電視體育節(jié)目對城市居民體育行為的影響

隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，城市居民對身體健康日益關(guān)注和重視，豐富多樣的體育活動也逐漸成為城市居民生活的重要組成部分。體育活動不僅可以增強(qiáng)人們身體素質(zhì)、豐富人們文化生活，還能夠滿足人們的精神心理需求。因此，為了增強(qiáng)我國人民的身體素質(zhì)，必須全面研究和推廣體育運(yùn)動。而實踐表明，電視體育節(jié)目不僅可以傳播體育健康知識，還可以傳播相關(guān)體育信息，對城市居民的體育理念和體育行為有著深刻影響。

一、 電視體育節(jié)目推動城市居民構(gòu)建正確的健康觀

當(dāng)今社會，隨著人們社會壓力、生活壓力、家庭壓力的不斷增大，城市居民的文明病率逐年攀升，并日益呈現(xiàn)出了群體化、大范圍和低齡化的趨勢。調(diào)查顯示，城市居民出現(xiàn)文明病的原因，主要是由于缺乏體育鍛煉。隨著我國經(jīng)濟(jì)文化水平的日益提高，城市居民的健康觀念也逐漸加強(qiáng)。而若要增強(qiáng)城市居民身體素質(zhì)，就必須進(jìn)行適度的體育訓(xùn)練，鼓勵城市居民參加不同形式的體育活動。要想提高城市居民參加體育活動的自主性，首先必須增強(qiáng)其觀念意識，幫助他們樹立正確的體育價值觀。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)城市居民認(rèn)為參加體育活動是為了愉悅身心和強(qiáng)身健體，同時，人們還認(rèn)識到經(jīng)常參加體育活動可以培養(yǎng)合作意識和競爭意識。需強(qiáng)調(diào)的是，大部分人認(rèn)為自身的體育意識受到電視體育節(jié)目的影響，當(dāng)前，我國電視節(jié)目常轉(zhuǎn)播一些體育賽事，觀眾在觀看過程中，無疑會受到比賽精神的影響和感染，逐漸加強(qiáng)自身的拼搏精神和競爭意識。此外，調(diào)查表明，有80%的城市居民每天都會收看電視體育節(jié)目，并認(rèn)為電視體育節(jié)目可以影響其健康觀。只有9%的城市居民表示偶爾觀看體育節(jié)目?？梢?，城市居民收看電視體育節(jié)目的人數(shù)和頻率較高，同時，大部分居民健康觀都受到電視體育節(jié)目的影響。由此不難看出，電視體育節(jié)目作為城市居民和體育的橋梁，對二者的結(jié)合有著極為重要的影響，它不僅可以引起城市居民的參與興趣和欲望，還可以增強(qiáng)城市居民的健康觀念，對城市居民的“競爭意識”“合作意識”等價值觀的形成也具有重要作用。

二、 電視體育節(jié)目提高城市居民參與體育活動的積極性

國際足聯(lián)統(tǒng)計數(shù)字顯示，在南非世界杯期間我國收視人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于其他國家，由此不難看出，我國人民對于電視體育節(jié)目具有極大的熱情和興趣。同時，根據(jù)對我國部分省會城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30%的城市居民表示經(jīng)常收看體育節(jié)目，25%的城市居民則每天都收看電視體育節(jié)目，不看或偶爾觀看體育節(jié)目的人數(shù)只占12%。心理學(xué)理論指出，人的內(nèi)心需求是人體生命發(fā)展所需的客觀條件，反應(yīng)了人體的一種不平衡狀態(tài)，也就是我們通常所說的“欲望”。人體的欲望可以通過某種外在因素加以刺激或引導(dǎo)。電視體育節(jié)目正是通過影像和聲音，刺激人們的視覺和聽覺神經(jīng)，進(jìn)而激發(fā)人們的體育欲望。調(diào)查顯示，76%的男性城市居民在觀看完精彩的體育比賽后都希望參加體育活動，52%的女性城市居民持同樣的觀點。其余的受訪者則表示，不是每次觀看體育節(jié)目都愿意參加體育鍛煉，但電視體育節(jié)目確實激發(fā)了自己的參與欲望?？梢?，電視體育節(jié)目在城市居民中擁有廣泛受眾，被大多數(shù)城市居民喜愛和接受，并進(jìn)一步刺激了城市居民參與體育活動的積極性，極大地帶動了城市居民參與體育活動的熱情和興趣，推動了我國體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、 電視體育節(jié)目增強(qiáng)城市居民的體育消費欲望

當(dāng)前，許多觀眾都抱怨電視廣告播出時間太長，播出次數(shù)過多，但不可否認(rèn)，多數(shù)城市居民會受到電視廣告的影響和指引，從而購買廣告產(chǎn)品。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，60%的觀眾在購買商品時會受到電視廣告的影響。電視體育廣告作為電視廣告的重要組成部分，對觀眾的消費行為也產(chǎn)生了重要影響。城市居民消費情況調(diào)查顯示，73%的城市居民在購買體育用品時會選擇電視廣告或體育明星使用過的產(chǎn)品。由此可見，電視體育節(jié)目可以有效的刺激城市居民的消費欲望，在城市居民的體育消費中起一定的引導(dǎo)性作用，尤其是男性體育愛好者，常選擇購買體育廣告中的體育用品。此外，在進(jìn)行“體育館是否應(yīng)提供有償服務(wù)，并收取相應(yīng)費用”的調(diào)查中，那些經(jīng)常收看電視體育節(jié)目的城市居民表示贊成體育館收費。在提及“刺激體育消費的主要因素”這一話題時，60%的城市居民表示是受到電視體育宣傳的影響。由此可見，城市居民在電視體育廣告的影響下，已經(jīng)逐漸形成“花錢買健康”的現(xiàn)代消費觀。電視體育廣告有機(jī)的刺激了城市居民的消費欲望，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的發(fā)展。

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