淺析新媒體背景下廣播電視編導的創(chuàng)新與改進措施

隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡基礎設施建設日趨完善，4G網(wǎng)絡的建設推動了新媒體的崛起，據(jù)了解第五代移動通信技術日趨成熟，5G網(wǎng)絡將進入人們的生活中,新媒體行業(yè)將會更加繁榮。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視行業(yè)，新時代背景下如何適應社會發(fā)展潮流以及探索健康可持續(xù)發(fā)展道路是關乎存亡的關鍵，而廣播電視編導在媒體行業(yè)中占據(jù)著核心地位，關系著節(jié)目的形式和內涵，所以我們要加強改革創(chuàng)新舉措，提高廣播電視行業(yè)的競爭力。

一、分析新媒體背景下廣播電視行業(yè)的優(yōu)劣勢

1.  媒體行業(yè)的發(fā)展歷程

媒體是傳播信息的媒介，是將信息從源頭輸送給受眾的技術手段。報紙、雜志、廣播、電視是傳統(tǒng)媒體的典型代表，紙質媒體出現(xiàn)的比較早，而廣播是在上個世紀二十年代出現(xiàn)的，相對于紙媒具有傳播廣泛、迅速等優(yōu)點，電視是在1925年由英國人發(fā)明的，實現(xiàn)了圖像信息的實時傳遞，是一次革命性的突破，在各個國家有著數(shù)十年的發(fā)展歷史，目前仍是主流信息傳播平臺。新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，在新的技術體系支撐下，利用網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術，通過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等渠道傳播信息，用戶可以在電腦、數(shù)字電視機、手機等終端設備接收，所以新媒體嚴格意義上應該叫做數(shù)字化新媒體。

2.  新媒體背景下廣播電視行業(yè)的優(yōu)勢

2.1  技術成熟，基礎設施完善

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，廣播電視行業(yè)基礎設施建設日趨完善，幾乎達到了無死角覆蓋。中華人民共和國國家廣播電視總局是國務院直屬機構，是國家利用廣播電視媒體進行輿論宣傳的管理機關，在國家優(yōu)化資源配置的管理下，老少邊貧地區(qū)的廣播電視建設事業(yè)獲得了廣泛的發(fā)展。另外，各地方政府均設有廣播電視局對廣播電視行業(yè)進行規(guī)范化管理，保證了廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。所以，在國家力量干預下，廣播電視行業(yè)相對于新媒體具有雄厚的發(fā)展基礎和完善的政策支持。

2.2  廣播電視媒體更具權威性

廣播電視行業(yè)是在國家行政機構監(jiān)督管理的規(guī)則下發(fā)展的，監(jiān)管法律法規(guī)和規(guī)章制度更加健全，中央廣播電視臺及地方廣播電視臺發(fā)布的信息具有一定的權威性。人們通過電視廣播獲得相關生活資訊及其他信息，同時也是提升自己的生活常識和擴充知識體系的重要方式。相對來講，雖然目前新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，但相關管理制度不健全，管理模式仍在探索實踐階段，所以存在很多問題，其中比較突出的就是大量網(wǎng)絡謠言的傳播，而一些新媒體平臺為了博取更多人的關注，并沒有對網(wǎng)絡謠言進行合理管控，這就導致新媒體平臺發(fā)布的信息權威性較低。

2.3  廣播電視媒體受眾范圍更廣

在數(shù)十年的發(fā)展基礎上，廣播電視媒體的受眾更加廣泛，年齡結構更加豐富，相比較年輕人求新求變的心理需求，中老年人具有更穩(wěn)固的收聽收視習慣。而且廣播電視在他們的記憶中印象深刻，內心充滿著懷舊情感，對他們來說廣播電視已經(jīng)成為青春回憶的一部分，承載了很多過去的美好時光。而新媒體的受眾主要是新時代年輕群體，年齡階段相對比較集中，收視偏好不固定，容易受新鮮事物影響，所以廣播電視媒體受眾更加廣泛和穩(wěn)固。

3.  新媒體背景下廣播電視行業(yè)的劣勢

3.1  時效性相對較差

與新媒體相比，廣播電視節(jié)目信息傳播速度較慢，模式固化，在節(jié)目播出前要經(jīng)過信息采集、信息編輯、審批播出等流程。然而，信息時代要求效率優(yōu)先，新媒體可以實現(xiàn)實時傳播，特別是自媒體的發(fā)展，每個人都是信息傳播源，我們通過新媒體可以觀看各個角度的公共事件信息，有效縮短了信息傳達的時間差，提高了時效性。

3.2  形式和內容缺乏創(chuàng)新

近幾年出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡熱劇，各種題材和類型層出不窮，取得了較好的收視率和口碑，為企業(yè)帶來了巨大的收益，這些節(jié)目形式和內容比較新穎，給人眼前一亮的感覺，從而吸納了大批觀眾。廣播電視媒體很多節(jié)目枯燥乏味，收視率很低，重復播出、插播廣告等現(xiàn)象比較嚴重，從而導致人們對廣播電視節(jié)目失去興趣和耐心，很多中青年觀眾日漸遠離傳統(tǒng)媒體。

3.3  編導人員綜合素質有待提升

新媒體時代對廣播電視編導人員的綜合素質有了更高的要求，這直接影響了廣播電視編導人員的人才培養(yǎng)與發(fā)展機制。媒介的變化既沖擊了傳統(tǒng)媒介人才培養(yǎng)機制，又要求相關從業(yè)人員必須要提高自身綜合素質，以適應時代發(fā)展的需求。新媒體環(huán)境下，廣播電視編導人員一方面要掌握各項職業(yè)技能，另一方面也需要充分了解新媒體傳播理念與方式，并將兩者結合起來，在了解受眾真實需求的基礎上，有針對性地制作相關廣播電視內容，進而為收視率的提高提供質量保障。必須要注意的是，目前我國廣播電視編導人員受到傳統(tǒng)廣播電視理念的束縛，忽略了廣播電視與觀眾之間的互動交流，導致在節(jié)目制作中創(chuàng)新力不足，觀眾的情感體驗無法得到滿足。因此，廣播電視編導人員必須要擁有較高的綜合素質，才能更加重視觀眾的情感體驗，進而提高觀眾對節(jié)目的認同感。

二、研究新媒體背景下廣播電視編導的創(chuàng)新與改進措施

1.提高廣播電視信息傳播的時效性

信息傳遞的速度和質量是衡量媒體水平的重要標準，新媒體背景下，每個人都是一個自媒體，所以廣播電視編導需要緊跟時代潮流、提高信息傳播的時效性和可靠性。現(xiàn)階段，廣播電視節(jié)目大多是以錄播的形式展現(xiàn)在公眾面前，雖然這種形式可以提高信息傳播的可控性，但是缺少了真實性和趣味性，缺乏足夠的吸引力，所以電視臺編導應該充分發(fā)揮直播的優(yōu)勢，充分相信觀眾的價值辨識能力，減少編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)，從而讓觀眾直擊事件現(xiàn)場全過程，讓信息更加全面、公開、透明，提高廣播電視媒體的時效性和權威性。

2.加強廣播電視與觀眾的互動交流

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的精神世界越來越健康豐富，自我意識和參與精神越來越強，從某種程度上推動了新媒體的快速發(fā)展，人們通過新媒體渠道可以充分表達自己的觀點和理念，獲得存在感和榮譽感，所以人們越來越喜歡在新媒體平臺發(fā)聲，發(fā)揮個人價值和社會價值，實現(xiàn)人生目標。所以，廣播電視媒體編導也要結合觀眾心理，給予他們表達自我、展示自我、影響社會的機會，讓他們充分表達意見和觀點，促使節(jié)目制作方與受眾方相互融合、相互協(xié)作、共同發(fā)展。另外，雖然廣播電視節(jié)目從不缺少觀眾的參與，但是傳統(tǒng)參與模式比較僵化，觀眾表達的自由度比較低，通常有框架條款束縛，并沒有形成真實有效的溝通互動。所以，編導應該給予觀眾充分的信任和表達尺度，讓他們真正感受到參與的樂趣，得到表達自我應有的自由和尊重【3】。

3.  創(chuàng)新廣播電視的形式和內容

廣播電視的形式和內容是影響收視率的主要因素，編導應該根據(jù)不同收視群體設置相應欄目，滿足不同人群的多樣化需求，力求打造具有品牌效應的廣播電視節(jié)目，比如生活資訊欄目、時政新聞欄目、體育新聞欄目、音樂欄目、動畫欄目、夕陽紅欄目等等，并且針對不同欄目開設不同頻道，便于觀眾進行選擇收看，同時固定收視群體。另外，廣播電視編導應該順應時代發(fā)展潮流，放下傳媒界前輩的架子，積極向新媒體學習，借鑒社會反映良好的節(jié)目形式和內容進行改良，從而跟上新時代發(fā)展的步伐。廣播電視編導還要勇于突破、大膽創(chuàng)新、適度放寬傳統(tǒng)媒體尺度，相信觀眾的價值觀和辨別能力，在滿足受眾緊張刺激感官體驗的同時，為他們提供更加豐富的精神食糧。

4.  挖掘廣播電視信息傳播的深度

實效性、廣泛性、趣味性、生活性是新媒體發(fā)展的主要優(yōu)勢，現(xiàn)代社會每個人都是信息源，每部手機都是信息傳播平臺，所以廣播電視編導應該充分發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢，提高信息編輯的專業(yè)性，拓展信息的廣度和深度，為受眾提供最全面、最可靠的信息咨詢，避免謠言的傳播擴散，從而不斷鞏固廣播電視傳媒的權威性地位。我們相信在新媒體粗放式發(fā)展熱潮之后，觀眾會重新認識廣播電視的價值，明確權威媒體的重要作用。

綜上所述，我們首先明確了廣播電視行業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢，然后從提高信息傳播時效性、加強互動交流、創(chuàng)新形式和內容、挖掘信息深度、提高編導人員綜合素質等角度進行了討論，希望能夠推動廣播電視編導的改革創(chuàng)新，提升廣播電視行業(yè)的發(fā)展質量，更好的為國家社會服務。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.k2057.cn/w/xf/22732.html