全媒體時代如何拓展電視民生類欄目的廣度和深度

2002年1月1日，江蘇廣電總臺城市頻道的《南京零距離》開播，標(biāo)志著中國電視民生類欄目的開始，隨后全國各地的民生類新聞欄目，如雨后春筍般興起，也創(chuàng)造了一個又一個的收視神話。

如今十幾年過去了，電視媒體的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和全媒體時代的到來，曾經(jīng)風(fēng)聲水起的電視民生類欄目，遭遇了如內(nèi)容雷同、題材相似，收視率下滑等各種困境?？傮w來看，現(xiàn)如今電視民生欄目的核心競爭力已經(jīng)大大減弱。

（一） 全媒體時代對電視民生節(jié)目的影響

1、 觀眾收視習(xí)慣發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界排名調(diào)查的最新報告顯示，中國是世界網(wǎng)民人口最多的國家，截至2017年12月份，在全國約14億人口中，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.72億人；手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)7.53億人。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，觀眾的收視習(xí)慣正在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，越來越多的人習(xí)慣于使用電腦和手機(jī)來獲取所需的各種信息，這種轉(zhuǎn)變正在不斷擠壓人們收看電視的時間，導(dǎo)致很多家庭的開機(jī)率不斷下降。根據(jù)最新的2017年全國衛(wèi)視收視率調(diào)查顯示，所有衛(wèi)視的開機(jī)率都在不斷下降，以19：30——21：24的兩集電視劇時間為例，這段時間所有的衛(wèi)視的開機(jī)率同比下降幅度接近10%。2017年衛(wèi)視頻道現(xiàn)狀的三大關(guān)鍵詞是變革、無奈和探索，這與開機(jī)率的下降存在直接關(guān)系。整體收視率的下滑，也會直接導(dǎo)致電視民生節(jié)目收視率下滑。

2、 電視民生節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸喪失

首先，以往電視民生新聞傳播信息速度快的傳統(tǒng)優(yōu)勢，正在逐漸喪失。無論是微博、微信、手機(jī)新聞客戶端，都可以隨時隨地拍攝視頻、上傳新聞、更新動態(tài)，而且因為智能手機(jī)的便攜性，受眾可以隨時隨地接收各種資訊，這些都是電視無法比擬的?？梢哉f，在時效性、更新速度、受眾接收便利度上，新媒體完勝電視媒體。

其次，電視民生新聞的廣度深度也受到了巨大沖擊。新媒體時代也是自媒體時代， DV、智能手機(jī)的普及，讓每一個新聞事件的當(dāng)事人、圍觀者都可以輕松地拍下新聞現(xiàn)場，通過網(wǎng)絡(luò)將圖片，視頻和文字發(fā)布出去，成為信息的制造者和傳播者。因此，有時電視民生欄目的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體，廣度不夠。另外，新媒體的特點(diǎn)也影響到民生新聞從業(yè)者的采訪方式和寫作方式，導(dǎo)致電視民生類欄目對于新聞事件的報道往往留于表面，缺乏深度和思考。

（二） 全媒體時代拓展電視民生類欄目廣度和深度的途徑

全媒體時代，電視民生類欄目面臨巨大的沖擊，只有及時調(diào)整轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化節(jié)目廣度和深度，才能殺出重圍，吸引更多觀眾。

1、 多媒體聯(lián)動，擴(kuò)大欄目影響力的廣度

新媒體研究專家、中央人民廣播電臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任欒軼玫博士認(rèn)為：“對于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)而言，越早轉(zhuǎn)身，越早向新媒體、融合的媒介進(jìn)軍，就越有未來，越有前途”。這句話同樣適用于電視民生類欄目，只有加快與新媒體融合的步伐，在傳播途徑必須從原來單一依靠電視，變成多媒體聯(lián)動，打造一個全媒體傳播平臺，才能擴(kuò)大節(jié)目影響力的廣度。

現(xiàn)在很多電視民生類欄目已經(jīng)積極做出嘗試，直接將節(jié)目播出內(nèi)容上傳到了網(wǎng)絡(luò)，受眾可以隨時隨地點(diǎn)播觀看，突破了傳統(tǒng)電視錯過時間，無法重看的桎梏；同時開通了微博、微信公眾號，新聞工作者不僅可以隨時隨地上傳、更新新聞，受眾也可以通過這些媒體表達(dá)意見，上傳身邊發(fā)生的新鮮事兒，產(chǎn)生互動效應(yīng)。

以筆者所在的安徽宣城廣播電視臺民生新聞部《直播宣城》欄目為例，這是一檔民生類欄目，一直在推進(jìn)媒體融合步伐，聚力打造微信傳播平臺。今年五月開始，《直播宣城》微信公眾號進(jìn)行升級打造，將每日新聞內(nèi)容進(jìn)行重新編排，以適合新媒體用戶體驗的形式推送。當(dāng)天新聞當(dāng)天推，極大地擴(kuò)大欄目知曉率，實現(xiàn)PGC+UGC的合奏。另外，除新聞外，民生部還發(fā)揮部門成員特長，針對不同群體，增加“美食課堂”、“主播讀童話”、“記者旅行攻略”、“短視頻”、“海采”等版塊內(nèi)容。改版后，公眾號大熱，粉絲量急劇增加，閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量高，再度延伸了《直播宣城》的影響力和關(guān)注度。

2、 借力新媒體，擴(kuò)大新聞傳播形式的廣度

首先，電視民生類欄目要學(xué)會發(fā)揮新媒體能夠獲取海量信息的特點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)中獲取更多民生新聞的線索。傳統(tǒng)電視媒體的新聞線索主要是熱線電話、記者調(diào)查、有關(guān)政府部門和社會組織的部署等。但是在全媒體時代，這些新聞線索來源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，網(wǎng)絡(luò)也是新聞線索的重要來源之一。負(fù)責(zé)民生類欄目的電視人不僅要學(xué)會在論壇、微博上尋找新聞線索，還要善于鼓勵受眾，通過網(wǎng)絡(luò)形式主動提供新聞線索。

其次，全媒體時代受眾的接收習(xí)慣已經(jīng)從被動傳播變成了互動傳播，他們需要更多的話語權(quán)，因此，電視民生類欄目要改變以往我播你看的節(jié)目傳播模式，要借力新媒體，打造更多的互動傳播。今年4月和5月，《直播宣城》欄目相繼開展了“隨手拍春天”、 “我和媽媽拍張照”活動，觀眾積極參與，線上觀眾傳來照片，欄目篩選后在電視和微信上同步推送，線下評選獎項、頒獎，增加了和受眾之間的互動，提升了欄目的關(guān)注度和影響力。

此外，端午期間《直播宣城》欄目聯(lián)合愛心單位，開展了“端午夢想家”公益行動 ，幫助5名貧困孤寡老人，實現(xiàn)添置家具、改造房屋的夢想。六月底，聯(lián)合蘇寧易購，開展了“團(tuán)購幫”砍價活動，以活動促創(chuàng)收。

最后，現(xiàn)在很多電視民生類欄目在演播室節(jié)目直播過程中，運(yùn)用先進(jìn)的傳輸技術(shù)，時時“移植”正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)直播間，插入直播信號，對重大事件的現(xiàn)場、最新動態(tài)、進(jìn)展進(jìn)行同步直播。這種電視新聞模式，無疑更快捷，更有說服力。

總之，在全媒體時代，電視民生類欄目不能關(guān)起門來做節(jié)目，必須學(xué)會借力新媒體，發(fā)掘更多的新聞傳播形式，這樣才能更具競爭力。

3、 把握自身優(yōu)勢，挖掘電視民生類欄目深度

同樣一條新聞，在新媒體上，人們可以通過關(guān)鍵詞搜索，迅速地了解事情的經(jīng)過、背景、相關(guān)鏈接，時效性上，電視民生類欄目無法比擬。但是電視民生類欄目有其獨(dú)特的自身優(yōu)勢，那就是權(quán)威和深度的新聞報道。一個地方的電視臺大都是當(dāng)?shù)匚ㄒ坏墓俜揭曨l傳播媒體，與政府有著密切的聯(lián)系，其權(quán)威性是新媒體無法比擬的。所以電視民生欄目必須把握自身優(yōu)勢，在新聞事件的報道中盡量詳細(xì)生動、權(quán)威專業(yè)，深挖新聞事件的前因后果，對于一些重大的新聞事件，更要深挖深層次信息，對事件有準(zhǔn)確和全方位的解讀，這樣才能做出有別于新媒體碎片化的新聞報道，提高欄目收視率。

（三） 結(jié)語

電視民生類欄目必須要主動適應(yīng)全媒體環(huán)境，結(jié)合新媒體主動做出調(diào)整轉(zhuǎn)型，不斷拓展廣度和深度，才能實現(xiàn)民生新聞的飛躍，讓電視人和受眾感到：民生新聞，方興未艾。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.k2057.cn/w/qk/22732.html