國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播的現(xiàn)狀及策略探究

新時期，習(xí)總書記在二十大中提到建設(shè)中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求時指出：全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強中華文明傳播力影響力。大力推動國產(chǎn)主旋律電視劇的對外傳播是文化走出去戰(zhàn)略的重要一環(huán)，并且國產(chǎn)主旋律電視劇作為構(gòu)建中國敘事體系中必不可少的一環(huán)在海外傳播中承擔(dān)著建構(gòu)中國形象，講述中國故事等極為重要的作用，可以在全球跨文化對話中深入傳播更為深厚的中國精神與價值觀內(nèi)涵。與電影、紀(jì)錄片、短視頻等形式的載體相比，電視劇更能深刻地展現(xiàn)出完整全面、形象立體的中國，而“主旋律電視劇是以實際生活邏輯為基礎(chǔ)、以積極向上為基調(diào),反映社會主流價值意識的電視劇作品?！盵1]因此，主旋律電視劇的海外傳播具有更加獨特地傳遞中國特色社會主義核心價值觀和積極建構(gòu)中國形象的功能。

國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播現(xiàn)狀

近年來，國產(chǎn)主旋律電視劇已出口到全球200多個國家和地區(qū)，傳播速度和數(shù)量不斷提升，傳播范圍從東南亞、非洲以及日韓進一步邁向了國際市場。如：2019年起由國家廣播電視總局實施的“試聽中國”活動推動我國在海外建立了58個中國劇場，推動了近百部優(yōu)秀節(jié)目走出去；抗疫時代報告劇《在一起》被譯制為英語等10余種語言在超過100個國家和地區(qū)播放，其中包括蒙古國、北美、荷蘭等國家，且新媒體同步覆蓋超過200個國家與地區(qū)；講述脫貧故事的現(xiàn)實題材《山海情》在全球50多個國家播出；2021年9月被第16屆首爾國際電視節(jié)最佳長篇電視劇提名的青春成長劇《以家人之名》已被翻譯成20多種語言在海外20多個國家和平臺同步播出；古裝劇《慶余年》在2020年至2021年逐步登錄了加拿大、新加坡、馬來西亞、美國、韓國等20多個國家和地區(qū)的多個新媒體平臺和電視臺；革命題材電視劇“《大浪淘沙》與國內(nèi)同步在YouTube、iTalkBB、葡萄牙伊比利亞電視臺Canal IU頻道播出，英語版登陸北美新媒體平臺北美主流追劇觀影平臺Amazon Prime Video以及Dailymotion和Facebook，還將在韓國、巴基斯坦、希臘等國家和中東地區(qū)上線播出?！盵2]

國產(chǎn)主旋律電視劇的海外傳播在題材類型上不斷取得突破，題材多元化融合趨勢不斷加強，呈現(xiàn)出現(xiàn)實青春的新態(tài)勢。例如以古裝融合愛情的喜劇《贅婿》先后在韓國、日本、馬來西亞等國家和地區(qū)播出，在馬來西亞ASTRO播出一周后便在同期播出的新劇中排名第二，還在2021亞洲影藝創(chuàng)意大獎評選活動中獲得了“最佳喜劇節(jié)目”獎。以及被Netflix收入的網(wǎng)劇《開端》融合了科幻懸疑和現(xiàn)實生活，打破了國產(chǎn)電視劇內(nèi)容和題材的創(chuàng)作瓶頸，也是國產(chǎn)主旋律電視劇的一次新探索。此外，與改革、扶貧、抗疫等相融合的響應(yīng)時代或國家重大歷史節(jié)點的重大題材主旋律電視劇也緊跟時代步伐，在呈現(xiàn)內(nèi)容與方式上不斷突破，彰顯年輕化走向。如2021年榮獲亞廣聯(lián)電視劇類大獎的抗疫時代報告劇《在一起》，以單元敘事形式串聯(lián)篇章從醫(yī)護人員，外賣小哥等各行各業(yè)的底層視角展現(xiàn)了中國精神和中國力量。還有為響應(yīng)北京申辦2022年冬季奧運會成功為背景，以少女的形象作為主角的勵志體育競技劇《超越》，它通過輪滑少女奮斗拼搏成為短道速滑國家隊主力隊員，出征冬奧賽場、為國爭光的歷程展現(xiàn)著青春的熱血與超越，并且圍繞主角寫出了山東與黑龍江兩代運動員的命運，以小見大地將中國短道速滑的發(fā)展歷程娓娓道來。以及第一部全景式呈現(xiàn)新中國成立以來中國外交進程的重大歷史革命題材劇《外交風(fēng)云》等。

國產(chǎn)主旋律電視劇的海外傳播形勢向好離不開作品本身，近年來國產(chǎn)精品主旋律電視劇頻出，在內(nèi)容品質(zhì)上有著新的蛻變。雖然國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)寒冬和新冠疫情，但是根據(jù)《2021年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，各大電視劇制作公司整體呈復(fù)蘇態(tài)勢。華策影視、新麗傳媒、檸萌影業(yè)、正午陽光等公司近幾年所出品的電視劇都收獲了較高收視與評價，在海外市場表現(xiàn)亮眼。國內(nèi)知名評分網(wǎng)站豆瓣2021年度電影榜單顯示，現(xiàn)實主義題材電視劇占據(jù)國內(nèi)電視劇的頭部位置，位居前四名，且評分均不低于8分，排名第一的《覺醒年代》評分甚至達到9.3分。并且網(wǎng)絡(luò)熱度不減，有觀眾甚至邊看邊記錄自己的觀影報告；電視劇《以家人之名》在全世界最大的電影數(shù)據(jù)庫IMDB上獲得8.3的評分，并且有海外網(wǎng)友評論：感覺自己就是家里的一份子，并表示一定會再次觀看?？梢?，國產(chǎn)主旋律電視劇逐漸找到了自己特色的表達方式，在內(nèi)容品質(zhì)層面逐漸滿足更多的國內(nèi)外受眾多樣的精神、審美等需求。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與IP價值在海外市場表現(xiàn)突出，出現(xiàn)了一系列圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作開發(fā)的影視資源。得益于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展和網(wǎng)文IP資源的不斷開發(fā)拓展，經(jīng)改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品為國產(chǎn)主旋律電視劇注入了源源不斷的新鮮血液。其中，晉江文學(xué)城為影視劇改編提供了較大資源支持。如：改編自晉江文學(xué)城祈禱君的同名小說《開端》這一劇集于2022年4月1日在全球知名流媒體平臺Netflix上線；改編自晉江文學(xué)城沐清雨所著的小說《城池營壘》的都市情感劇《你是我的城池營壘》已被韓國娛樂視頻平臺購入了播出版權(quán)；還有改編自晉江文學(xué)城弱水千流創(chuàng)作的小說《半吟》的網(wǎng)劇《他在逆光中告白》于2021年4月15日在搜狐視頻、LINE TV同步播出，它在新加坡的一個知名的視頻網(wǎng)站VIKI中評分高達9.3分，由許多海外網(wǎng)友在評論里甚至表示已經(jīng)看了不止一遍。此外，騰訊旗下網(wǎng)文品牌閱文集團也在泛娛樂戰(zhàn)略的謀篇布局中不斷貢獻自己的力量，以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣，以期打造全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團。2021年2月14日于NewTV-YouTube頻道上線，同時也被韓國流媒體平臺Watcha授出真人翻拍權(quán)的《贅婿》便是改編自閱文旗下作家憤怒的香蕉同名小說，它是騰訊影業(yè)和閱文集團合作開發(fā)的首批IP小說影視化項目之一。于2019年11月26日在騰訊視頻、愛奇藝首播的電視劇《慶余年》也是閱文集團旗下作家貓膩所著小說改編。

在我國主旋律電視劇海外傳播的渠道不斷拓寬的過程中，除了加強與各國官方媒體的合作，新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也承擔(dān)起愈發(fā)重要的角色。首先，為了在國產(chǎn)主旋律電視劇的傳播中給海外觀眾帶去更好的體驗感，劇集由多方合作努力制作，傳播也更具針對性。如寧夏衛(wèi)視為了電視劇《山海情》能夠更加貼近阿拉伯國家與地區(qū)觀眾的收視習(xí)慣和偏好，不僅通過調(diào)研確定采用敘利亞方言進行本土化譯制，且加強了與阿拉伯國家播出平臺的對接，目前已與中東廣播中心（MBC）、黎巴嫩LBC、沙特Rotana電視臺、突尼斯國家電視臺、約旦國家電視臺和也門國家電視臺達成合作意向，待全劇譯配完成后在上述平臺陸續(xù)開播。[3]其次，國內(nèi)幾家具備實力的視頻平臺和流媒體平臺逐漸在全球建立起播出渠道，如2019年騰訊視頻推出的視頻流媒體服務(wù)平臺WeTV目前已在泰國、印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區(qū)落地；愛奇藝也在2019年推出愛奇藝國際版App，將自制內(nèi)容傳播到韓國、新加坡、菲律賓等地。據(jù)愛奇藝發(fā)布2022Q4及全年財報顯示：“在海外市場，四季度海外會員收入同比增長30%，其中美國和加拿大的訂閱會員增長率超過了70%?！盵4]同樣的還有芒果TV、優(yōu)酷等。并且由于許多作品制作精良以及對價值觀和情感認知的認同，海外商業(yè)媒體也不斷加強與中國影視企業(yè)合作，使國產(chǎn)電視劇建立起更完整的發(fā)行渠道。如新加坡知名視頻網(wǎng)站Viki與中國國際電視總公司、華錄百納、華策影視、傳驛人影視等多家中國影視公司展開了合作，上線了許多中國電視劇，包括《以家人之名》《何以笙簫默》等。

此外，在渠道層面國產(chǎn)主旋律電視劇的傳播充分借助了互聯(lián)網(wǎng)中的新聞、視頻、社交等媒體平臺，通過打造海外傳播矩陣推動傳播效率的提高。國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站愛奇藝在YouTube上建立的賬號iQIYI愛奇藝在2023年1月7日有497萬訂閱者，但截止2023年3月31日已有507萬訂閱者，在短短兩個多月增加了十萬訂閱者，并且還通過各種類型的分劇場如華語劇場、心動劇場的建立來打造自己的傳播矩陣。類似的還有華策影視官方頻道 China Huace TV Official Channel、騰訊WeTV、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等都借助國外處于壟斷地位的視頻平臺YouTube及全球最大的社交軟件Facebook等平臺“出海”，建立其官方矩陣賬號，上線熱播影視劇片段等吸引海外觀眾的關(guān)注。可見，互聯(lián)網(wǎng)時代的電視劇不僅僅是劇集的呈現(xiàn)更是網(wǎng)絡(luò)視聽的豐富素材，這些素材通過短視頻的形式更加快速地抵達用戶，吸引其對劇集的關(guān)注。在2022年12月29日發(fā)布的一條題目為Nanting Paranoids Over Cheng Xiao Swimming in the Sea的熱播影視劇片段在短短十天內(nèi)播放量已達3.8萬，評論里的海外觀眾熱烈地討論著人物形象性格以及演技劇情。與此同時，許多自媒體用戶以自己的喜愛對電視劇進行二次創(chuàng)作并發(fā)布到社交視頻等平臺也是國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播的一種充滿活力的參與式表達，如YouTube中高能劇場、影視劇透社Drama Crush、追劇大表姐等賬號對國產(chǎn)熱播劇集的剪輯傳播。

我國主旋律電視劇海外傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)時代迅猛發(fā)展使得手機、電腦等移動設(shè)備在人們的日常生活中變得不可或缺，以此為依托也出現(xiàn)了越來越多與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的工作，各個領(lǐng)域在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下融合創(chuàng)新發(fā)展，推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，同時也為影視作品的交流傳播提供了更加快速便捷的條件。國內(nèi)外新興媒體飛速發(fā)展，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶在各類社交軟件和流媒體平臺上注冊的人數(shù)不斷激增，人們獲取各類信息的渠道也更加多元便利。在如今融媒體發(fā)展的新環(huán)境下，國產(chǎn)主旋律電視劇正逐漸實現(xiàn)跨媒介、跨文化的進一步交流，其海外傳播也出現(xiàn)了更多可能。

在國家大力推動文化建設(shè)的背景下，尤其是文化宣傳對于重大歷史節(jié)點的高度重視大大推動了國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播取得突破。首先，2017年底成立的中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟由數(shù)十家企業(yè)合作搭建，在全球化視角下為國產(chǎn)電視劇的海外傳播聚力。其次，廣電總局響應(yīng)國家文化建設(shè)在這些歷史節(jié)點相繼推出了一系列主旋律題材電視劇與之相呼應(yīng)。如：2021年正值建黨100周年，為慶祝這樣的重大事件廣電總局啟動了名為“理想照耀中國”的電視劇展播活動，本次展播一共涉及的劇目超過了15部，包括《山海情》《大江大河2》《光榮與夢想》《功勛》《理想照耀中國》《覺醒年代》《香山葉正紅》《百煉成鋼》《大浪淘沙》《我們的新時代》《中國制造》《幸福到萬家》等作品。并且一些重點劇目的海外傳播有著“中國當(dāng)代作品翻譯工程”“中非視聽共享”等重點項目提供譯配支持，助力其突破語言障礙和文化壁壘更好地走出去。[5]同時，根據(jù)《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》顯示：我國正從人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)、體制機制等層面進一步扶持高層次人才建設(shè)工作，為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展助力。并且主旋律電視劇的創(chuàng)作也會得到政策、經(jīng)濟等方面的傾斜和支持，這對于作品品質(zhì)的提升具有重要意義。

如今，中國綜合國力的提升以及文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不斷取得突破，國產(chǎn)精品主旋律電視劇在內(nèi)容品質(zhì)上也有著質(zhì)的蛻變。不僅是國內(nèi)知名評分網(wǎng)站豆瓣2021年度電影榜單顯示，現(xiàn)實主義題材電視劇占據(jù)國內(nèi)電視劇的頭部位置，位居前四名，且評分均不低于8分。排名第一的《覺醒年代》評分甚至達到9.3分，且網(wǎng)絡(luò)熱度不減，有不少觀眾表示甚至?xí)吙催呌涗涀约旱挠^影報告。電視劇《以家人之名》在全世界最大的電影數(shù)據(jù)庫IMDB上獲得8.3的評分，并且有海外網(wǎng)友評論：感覺自己就是家里的一份子，并表示一定會再次觀看?？梢?，國產(chǎn)主旋律電視劇逐漸找到了自己的節(jié)奏與表達方式，在內(nèi)容品質(zhì)層面逐漸滿足更多的國內(nèi)外受眾多樣的精神、審美等需求[6]。

國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播存在的問題及策略探究

由于歷史等因素歐美等國家的影視文化在全球保持著強勢的文化輸出，對我國主旋律電視劇海外傳播有著一定影響，同時也促進我國國際文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，提升國際競爭力。從語言層面，英語作為國際主導(dǎo)語言之一為英美劇在全球的流行奠定了基礎(chǔ)，同時也突出了語言在跨文化傳播中的重要地位。因此，一方面，我們需要不斷促進與中國特色詞匯及語言等翻譯的學(xué)術(shù)交流，在對外傳播的主旋律電視劇的譯配中加強翻譯環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)度和統(tǒng)一性。同時，積極利用當(dāng)?shù)刭Y源，建立與他國譯制、配音等相關(guān)合作，促進海外人民對中華文化的理解。另一方面，提升漢語的國際表達力和影響力也是加快國產(chǎn)主旋律電視劇走出去的更長遠的目標(biāo)。隨著中國綜合國力的不斷提升，“漢語熱”逐漸在全球范圍內(nèi)流行，以漢語為窗口加大漢語推廣力度，充分發(fā)揮語言深化交流等資源特性。

文化自身的邊界性需要圖像文化結(jié)合視聽藝術(shù)喚醒不同主體共通的情感，這也對作為高語境國家跨文化傳播中交際障礙的突破有著重要作用。從文化層面，在低語境文化中，人們交流方式非常直接。而中國作為一個高語境國家，我們對語境的重視一定程度上讓歐美等低語境國家無法直接了當(dāng)?shù)乩斫庹Z意，造成跨文化傳播的障礙。針對跨文化層面的障礙，我們?nèi)绾卧谥餍呻娨晞≈械Z境，更通俗地表達內(nèi)容，與此同時又不喪失我們自己的中國特色，保持文化自信。首先，影視作品作為一種視聽藝術(shù)，視覺效果的充分開掘會一定程度上降低跨文化障礙。電視作為通俗化、生活化的娛樂媒介，需要充分利用視聽語言，且充分發(fā)揮電視劇動態(tài)圖像文化的優(yōu)勢?！安荒艿凸缊D像文化尤其是動態(tài)圖像文化，由于它們通過圖像作用于情感從而已經(jīng)并將繼續(xù)對表述與價值系統(tǒng)施加深遠的影響。”[7]連續(xù)的影像畫面給受眾帶來的沖擊遠勝于語言，受眾可以通過畫面變換的節(jié)奏和音樂的配合更深刻地感受到人物所處的情景，表達多元化地情緒，牽動受眾的心。如《覺醒年代》中第三集毛主席的出場，他冒雨踩著泥水逆人流而奔走，順著他的視線，鏡頭所展露出的是一幕幕悲涼凄慘的畫面，而這也為他的形象和理想以及未來所實現(xiàn)的成就做出鋪墊。這短短的一分鐘左右，電視劇快慢節(jié)奏交替，通過畫面和聲音傳達出人物的復(fù)雜的內(nèi)心以及民國大環(huán)境下人民苦難的生活。以寫實和寫意交融的方式實現(xiàn)國產(chǎn)主旋律電視劇藝術(shù)化內(nèi)涵的通俗表達，與此同時又不喪失自己的中國特色，保持了文化自信。可見，國產(chǎn)主旋律電視劇的創(chuàng)作需要通過更具藝術(shù)性的視聽表達使影像形式有著更加高質(zhì)量的敘事話語，繼而不斷推動其轉(zhuǎn)型發(fā)展，為中國特色的視聽藝術(shù)產(chǎn)業(yè)助力。

國產(chǎn)主旋律電視劇出海形勢不斷向好，但是在國際表達中依然處于弱勢地位。國產(chǎn)主旋律電視劇的海外獲獎情況體現(xiàn)著其海外傳播影響力，代表著國際社會對國產(chǎn)主旋律電視劇的認可度。然而從主旋律電視劇獲獎情況來看，所獲獎項平臺大都拘于亞洲地區(qū)，未觸及國際電視劇獎項?？梢?，國產(chǎn)主旋律電視劇距離世界范圍內(nèi)的傳播效果還有一定差距，在內(nèi)容品質(zhì)層面還需要向國外優(yōu)秀劇集學(xué)習(xí)、精進，提升自身的國際競爭力。無論是在劇情、畫面還是細節(jié)的處理上，要在情感、審美等多方面綜合考慮受眾需求，讓其在感觀上擁有沉浸式情感體驗；通過多樣化的題材風(fēng)格的融合打破受眾的審美疲勞，呈現(xiàn)更加多樣立體的人物形象以及多元有趣的表達方式、敘事策略等。如網(wǎng)劇《開端》雖然與國外同題材影片相比還有很多進步空間，但在劇情和敘事策略上的巧思同樣使得其獨具特色，牽動人心?！啊堕_端》不僅是科幻懸疑劇，還是一部生活小品集。正是因為車廂的乘客太過普通，生活的世界太過真實，所以在真正的社會規(guī)則的約束下，他們沖破循環(huán)反而更加困難。相比于‘時間循環(huán)’的設(shè)定，主角和乘客們的生死抉擇更能引起思考，與屏幕外的觀眾達成共情。”[8]

同時，在符合大眾口味的同時，也要注重其深度與廣度，增加其藝術(shù)魅力。如此，國產(chǎn)主旋律電視劇才能建立與更多海外受眾的信任，讓其不受時地的限制具有?？闯Ｐ碌男Ч?。高分刷屏的兩部大劇《大江大河2》《山海情》都是出自東陽正午陽光影視有限公司之手，而該公司的成功，很大程度上在于他們對于產(chǎn)品品質(zhì)與文化影響力的要求。制片人侯鴻亮曾說：“我們的企業(yè)文化就是‘正午陽光’，雖然電視劇是一個市場行為，我們希望能在市場行為里存續(xù)更長時間，但作為一個與文化、影視相關(guān)的公司，我們希望能留下的是一部部真正的作品，希望正午陽光的片子可以隨意給任何人看，也希望我們對這個社會的理解能夠照亮人?！盵9]并且，因其把控產(chǎn)品高質(zhì)量的同時不斷開拓新領(lǐng)域在2020年榮登了“福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”。品質(zhì)的把控是國產(chǎn)主旋律電視劇海外傳播必不可少的一環(huán)，需要集各行各業(yè)的能量為國產(chǎn)主旋律電視劇精品運作發(fā)力，由中央廣播電視總臺主持成立的中國電視劇精品制播聯(lián)盟也于2023年成立，以期從品質(zhì)嚴(yán)格把控主旋律電視劇的出品，助力電視劇行業(yè)節(jié)節(jié)攀升?？梢姡瑖a(chǎn)主旋律電視劇的國際化傳播要融入品牌思維和用戶思維，在社會、文化以及商業(yè)層面實現(xiàn)內(nèi)在統(tǒng)一。

四、結(jié)語

二十大報告提出要建設(shè)社會主義文化強國，而主旋律電視劇的海外傳播作為建構(gòu)良好中國形象，傳達中國國際話語的主力軍務(wù)必身擔(dān)重任。因此，國產(chǎn)主旋律電視劇的創(chuàng)作、改編、拍攝要傳承匠心，用心講述中國故事，打造中國主旋律電視劇品牌；并且不斷創(chuàng)新表達方式，將中國精神潛移默化的滲透其中，以底層視角融入人文關(guān)懷，與時代和世界共情。同時，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及傳播媒介的發(fā)展規(guī)律，與時俱進，以多元化路徑進行傳播渠道的構(gòu)建，調(diào)動一切可以調(diào)動的力量積極投入海外傳播工作。不斷完善影視產(chǎn)業(yè)傳播鏈，樹立全球化的運作及整合營銷理念，并且要針對海外受眾的文化語境、社會心理等方面深入研究，在題材內(nèi)容的選擇上盡可能減少文化折扣，在語言層面多方合作溝通，提高傳播有效性。隨著國產(chǎn)主旋律電視劇創(chuàng)作的日新月異以及傳播渠道等方面的多元發(fā)展，相信其對外傳播的未來也將呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。

本文來源：《聲屏世界》http://m.k2057.cn/w/xf/24481.html