UGC生態(tài)創(chuàng)新了新的宣傳模式，但是正版素材的匱乏使得內(nèi)容創(chuàng)作者陷入困境。種種問(wèn)題難點(diǎn)闡釋電影解說(shuō)短視頻規(guī)范治理并不是一條平坦的道路。 

監(jiān)管后的電影解說(shuō)行業(yè)：資本滲透下的新景象

從2021年73家影視單位呼吁保護(hù)影視版權(quán)至今，短視頻侵權(quán)案件賠償金額逐年提高，版權(quán)糾紛問(wèn)題逐漸減少，平臺(tái)和視頻發(fā)布者也逐漸樹(shù)立保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)選取授予版權(quán)的電影片段，或是避開(kāi)版權(quán)敏感的電影片段以及嚴(yán)格把握“適度引用”的界限。但是從當(dāng)下視頻行業(yè)格局來(lái)看，監(jiān)管后的電影版權(quán)問(wèn)題得到較好的解決，在對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生好的影響的同時(shí)，許多壞的影響也不斷展現(xiàn)。

電影解說(shuō)行業(yè)版權(quán)問(wèn)題規(guī)范化后，對(duì)新老電影宣傳帶來(lái)有利的影響。電影解說(shuō)短視頻因其體量小和傳播速度快的特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展迅速，主要功能被用作宣傳方面。影視制片方可以在電影上映之初授權(quán)平臺(tái)相應(yīng)的電影片段，平臺(tái)的電影解說(shuō)制作者可以制作短視頻進(jìn)行電影的預(yù)告宣傳，形成解說(shuō)制作者和平臺(tái)獲得流量，制片方獲得熱度形成雙贏的局面。在電影上映之后，短視頻電影解說(shuō)通過(guò)制作“劇透分析版”與“無(wú)劇透版”又可以延續(xù)已觀影者的關(guān)注時(shí)間，對(duì)未觀影者也起到了“二次宣傳”作用。2021年新修訂的《中國(guó)人民共和國(guó)著作法》規(guī)定：“法人或者非法人組織的作品、著作權(quán)（署名權(quán)除外）由法人或者非法人組織享有的職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)的保護(hù)期為五十年。”許多電影解說(shuō)制作者在缺少版權(quán)授權(quán)時(shí)，選擇挖掘資源豐富的老電影，例如“小紅帽影視”與“大牙影院”就是針對(duì)老電影的視頻創(chuàng)作者，他們將老電影帶入觀眾視野，對(duì)電影中的年代背景進(jìn)行科普，使得默默無(wú)聞的老電影重獲新生。

電影解說(shuō)行業(yè)版權(quán)規(guī)范化后也帶來(lái)突出的不利影響，其主要表現(xiàn)在“營(yíng)銷騙局”和電影質(zhì)量缺少監(jiān)督。資本介入后形成電影解說(shuō)新格局，許多電影解說(shuō)者因?yàn)橐?guī)避版權(quán)問(wèn)題而選擇官方授予的電影進(jìn)行制作，這導(dǎo)致一些“營(yíng)銷騙局”的出現(xiàn)。首先，制片方授予電影解說(shuō)制作者制作視頻的目的是為了幫助電影更好的宣發(fā)，因此在挑選電影片段時(shí)選擇電影吸晴的部分著重體現(xiàn)，不足之處則進(jìn)行隱藏，這就導(dǎo)致一些電影在宣傳之初對(duì)電影水準(zhǔn)宣傳過(guò)高，觀眾在到影院實(shí)際觀影時(shí)發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)甚多，與宣發(fā)的心理預(yù)期不符，就陷入制片方的“營(yíng)銷騙局”之中。例如2022年春節(jié)檔的《四海》，很多觀眾表示與宣傳預(yù)期差別巨大。2023年8月上映的《孤注一擲》，觀眾反應(yīng)實(shí)際觀影與預(yù)告片大為不同，電影正片刪減內(nèi)容過(guò)多。其次，根據(jù)布爾迪厄資本概念中的文化資本，投資方通過(guò)掌握文化文藝作品的話語(yǔ)權(quán)，從而使自己的收益不斷擴(kuò)大，形成經(jīng)濟(jì)資本。這種行為帶來(lái)的后果就是影視作品批評(píng)的聲音變少，如果尖銳的批評(píng)完全消失，溫和的批評(píng)將會(huì)變得刺耳，所存在的發(fā)聲則很大程度上成為謊言，影視作品質(zhì)量得不到監(jiān)管，在電影行業(yè)形成惡性循環(huán)，最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)受損。 

結(jié)語(yǔ)

從解說(shuō)電影短視頻發(fā)展歷程來(lái)看，其開(kāi)創(chuàng)了電影展示和宣發(fā)的新形態(tài)，但是由于短視頻本身的特性，內(nèi)容體量小，產(chǎn)出的作品良莠不齊；從版權(quán)問(wèn)題來(lái)看，短視頻創(chuàng)作的合法性在法律上也存在質(zhì)疑；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，各大視頻龍頭也爭(zhēng)先將短視頻宣傳的“話語(yǔ)權(quán)”掌握在自己手中。但毋庸置疑的是，電影解說(shuō)短視頻的確為電影行業(yè)起到了宣傳作用，為投資方帶動(dòng)票房的增長(zhǎng)，也為觀影者選擇影片起到篩選作用。短視頻電影解說(shuō)行業(yè)發(fā)展至今觀望不前，至今仍然處在一個(gè)相對(duì)平淡的時(shí)期，相信通過(guò)各界的通力合作，電影解說(shuō)短視頻行業(yè)可以成為電影發(fā)展的得力助手。

文章來(lái)源：  《聲屏世界》   http://m.k2057.cn/w/xf/24481.html