電視新聞適度娛樂化的探索

一、媒介消費需求的轉(zhuǎn)向

二戰(zhàn)剛剛結(jié)束的時候，美國傳播學者哈羅德·拉斯韋爾提出了大眾傳媒的三項主要職能——環(huán)境監(jiān)測、溝通社會和文化傳承。這些職能都與新聞有關。當時社會處于一個動蕩的年代，再加上傳播技術還不夠發(fā)達，信息相對稀缺，人們對傳媒、對新聞的依賴很大。一定程度上，新聞成了人們的行動指南。

如今，隨著時代主題向和平和發(fā)展轉(zhuǎn)向，人們對于傳媒和新聞的需求也發(fā)生了改變。在一個相對安定的社會環(huán)境，外界信息的價值大打折扣——不依賴媒體信息，人們也能平靜地生活。再加上媒介技術的發(fā)展，信息溝通的渠道日益多元，如當下蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，令個體之間的連接、溝通變得簡單，甚至可以隨時保持“連線”狀態(tài)。信息不再匱乏，信息來源豐富，媒體不能再壟斷信息發(fā)布，人們對于媒體新聞的需求也就不再迫切。為了調(diào)劑單調(diào)乏味的日常生活，人們對娛樂產(chǎn)品、娛樂內(nèi)容的需求日漸提升。

即便當前的大部分電視臺仍高舉“新聞立臺”的旗幟，但是真正挑起收視重擔的是電視??；用來打響頻道品牌的也不是新聞，而是綜藝娛樂節(jié)目。早在1958年，傳播學者查爾斯·賴特（Charles Wright）就看到了這股娛樂的趨勢，給大眾傳媒的職能又加了一條——提供娛樂。①現(xiàn)在人們打開電視，更多地是想看娛樂節(jié)目。人們關注媒介、消費媒介的主要需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向娛樂，這是經(jīng)濟發(fā)展和社會變遷趨勢使然，傳統(tǒng)新聞媒體必須正視這種趨勢，適應新的需求。

二、新聞的娛樂化必須適度

當前，娛樂化的趨勢已經(jīng)波及新聞，以2002年江蘇城市頻道《南京零距離》為發(fā)端，如今日趨成熟并牢固占據(jù)熒屏的民生新聞可以算是新聞娛樂化的一個代表。新聞選題從國家大計轉(zhuǎn)向民眾生活，報道初衷從單純的宣傳轉(zhuǎn)向滿足受眾的信息需求，報道視角從居高臨下轉(zhuǎn)而平視，民生新聞這種與傳統(tǒng)宣傳報道截然不同的新聞操作手法與指向大眾文化、消費文化、非中心化的后現(xiàn)代文化特征不謀而合。社會發(fā)生了變化，新聞也隨之發(fā)生著變化，否則有可能被淘汰。

從新聞價值和實用性上講，觀看時政新聞顯然要比民生新聞更有價值，但是現(xiàn)實中，民生新聞卻更受歡迎，尤其城市電視臺，民生新聞往往是收視標桿、廣告創(chuàng)收的王牌。民生新聞之所以能夠吸引受眾，往往不是因為其實用價值，而是因為其有趣、好看，能夠滿足好奇心，這便是娛樂。

但是，近年來，由于頻道間的激烈競爭，迫于收視壓力，新聞娛樂化出現(xiàn)了過度的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為民生新聞選題的瑣碎化、低俗化和戲謔化。例如廣東某民生欄目早年曾播出過的一些新聞選題：“揮刀自宮變性，一男子竟揮刀自宮”“割耳”“腦袋上有洞”……顯然，這些“新聞”純粹是為了滿足受眾的獵奇窺私心理，進而賺取眼球和廣告收入。這些已經(jīng)很難稱之為新聞，因其已經(jīng)偏離了新聞媒體的社會責任，娛樂過了度。

三、電視新聞娛樂化轉(zhuǎn)型路徑

    除了民生新聞，時政新聞、硬新聞也可以“娛樂”一點，“好看”一點，目的在于激發(fā)收視興趣，因為有人看的新聞才談得上影響力。

    （一）新聞價值至上，平民化視角切入

新聞價值是新聞選題的至高標準。新聞價值的判定除了要考量事件本身的重大性、輻射面、影響程度，還應考慮與受眾切身利益的結(jié)合點。例如某些會議報道，往往很注重出席領導的介紹，長長的出席領導名單占據(jù)了新聞的大量篇幅，會議的議題卻未能予以深入的解讀。事實上，普通觀眾并不關心領導的分量，他們更關心自己的生活因為政策變化會產(chǎn)生怎樣的改變。

新聞報道的平民化視角是從普通受眾的信息需求出發(fā)來做新聞，以普通人的視角來解讀新聞，甚至鼓勵公眾參與到公共性事件之中，借助媒體平臺展開溝通互動，消除政府與民眾之間的信息不對稱。例如廣東佛山電視臺近幾年在全國兩會期間開展“全民議案”征集活動，依托該臺收視最高的《小強熱線》《六點半新聞》等王牌欄目，以及超50萬粉絲的佛山電視臺、小強熱線、味道佛山微信公眾號等新媒體平臺，在佛山全市征集市民關心的熱點議題，由記者帶上北京交給全國人大代表，傳遞市民心聲，助力代表履職。2015年開設的“全民議案”就收到超過15000名熱心市民的投票，征集議案三千多條。佛山臺從中梳理出若干最熱門的議題遞交給了人大代表。去年市民呼聲最高的“全民議案”——爭取獲得地方立法權，就由全國人大代表吳青在分組討論會上向習近平總書記提出?！叭褡h案”的新聞策劃，改變了過去全國兩會報道由上至下發(fā)布消息的“指定動作”，通過平民化的視角觀照宏觀議題，以“海選”的方式鼓勵民眾參與，最終使報道更接地氣，并推高了新聞節(jié)目的人氣和影響力。

    （二）播報方式由“播”到“說”

新聞的內(nèi)容不能娛樂，但新聞的形式可以適度娛樂?！罢f新聞”便是一種娛樂化手段。媒體運作的目的在于傳播，只有能夠到達受眾，并形成反饋，才是有效的傳播。同樣的新聞內(nèi)容，采用有趣的方式“說”出來，要比正襟危坐地“播”出來，更容易讓受眾接受，傳播效果更好。

在傳統(tǒng)的新聞播報中，主持人（播音員）被認為是媒體和受眾之間的中介，是媒體所代表的政府與受眾之間的中介，是一個“傳聲筒”，不允許有鮮明的個性色彩。如受中央臺《新聞聯(lián)播》影響，當前時政新聞的主持人通常要求統(tǒng)一著素雅正裝，女主持人必須留短發(fā)，不得有肢體語言，發(fā)音、語速規(guī)范同一，甚至連外貌都有要求——舒服耐看，端莊大氣，不能太漂亮?？傊?，主持人必須隱匿個性，強調(diào)其作為形象代言的集體性。②在如今民生新聞中廣泛運用的“說”新聞報道方式中，主持人是有風格、有個性的“人”，是與觀眾面對面聊天的朋友，甚至是“討好”觀眾的服務者角色。例如，2005年10月31日山東齊魯電視臺開播的《拉呱》節(jié)目，主持人小么哥用濟南家鄉(xiāng)話聊濟南家常事，在新聞播報中大膽吸收娛樂元素，采用了說學逗唱和曲藝的表現(xiàn)形式，開創(chuàng)了“曲藝新聞”的先河，在當時可謂地面頻道現(xiàn)象級的新聞欄目。又如杭州電視臺《阿六頭說新聞》以風趣幽默見長，阿六頭一邊說著老百姓關心的大小事，一邊不經(jīng)意地拋出一個幽默段子，通過這檔新聞，受眾的信息需求與娛樂需求都得以滿足。③

    （三）信息的可視化呈現(xiàn)

    電視新聞的優(yōu)勢就在媒介本身所賦予的視聽手段。電視新聞有條件讓信息可見，并且“好看”。在過去的一些嚴肅新聞中，遇到只有內(nèi)容、沒有畫面的新聞素材，屏幕上往往給出主持人正襟危坐的播報鏡頭，或者插入一些相關聯(lián)的歷史新聞素材，畫面與內(nèi)容兩張皮。如今，數(shù)字3D技術解決了這種尷尬。例如廣東廣播電視臺《全球零距離》2016年4月26日這期節(jié)目，播報了一條俄羅斯戰(zhàn)機“干擾”美國偵察機的新聞：俄羅斯一架蘇-27戰(zhàn)斗機從一架美軍RC-135型偵察機左側(cè)做“滾筒”飛行動作，最后從美軍偵察機右側(cè)飛走，距離最近時，兩機相聚僅15米。這樣的新聞很有畫面感，但是如果主持人僅僅是口播，還是給人隔靴搔癢之感。在這期節(jié)目中，通過3D技術，呈現(xiàn)了兩架飛機驚險擦身而過的新聞畫面：主持人所在的空間中出現(xiàn)了一架RC-135型偵察機，接著又出現(xiàn)了相向而行的另一架蘇-27戰(zhàn)機，在兩機快要相撞時，蘇-27戰(zhàn)機翩翩起舞一般，輕盈地環(huán)繞偵察機一周，避過相撞，揚長而去，畫面還配以飛機引擎的呼嘯聲，令觀眾捏一把汗。通過3D動畫的演繹，觀眾不僅如臨其境，了解到當時情況的驚險，同時也感受到了俄羅斯戰(zhàn)機的挑釁之意，對于美國五角大樓“不安全、不專業(yè)”的指責也就能夠感同身受。

四、小結(jié)

新聞的適度娛樂化可以通過一系列包裝策劃和技術手段的運用，讓觀眾們在賞心悅目的觀看體驗中獲取新聞信息，學到新知，并感受快樂，同時新聞的影響力也得以實現(xiàn)。