媒介融合下提升黨報(bào)新聞傳播力的策略研究

黨的十九大報(bào)告指出：“要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！边@為我們抓好新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ骱托旅襟w的發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供了行動(dòng)指南。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵時(shí)期，通過傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新是提升黨報(bào)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑。

一、媒介融合下黨報(bào)新聞傳播力面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播方式與用戶閱讀習(xí)慣的改變

新媒體時(shí)代的到來使得依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，由于新媒體的傳播速度十分快捷，信息內(nèi)容的更新周期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于黨報(bào)新聞的更新周期，同時(shí)新媒體對(duì)新聞的截稿日期沒有明確規(guī)定，普遍采取以“天”為標(biāo)準(zhǔn)的更新周期與發(fā)稿方式，而這些優(yōu)勢(shì)是依托于傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)新聞無法比擬的。同時(shí)，黨報(bào)新聞的信息采集與編輯依靠的是記者，然后刊登在紙質(zhì)媒介上，例如報(bào)紙或者雜志。但是在新媒體環(huán)境中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)智能終端的普及與發(fā)展，越來越多的用戶使用一些新興的信息載體來獲取和發(fā)布信息，導(dǎo)致新聞的發(fā)布主體與形式產(chǎn)生了明顯的變化，處于新媒體時(shí)代中的每一個(gè)人都是新聞信息的發(fā)布者與接受者，而不再局限于記者這個(gè)職業(yè)。由此可見，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，對(duì)黨報(bào)新聞的傳播方式起到了深遠(yuǎn)的影響作用。另外，人們?cè)絹碓揭蕾嚮ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)及各種形式的電子通訊設(shè)備，對(duì)傳統(tǒng)的閱讀方式也產(chǎn)生了潛移默化的影響作用，新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)閱讀方式的限制與禁錮，從而使得多元化的閱讀媒介開始興起與發(fā)展。黨報(bào)新聞依托于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，傳播速度與信息儲(chǔ)存量都無法滿足新媒體環(huán)境下人們對(duì)多元化信息的需求，于是互聯(lián)網(wǎng)成為了紙質(zhì)媒介最好的替代品，最終對(duì)黨報(bào)新聞的傳播產(chǎn)生了直接的影響作用。

（二）新媒體對(duì)紙質(zhì)媒介的沖擊

近幾年，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體逐漸占領(lǐng)了廣告市場(chǎng)，推動(dòng)了廣告市場(chǎng)的快速、穩(wěn)定發(fā)展，使得新媒體在廣告市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，從而對(duì)紙質(zhì)媒介的廣告市場(chǎng)地位產(chǎn)生了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，導(dǎo)致以報(bào)紙廣告為主的紙質(zhì)媒介廣告市場(chǎng)份額面臨著急劇下滑的困境。實(shí)際上，廣告市場(chǎng)份額并不是新媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介之間的唯一區(qū)別，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的發(fā)行量也在新媒體的沖擊下處于遞減的狀態(tài)，最終紙質(zhì)媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)了弱化的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，新媒體的出現(xiàn)改變了傳媒環(huán)境，用戶接觸各種媒體形式的機(jī)會(huì)越來越多，使得黨報(bào)新聞的受眾呈現(xiàn)出分散性的特征，進(jìn)而導(dǎo)致黨報(bào)新聞的發(fā)行量出現(xiàn)了下降的明顯趨勢(shì)。另外，黨報(bào)新聞自身存在閱讀率低、市場(chǎng)不景氣等問題，使得媒介融合下黨報(bào)新聞的生存環(huán)境日益惡劣，同時(shí)新媒體也對(duì)黨報(bào)新聞自身的發(fā)展與進(jìn)步提出了更高的要求。

二、媒介融合下提升黨報(bào)新聞傳播力的具體策略

（一）創(chuàng)新黨報(bào)新聞的傳播內(nèi)容

由于媒介融合下黨報(bào)新聞的內(nèi)容面臨著稀缺的困境，為了提升黨報(bào)新聞的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該創(chuàng)新黨報(bào)新聞的傳播內(nèi)容，從而有效地增強(qiáng)黨報(bào)新聞的傳播力。黨的十九大報(bào)告中明確指出了黨報(bào)新聞傳播力提升的作用與職責(zé)，強(qiáng)調(diào)采取創(chuàng)新性的方式實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新聞傳播力的有效提升。因此，應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新黨報(bào)新聞的傳播內(nèi)容，通過黨報(bào)新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與變革增強(qiáng)黨報(bào)新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，以此應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)黨報(bào)新聞提出的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

黨報(bào)新聞應(yīng)該采取有效的手段提升新聞報(bào)道的深度與廣度，充分體現(xiàn)出一定的思想性，對(duì)新聞事件進(jìn)行深層次地挖掘和分析。對(duì)此，一方面黨報(bào)新聞要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道視角的創(chuàng)新，增強(qiáng)黨報(bào)新聞傳播的強(qiáng)度。由于黨報(bào)在新聞報(bào)道和傳播中占據(jù)著核心地位，可以對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等相關(guān)新聞進(jìn)行發(fā)布與報(bào)道，也可以對(duì)一些重大政策和方針進(jìn)行深刻地解讀，使得黨報(bào)新聞具有鮮明的社會(huì)影響力與號(hào)召力。因此，黨報(bào)新聞應(yīng)該創(chuàng)新報(bào)道視角，通過全方位、具有創(chuàng)新性的視角對(duì)權(quán)威進(jìn)行有效的解讀，并且推動(dòng)新聞產(chǎn)品的差異化，為大眾帶來新穎、全面、客觀的新聞信息。另一方面是對(duì)黨報(bào)新聞的版面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此形成獨(dú)特的風(fēng)格。一般而言，紙質(zhì)媒介版面內(nèi)容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，分別是縱向比創(chuàng)新與橫向比創(chuàng)新。在進(jìn)行黨報(bào)新聞版面內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，要注重區(qū)域特色的展現(xiàn)，設(shè)置新穎、趣味性的欄目，并且對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行明確的定位與細(xì)分，從而吸引用戶的注意力。

（二）發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

面對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，應(yīng)該客觀地認(rèn)識(shí)到新媒體自身具有的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)黨報(bào)新聞的發(fā)展具有重要的價(jià)值與意義，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，可以推動(dòng)黨報(bào)新聞的發(fā)展與創(chuàng)新，進(jìn)而提升黨報(bào)新聞的傳播力。

雖然新媒體擁有海量的信息資源，傳播速度快捷，產(chǎn)品也體現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性化與差異化，對(duì)黨報(bào)新聞的缺陷起到了一定的補(bǔ)充，但是由于新媒體傳播的信息資源繁雜且無序，網(wǎng)民素質(zhì)不統(tǒng)一，缺乏獨(dú)立的新聞采訪權(quán)，使得新媒體自身并具有一定的權(quán)威性與公信力。由此可見，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)正是提升黨報(bào)新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。首先，黨報(bào)新聞應(yīng)該正確、客觀地認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)及新媒體的劣勢(shì)，在面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊中提升自身的自信心，憑借黨報(bào)新聞的影響力與公信力樹立良好的品牌形象，正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。其次，黨報(bào)新聞應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過即時(shí)通信、自媒體等渠道提升黨報(bào)新聞的信息采集能力與傳播力，例如通過微博、微信、論壇等對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行關(guān)注與檢測(cè)，建立良好的互動(dòng)與反饋系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索。最后，黨報(bào)新聞應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體之間的合作，借助黨報(bào)新聞自身的傳播優(yōu)勢(shì)及新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)建立創(chuàng)新的運(yùn)行體系，對(duì)新媒體中的海量信息資源進(jìn)行正確地輿論引導(dǎo)，建立具有較強(qiáng)識(shí)別性的全媒體傳播渠道，生產(chǎn)個(gè)性化與差異化的品牌產(chǎn)品，最終提升黨報(bào)新聞的傳播力。

（三）時(shí)刻堅(jiān)守真實(shí)性與黨性原則

當(dāng)前，黨報(bào)新聞面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，應(yīng)該時(shí)刻堅(jiān)守真實(shí)性與黨性原則，發(fā)揮主流媒體的作用，以此提升黨報(bào)新聞的傳播力。一方面，黨報(bào)新聞應(yīng)該重視自身公信力的提升，堅(jiān)持實(shí)事求是的新聞報(bào)道態(tài)度。通過對(duì)黨報(bào)新聞實(shí)踐的現(xiàn)狀來看，我國(guó)各級(jí)黨報(bào)新聞的公信力普遍較高，為群眾帶來了實(shí)時(shí)的新聞事件報(bào)道。在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的關(guān)鍵時(shí)期，更應(yīng)該堅(jiān)守黨報(bào)新聞的真實(shí)性與黨性，深入、客觀地分析與探索新聞事件，確保新聞數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與客觀性，從而增強(qiáng)黨報(bào)新聞的真實(shí)與準(zhǔn)確。另一方面，應(yīng)該充分發(fā)揮黨報(bào)新聞的主流地位，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，在新媒體海量的信息中扮演著旗幟的作用。黨報(bào)是黨和政府履行自身職責(zé)的重要新聞渠道，通過發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用來應(yīng)對(duì)新媒體帶來的各種挑戰(zhàn)，為群眾分辨多元化的社會(huì)思潮提供參考依據(jù)。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體對(duì)黨報(bào)新聞的傳播內(nèi)容與用戶習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響作用，也對(duì)紙質(zhì)媒介的廣告市場(chǎng)份額及發(fā)行量造成了強(qiáng)烈的沖擊，使得黨報(bào)新聞在新媒體浪潮中處于劣勢(shì)地位，為了有效地應(yīng)對(duì)媒介融合下黨報(bào)新聞面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)，應(yīng)該創(chuàng)新黨報(bào)新聞的傳播內(nèi)容，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，并且時(shí)刻堅(jiān)守黨報(bào)新聞的真實(shí)性與黨性原則，從而使得黨報(bào)新聞在媒介融合中提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終增強(qiáng)黨報(bào)新聞的傳播力。

本文來源：《視聽》：http://m.k2057.cn/w/qk/9501.html