黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義

有利于堅定文化自信

黃河以其百折不撓的磅礴氣勢塑造了中華民族自強不息的品格，黃河文化以其包容性、根源性、原創(chuàng)性、忠誠性、可持續(xù)性的特征，成為中華民族獨特的精神標(biāo)識。黃河文化作為中華文明的基本內(nèi)核，是民族之魂所在，保護(hù)傳承弘揚黃河文化是堅定中華民族文化自信的重要基石。習(xí)近平總書記指出，要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。

旅游是保護(hù)文化遺產(chǎn)活動中最為直接、涉及范圍最廣且可以快速獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的主要方式之一。近年來，黃河流域建設(shè)國家文化公園、開展黃河故道保護(hù)等都全面突出了堅定中華民族文化自信的價值追求。所以，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，系統(tǒng)梳理與保護(hù)傳承弘揚黃河文化，有利于突出黃河文化的時代價值，堅定中華民族文化自信。

有利于促進(jìn)區(qū)域合作

文旅產(chǎn)業(yè)具有跨行業(yè)引用資源、跨地域吸引游客、跨區(qū)域整理路線等特征，這些特征成為推動旅游行業(yè)實現(xiàn)在區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中作用最為顯著、影響最為深遠(yuǎn)的主要動力。轉(zhuǎn)型與升級黃河流域的文旅產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新思維提升旅游項目的質(zhì)量，可以擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，拓展消費市場，刺激消費者為之消費，積極打造具有特色的文旅品牌，讓消費者眼前一亮，加深對旅游地的印象，進(jìn)而提高黃河流域文化的影響力與傳播力。因此，黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為豐富各個行業(yè)內(nèi)容、完善各個行業(yè)項目、技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新等多個方面都可帶來巨大效益，為促進(jìn)文旅區(qū)域合作提供現(xiàn)實保障。

有利于促進(jìn)消費升級

黃河流域作為重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，也是人口聚集區(qū)之一。據(jù)統(tǒng)計，2019 年，黃河流域內(nèi)的人口數(shù)量占全國的30.13%，生產(chǎn)總值占據(jù)全國的24.97%。通過分析文旅部門發(fā)布的公告，可以發(fā)現(xiàn)近10 年內(nèi)黃河流域各個區(qū)域的旅游收入增長及區(qū)域的總收入遠(yuǎn)超國內(nèi)旅游行業(yè)的平均水平，直接反映出黃河流域文旅合作整合客源地及目的地的雙重特征。近年來，全國文旅產(chǎn)業(yè)消費需求逐漸加大，消費訴求也逐漸升級，在此背景下，促進(jìn)黃河文化與流域旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以促進(jìn)消費經(jīng)濟(jì)的增長，滿足人們多元化、品質(zhì)化以及個性化的消費需求，進(jìn)而提升黃河流域區(qū)域的經(jīng)濟(jì)效益。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏高質(zhì)量專業(yè)人才

相比于傳統(tǒng)旅游業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對人才提出更高且明確的要求。黃河流域的部分地區(qū)仍然存在政策不完善、可用資金不足等問題，難以吸引大量專業(yè)人才投入到流域文旅產(chǎn)業(yè)的融合實踐中，導(dǎo)致人才缺乏成為普遍現(xiàn)象，無法為黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的融合提供創(chuàng)新動力，很難建設(shè)出具有地方特色的文旅品牌，對游客的吸引力不足。

文旅市場開發(fā)不充分

受資金、專業(yè)人才以及發(fā)展理念的局限，黃河流域尚未將文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的多數(shù)產(chǎn)品大多重視靜態(tài)的觀光，而忽視游客的體驗感，沒有將“全域旅游”“科技強國”以及“健康中國”作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的運營計劃，制作符合時代發(fā)展需求與游客旅行需求的產(chǎn)品項目。根據(jù)近幾年中國景區(qū)人員流動數(shù)據(jù)來看，文化古跡類景點明顯比人文景點的人員流動少，說明黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的市場尚未得到充分開發(fā)，有關(guān)人員未能向游客全面展示黃河流域地區(qū)文化的特征與時代意義，沿線的文化資源沒有轉(zhuǎn)化成符合游客消費需求的項目產(chǎn)品，導(dǎo)致黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)缺乏品牌競爭力，無法搭建通達(dá)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至存在分散經(jīng)營、各自為政的現(xiàn)象。區(qū)域之間存在同質(zhì)競爭，無法實現(xiàn)聯(lián)合發(fā)力，嚴(yán)重阻礙市場資源的共享。

宣傳不到位

文旅產(chǎn)業(yè)的競爭非常激烈，每個省市都積極展示自身文化特色，構(gòu)建具有個性化的旅游品牌，多個膾炙人口的口號也出現(xiàn)在文旅市場，如“人文陜西，山水秦嶺”等。然而，黃河流域的文旅產(chǎn)業(yè)在打造品牌的時候，缺乏對宣傳途徑的創(chuàng)新使用，致使品牌傳播范圍不廣泛。進(jìn)入新時代，借助影視作品或網(wǎng)紅效應(yīng)等新型宣傳方式，可以提升黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的知名度；完善網(wǎng)絡(luò)上的各地信息資源，可以便于游客掌握實時信息。一些地區(qū)仍使用傳統(tǒng)的方式宣傳文旅產(chǎn)業(yè)，如投放廣告、發(fā)放宣傳單等，顯得相對落后，游客無法通過網(wǎng)絡(luò)上的宣傳信息了解前往路線、門票以及周邊情況等，不利于游客產(chǎn)生前往黃河流域參觀的心理意識。

文化遺產(chǎn)保護(hù)力度不夠

黃河流域是中華文明的發(fā)源地，孕育了農(nóng)耕文化、游牧文化、民俗文化等，保留了大量的雕塑、歷史建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，諺語故事、戲曲戲劇、傳統(tǒng)節(jié)日、神話故事、民間工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

然而，黃河流域的一些地區(qū)尚未形成保護(hù)文化遺產(chǎn)的主觀意識，對黃河流域文化遺產(chǎn)的時代價值重視不夠，加上投入的經(jīng)費不足，難以在保護(hù)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上開發(fā)文旅產(chǎn)品與項目。還有的開發(fā)商過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益，開發(fā)計劃涉及文化遺產(chǎn)的保護(hù)較少，導(dǎo)致一些文化遺產(chǎn)正在面臨不可修復(fù)的風(fēng)險。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略

引進(jìn)高質(zhì)量人才，建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊

文旅產(chǎn)業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來說也是人才的競爭。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求管理人員與參與人員都必須具備專業(yè)能力與較為廣博的知識，為黃河流域文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供保障，推動保護(hù)傳承弘揚黃河文化，提升黃河流域旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的決策者應(yīng)明確了解專業(yè)人才在實踐過程所發(fā)揮的重要作用，創(chuàng)新人才培養(yǎng)與人才引進(jìn)的方式，主動與各大院校的文化旅游相關(guān)專業(yè)簽訂合作協(xié)議，共同培養(yǎng)高素質(zhì)人才，根據(jù)市場需求與崗位需求調(diào)整課程知識，完善人才實訓(xùn)實踐基地的建設(shè)與管理，讓從事文旅產(chǎn)業(yè)的人員成為既懂文化又懂經(jīng)濟(jì)、既懂產(chǎn)業(yè)又懂開發(fā)的復(fù)合型人才，借助高端人才提升文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，為黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供人才保障。

組織多種活動，實現(xiàn)深度融合

黃河文化源遠(yuǎn)流長，在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中孕育了獨具特色的精神文明與物質(zhì)文明，凝聚著千百年來億萬人的心血。根據(jù)問卷調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)匿名投票結(jié)果，多數(shù)游客認(rèn)為可以通過以下活動來實現(xiàn)黃河文化與黃河流域旅游產(chǎn)業(yè)的融合：一是經(jīng)常性地組織黃河文化節(jié)或加大對黃河文化博物館的宣傳，來達(dá)到宣傳黃河文化、使更多游客了解與認(rèn)知黃河文化的目的。二是積極建立“黃河文化記憶工程”，組織文旅產(chǎn)業(yè)資源普查活動，搭建展示平臺，采取多種措施保護(hù)黃河文化資源，讓黃河文化深入人心。三是加快推進(jìn)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的文化建設(shè)工程，有效整理規(guī)劃黃河文化資源，開發(fā)黃河文化項目，將黃河流域的自然風(fēng)光與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、娛樂業(yè)等進(jìn)行結(jié)合，形成集綠色、娛樂、文化與旅游于一體的旅游產(chǎn)業(yè)，將文旅資源轉(zhuǎn)化成區(qū)域的發(fā)展優(yōu)勢。四是有關(guān)人員要主動承擔(dān)時代發(fā)展重任，積極探索黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的措施，打造具有黃河特色的品牌形象，如山西省呂梁市塑造的“天下黃河第一灣”品牌形象，無論是在項目包裝上，還是在項目規(guī)劃編制過程中，都以黃河文化為主要導(dǎo)向，凝練黃河文化的底蘊、核心資源等，助力黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

整合旅游資源，搭建合作平臺

通過打包形式將黃河流域同類的旅游資源進(jìn)行整合，建立旅游通票機(jī)制，采取減免或優(yōu)惠政策銷售門票，適當(dāng)延長門票的使用時效，讓游客可以有充足時間觀光并打卡更多的景區(qū)，促進(jìn)黃河流域經(jīng)濟(jì)效益的提升。如以黃河上的水利樞紐為主題，推出龍羊峽、劉家峽、三門峽以及小浪底的參觀游玩通票，使游客全方位觀賞水利風(fēng)景；以山水為開發(fā)主題，推出賀蘭山、華山、嵩山以及泰山景區(qū)的通票；還可以將黃河流域全景區(qū)整合為一個系列，增大優(yōu)惠力度，吸引更多游客前往。由此，黃河流域各地區(qū)必須打破區(qū)域壁壘，打通文旅產(chǎn)業(yè)資源的紐帶，從整體上統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一開發(fā)項目，創(chuàng)建“大黃河文化旅游”平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建官方平臺，開發(fā)智能APP，打造文旅品牌形象IP，構(gòu)建全面的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的新格局。

拓展發(fā)展路徑，完善服務(wù)體系

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)可以借助影視文化產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)的推動力，鼓勵更多文學(xué)作家深入了解黃河文化精神內(nèi)涵與地方的風(fēng)土人情，將黃河流域的自然風(fēng)光、勞動人民的生活方式滲透到文學(xué)作品的創(chuàng)作過程中，打造優(yōu)秀的文學(xué)、影視作品，促進(jìn)黃河文化的保護(hù)傳承弘揚，提高黃河文化的知名度與影響力，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)與影視文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。另外，基于中國交通運輸業(yè)的飛速發(fā)展，自駕游已經(jīng)成為人們外出游玩的重要方式。比如，青海是自駕游較為熱門的城市，每年都會有大批游客自駕去青海，或者將青海湖作為中途站，前往新疆、四川以及內(nèi)蒙古等地。鑒于此，青?？梢詷?gòu)建個性化的自駕游服務(wù)系統(tǒng)，如在景區(qū)周邊建立車輛維修或緊急救援的門店，解決自駕游客的后顧之憂；成立自行車、摩托車的自駕游俱樂部，吸引更多游客在此聚集并組隊，提升自駕游的體驗感；規(guī)范有關(guān)人員的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從而提升游客的認(rèn)可度，獲取游客的信賴。

綜上所述，實現(xiàn)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是一項艱巨的系統(tǒng)性工程，應(yīng)積極引進(jìn)高質(zhì)量人才，建立“一條龍”的服務(wù)系統(tǒng)，改革景區(qū)的管理機(jī)制，整合黃河流域資源，搭建完善的信息平臺，提高游覽的便利性，從而吸引更多游客前往游玩，提升黃河流域的經(jīng)濟(jì)效益。

本文來源：《黃河.黃土.黃種人》http://m.k2057.cn/w/xf/26540.html