民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的生存困境及對(duì)策

民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的存在對(duì)于豐富人們的娛樂(lè)生活，傳遞社會(huì)正確的價(jià)值觀(guān)，推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展起到了重要的作用。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展變化，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的受眾銳減，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)進(jìn)入生存困難期。基于此，本文重點(diǎn)闡述民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的生存困境及相應(yīng)的生存對(duì)策。

一、民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)面臨的生存困境

（一）產(chǎn)品內(nèi)容單一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，大多數(shù)民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)處于小劇場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段，僅依靠門(mén)票收入維持自身運(yùn)行。在市場(chǎng)環(huán)境下，單一的收入來(lái)源已經(jīng)不能滿(mǎn)足民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的發(fā)展需要，越來(lái)越多的民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)開(kāi)始開(kāi)發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，加大影視和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作力度。但受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式的束縛，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)創(chuàng)作的作品單一，難以滿(mǎn)足群眾的需求，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，話(huà)劇市場(chǎng)在整個(gè)演出市場(chǎng)中占有的份額相對(duì)較少，又受內(nèi)容表現(xiàn)方式等因素的限制，受眾單一，發(fā)展?jié)摿ξ幢怀浞旨ぐl(fā)。因此，及時(shí)更新作品的內(nèi)容與形式，提升話(huà)劇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更好地滿(mǎn)足當(dāng)代觀(guān)眾的實(shí)際需求，是民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)管理人員需要關(guān)注的內(nèi)容。

（二）受眾有限，不利于持續(xù)發(fā)展

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展豐富了人們的娛樂(lè)選擇，拓寬了人們的文化消費(fèi)渠道。由于話(huà)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，并且具有嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，對(duì)于當(dāng)代年輕人吸引力有限，受眾有限。傳統(tǒng)的高藝術(shù)水準(zhǔn)的作品盡管能夠吸引一定的觀(guān)眾，但話(huà)劇要想拓展年輕受眾群體具有一定的困難。因此，如何吸引年輕群體，是話(huà)劇行業(yè)發(fā)展需要關(guān)注的內(nèi)容。

民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)普遍面臨高質(zhì)量人才與資金缺乏、演出節(jié)目質(zhì)量下降、傳播手段單一、受眾面狹窄等困境。大多數(shù)民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)注冊(cè)資本在10萬(wàn)～20萬(wàn)元，最高的100萬(wàn)元，最低不到1萬(wàn)元，規(guī)模小，風(fēng)險(xiǎn)抵御能力弱；演員老齡化嚴(yán)重，年輕演員以跑龍?zhí)拙佣?，缺少完善的培?xùn)機(jī)制，活態(tài)傳承、人才培養(yǎng)陷入發(fā)展瓶頸。

（三）話(huà)劇作品的娛樂(lè)性較強(qiáng)，缺乏深意

隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息的交互傳播越來(lái)越便利，對(duì)各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了不同程度的影響。網(wǎng)絡(luò)詞匯和搞笑段子的出現(xiàn)成為人們生活的重要調(diào)味品。部分話(huà)劇作品為了吸引群眾眼球、博觀(guān)眾一笑，融入了較多的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，導(dǎo)致話(huà)劇作品過(guò)分搞笑，甚至荒誕低俗。話(huà)劇作品加入過(guò)多的快消品供人們娛樂(lè)，本末倒置，導(dǎo)致話(huà)劇藝術(shù)越來(lái)越商業(yè)化，逐漸失去原有的藝術(shù)風(fēng)貌和精神。因此，對(duì)于話(huà)劇作品內(nèi)容的整改也是當(dāng)前話(huà)劇行業(yè)發(fā)展需要解決的重要問(wèn)題。話(huà)劇發(fā)展需要明確內(nèi)涵，注重群體效應(yīng)，明確社會(huì)責(zé)任，傳遞社會(huì)正能量，從而提升民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

二、民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)生存對(duì)策

就當(dāng)前民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出以下幾項(xiàng)解決對(duì)策。

（一）更新組織形式，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

在民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)中，演員是劇目的重要組成部分，對(duì)于作品呈現(xiàn)效果具有直接影響。因此，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)需要及時(shí)更新劇團(tuán)的演員組織形式，進(jìn)一步推動(dòng)話(huà)劇作品內(nèi)容的更新升級(jí)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)要結(jié)合受眾的消費(fèi)偏好，創(chuàng)新演員組合形式，以觀(guān)眾關(guān)注的話(huà)劇演員的默契配合和精彩對(duì)白為切入點(diǎn)，打造演員組合，形成演員組合品牌效應(yīng)，提升群眾對(duì)話(huà)劇演員的關(guān)注度，促進(jìn)民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的發(fā)展。

民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)創(chuàng)新演員組織形式，不僅可以提升作品的表現(xiàn)力，而且有利于深化演員之間的合作，提升演員的默契程度，改善觀(guān)眾對(duì)劇團(tuán)的態(tài)度。民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)管理人員需要完善演員培訓(xùn)機(jī)制，不斷提升民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)人員的專(zhuān)業(yè)水平。民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)演員需要不斷學(xué)習(xí)，更新自身的知識(shí)體系與表演技巧。當(dāng)今時(shí)代快速發(fā)展，民眾的文化消費(fèi)選擇增多，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)演員若仍以落后的知識(shí)體系與表演技巧表演，勢(shì)必影響受眾對(duì)話(huà)劇的興趣。對(duì)此，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注對(duì)于演員的培訓(xùn)。以甘肅省話(huà)劇院（曾用名“甘肅省話(huà)劇院有限責(zé)任公司”）為例，該劇院日常經(jīng)營(yíng)結(jié)合自身實(shí)際情況，為演員發(fā)展提供平臺(tái)，通過(guò)培訓(xùn)考核的方式不斷提升演員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，這對(duì)于提升劇院的整體效益具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，拓展受眾群體

自媒體時(shí)代，年輕人成為演出消費(fèi)的主力軍。但由于人們的文化消費(fèi)選擇較多，各種形式演出所占據(jù)的市場(chǎng)份額不一，不同演出領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)要想提升自身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，需要關(guān)注觀(guān)眾的需求動(dòng)態(tài)，更新劇團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷拓展年輕受眾群體。

明確受眾的消費(fèi)需求，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。由于個(gè)人愛(ài)好、教育程度以及身份地位等因素的影響，年輕群體對(duì)話(huà)劇內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)不同。因此，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)需要根據(jù)不同層次受眾的具體情況進(jìn)行作品設(shè)計(jì)，落實(shí)相應(yīng)的宣傳工作，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

充分發(fā)揮明星效應(yīng)，提升消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率。在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，粉絲群體的消費(fèi)能力不容小覷，其已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一。民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)需要提升對(duì)粉絲群體的關(guān)注度，在劇目營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中分析受眾喜好以及消費(fèi)能力等因素，打造或要求明星演員演出話(huà)劇作品，借助明星的影響力帶動(dòng)粉絲群體消費(fèi)。一方面，明星可以利用自身的影響力提升粉絲群體對(duì)話(huà)劇的關(guān)注和了解程度；另一方面，相較于電影、電視等藝術(shù)形式，粉絲群體觀(guān)看話(huà)劇更能近距離接觸演員，這種表演形式更容易打動(dòng)觀(guān)眾，與觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴。通過(guò)這種方式可以吸引越來(lái)越多的受眾關(guān)注話(huà)劇，帶動(dòng)話(huà)劇流量的增長(zhǎng)，提升流量轉(zhuǎn)化率，從而促進(jìn)話(huà)劇行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）更新話(huà)劇的制作方式，提升作品質(zhì)量

對(duì)于民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)而言，劇目?jī)?nèi)容是贏得市場(chǎng)份額的關(guān)鍵要素。面對(duì)生存困境，管理人員應(yīng)該及時(shí)更新話(huà)劇的制作方式，提升作品質(zhì)量。

豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式，提升劇目吸引力。長(zhǎng)期以來(lái)，話(huà)劇表演都是通過(guò)對(duì)白或者獨(dú)白的方式呈現(xiàn)給觀(guān)眾，這種表演方式有一定的深度，但也相對(duì)枯燥乏味，對(duì)于年輕群體難以形成吸引力。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，一方面，話(huà)劇表演可以融入音樂(lè)、舞蹈等元素，提升作品的可觀(guān)賞性；另一方面，融合多媒體技術(shù)，創(chuàng)新服裝、化裝道具以及作品表演形式，這對(duì)于提升劇目的演出效果具有非常重要的意義。

提倡“舊劇新作”，跨越時(shí)代隔閡。對(duì)于話(huà)劇表演藝術(shù)而言，不斷創(chuàng)新是推動(dòng)其發(fā)展的重要力量。傳統(tǒng)的話(huà)劇劇目留下了許多經(jīng)典內(nèi)容，對(duì)于時(shí)代進(jìn)步和社會(huì)文化發(fā)展曾起到重要的推動(dòng)作用。但由于傳統(tǒng)經(jīng)典劇目與現(xiàn)代人的生活實(shí)際相差較遠(yuǎn)，逐漸被人們遺忘。對(duì)此，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)可以對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀作品進(jìn)行創(chuàng)新演繹，創(chuàng)新設(shè)計(jì)傳統(tǒng)優(yōu)秀作品的舞美、道具以及服裝等，緊跟時(shí)代步伐，提升作品質(zhì)量，增強(qiáng)群眾對(duì)經(jīng)典劇目的了解，助力話(huà)劇團(tuán)更快、更好地發(fā)展。

作品本土化，提升自身特色。民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)所在區(qū)域不同，不同區(qū)域的文化背景以及風(fēng)格習(xí)俗不同，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)作品創(chuàng)作會(huì)受到當(dāng)?shù)匚幕约皞鹘y(tǒng)習(xí)俗的影響。對(duì)此，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)應(yīng)該考慮本地受眾和全國(guó)受眾的差異，依托區(qū)域主流文化和價(jià)值取向進(jìn)行創(chuàng)作，提升本土特色，弘揚(yáng)與傳承區(qū)域文化，與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。將本土文化融入藝術(shù)作品創(chuàng)作過(guò)程中，是提升作品張力、傳承優(yōu)秀區(qū)域文化的重要方式。民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)還可以結(jié)合區(qū)域特色豐富話(huà)劇的表現(xiàn)形式，借助方言、習(xí)俗、飲食文化等內(nèi)容提升受眾對(duì)區(qū)域文化的關(guān)注度，貼近觀(guān)眾生活，增加觀(guān)眾對(duì)作品的好感。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)的發(fā)展面臨一定的困境。一方面，由于受眾流失，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)經(jīng)濟(jì)收入減少，發(fā)展受阻；另一方面，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，話(huà)劇表演形式單一，作品特色不凸顯，影響劇團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)此，民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)劇目創(chuàng)作水準(zhǔn)的提升、表現(xiàn)方式的創(chuàng)新以及營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作的改善提升民營(yíng)話(huà)劇團(tuán)影響力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

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