網(wǎng)絡(luò)時代擬態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變的負(fù)面影響及應(yīng)對

    網(wǎng)絡(luò)時代，信息的高速增長給人們帶來了巨大沖擊，在潛移默化中重塑人們的世界觀、人生觀和價值觀，并改變?nèi)藗兊乃季S慣性。傳統(tǒng)媒體營造的擬態(tài)環(huán)境受到極大沖擊，一家或多家主流媒體之言已不能完全安撫社會情緒，更多的聲音開始挑戰(zhàn)主流言論，從而帶來許多負(fù)面影響。

    本文主要分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下擬態(tài)環(huán)境的轉(zhuǎn)變帶來的負(fù)面影響，并闡釋應(yīng)對方法。

一、擬態(tài)環(huán)境理論的提出及現(xiàn)實依據(jù)

    20世紀(jì)20年代，美國新聞工作者李普曼在《公眾輿論》中論及擬態(tài)環(huán)境問題，并作出描述：“追溯既往就可以看到，我們在認(rèn)識我們?nèi)匀簧钣谄渲械哪莻€環(huán)境時多么迂回曲折。他給我們的信息時快時慢，但只要我們信以為真，我們似乎就會認(rèn)為那就是環(huán)境本身?！雹?/p>

    20世紀(jì)60年代后期互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并不斷發(fā)展，使人們對各類媒介的依賴程度加深。大量的信息無法被受眾全部接收，新聞媒介也無法進(jìn)行鏡子式反應(yīng)。這就為新聞媒介對象征性事實進(jìn)行選擇加工，重新結(jié)構(gòu)化后向人們呈現(xiàn)世界提供了現(xiàn)實的依據(jù)和可能性。

二、網(wǎng)絡(luò)時代擬態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)信息的高速增加  

    信息呈幾何式增長，造成了受眾對于媒體的極度依賴和對于重要的公共事物的理性判斷能力在某種程度上的喪失。這為受眾認(rèn)識世界帶來了困惑，沖擊了主流媒體所塑造的擬態(tài)環(huán)境，不知不覺之間改變著人們的思維和世界觀。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺的高度參與 

    網(wǎng)絡(luò)普及之后，為民眾提供了信息接觸平臺和發(fā)聲平臺，使得不同的意見、觀點等得以呈現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻低，它具有其他媒介所不具備的高度參與性。這種高度參與性，使網(wǎng)絡(luò)媒介過濾性提示的擬態(tài)環(huán)境對人們頭腦中的“主觀環(huán)境”的改造具有著更大的作用力。

（三）媒介素養(yǎng)的提高  

    媒介素養(yǎng)是指人們對各種媒介信息的解讀、批判能力以及使用媒介信息為個人生活、社會發(fā)展所用的能力。目前隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，大多數(shù)受眾具備媒介的使用、搜索和選擇能力，在某種程度上來說，受眾的媒介素養(yǎng)得到了極大的提高。

三、網(wǎng)絡(luò)時代的擬態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變帶來的負(fù)面影響

   正與負(fù)是相對的，分析網(wǎng)絡(luò)時代眾多媒體共同提示的擬態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響之前，必須明確其正面影響。

（一） 網(wǎng)絡(luò)時代媒介的擬態(tài)環(huán)境帶來的正面影響

1.保障言論自由  

    公民具有言論自由權(quán)利，但是在媒介資源有限的時代，受眾將其表達(dá)權(quán)和批評建議權(quán)、監(jiān)督權(quán)委托給媒體，由媒體代為實施。但是在媒介資源相當(dāng)豐富的網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都有了自己的發(fā)聲平臺，可以自由闡述個人觀點。

2.開闊受眾視野  

   媒介利用其無所不在和無所不知的特點，為廣大受眾提供了認(rèn)識大千世界的機會。通過源源不斷的信息傳輸，將整個世界展示在受眾面前，為受眾的生活和行為方式提供一定的指引。

3.擴大監(jiān)督職能  

   進(jìn)入信息時代，新聞媒介監(jiān)督功能大大提高。除了傳統(tǒng)媒體的揭露報道外，網(wǎng)友的積極參與也給予廉政建設(shè)和公益事業(yè)極大幫助，譬如名表們、微笑門等都直接或間接地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代下擬態(tài)環(huán)境的積極意義。

（二）網(wǎng)絡(luò)時代媒介的擬態(tài)環(huán)境帶來的負(fù)面影響

1.弱化把關(guān)人職能，造成信息失真失衡  

    網(wǎng)絡(luò)時代，信息發(fā)布平臺的擴大化和平等化為公眾提供發(fā)聲場所，媒介發(fā)布信息的把關(guān)效果被弱化。在高度信息化的背景下，信息的內(nèi)容和格式受限較小，信息處于一種無序的狀態(tài)，這就為虛假新聞的傳播提供了土壤。另外，網(wǎng)絡(luò)平臺在信息發(fā)布方面出現(xiàn)失衡現(xiàn)象。為追求點擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)硬新聞和軟新聞的比例失調(diào)嚴(yán)重。軟新聞尤其災(zāi)難性獵奇性事件遍布各大網(wǎng)站，以此吸引受眾。伴隨著網(wǎng)民數(shù)量激增和上網(wǎng)時長增加，網(wǎng)絡(luò)媒介營造的擬態(tài)環(huán)境加強了人們對于周圍世界不安全性評估。

2.擾亂媒介議程設(shè)置，梳理輿論變難  

    媒介通過有側(cè)重的新聞報道活動，來影響受眾對于社會公共事物重要性的認(rèn)知，以此實現(xiàn)媒介的議程設(shè)置功能。在網(wǎng)絡(luò)媒體興起前，傳統(tǒng)媒體對公眾議程和政策議程有巨大影響。但具備豐富性、實時性和多元互動性的網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)，沖擊了傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置，減弱了對于公共事物的絕對的掌控，使各階級獲得了一定的話語權(quán)。這種話語權(quán)的下放與信息多元化的共同作用，使得受眾的注意力被分散。對于一些公共議題，十分一致的意見氣候不容易形成，也難以被媒體把握。各個階層的人通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)聲，信息真假難辨，這樣的情況下造成主流媒體屢遭質(zhì)疑，主流輿論的引導(dǎo)作用減弱，梳理的難度大增。

3.產(chǎn)生認(rèn)知障礙，加速擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化  

    媒介的信息流輸出，為受眾認(rèn)識世界提供了一個學(xué)習(xí)經(jīng)驗和了解時代發(fā)展變遷的藍(lán)本。因而這個藍(lán)本應(yīng)當(dāng)具備最起碼的真實性、全面性，從而更好地幫助受眾認(rèn)知。但是，這個藍(lán)本也會讓受眾產(chǎn)生一定的認(rèn)知障礙。以網(wǎng)絡(luò)輿論為例，輿論是“多數(shù)人的共同意見”，一個人的意見不可能成為輿論。但網(wǎng)絡(luò)輿論可能是少數(shù)人意見被網(wǎng)絡(luò)媒介的使用者有意操控形成擬態(tài)環(huán)境，這就使持有不同意見的人會逐漸陷入沉默，這就造成了少數(shù)意見的缺失。同時，人們更加難以區(qū)分現(xiàn)實環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)世界的區(qū)別，將網(wǎng)絡(luò)媒介提示的世界當(dāng)作現(xiàn)實世界，該認(rèn)知反作用于現(xiàn)實世界，將極大加速擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化。網(wǎng)絡(luò)語言的盛行便可說明這點。網(wǎng)絡(luò)語言是在網(wǎng)民的交流互動中形成，并廣為流傳，如“我也是醉了”“有錢就這么任性”等。這表明擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化在不斷擴大。

4.擴大“信息鴻溝”，造就信息貧民  

    在中國，繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后，信息鴻溝成為了“第四大差別”。其本身已不僅是一個技術(shù)問題，而正在成為一個社會問題。在我國，實際上網(wǎng)人數(shù)及上網(wǎng)人數(shù)所占人口比例，東部省區(qū)都大大超過中西部地區(qū)。在信息創(chuàng)造財富的時代，信息貧民的信息的匱乏帶來的不僅是財富上的差距，更多的是由于未能恰當(dāng)和充分利用信息而面臨被時代淘汰的危機。

四、正確應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代擬態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響

（一）提高媒介素養(yǎng)

    在信息網(wǎng)絡(luò)時代，對龐大的信息流的處理能力愈發(fā)重要。為了正確應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介所提示的擬態(tài)環(huán)境，趨利避害，恰當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)，實行媒介素養(yǎng)教育刻不容緩，應(yīng)以全體公民為主體，以培養(yǎng)全民思辨能力與產(chǎn)制資訊的能力為教育目標(biāo)，讓受眾學(xué)會識別擬態(tài)環(huán)境、客觀環(huán)境的區(qū)別，正確解讀信息。

（二）促進(jìn)媒介融合

    在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體時代龐大信息群的支持下，由于興趣點不同，關(guān)注領(lǐng)域不同，以網(wǎng)民為主體的廣大受眾的媒介使用習(xí)慣和媒介消費趨向于“碎片化”，相應(yīng)地影響了媒介資源和廣告投向的分散，間接地影響了媒介的收益，最終將會影響媒介信息的質(zhì)量。因而，要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒介和其他媒介融合互動，創(chuàng)造信息共享的平臺，實現(xiàn)設(shè)置話題的雙向傳播和多向傳播，在保障受眾話語權(quán)的同時改變信息不對稱的模式，消除網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境帶來的種種弊端。

（三）加強把關(guān)效果

    盡管信息化時代網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大、單向傳播的局面，改變了受眾和媒體的現(xiàn)狀，但在當(dāng)前占主導(dǎo)地位的依舊是傳統(tǒng)媒介的言論和報道。針對這種現(xiàn)象，國家應(yīng)該出臺相應(yīng)的法律，對于利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)犯罪等不法行為進(jìn)行懲治，借由法之手濾毒去害。網(wǎng)絡(luò)媒介自身應(yīng)該加強把關(guān)效果，并對網(wǎng)絡(luò)流言和網(wǎng)絡(luò)暴力等行為加以管控。同時，努力優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論空間，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體鼓勵多元化的意見擬態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)信息分流，聚合輿論意見，包容不同的聲音，緩解各方面的矛盾。

小結(jié)

    進(jìn)入21世紀(jì)，信息在人們生活中扮演著越來越重要的角色，傳媒作為傳播信息、溝通交流雙方和監(jiān)測環(huán)境變動的工具也愈加被重視。傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合與互動在提示擬態(tài)環(huán)境方面的作用不斷加強。在新的時代背景和社會環(huán)境下，我們應(yīng)不斷完善擬態(tài)環(huán)境理論，并以之指導(dǎo)實踐，以求趨利避害，減少不利沖擊，促使媒介生態(tài)健康有序發(fā)展。

本文來源：http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html 《視聽》