新媒體視閾下短視頻傳播失范現(xiàn)象管窺
一、短視頻傳播火爆的原因
“短視頻是以搞怪、時(shí)尚、熱點(diǎn)、創(chuàng)意等形式為基礎(chǔ)構(gòu)成的傳播新媒介。在播放持續(xù)時(shí)間上,一般指在5分鐘之內(nèi);從傳播路徑上,它是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式,是新時(shí)代人類(lèi)娛樂(lè)方式由互聯(lián)網(wǎng)部分轉(zhuǎn)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物①”。 2016年9月,“抖音”成功上線(xiàn),它的創(chuàng)意性短視作品,獲得了用戶(hù)的紛紛點(diǎn)贊。以它為契機(jī),各種雅俗共賞的短視頻、小視頻風(fēng)靡于大疆南北,觀(guān)眾業(yè)已從接受短視頻向喜歡短視頻遷移。源于短視頻的接地氣模式——簡(jiǎn)單的準(zhǔn)入機(jī)制、創(chuàng)作的低門(mén)檻、簡(jiǎn)單的制作方式。這讓很多人紛紛向短視頻行業(yè)靠攏,愉悅自我的同時(shí),愉悅他人,共時(shí)獲取用戶(hù)流量,變現(xiàn)流量,獲取利潤(rùn)。
(一)契合大眾剛需:短小靈動(dòng)、內(nèi)容各具特色
伴隨著生活節(jié)奏的日趨加快,大眾的時(shí)間已然被分割成許多細(xì)碎的片段。像抖音、火山、小咖秀等平臺(tái),以其短視頻優(yōu)勢(shì)——短小靈動(dòng)、精致幽默,契合了當(dāng)前大眾碎片化的娛樂(lè)需求,用戶(hù)活躍度極高,各類(lèi)短視頻業(yè)已滲透到了人們?cè)诠卉?chē)上的時(shí)間、工作休息的間隙等碎片化的時(shí)間,成為人們緩解生活、緩解工作壓力的不二選擇,也引領(lǐng)了當(dāng)下大眾消費(fèi)的新時(shí)尚。短視頻內(nèi)容可以做到寓教于樂(lè),生動(dòng)直觀(guān),從演義類(lèi)到技能類(lèi),從日常生活類(lèi)到情感抒發(fā)類(lèi)等等。眾所周知,好的短視頻作品,有極高的用戶(hù)粘度,能夠一下子抓心,給觀(guān)眾帶來(lái)審美愉悅。
(二)互動(dòng)性強(qiáng),傳播速度快,契合大眾社交新需求
每個(gè)人內(nèi)心深處都是希望與他人互動(dòng),希冀獲取他人肯定的。短視頻正是契合了大眾這種情感交流訴求,獲得他者認(rèn)同的心理需求。由于科技的飛速發(fā)展,拍攝視頻作品似乎沒(méi)有以前那么高不可攀了,現(xiàn)在只要有一部智能設(shè)備,在有網(wǎng)絡(luò)的情況下,就可實(shí)現(xiàn)制作和發(fā)布視頻。低準(zhǔn)入機(jī)制,無(wú)形之中激發(fā)了普羅大眾的創(chuàng)作熱情。通過(guò)直觀(guān)影像表達(dá)自我的同時(shí),獲得他人的點(diǎn)評(píng),可以實(shí)時(shí)互動(dòng),維系大眾情感交流活動(dòng),獲得滿(mǎn)滿(mǎn)的參與感。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的信息傳播極快,大眾發(fā)布與分享信息的速度呈現(xiàn)出一種病毒式的傳播趨勢(shì)。而多樣的短視頻作品正是利用了這一點(diǎn),深深占據(jù)了大眾片段化的時(shí)間?!?018年3月,艾媒咨詢(xún)權(quán)威發(fā)布《2017-2018中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》,報(bào)告顯示,短視頻自2017年進(jìn)入爆發(fā)期,2018 年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá) 3.53 億。據(jù)調(diào)查研究,40%以上的用戶(hù)每天使用移動(dòng)短視頻的時(shí)間超過(guò)30分鐘②”。不管距離有多遠(yuǎn),用戶(hù)只要打開(kāi)熱點(diǎn),快速便捷的制作之后,隨時(shí)隨地分享出制作的短視頻作品,眾享短視頻帶來(lái)的快感。
二、短視頻傳播失范的具體表現(xiàn)
像抖音、小咖秀、百度看看等,作為一種新型的社交傳播媒介,它們所承載的短視頻連接了海量用戶(hù),以其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),對(duì)于溝通大眾,緩解生活、工作壓力、休閑娛樂(lè)等,發(fā)揮了很好的作用。但是伴隨著這種粗暴式的增長(zhǎng),短視頻業(yè)也衍生了一些不容忽視的問(wèn)題。
(一)“三俗”化
影響觀(guān)眾正確價(jià)值觀(guān)的建構(gòu)。作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)盈利方式,從天南到海北,從小孩到老人,從普通人到商界大boss,網(wǎng)絡(luò)短視頻受到大眾越來(lái)越多的關(guān)注。但是這些短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容良莠不濟(jì)。為了博取關(guān)注度,獲取流量,分得一杯羹,一些不良視頻制作者枉顧社會(huì)公德,在一些新媒體平臺(tái)上發(fā)布一些媚俗、低俗、庸俗的“三俗”內(nèi)容,一些用戶(hù)沉迷于這些劣質(zhì)短視頻,造成了很惡劣的影響,這些劣質(zhì)內(nèi)容是當(dāng)下短視頻行業(yè)最需要解決的問(wèn)題之一。
短視頻行業(yè)的“三俗”問(wèn)題,極度影響了大眾主流價(jià)值觀(guān)的建構(gòu),尤其是對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)造成了很?chē)?yán)重的影響。這些低俗的短視頻內(nèi)容,雖然短時(shí)期內(nèi)博取了一些低級(jí)趣味觀(guān)眾的關(guān)注,但是長(zhǎng)此以往,將會(huì)降低其在廣大用戶(hù)心中的地位,觀(guān)眾逐漸流失,影響了該行業(yè)的健康持久發(fā)展。
(二)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
由于精致的短視頻可讓人在短時(shí)間內(nèi)獲得豐厚收益。因此,緣于對(duì)用戶(hù)流量、用戶(hù)活躍度的無(wú)限渴望,一些人頻頻侵犯他人的版權(quán)。一旦一個(gè)短視頻作品熱起來(lái),未經(jīng)原創(chuàng)作作者的允許,換湯不換藥,照搬照抄,形成一種惡性循環(huán),這一問(wèn)題被廣大用戶(hù)所詬病。像一女子將水盆倒?jié)M水放到門(mén)上等待丈夫進(jìn)門(mén),用盛滿(mǎn)水的水盆整蠱丈夫的視頻,頻頻被復(fù)制為各種人不同而內(nèi)容相同的短視頻。這不僅給原創(chuàng)作者以較大經(jīng)濟(jì)損失,也給觀(guān)眾帶來(lái)了視覺(jué)疲勞,制約了短視頻行業(yè)的健康持久發(fā)展。
(三)短視頻版權(quán)頻繁被侵權(quán)
版權(quán)問(wèn)題一直是短視頻行業(yè)亟需解決的問(wèn)題?!爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心剛剛發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,2018年短視頻應(yīng)用迅速崛起,截至今年6月份,綜合各個(gè)熱門(mén)短視頻應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.94億,占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。③”。隨著短視頻用戶(hù)雨后春筍般的爆發(fā)式增長(zhǎng),版權(quán)問(wèn)題日益凸顯,為了增加流量,一些不良視頻發(fā)布者直接下載轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)作者的短視頻作品的事情屢見(jiàn)不鮮,其在于經(jīng)濟(jì)利益使然。讓一些原創(chuàng)作者非常無(wú)奈,原創(chuàng)作者只能選擇在自己的短視頻作品上加上LOGO。但實(shí)際上效果非常微弱,一些去LOGO的軟件開(kāi)發(fā),無(wú)形之中助長(zhǎng)了一些不良視頻發(fā)布者的囂張氣焰,他們用這些軟件直接清除LOGO,進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā),這給原創(chuàng)作者造成了很大的損失,降低了大眾對(duì)于新媒體平臺(tái)的信任度。
第四, 監(jiān)管體系不完善。雖然伴隨智能手機(jī)的普及,相關(guān)手機(jī)APP的迅速增長(zhǎng),給大眾的娛樂(lè)帶來(lái)了非常大的樂(lè)趣,每年用戶(hù)量呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。但是為了用戶(hù)粘度,流量的最大化,一些不良視頻制作者,把一些非健康內(nèi)容的短視頻片段,裹挾在海量的短視頻片段當(dāng)中,給全面監(jiān)管帶來(lái)了很大的麻煩,因此,監(jiān)管體系需要盡快得到完善。
三、短視頻傳播失范的具體解決對(duì)策
在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天,各種新媒體異軍突起,隨之衍生出來(lái)的各種短視頻,以其短小精悍、幽默詼諧的優(yōu)勢(shì)受到了廣大用戶(hù)的肯定,但是其所出現(xiàn)一些版權(quán)問(wèn)題、“三俗”化問(wèn)題一直為廣大用戶(hù)所詬病。新媒體背景下的短視頻要想持續(xù)獲得用戶(hù)流量,就得必須完善自我,納入監(jiān)管體系,嚴(yán)格執(zhí)行獎(jiǎng)懲措施,彰顯平臺(tái)公信力,這樣才能持續(xù)保持觀(guān)眾注意力,獲得生機(jī)盎然的發(fā)展動(dòng)力。
(一)提高認(rèn)識(shí):勇但責(zé)任,拒絕三俗
短視頻發(fā)布者在面臨經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)公德時(shí),應(yīng)提高自我認(rèn)識(shí),積極“吸流量”是可以的,但是不能逾越社會(huì)公德。應(yīng)明確定位,積極利用新媒體平臺(tái),細(xì)分觀(guān)眾群體,針對(duì)不同的群體審美訴求,創(chuàng)作一些積極健康的,寓教于樂(lè)的優(yōu)良短視頻作品,提升“平臺(tái)口碑”,讓大眾在獲得娛樂(lè)的同時(shí),無(wú)形之中得到精神的洗禮,積極為構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)服務(wù)。
(二)內(nèi)容為王:多維提升原創(chuàng)質(zhì)量,拒絕同質(zhì)化
當(dāng)下的短視頻觀(guān)眾正呈現(xiàn)分眾化趨勢(shì),對(duì)于短視頻的質(zhì)量要求越來(lái)越高。因此,為了更好地實(shí)現(xiàn)短視頻的傳播效果,決勝于海量短視頻之中,增加粘貼度。首先要做的基本功是:分析受眾,細(xì)分受眾,深入了解大眾的審美訴求。
原創(chuàng)必將是解決目前短視頻同質(zhì)化問(wèn)題的核心出路。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該在創(chuàng)作中下足功夫,精心策劃選題,認(rèn)真拍攝,優(yōu)良剪輯,創(chuàng)作一些有意義的短視頻作品,縮短作品與觀(guān)眾之間的距離,讓觀(guān)眾得到心理認(rèn)同。進(jìn)而通過(guò)新媒體信息的裂變式傳播到其他用戶(hù),這樣不僅可以穩(wěn)住內(nèi)容的粘貼性,還可以讓短視頻進(jìn)入運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)。
(三)加強(qiáng)監(jiān)管:打造優(yōu)良的監(jiān)管體系
作為第一道質(zhì)量保障,各種平臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到目前短視頻問(wèn)題的嚴(yán)重性,為了讓這一方興未艾的產(chǎn)業(yè)走的長(zhǎng)遠(yuǎn),相關(guān)部門(mén)應(yīng)制定相應(yīng)的行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),積極開(kāi)展普法教育,時(shí)時(shí)監(jiān)控視頻的質(zhì)量,約談?dòng)袉?wèn)題的平臺(tái),對(duì)于違規(guī)的短視頻平臺(tái)進(jìn)行處罰,封禁違規(guī)賬號(hào)。實(shí)時(shí)督促短視頻平臺(tái),要專(zhuān)門(mén)成立自己平臺(tái)所屬的監(jiān)管隊(duì)伍,根據(jù)相關(guān)監(jiān)管條例,剔除劣質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于一些觀(guān)眾反饋的優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者,給予積極推廣。以此打造優(yōu)良的監(jiān)管體系。
四、結(jié)語(yǔ)
雖然短視頻以其喜聞樂(lè)見(jiàn)、雅俗共賞的直觀(guān)影像形式,獲得了越來(lái)多的用戶(hù)的歡迎,但是伴隨著一種粗暴式的增長(zhǎng),短視頻行業(yè)不免會(huì)出現(xiàn)一些棘手問(wèn)題。因此,要看到其優(yōu)點(diǎn)的同時(shí),重視其衍生出來(lái)的問(wèn)題,通過(guò)短視頻生產(chǎn)者自我素養(yǎng)的提升,相關(guān)監(jiān)管體制的大力完善,大眾的多元監(jiān)督等,相信,未來(lái)短視頻行業(yè)必將是一個(gè)健康可持續(xù)發(fā)展的綠色行業(yè)。
本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://m.k2057.cn/w/xf/9501.html
欄目分類(lèi)
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