互聯(lián)網媒體中節(jié)事活動的報道分析及其對城市形象的建構

一、長春電影節(jié)與長春城市形象

城市可以借助大型節(jié)事活動的吸引力和影響力，發(fā)揮聚媒效應，盡可能展示良好的城市形象，從而提升城市知名度，為城市的發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間、創(chuàng)造發(fā)展契機。截至2020年5月10日，使用百度搜索引擎搜索網絡信息數據，其中關鍵詞“長春”信息的網頁總數量為1000萬個，“長春+電影節(jié)”信息的網頁數為296萬個, 占比約29.6%。由此可見，長春電影節(jié)這一節(jié)事活動的傳播對長春信息傳播量有著巨大貢獻。  

城市形象的建構是“客體化的區(qū)域現(xiàn)實（例如區(qū)域活動于客觀事實）經由記者、編輯等把關人的信息采集而被建構為符號化的城市媒介形象的過程”。新聞媒介為人們營造了“擬態(tài)環(huán)境”，媒體對于城市內節(jié)事活動報道的廣度與深度、突出的新聞賣點能否吸引受眾，決定節(jié)事活動傳播的成敗，影響城市形象的建構。受時空等因素的影響，大部分受眾只能根據大眾傳媒對于區(qū)域內的經濟、政治、文化、環(huán)境等方面的報道來獲取信息，從而感知城市形象。

二、樣本選取與分析

本文以“第十四屆長春電影節(jié)”為關鍵詞，在“百度”搜索引擎中抓取了2018年6月22日-2018年11月21日的報道，經嚴謹的人工檢查篩選，選出與第十四屆長春電影節(jié)強相關（指在標題、正文內都涉及到第十四屆長春電影節(jié)的相關報道內容）的報道文本 122篇作為本文的研究樣本。

（一）報道規(guī)模與來源

本次研究選取的122篇新聞報道中，其中央廣網31篇（占比約25.41％）人民網20篇（約16.39％）、人民網吉林站14篇（約11.48％）、央視網13篇（約10.66％）、新文化報11篇（約9.01％）。

（二）詞頻分析

通過分析對于“長春電影節(jié)”話題的報道，我們可以較為直接的觀測到該話題的基本情況。以本研究選取的122篇為樣本，運用“NLPIR漢語分詞系統(tǒng)”進行文本的關鍵詞提取與詞頻統(tǒng)計，將權重與詞頻共同分析得出如下關鍵詞：電影（95.85，384）、中國電影（59.24，82）、金鹿獎（53.54，34）、長春電影節(jié)（41.6，107）、徐崢（41.16，17）、長影（40.53，126）、長春（37.53，173）、王珞丹（35.68，21）、青年（32.6，134）、萬國鵬（29.14，11）、雷獻禾（27.59，7）、演員（27.43，46）、長春電影制片廠（26.93，8）、金鹿計劃（23.69，10）

將權重與頻率共同分析得出，長春電影節(jié)相關報道有“重內容、輕傳播”的特點，對節(jié)事活動中所包含的城市形象信息缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與控制。首先，大量電影節(jié)相關的影片與獎項的報道、導演與明星的娛樂通稿，體現(xiàn)了節(jié)事活動的聚媒效應，相關話題占據頭條。影片與獎項是電影愛好者最為關注的話題，明星通稿除吸引粉絲外，借助其新聞價值的顯著性往往被世人矚目。第二，傳播內容較為乏味，主題單一，多為活動本身的客觀性報道，缺少人文色彩與趣味性，容易使受眾把電影節(jié)舉辦地的城市形象也向單調乏味的消極層面聯(lián)想。第三，過于強調有悠久歷史的“長影”和“長春電影制片廠”并未打破受眾對于東北地區(qū)老工業(yè)基地的刻板印象，反而加深了刻板印象，使受眾產生知覺錯誤。但是，“青年”“金鹿計劃”的高頻出現(xiàn)彰顯了第十四屆長春電影節(jié)“聚焦中國電影新生代、培育中國電影新力量”的宗旨，在一定程度上體現(xiàn)了長春革新發(fā)展，重視青年群體的新眼光、新格局。盡管未能打破傳統(tǒng)的刻板印象，但仍有一定的積極作用。

（三）報道議題分析

城市形象是城市整體化的精神與風貌，包括城市的整體風格與面貌，城市居民的整體價值觀、精神面貌、文化水平等。為了對文本信息更加準確地進行提取與分類，筆者通過NLPIR的深度機器學習來進行文本分類，機器學習算法的文本分類準確率較高，綜合開放測試的F值約86%，機器學習分類通過分詞后的文本語義內容自動確當文本內容，得出如下結論：

報道議題為經濟形象的報道數量為99，占比81.15%，相關報道多集中明星通稿與經濟措施。明星通稿如《譚卓憑<藥神><西小河>雙片入圍長春電影節(jié)》，這類報道主要是為了吸引粉絲群體的關注從而達到宣傳效應，在一定程度上借助粉絲流量為長春城市形象打開窗口。經濟措施類報道報道大多講述了長春電影節(jié)歷屆的發(fā)展、以及長影制片廠在新時代的發(fā)展新機遇，即長春市欲打造長春國際影都，構建以影視、文創(chuàng)產業(yè)為主的現(xiàn)代服務業(yè)高質量發(fā)展示范區(qū)。借助影視產業(yè)大力發(fā)展長春經濟。

報道議題為文化形象的報道數量為22，占比18.03%。文化形象的相關報道多以藝術的視角分析報道了相關影片，如《長影6部新片亮相第十四屆中國長春電影節(jié)》等新聞報道，文本內容多是對于長春電影節(jié)中的影片進行分析，報道評析電影內容、描述電影節(jié)活動、對具有顯著貢獻的前輩電影人們致敬。部分報道的內容更凸顯對長影人堅守電影主業(yè)創(chuàng)作精神的贊揚，對一大批為時代謳歌畫像、為人民寫意抒懷的優(yōu)秀影片的稱贊，體現(xiàn)了長春市多元包容、革新進取又注重歷史的良好文化形象。

報道議題為文化形象的報道數量為1，占比0.82%。政府形象的報道較少，集中在政府為支持長春電影節(jié)的舉辦在相關活動中的參與、相關政策的落實等。其中突出表現(xiàn)為對于電影行業(yè)青年力量的關注，扶持青年影人、推動電影發(fā)展。報道講述第十四屆長春電影節(jié)的“金鹿計劃”，聚焦中國電影新生代、培育中國電影新力量。政府幫扶青年影人，培育新生力量。但該類報道內容較少，難以達到良好的宣傳效果。

各類議題樣本占比說明，長春電影節(jié)的宣傳報道，較少與城市相結合，僅立足于電影節(jié)本身，一方面難以讓人通過報道對節(jié)事所在城市產生明確的認知，另一方面，宣傳時效性較短，難以給人留下深刻的印象。部分報道主題從長春電影制片廠出發(fā)，長影悠久的歷史以及對中國電影行業(yè)突出的貢獻為報道增添了價值與宣 傳效應。

三、結語

區(qū)域形象的傳播離不開區(qū)域內外媒體的報道。城市形象的傳播需要大眾媒介作為載體，借助大型活動的聚媒效應，在報道中凸顯城市形象。本文從傳播學的角度，對互聯(lián)網媒體中大型節(jié)事活動的報道進行分析，將定量與定性結合進行探究。

一方面，電影節(jié)藝術內容與業(yè)內地位使長春電影節(jié)對城市形象中電影元素的塑造起到了聚媒傳播的效果，使展示長春城市形象的重要窗口。另一方面，對長春電影節(jié)的傳播活動特別是傳播中所包含的城市形象缺乏系統(tǒng)化處理，與“電影城”的城市形象關聯(lián)較低，沒有充分挖掘長春市的電影元素和長影等基礎設施，沒有將節(jié)事活動與城市環(huán)境形象、市民形象結合。報道內容單一，在經濟形象、文化方形象上有所體現(xiàn)，但并不全面。過于強調老工業(yè)基地時期的輝煌而缺乏對轉型措施與重視新力量的具體報道，無法改變受眾對城市形象的刻板印象。存在傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的議程斷裂、忽視了對城市形象議程設置等問題。報道來源不乏新華社、央廣網等國內知名媒體，但多數傳播活動僅圍繞節(jié)事活動本身，幾乎沒有借助媒體的知名度向受眾傳播城市形象。長春市應合理規(guī)劃報道內容，多方面優(yōu)化城市形象，為城市信息傳遞提供平臺，以全新的媒介形象為城市創(chuàng)造新生機。

本文來源：《視聽》：http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html