區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

2008年,中本聰發(fā)表的論文《比特幣:一種點對點的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》提到"創(chuàng)世區(qū)塊",區(qū)塊鏈的概念首次被提出。次年,比特幣開始在一個開源的區(qū)塊鏈上運行,成為區(qū)塊鏈的首個應(yīng)用。2016年,"區(qū)塊鏈"成為一個詞被正式提出。至今,"區(qū)塊鏈"仍是一個熱門詞匯。那么,區(qū)塊鏈到底是什么？

一.區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù),英文簡稱BT(BlockchainTechnology),亦稱分布式賬本技術(shù),是利用塊鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學的方式來保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。

簡言之,區(qū)塊鏈是一種去中心化的、不可篡改的、可信的分布式賬本,它提供了一套安全、穩(wěn)定、透明、可審計且高效的記錄交易以及數(shù)據(jù)信息交互的方式,其特點如下:

1.去中心化。

區(qū)塊鏈使用的是分布式核算和儲存,并沒有中心化的硬件或者管理機構(gòu)。在區(qū)塊鏈中,每一個節(jié)點都是均等的,所有節(jié)點也都是遵守同一個算法的,區(qū)塊鏈的信息源并不是事先指定好的,而是通過競爭選擇出來的。但區(qū)塊鏈不能直接帶來絕對的去中心化,只能作為去中心化的工具,在某些場景中,例如銀行等金融系統(tǒng),在機構(gòu)之間使用去中心化的賬本使多個機構(gòu)共同運行和檢驗,以防止欺詐,還有第三方平臺如支付寶、微信、滴滴。另外,在電動車、智能電網(wǎng)等能源領(lǐng)域區(qū)塊鏈的出現(xiàn)也恰逢其時。

2.開放性。

在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中,所有的產(chǎn)業(yè)都是一個開放式的市場,任何人都能參與進來,一個公共區(qū)塊鏈可以讓所有參與的成員共享,所有的信任都靠去中心化的協(xié)議來維護,這也使得傳統(tǒng)行業(yè)、供應(yīng)商、銀行之間的關(guān)系更加自動化和開放化,例如美國區(qū)塊鏈公司Circle可以讓用戶快速給國外親人轉(zhuǎn)賬,對方也可快速提取所在國家的貨幣。

3.可信任。

區(qū)塊鏈使原先的信任"人"變成信任機器,信息一旦經(jīng)過驗證、添加,就將永遠的儲存,并且數(shù)據(jù)由全部節(jié)點共同維護,更新也是同步的,數(shù)據(jù)也會更加穩(wěn)定和可靠,由此便加強雙方的信任度。

4.信息不可篡改。

區(qū)塊鏈系統(tǒng)采取的是非對稱加密與Hash算法以及完全冗余的策略,每個區(qū)塊共享相同的數(shù)據(jù),修改一個區(qū)塊就要牽動所有的區(qū)塊,破解所有節(jié)點的打包密鑰一般是無法做到的。以螞蟻金服公益為例,運用區(qū)塊鏈技術(shù)后,每一筆捐款進入公益賬戶之后都可以繼續(xù)追蹤下去,保證數(shù)據(jù)的真實性。

二.有線電視發(fā)展的困局

(一)用戶被其他渠道分流

隨著電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的加入,IPTV和OTT用戶規(guī)模在急速提升,接收渠道的多元化分流了大量有線電視用戶,有線電視的用戶在不斷流失。首先,用戶流失無法避免地造成收益減少、業(yè)績下滑;其次,有線電視網(wǎng)絡(luò)在社會中的地位也會受到影響,原先一直作為黨和政府的主要宣傳途徑,IPTV和OTT發(fā)展將會獲得政府及宣傳部門的更多關(guān)注;最后,除了有線電視的收費下降,用戶流失也將影響到后續(xù)電視、寬帶等方面的消費。用戶流失已然對有線電視網(wǎng)絡(luò)的運營狀況產(chǎn)生了巨大影響,有線電視網(wǎng)絡(luò)也要積極應(yīng)對,保住自身用戶,增加用戶粘性,防止用戶流失。

(二)經(jīng)營管理模式受到威脅

電視傳播業(yè)擁有專業(yè)的節(jié)目制作資源,觀眾反而被互聯(lián)網(wǎng)搶走很多,可以說是電視網(wǎng)輸給了互聯(lián)網(wǎng),在互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播生態(tài)下,有線電視的經(jīng)營管理模式受到威脅,主要表現(xiàn)在生產(chǎn)內(nèi)容的不夠多元化,無法滿足廣大網(wǎng)民的復(fù)雜需求;其次,基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的營銷策略無法精準地吸引足夠的用戶注意力,網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告價值沒有得到充分利用;再者,缺少一定的技術(shù)基礎(chǔ)作為支撐,傳統(tǒng)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式對用戶已經(jīng)黯然失色。有線電視網(wǎng)絡(luò)要變革經(jīng)營管理模式,重心應(yīng)放在學習前沿技術(shù)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)容產(chǎn)品營銷上。

(三)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)嚴重

互聯(lián)網(wǎng)時代,知識產(chǎn)權(quán)越來越受到重視。很多有線電視的知識信息類產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上遭到"克隆",無形資產(chǎn)價值也被一些人所覬覦,不僅無法從盜版者那里得到版權(quán)費,原本自身的用戶也被分流,網(wǎng)絡(luò)傳播的知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營和版權(quán)保護成為有線電視亟待解決的問題。而憑借現(xiàn)在的技術(shù)水平,維護版權(quán)安全的效率很低,成本也很高。

(四)交易方式有待優(yōu)化

目前,有線電視繳費用戶也在不斷減少,這和有線電視網(wǎng)絡(luò)的收入結(jié)構(gòu)和交易方式有很大關(guān)系。長期以來,有線電視收入的增長主要靠用戶數(shù)量的增加,用戶數(shù)量減少便使收入增長出現(xiàn)乏力。另外,在競爭激烈的市場環(huán)境下,用戶隨機性和碎片化消費越來越多,不愿意被按月付費、按年付費等套餐模式捆綁,對"即用即付"的交易方式需求增加。

(五)物聯(lián)網(wǎng)信息安全存在缺陷

在CCBN2019大會上,廣電總局科技委副主任杜百川提到:"物聯(lián)網(wǎng)是智慧廣電建設(shè)的基礎(chǔ)。"但目前的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍然在采用中心化的服務(wù)架構(gòu),所有的用戶數(shù)據(jù)都將有中央服務(wù)器存儲和轉(zhuǎn)發(fā),在傳輸過程中極易遭到DDoS攻擊、數(shù)據(jù)篡改和泄露、流量劫持、中間人攻擊等,造成信息安全問題,這使得物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和維護成本大大增加。

(六)智慧城市建設(shè)不夠深入

在推進城市化發(fā)展的進程中,基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的"智慧城市",希望通過新的信息技術(shù)實現(xiàn)人與物之間更為深入的連接,這是一項重大的技術(shù)進步,將會極大地便利人們的生活。如今,有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商也在積極進行智慧城市建設(shè)的探索,而作為評價標準的"智慧"指標卻只反映了城市較為初級的智慧形式,體現(xiàn)的是人與物、人與城市空間最為淺層平面的關(guān)聯(lián),而無法展示人與物、人與空間的多面立體關(guān)系;其次,現(xiàn)在的"智慧城市"中所流淌的信息,是通信、工程層面上的信息,缺少了社會與文化的信息,這就剝離了意義、失卻了的人性的溫度。

三.區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)具有無限的潛力,"區(qū)塊鏈+"產(chǎn)業(yè)不斷推進,在各領(lǐng)域的應(yīng)用也逐漸落地,區(qū)塊鏈已突破原有的金融、醫(yī)療、教育、零售等領(lǐng)域拓展到傳媒行業(yè)。例如,美國Civil平臺對區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒行業(yè)進行融合實踐,美國電信巨頭Comcast也計劃于2019年將其區(qū)塊鏈計劃Blockgraph投入商用。

有線電視在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下遇到很多困境,區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用雖不能一一解決,但在降低運營成本、提高業(yè)務(wù)競爭力、保護網(wǎng)絡(luò)信息安全等方面可以發(fā)揮較大的作用。

(一)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)奪回渠道主導(dǎo)權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)搶走了有線電視的渠道優(yōu)勢,使有線電視用戶不斷流失,這是有線電視處于困境中的主要原因。電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間存在較大差距,如果能夠把有線電視的電視網(wǎng)升級成滿足區(qū)塊鏈使用的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò),改變集中式的服務(wù)架構(gòu),省去中央服務(wù)器的傳輸環(huán)節(jié),通過共享的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點實現(xiàn)分布式信息傳輸,那么將會減少有線電視對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性,減輕渠道分流,還可以盤活現(xiàn)有資產(chǎn),實現(xiàn)增值最大化。

(二)內(nèi)容生產(chǎn)多元化,營銷精準化

各種互聯(lián)網(wǎng)短視頻讓人們應(yīng)接不暇,極富創(chuàng)造力的UGC更能看出用戶的多樣化需求。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化模式也被稱為"點對點架構(gòu)(Peer-to-Peer,P2P)",能夠?qū)崿F(xiàn)點對點交易。有線電視網(wǎng)絡(luò)可以運用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的優(yōu)勢,協(xié)同用戶生產(chǎn)多樣化視頻并提供對應(yīng)的傳播服務(wù),基于各區(qū)塊儲存的數(shù)據(jù)展開對用戶的精準營銷。在此過程中,利用不同形式的傳播技術(shù),內(nèi)容生產(chǎn)方式多樣化也足夠抓住用戶的眼球。美國Civil作為采用讀者驅(qū)動式的新聞生產(chǎn)模式的新聞出版發(fā)行平臺,就是采用了區(qū)塊鏈技術(shù),能更加精準的滿足用戶需求。

(三)節(jié)目版權(quán)安全有保障

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象普遍存在,并且具有保護難、舉證難、維權(quán)難的特點。有線電視網(wǎng)絡(luò)則可以建立數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)平臺,申請時間戳記錄保護,既可以簡化版權(quán)登記流程,又可以宣示作品主權(quán),作為維權(quán)舉證的重要利器,大芬油畫村就是申請時間戳保護版權(quán)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)把版權(quán)登記的申請人、發(fā)布時間、發(fā)布內(nèi)容這三個重要因素加密上傳,形成版權(quán)信息唯一的區(qū)塊鏈ID,能夠保護原創(chuàng)作者的作品永久有效,無法更改。我國首個把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)行業(yè)的應(yīng)用平臺——"原本",為每個作品產(chǎn)生一個"原本DNA",為版權(quán)保護保駕護航。

(四)"即用即付"交易更靈活

有線電視網(wǎng)絡(luò)可以運用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化原先按月付費、按年付費等模式,把區(qū)塊鏈技術(shù)與移動支付結(jié)合起來,能夠打造更加安全、高效、靈活的轉(zhuǎn)賬方式。區(qū)塊鏈系統(tǒng)的交易基礎(chǔ)是防篡改的加密賬本,其加密特性能夠解決傳統(tǒng)信用卡盜刷問題;建立數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng),系統(tǒng)則能快速識別用戶信息,無需人工操作即可轉(zhuǎn)賬,提高工作效率;"即用即付"也可以滿足用戶視頻點播、在線游戲等內(nèi)容的靈活支付需求。

(五)加密系統(tǒng)提高物聯(lián)網(wǎng)可靠性

采用中心化服務(wù)架構(gòu)的物聯(lián)網(wǎng)缺乏設(shè)備間的信任機制,黑客控制物聯(lián)網(wǎng)中心也就控制了整個物聯(lián)網(wǎng)。區(qū)塊鏈分布式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能夠為廣播電視物聯(lián)網(wǎng)提供一種信任機制,使設(shè)備之間不需要與中心進行核對,能夠組成分散式賬本,并運用加密和計算能力驗證區(qū)塊是否符合智能合約的要求。這樣,即使一個或多個節(jié)點被破壞,也不會影響整個網(wǎng)絡(luò)體系的數(shù)據(jù),從而保證數(shù)據(jù)的安全性。

(六)區(qū)塊鏈技術(shù)助力智慧城市

當今,有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商也都在積極進行建設(shè)智慧城市,希望將智慧社區(qū)、智慧城市的觸角觸及每一位市民,實現(xiàn)真正的"可溝通性"城市。區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)據(jù)的透明性和可審計性將會助力智慧城市的"下沉"式延伸。比如,華為技術(shù)有限公司曾在文章《區(qū)塊鏈在移動網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用》談到,區(qū)塊鏈在高速公路自動收費、檢測環(huán)境實時狀況等方面推動智慧城市的建設(shè)。區(qū)塊鏈技術(shù)在智慧城市的建設(shè)中能夠關(guān)聯(lián)城市生活的各個方面,以更綜合、包容的方式理解和規(guī)范城市,實質(zhì)更加充滿人情味,更加符合城市的本質(zhì)。

除此之外,區(qū)塊鏈還可以應(yīng)用于有線無線雙向網(wǎng),滿足交互需求以及身份技術(shù)認證管理等方面。

四.對區(qū)塊鏈技術(shù)的質(zhì)疑

雖然區(qū)塊鏈技術(shù)有助于提升網(wǎng)絡(luò)信任,但是也有人質(zhì)疑這種幫助是有限的。REX的創(chuàng)始人JerryMichalski講到,未來人們對網(wǎng)絡(luò)的信任逐漸增加,不是網(wǎng)絡(luò)提供了值得人們信任的服務(wù),而是人們習慣于網(wǎng)絡(luò)而放松警惕。區(qū)塊鏈技術(shù)雖在一定程度上改善網(wǎng)絡(luò)的信任狀況,但也極有可能重蹈覆轍。

2018年是區(qū)塊鏈正式進軍市場的元年,區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的無限潛能還有待開發(fā),未來有線電視網(wǎng)絡(luò)積極進行區(qū)塊鏈重構(gòu),定會打破此時的困局。未來,也將撥開區(qū)塊鏈技術(shù)的層層迷霧,對區(qū)塊鏈技術(shù)也將有更清晰的認識。