新媒體環(huán)境下體育微電影的傳播特點(diǎn)

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，微電影作為新興的文化業(yè)態(tài)一定程度上代表了未來新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。體育微電影作為體育電影的新形式,以平民化視角為滿足了多元化的受眾心理，深度挖掘體育人文精神和體育文化價(jià)值，并以新媒體為傳播平臺(tái)，采用新穎的藝術(shù)表現(xiàn)手法闡釋著現(xiàn)代影視體育文化內(nèi)涵。

一、體育微電影發(fā)展現(xiàn)狀

微電影作為“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代的產(chǎn)物，是一種更為大眾化的影像藝術(shù)樣態(tài)。微電影的平民性、大眾化和低準(zhǔn)入門檻，使其不像傳統(tǒng)影視作品那樣受制于比較嚴(yán)格的管理平臺(tái)，國家新聞出版廣電總局至今仍將微電影的審查權(quán)下放至各大網(wǎng)站，實(shí)行“誰播誰審誰管”的原則。2010年12月27日，由吳彥祖主演的凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》在電視、網(wǎng)絡(luò)及一系列新興媒體上進(jìn)行全球首映，被公認(rèn)為是微電影的開山之作，它的出現(xiàn)開啟了微電影時(shí)代。

微電影即微型電影，是帶有電影特征的視頻短片，具體是指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的 ，并且適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看的具有完整故事情節(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)邏輯結(jié)構(gòu)、生動(dòng)人物形象、明確故事主題的視頻短片。它不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻短片，也不同于加長版視頻廣告，而是具有傳統(tǒng)電影基本要素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題、情節(jié)的微時(shí)長（10～60分鐘）、微周期（制作周期短）、微規(guī)模（投資成本小）、微平臺(tái)（播放平臺(tái)主要是智能手機(jī)、平板電腦等微型終端）的視頻短片，而且微電影形式多樣、主題豐富，形式上既可以是一部獨(dú)立的影片，又可以是系列??；主題上既可以是時(shí)尚潮流、商業(yè)定制，又可以是公益教育、親情展現(xiàn)。

2011年以來，隨著微電影如雨后春筍般涌現(xiàn)，體育微電影表現(xiàn)出了很強(qiáng)的商業(yè)化，娛樂化特質(zhì)與體育事業(yè)宣傳，公益推廣等目的并重的整體樣貌。體育微電影，作為微電影的一種亞類型，是一種敘事內(nèi)容以體育題材為主導(dǎo)的微電影作品。體育微電影的體育傳播內(nèi)涵主要可以分為三個(gè)方面：其一，對體育精神和體育文化的傳播；其二，對體育行為和體育活動(dòng)、體育人物的傳播；其三，對體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的傳播。體育微電影即包含了微電影的一般制作、傳播與消費(fèi)特征，又與體育運(yùn)動(dòng)的事業(yè)特征和人文精神密切相關(guān)，使得這一新媒體藝術(shù)節(jié)目類型剛一出現(xiàn)，就發(fā)展迅猛。

2012年5月28日,國家體育總局宣傳司和中國體育新聞工作者協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“微視角·新精彩2012中國體育微視頻展播活動(dòng)”正式啟動(dòng)。這標(biāo)志著國家相關(guān)職能部門對于體育微電影在發(fā)展和傳播我國體育文化方面的認(rèn)可和重視。也算是政府層面首次以體育微電影之名舉辦的展播活動(dòng)?？梢哉f，這一年開啟了體育微電影的新紀(jì)元。目前影響力最大的體育微電影，應(yīng)首推知名導(dǎo)演姜文為佳能拍攝的作品《看球記》，除此之外，騰訊視頻出品的《人類最偉大的體育瞬間》，匹克出品的廣告片《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》，常州卡米文化傳播有限公司出品的動(dòng)漫作品《炮炮兵之奧運(yùn)暢想曲》和上戲師生創(chuàng)作的劇情片《三克的夢想》也都堪稱體育微電影興起之初的杰作。

二、體育微電影傳播特點(diǎn)

微電影相較于傳統(tǒng)電影而言，耗時(shí)短，投資少，基于這些特點(diǎn)，微電影的親民性與生俱來。當(dāng)微電影的制播門檻降低，參與創(chuàng)作的人員增多，表現(xiàn)內(nèi)容趨于平民化。從傳播學(xué)的角度而言，傳播的內(nèi)容和受眾的相似度越高，傳播效果越好。

1.體育微電影傳播視角平民化，對觀眾起到激勵(lì)的效應(yīng)

一直以來以體育為題材的電影都主要描寫運(yùn)動(dòng)員或者教練員的“英雄形象”。然而體育微電影的出現(xiàn)改變了這種精英視角。可以說體育微電影正在以一種全新的視角詮釋體育精神。以“夢想”為主題通常是體育電影的常見風(fēng)格，但是體育微電影所呈現(xiàn)出來的通常不是“冠軍夢”，“奧運(yùn)夢”而是每個(gè)人都有的“體育夢”。微電影《跑出我人生》以近三十年來中國體育的發(fā)展變遷為故事背景，講述了海濱小城中一個(gè)極其普通的家庭，申建國一家三口與體育的不解情緣。在三十多年的歷史跨度中，人們對于體育的理解由表及里，步步深入，由最初的“看客”逐漸變成體育運(yùn)動(dòng)的參與者。這種變化也在默默地影響著觀眾，影片悄無聲息地在激勵(lì)著觀眾，要敢于追求自己的夢想，讓不斷前行成為一種根生蒂固的生活態(tài)度。

體育微電影的電影的親民屬性決定了它的敘述方式是具有藝術(shù)性的，這也使得其優(yōu)勢在于“潤物細(xì)無聲”般的激勵(lì)作用，當(dāng)受眾在觀看時(shí)把劇中的情景聯(lián)系到自身，并產(chǎn)生與之一致的價(jià)值觀。勵(lì)志題材的體育微電影能夠傳遞出一種積極向上的價(jià)值觀，喚起觀眾向上的激情和勇于向前的人生追求。

2.體育微電影社會(huì)化媒體傳播方式，促進(jìn)體育人文精神的傳遞

在社會(huì)化媒體中，微電影的傳播渠道和平臺(tái)多元使傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種大眾傳媒。網(wǎng)絡(luò)傳媒作為微電影的主要推動(dòng)者，受眾對微電影的評論，轉(zhuǎn)發(fā)以裂變的方式傳播，使微電影在網(wǎng)絡(luò)中獲得高點(diǎn)擊率以及高關(guān)注度。

3.體育微電影的傳播能夠發(fā)揮創(chuàng)作者的主體性，實(shí)現(xiàn)體育價(jià)值多樣化表達(dá)

建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體發(fā)展，大眾通過微電影進(jìn)行表達(dá)成為可能。影視設(shè)備的更新，制作技術(shù)的普及，形式多樣的微電影作品紛至沓來。       

由上戲師生創(chuàng)作的《三克的夢想》作品中，所講述的是一個(gè)鄉(xiāng)村小學(xué)生小本的體育夢。他的夢想在常人眼里看來并不算大，就是能擁有一個(gè)重量僅為三克的乒乓球。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想，他放學(xué)幫別人打掃衛(wèi)生，撿別人用剩的鉛筆頭，砍柴賣錢，終于買到了心儀已久的乒乓球。但是不久之后，汶川地震的消息震驚全國，學(xué)校組織募捐，他依依不舍的將這個(gè)承載著他夢想的乒乓球捐了出去，小小的夢想折射出人性的光輝，體現(xiàn)了對于生命的大愛，影片也升華為了一種具有人文關(guān)懷的體育微電影。 

目前影響力比較大的體育微電影——《看球記》，點(diǎn)擊率三天就突破1000萬次。其中父子情深的主題讓不少觀眾為之感動(dòng)，該影片講述了一位父親帶兒子從天津驅(qū)車趕往北京看球，臨近入場卻發(fā)現(xiàn)忘帶球票，父子兩爬上球場旁工地里的升降機(jī)，父親為了讓兒子看上球賽，將兒子扛在肩上，最終兒子用鏡頭記錄下了進(jìn)球精彩瞬間的感人故事。雖然影片時(shí)長僅有短短的5分鐘時(shí)間，但是劇中人物形象十分飽滿，無論是父親的偉大身影，還是騙子的陰險(xiǎn)狡詐，都給人留下了深刻的印象。影片在詼諧幽默之中所展現(xiàn)出的父愛更是令人甚為感動(dòng)。

在傳統(tǒng)體育電影中，表現(xiàn)愛國主義，拼搏精神為主要內(nèi)容，忽視了現(xiàn)實(shí)生活中的體育精神發(fā)展現(xiàn)狀，滿足不了受眾多元的審美需求，然而體育微電影更加關(guān)心自身和周邊世界，通俗、娛樂化的表現(xiàn)手法受到大眾的關(guān)注。從這些成果的體育微電影來看，影片充分發(fā)揮了創(chuàng)作者對人性和人生的關(guān)注，追尋體育的真諦，體現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代多樣的體育文化價(jià)值，讓更多人看到了對體育不一樣的理解和闡釋。

微電影是新媒體時(shí)代的一種新產(chǎn)物，是迎合人們精神文化需求的一種微視聽文化消費(fèi)產(chǎn)品，它改變了傳統(tǒng)電影的形態(tài)，豐富了電影的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，開創(chuàng)了一種新的文化形態(tài)。體育微電影的產(chǎn)生和發(fā)展代表了新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的潮流，但體育微電影的發(fā)展尚處于發(fā)展階段，亟待相關(guān)職能部門的政策引導(dǎo)和扶持；在創(chuàng)作群體上暴露出結(jié)構(gòu)單一的問題，需要激發(fā)廣大青年加入到體育微電影的創(chuàng)作中來；在作品的思想內(nèi)涵上，不僅局限于對競技體育的表現(xiàn)，更需要深入挖掘體育精神的本質(zhì)、加強(qiáng)對人性的探討和對生命的禮贊。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.k2057.cn/w/qk/22732.html