微博信息傳播模式分析——新聞論文

微博是一種以用戶產(chǎn)生內(nèi)容為主的新型信息傳播模式，微博用戶以個人電腦（PC）或者是智能手機作為終端實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)訪問，并建立屬于個人的網(wǎng)絡社區(qū)，這種新興的移動互聯(lián)產(chǎn)品實現(xiàn)了移動通信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)絡之間的溝通和連接，打破了以往兩種網(wǎng)絡形式之間的溝通障礙，充分體現(xiàn)了移動互聯(lián)時代的媒介融合[1]。與之前基于web2.0而開發(fā)的博客相比，微博的隨意性和隨時性體現(xiàn)的更為明顯，用戶可以在能夠連接至網(wǎng)絡的情況之下隨時隨地的發(fā)布內(nèi)容為文字、視頻、圖片以及音頻的多媒體信息，并且通過微博所搭建的平臺與其他用戶分享。

一、微博國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）微博國外發(fā)展狀況

在目前國外諸多的微博產(chǎn)品之中，Twrite毫無疑問是影響最大的，自2006年誕生以來，用戶數(shù)量呈現(xiàn)裂變式增長，其中不乏政商藝界的名人，諸如美國總統(tǒng)奧巴馬、前國務卿希拉里、脫口秀女王歐普拉、流行天后Lady Gaga等等，都是Twrite的用戶。如今，Twitter 的注冊用戶有 9.82 億人，截止 2013 年底，其月度活躍用戶有2.41 億人，是世界上最優(yōu)秀和最著名的微博網(wǎng)站，也是全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問量最大的十個網(wǎng)站之一。Twitter 有著很大的影響力，在歷次公共事件甚至政治活動中都發(fā)揮了它的影響力。Twriter為我們帶來的不僅僅是一種互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，更是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)，也將打破傳統(tǒng)的媒體傳播格局。

（二）微博國內(nèi)發(fā)展狀況

我國國內(nèi)的微博時代開啟于2007年5月，原校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)在的人人網(wǎng)）的創(chuàng)始人王興以校內(nèi)網(wǎng)為藍本創(chuàng)立了飯否網(wǎng)，微博產(chǎn)品開始在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上流行開來，但是這只是微博在中國國內(nèi)早起發(fā)展的產(chǎn)物，諸如做啥、嘰歪、騰訊滔滔以及嘀咕等等，這些只能被認為是微博的早期形態(tài)，并不能夠與當時國外真正的微博相提并論，直到2009年的8月，我國知名門戶網(wǎng)站新浪正式的推出了自己的微博客，也就是我們現(xiàn)在使用的新浪微博，自此開始微博才真正意義上的進入中國互聯(lián)網(wǎng)市場。新浪微博使用t.sina.con.cn作為主域名，并且采用其一貫使用的名人效應戰(zhàn)略，利用名人的宣傳和帶動作用迅速的發(fā)展著自己的用戶，同年的下半年，新浪微博推出公測版本的微博客，以行動向整個中國互聯(lián)網(wǎng)市場宣布，微博可以在中國生根、發(fā)芽直至枝葉繁茂。繼新浪網(wǎng)之后，國內(nèi)許多著名的門戶網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)以及鳳凰網(wǎng)等等紛紛推出了自己的微博平臺，在眾多的微博用戶之中，不僅僅包括數(shù)量最為眾多的個人用戶，同時還有政府部門、企業(yè)、媒體以及其他社會團體等等，短短的幾年時間，微博已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場上炙手可熱的新寵，這也在很大程度上說明，微博能夠充分的適應中國互聯(lián)網(wǎng)市場。截至2014年6月，我國博客和個人空間用戶規(guī)模為4.44億，較2013年底增加772萬，增長率為1.8%。目前國內(nèi)影響最大，使用用戶最多的是騰訊微博和新浪微博。

二、微博信息傳播模式分析

（一）微博信息的傳者與受者

微博信息傳播中人際關(guān)系類型有三種，即：

1.“你”和“你關(guān)注的用戶”

在這種關(guān)系類型里，你所關(guān)注的用戶就相當于我們所說的“傳播者”。而從分類的層面上看，你既可以是不同信息領域的“傳播者”，又可以是不同類型信息的“接受者”。

2.“你”和“關(guān)注你的用戶”

微博傳播中關(guān)注你的用戶，可以看到你在微博里發(fā)的每一條信息、每一個視頻……，此時你就是信息的“傳播者”，而其中關(guān)注你的用戶就是“受眾”。

3.“你”和“對方”相互關(guān)注

這種人際關(guān)系類型是一種比較親密的關(guān)系，而且很大部分是現(xiàn)實人際關(guān)系的一種延續(xù)，而且“你”和“對方用戶”一般來說很熟悉。在微博這種完網(wǎng)絡人際傳播中，“你”和“對方”互相充當著兩種角色，可能一方是另一方的傳播者，而另一方是受眾，或是兩者角色互換。

上述的三種關(guān)系可以說是微博的核心特征之一，用戶之間這種靈活的人際關(guān)系組成極大的擴大了微博信息傳播中傳者與受者的規(guī)模，而這也使得網(wǎng)絡傳播變得更為活躍[2]。在微博信息領域里，你既可以是傳者，又可以是受者，這與傳統(tǒng)媒體一對一的單一線性傳播相比更具有劃時代的變革。

（二）微博用戶的信息傳播過程中的形態(tài)分析

1.多種類型傳播融合互動

微博中信息的傳播是一個綜合的系統(tǒng)，由多種傳播類型共同的構(gòu)成的，其中每一種類型是一個子系統(tǒng)，而整個系統(tǒng)是在子系統(tǒng)的相互作用融合下形成的。在微博中具體表現(xiàn)為：

（1）從傳播學的角度分析人內(nèi)傳播，作為一個社會人，每一個人都需要有自己的“信息天地”，在這個小天地之內(nèi)，信息處理的過程具有很強的心理性和社會性，通過這個過程人能夠?qū)崿F(xiàn)自我認識和自我改造，以達到自我不斷進步與完善，滿足社會需要和適應社會的需要。微博雖然作為一種開放性的信息傳播媒介，但是其對于用戶而言首先它是一個屬于用戶自己的自媒體，用戶可以通過虛擬世界中的自有社區(qū)進行信息內(nèi)部傳播，然后通過自我互動以及與其他用戶互動的方式實現(xiàn)信息的外向傳播。這方面雖然之前的網(wǎng)絡日記以及博客都曾經(jīng)實現(xiàn)過這種人內(nèi)傳播的過程，但是微博較比于以上兩種方式，明顯更加具備及時性和便捷性，也能夠輕而易舉的實現(xiàn)人內(nèi)傳播與人際傳播之間的轉(zhuǎn)化，讓用戶的自我心靈廣播成為開放性的信息播放。

如，明星們看上去如此遙遠，但是在微博上，他們與我們是一樣的，其中最典型的就屬王菲了，她以“veggieg”為名注冊新浪微博，發(fā)表信息，與大家進行互動交流也并無特別之處，相當長的一段時間里我們都以為她僅僅是一個普通人，直到被曝光為止?？梢?，微博能夠?qū)崿F(xiàn)用戶私密性和公共性并存的需要，用戶在人內(nèi)傳播的過程之中會出現(xiàn)“主我”和“客我”并存的狀態(tài)，網(wǎng)絡的虛擬性能夠讓用戶隱藏自己的真實身份，讓用戶能夠更加的暢所欲言，當用戶需要“客我”狀態(tài)時，可以根據(jù)社會評價以及社會期待等方面的因素選擇性的公開自己的人內(nèi)傳播信息，與其他用戶進行互動。

（2）人際傳播是用戶之間的信息傳播活動,也是兩個個體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)。用戶可以通過微博中特有的@功能、信息轉(zhuǎn)發(fā)和提醒功能實現(xiàn)用戶之間雙向性的信息交流，既保持了信息的完整性，同時又增加了用戶之間信息交流的機會。與傳統(tǒng)媒體相比，微博用戶通過個人電腦（PC）、智能手機、MP4等各種能夠連接至互聯(lián)網(wǎng)的終端設備實現(xiàn)不限地域、不限時間的線上交流，與傳統(tǒng)媒介相比，微博不僅實現(xiàn)了跨空間的及時性交流，還增強了其隨意性。

如，手機微博的運用，手機作為人們使用最為便捷的互聯(lián)網(wǎng)終端設備，將微博的及時性發(fā)揮的淋漓盡致，用戶可以使用隨身攜帶的手機隨時通過互聯(lián)網(wǎng)登錄微博，發(fā)布信息或者是關(guān)注好友，也可以隨時更新自己的微博，這種獨有的傳播渠道優(yōu)勢完美的填補了由于傳播媒介而產(chǎn)生的人與人之間的交流時空差，讓信息的交流和互動存在于每一個時刻和每一個角落。

（3）群體傳播可以說基本包括了人際傳播的各個方面。微博的開放性決定了其具備信息群體傳播的功能，不同的微博用戶可以就同一關(guān)注事件或者是議題組成一個信息交流的群體，在這個群體之中，用戶之間可以實現(xiàn)非正式的點對點人際傳播。

此外，微博的群體傳播也會形成“意見領袖”，由于有領袖性意見的出現(xiàn)而又使得信息交流群體的意識回歸，用戶之間會對公認性的領袖意見給予共同的認可和關(guān)注，這就使得信息在微博用戶之間擴散開來。

如，在馬航MH370事件中，微博的群體性傳播發(fā)揮的淋漓盡致，在馬航事件發(fā)生后“馬航”這個關(guān)鍵詞在新浪微博中達到了170萬次的討論量。使馬航事件引起了社會各界的廣泛關(guān)注，也為微博的信息群體傳播提供了極為便利的通道，通過微博的信息群體擴散作用，馬航事件在發(fā)生后的短短幾天之內(nèi)就引起了國內(nèi)外數(shù)以百萬計的關(guān)注，信息的群體性傳播對事件調(diào)查工作起到了一定的監(jiān)督作用。

（4）大眾傳播在微博中采用的是一種“去中心化”的草根式傳播方式，用戶的信息發(fā)布不再局限于心情的記錄和情感的宣泄，可以利用微博來洞悉世事和記錄身邊發(fā)生的各種新聞事件。一條微博的發(fā)布如果得到了不同全群用戶的認可，就會得到超越群體傳播的界限，而邁向大眾傳播。這種“去中心化”的傳播結(jié)構(gòu)為用戶搭建了一個機會更為均等的言論平臺，精英話語權(quán)下移至普通群眾，而不再由廣播電視媒體等專業(yè)化的信息產(chǎn)品制造者所把持。

微博的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)大眾信息傳播的形式和內(nèi)容上的限制，傳統(tǒng)意義上的大眾傳媒對信息的形式和內(nèi)容有著較高的要求，對于體裁、語法關(guān)系、語言邏輯等都有著很多規(guī)范性的要求，而微博的信息文本則明顯具有多樣化和隨意性特色，發(fā)布者可以無限次的更新和完善信息內(nèi)容，這種隨意性完全符合移動互聯(lián)時代的信息傳播需求。

如，7.23甬溫線動車特大交通事故中，微博的大眾傳播作用，讓信息在關(guān)注人群當中傳播的更為深遠，也讓事件的整體報道更加的深入，讓社會各界都能夠通過微博了解到事件的實時動態(tài)。7月23日20時27分，一位網(wǎng)名叫做“Smm_苗”的網(wǎng)友在新浪微博上發(fā)出了一條信息，信息的內(nèi)容是這次動車事件的開始，這名網(wǎng)友以當事人的身份記錄了事件的發(fā)展過程，信息通過微博的傳遞，在全社會引起了極大的反響，不少網(wǎng)友在微博之中為受困群眾發(fā)出求救的信息，微博的大眾傳播途徑為事件的受害者提供了及時的救助以及援助，消息通過微博在無限擴散，爭取了不少救援時間。在事件發(fā)生之后，網(wǎng)友通過微博表達了緬懷之情，有一部分網(wǎng)友在微博上表達了對于加強鐵路運輸安全性的迫切需求，全社會對于這次動車事件的關(guān)注不僅是微博大眾傳播效應的集中性體現(xiàn)，同時也是大眾對于信息透明度和公信力的根本需求，微博這種“去中心化”的信息傳播方式讓信息的社會公信力大大提升。

微博傳播形態(tài)是多種不同的類型共同組成的，而不是每種類型各自為政，一條信息的在微博的傳播過程中可能是幾種類型同時進行的，因此在看待微博傳播形態(tài)時不能割裂任何一種傳播類型而對微博中信息的傳播進行定義。

2.微博信息傳播過程中方式分析

（1）裂變式傳播 

完全不同于傳統(tǒng)媒體一對一的單一線性傳播，微博的傳播方式是基于一個龐大而交錯復雜的社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中，打破了以往傳統(tǒng)媒體中的受傳模式。每一個微博用戶都有自己的主頁，當把信息發(fā)布到信息微博中，信息不僅會顯示在自己的網(wǎng)頁中，也會顯示在關(guān)注者的首頁上，而關(guān)注者可以第一時間閱讀這些信息，如果感到有興趣或是覺得有價值就會轉(zhuǎn)發(fā)到自己的博客中，這就實現(xiàn)了信息的一種再傳播，基于二次傳播的基礎上，又被關(guān)注自己的粉絲繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，從而使得信息一級一級被傳播開來，其中每個人不僅是傳者也是受者，從而使得信息被快速的多級傳播開來。如，我們經(jīng)?？吹絿迸跻Τ康让餍撬l(fā)布或是轉(zhuǎn)發(fā)的一些有關(guān)呼吁為嚴重的疾病患者捐款、尋醫(yī)的微博，他們有著龐大的粉絲團，粉絲進行二級傳播，再轉(zhuǎn)發(fā)，循環(huán)。

此外，閱讀者還可以對信息進行評論，發(fā)布者又可以針對評進行恢復，在這種循環(huán)中使得信息的傳者與受者之間形成了一種信息的有效交流和互動。

（2）交互式傳播

微博信息發(fā)布者除了可以被自己的關(guān)注者所閱讀，同時還能被許多不確定的用戶看到進而可能進行一次裂變式傳播；而對于接受者來說，他們有權(quán)利去選擇要關(guān)注的人，這種傳者和受者對信息所具有的能動性決定了微博中的信息具有隨機性和固定性。這種交互式的傳播方式不僅可以擴大自己的交往圈，還能產(chǎn)生大于生活中的社交影響力。微博信息的傳播更好的解決了傳統(tǒng)媒介缺少溝通、拖延行的特點，而且其信息發(fā)布的門欄低，流程簡單，發(fā)布隨性的特點等等都更促進了微博的交互性，更是對現(xiàn)實中社會交往的一種延續(xù)方式。 

（3）人人自媒體

微博人人自媒體的這種信息傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，它使“中心化、權(quán)威化”特點下的傳統(tǒng)媒體特征發(fā)生了巨大的改變，在這個信息大爆炸的年代中信息傳播途徑早已不再是傳統(tǒng)媒體獨霸天下的格局了，自媒體的力量和作用正在變得越加突出與重要。

如，“染香”微博以尖銳的思想和犀利的語言去評論時事來獲取關(guān)注用戶；“鳳姐”等一些網(wǎng)絡紅人運用微博炒作自己的同時，也為更多的微博課后提供了無聊時討論的話題和笑料等等，微博這種人人自媒體的傳播方式讓言論自由得到了很好的發(fā)揮和體現(xiàn)。

（三）微博傳播效果分析

1.信息碎片化

微博產(chǎn)生于信息時代這個大背景下，而它也必然會產(chǎn)生信息碎片化。一來，微博是信息時代碎片化的產(chǎn)物；二來，微博的產(chǎn)生與發(fā)展又加劇了信息碎片化的程度。微博的字數(shù)限制在140字以內(nèi)，一方面增加了語言的精準度，減少了一條信息所蘊含的信息量，便于去理解和記憶；一方面為了更好的表達信息，又會增加微博的條數(shù)，從而導致信息量相對變大，人們在閱讀微博的時候往往就不會特別完整深刻，這直接導致了信息的碎片化?？梢哉f信息的碎片化是信息時代網(wǎng)絡媒介發(fā)展的必然趨勢,但是與此同時我們必須要看到信息碎片化帶來的缺陷，即割裂了信息的完整性。因此，利用微博發(fā)布新聞報道方面來說，在時效性上有著極大的優(yōu)勢，然而在完整性來說卻是遠遠不夠的。

2.輿論聚集迅速促進新聞監(jiān)督

微博傳播傳播以用戶傳播信息為主體，其中受眾已經(jīng)不再是被動的信息接受者，信息的傳者與受者之間的關(guān)系是對等、互動的[3]。這種互動的關(guān)系使微博輿論監(jiān)督的輿情效應聚集得更為迅速。第一，在各種觀念的相互碰撞中形成一種被多數(shù)人所接收或是認可的觀點；第二，對重大事件所引發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)、評論中促進各種觀念的融合。

如，圍繞“微笑”和“天價表”這兩個中心，針對“微笑哥”楊達才事件微博評論。網(wǎng)民對“微笑哥”楊達才的“天價表”所反映的腐敗問題更加關(guān)注，通過原始信息、評論信息、其它新的信息間的相互融合，使得信息傳播的更加迅速，形成了強大的輿情聚集效應，其范圍之廣、力度之大是傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督所難以達到的。

結(jié)語

微博是移動互聯(lián)時代不可或缺的重要互聯(lián)產(chǎn)品，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站對于微博業(yè)務的開發(fā)也都給予了高度的重視，自微博誕生以來，短短的幾年間其注冊用戶數(shù)量呈現(xiàn)著裂變式的增長，從側(cè)面證明了，移動互聯(lián)時代需要微博這種自媒體，社會發(fā)展需要微博，從傳播學角度分析，微博的傳播模式都符合社會發(fā)展和人的發(fā)展的需要。在網(wǎng)絡技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒介融合已經(jīng)是大勢所趨，既往單一的信息傳播途徑顯然不能適應時代發(fā)展的要求，終究要被微博這種信息傳播模式取代，微博將會以更加微觀的角度來洞悉整個社會的發(fā)展，為移動互聯(lián)時代創(chuàng)造更好的未來。

參考文獻

1.謝新洲著.網(wǎng)絡傳播理論與實踐[M].北京大學出版社.2004 

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3.黃朔.微博客多級化傳播模式初探[J].青年記者，2010(04)