淺析如何通過活動策劃提高地方電視媒體影響力

    電視大型活動，是指立意鮮明、計劃縝密、社會化程度高、以電視節(jié)目為主要表現(xiàn)形式的社會協(xié)調(diào)活動。電視媒體憑借自身形象好、頻道覆蓋面廣、人才實力強(qiáng)、時效性強(qiáng)等綜合優(yōu)勢，可以舉辦多種類型的電視活動，提高收視率、擴(kuò)大受眾圈，占據(jù)傳媒的制高點。通過舉辦活動，既能將電視節(jié)目活動化，社會活動節(jié)目化、營銷方式活動化，又能用活動所形成的廣泛影響來提升傳媒的影響力。近年來，利用各種活動提升品牌的戰(zhàn)略已經(jīng)從國家級、省級電視臺走向地市級、縣級臺。而作為相對弱勢，處在基層的縣級臺更需要通過各類活動來制造和擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，彰顯縣級電視傳媒影響力。

一、市場倒逼下，活動策劃是地方電視臺既主動又無奈的選擇

    作為地方電視臺，雖然當(dāng)?shù)匦侣剻谀块L期以來保持著優(yōu)勢，但也受到新媒體和其他媒體的沖擊，尤其是近兩年以來，這種程度愈加明顯。不少縣級電視臺開辦多年的品牌欄目，價值也不再像以前那樣容易吸引觀眾的關(guān)注、商家的青睞。

    國家級、省級電視媒體早在多年前已經(jīng)開始通過各種大型活動在全國各地造成影響。但作為縣級電視媒體，由于受到覆蓋范圍、資金、設(shè)備、人才等因素的制約，活動開展相對滯后。但近兩年來，縣級電視媒體面對新媒體日益激烈的挑戰(zhàn)，無論是被迫轉(zhuǎn)型還是主動迎接挑戰(zhàn)，都將舉辦活動作為尋求突破的大膽探索，以創(chuàng)新突破、銳意改革為標(biāo)志的地方廣播電視改革正在全國各地悄然進(jìn)行。

（一）活動是媒體功能的延伸，也是影響力的延伸

    開平廣播電視臺于1984年建臺，是全國第一家成立的縣級電視臺，處在珠江三角改革開放的前沿陣地，曾經(jīng)有過風(fēng)光無限的時刻，近年來也面臨著節(jié)目創(chuàng)新乏力、觀眾關(guān)注度降低、廣告收入下降等問題。為此，開平廣播電視臺綜合頻道在確保輿論導(dǎo)向正確、新聞宣傳陣地夯實的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變思路，充分挖掘基層電視媒體的資源優(yōu)勢，舉辦各類電視活動。在2014年，開平臺綜合頻道舉辦了主持人大賽系列活動及現(xiàn)場直播活動，吸引了眾多喜愛廣電事業(yè)的年輕人參加，活動經(jīng)過初賽、決賽環(huán)節(jié)，為有志從事主持事業(yè)的選手搭建了一個展示的舞臺，社會反響熱烈。2014年7月到12月，通過舉辦全市幼兒趣味運動會系列活動，讓幼教專家與家長、學(xué)校面對面溝通、交流，探討幼兒心理發(fā)展中遇到的問題，營造了全社會關(guān)心幼兒健康成長的良好氛圍，得到學(xué)校、家長的好評。今年5月，舉辦全市中小學(xué)生英語口語電視大賽，充分展示了開平中小學(xué)生的風(fēng)采。這些活動在較短時間內(nèi)迅速吸引了觀眾的注意力，讓地方電視媒體的影響力得到有力延伸。

（二）大型電視活動的舉辦，是對媒體實力的檢驗

    以大型活動擴(kuò)大影響力，將活動作為常態(tài)化的運作方式，需要涉及多部門的協(xié)同工作與配合，在前期策劃、具體操作過程中需要整套精準(zhǔn)的工作流程，這都需要地方電視媒體有系統(tǒng)化的思維方式和整體作戰(zhàn)的能力。

    作為縣級電視臺，資金、設(shè)備、人員有限，大型活動大都是由各個中心、部門整合而成。如開平綜合頻道的各類活動，都是由一線的編輯、記者、技術(shù)人員擔(dān)當(dāng)，每個人都身兼多個角色。各類電視活動的舉辦，為一線編輯記者創(chuàng)造了和社會各界溝通的全新途徑，也練就了一支應(yīng)對各種活動、能打硬仗的隊伍。通過一場場活動的磨合，現(xiàn)在開平廣播電視臺舉辦一場大型現(xiàn)場直播活動，舞美器材、燈光音響、攝像、導(dǎo)播、剪接播出等均由臺里負(fù)責(zé)，每臺活動可以迅速整合各部門人員就位。在技術(shù)方面，一臺直播晚會，技術(shù)人員可以在3小時內(nèi)將直播設(shè)備安裝調(diào)試好，進(jìn)入直播狀態(tài)。在2014年，開平廣播電視臺舉辦了“2014開平廣播電視臺新秀主持人大賽”“飛揚新星粵語主持人大賽”及建臺30周年大型文藝晚會直播等多場大型活動，從策劃、實施到播出，均由本臺力量完成，彰顯了廣電實力。

二、電視節(jié)目活動化、社會活動節(jié)目化、營銷方式活動化，共同提升地方電視媒體影響力

    各類電視活動，往往是由多個部門共同參與的，有著強(qiáng)烈的功利性。在組織實施過程中，協(xié)調(diào)好多個利益群體之間的關(guān)系，就能形成強(qiáng)大的力量，實現(xiàn)政府（或團(tuán)體）、企業(yè)、觀眾、媒體多方共贏，形成廣泛影響來提升地方電視傳媒的影響力。

（一）電視節(jié)目活動化：充分利用活動的視聽元素，讓地方電視頻道節(jié)目更豐富

    活動作為節(jié)目內(nèi)容的來源，既節(jié)約了節(jié)目本身的制作費用，又可以為頻道熒屏增加更加豐富的內(nèi)容，達(dá)到雙贏的效果。電視活動在策劃過程中要注意和節(jié)目形態(tài)相結(jié)合，要適合在電視平臺播出。如開平廣播電視臺策劃的“我是小主持”繽紛夏令營系列活動，在舉辦一系列的小主持培訓(xùn)、模擬訓(xùn)練、實際操作、匯報演出等活動中，制作成多期節(jié)目在綜合頻道中的少兒欄目播出，不僅為頻道的少兒欄目提供了原創(chuàng)的節(jié)目內(nèi)容，解決了節(jié)目來源的問題，而且讓欄目內(nèi)容更加豐富。

（二）社會活動節(jié)目化：充分發(fā)揮政府與百姓間的橋梁作用，開展群眾喜聞樂見的活動

    以往，新聞單位往往采用新聞報道的方式對當(dāng)?shù)卣块T組織的活動進(jìn)行宣傳報道?，F(xiàn)在，縣級電視媒體充分發(fā)揮媒體的新聞敏感性，將當(dāng)?shù)卣块T開展的工作，舉辦成群眾喜聞樂見的活動，以活動為載體，提高宣傳效益。如百姓健康舞是廣東省近年來大力提倡、推廣的有益活動，對老百姓身心健康起到積極影響。為了推廣百姓健康舞，開平市連續(xù)多年舉辦全市性的百姓健康舞大賽。開平廣播電視臺積極配合開平市委市政府做好這項工作，到每個鎮(zhèn)進(jìn)行百姓健康舞的錄制工作，制作成節(jié)目播出。這項活動對激發(fā)群眾熱愛健康運動、熱愛生活起到積極推動作用，群眾參與度高，在全市掀起了健康舞熱潮。

（三）營銷方式活動化：讓電視活動成為企業(yè)和媒體的粘合劑

    《超級女聲》《我是歌手》等節(jié)目紅遍大江南北，是大型活動和媒體之間的系統(tǒng)策劃的典型案例。這些活動從贊助商到媒體，組成了一個運行效率很高的團(tuán)體，互相配合，實現(xiàn)了空前的共贏效果。在硬廣告已經(jīng)無法輕易打動消費者的情況下，將商家的營銷活動化，再包裝為節(jié)目的形式播出，已經(jīng)成為各級電視傳媒的常用手段。在2014年，開平廣播電視臺承辦了開平市房地產(chǎn)博覽會、開平市大沙梅花文化旅游節(jié)等多項活動，嘗試通過多種營銷活動，找到媒體與企業(yè)、市場的契合點，實現(xiàn)為百姓提供便利服務(wù)，為企業(yè)實現(xiàn)效益，為媒體樹立品牌的目的。

三、強(qiáng)化群眾參與，服務(wù)回報受眾，實現(xiàn)資源共享

    活動的舉辦為地方電視媒體的發(fā)展開拓了新的思路。同時，活動必須立足本地，貼近群眾，在宣傳活動中強(qiáng)化群眾的參與，才能打造地方媒體的地緣優(yōu)勢，塑造地方強(qiáng)勢媒體。

（一）讓受眾成為活動的一部分

    首先，觀眾深度參與到活動中可以擴(kuò)大活動的影響力。2014年，開平廣播電視臺實行“開門辦臺”，面向全國征集開平綜合頻道的口號，收到來自北京、江蘇、江西等地的投稿及來信，最終一名來自廣西的觀眾創(chuàng)作的宣傳口號脫穎而出。開平臺在建臺30周年大型直播晚會上邀請獲獎?wù)邅淼浆F(xiàn)場進(jìn)行頒獎，得到關(guān)心頻道發(fā)展的社會各界人士的贊賞。又如我們在舉辦粵語主持人大賽系列活動時，設(shè)置了親朋好友“打氣”環(huán)節(jié)，通過采訪選手親友和粉絲，讓觀眾成為節(jié)目的一部分。

    其次，通過微信、網(wǎng)站等多媒體平臺，線上與線下互動，實現(xiàn)傳播效果最大化。開平綜合頻道舉辦的每一場活動，從前期策劃到活動各階段不同宣傳片的推出，再到活動成功舉辦、節(jié)目播出都會推送微信內(nèi)容，進(jìn)行多媒體互動，特別是競賽類的活動，通過微信公眾號和網(wǎng)站平臺對選手進(jìn)行投票，已經(jīng)成為常規(guī)的手法。

（二）切切實實地為本地百姓服務(wù)，實實在在地給觀眾回報

    傳媒業(yè)也是服務(wù)業(yè)，尤其作為縣級臺的電視媒體，只有充分利用自己本土化地域的優(yōu)勢，提高自己的服務(wù)意識和水平，為當(dāng)?shù)赜^眾制造最貼近的溝通，切切實實地為本地老百姓服務(wù)，才能贏得觀眾的口碑和關(guān)注度。如在公共服務(wù)領(lǐng)域，可以對接各個政府公眾部門，實現(xiàn)跨界串聯(lián)，舉辦各種活動，讓電視傳媒成為群眾反映呼聲，以及政府部門、行業(yè)協(xié)會“政風(fēng)行風(fēng)熱線”的平臺，切實為百姓分憂，為百姓服務(wù)。

結(jié)語

    總之，以活動擴(kuò)大地方電視臺影響力已經(jīng)被業(yè)界重視和認(rèn)可，作為基層的縣級電視媒體如何抓住機(jī)遇，實現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)新，突破制約發(fā)展的瓶頸，是當(dāng)今廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的歷史責(zé)任。 

本文來源：http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html 《視聽》