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新媒體環(huán)境下電視新聞水平的提升

作者:邊旭東來源:《視聽》日期:2018-05-17人氣:940

作為一種新的媒介形態(tài),新媒體的發(fā)展日趨成熟,更對電視新聞媒體產(chǎn)生了巨大的響。就當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看,不僅受眾群體在大幅度減少,所占的話語權(quán)與輿論影響力也在逐步降低,更面臨著廣告收入下滑等困境。究其原因,既有觀念與技術(shù)的落后,也有組織機(jī)構(gòu)的不合理,以及人員素養(yǎng)的不佳。為了更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境,應(yīng)當(dāng)積極實施品牌化戰(zhàn)略,努力改革生產(chǎn)流程與機(jī)制,并重視多維度的合作,以促進(jìn)電視新聞媒體水平的提升。

一、新媒體概述

新媒體的概念源自于美國,最早在1967年由戈爾德馬克在一份報道中提出,并于1969年首次出現(xiàn)在政府報告書中,由此逐步流行開來。我國的新媒體發(fā)展起始于上個世紀(jì)九十年代,各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,涌現(xiàn)出了新浪、搜狐等一批知名的商業(yè)網(wǎng)站。進(jìn)入新世紀(jì)后,網(wǎng)絡(luò)新聞報道逐步增多,在傳媒產(chǎn)業(yè)總值中所占比重逐年攀升。2008年奧運會期間,作為獨立的傳播機(jī)構(gòu),新媒體全程參與了賽事報道,在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,其所指代的對象也隨之時間的推移而不斷變化。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后,極大的推動了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,更引起了學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。換而言之,新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的,是一種新的媒介形態(tài)。

與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的受眾在選擇節(jié)目的內(nèi)容時,表現(xiàn)出了更為強(qiáng)烈的主動性。新媒體有著非常大的信息容量,通過虛擬空間所保存的電子化內(nèi)容,更加便于查找、分享和再利用。新媒體的出現(xiàn),對于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)來說,所帶來的影響和變化是顛覆性的。以微博為例,其內(nèi)容所占的比例逐年增長,越來越多的媒體工作者,習(xí)慣于從新媒體空間中尋找新聞素材和線索。隨著傳媒政策的改變,很多商業(yè)門戶網(wǎng)站,擁有了發(fā)放記者證的資格,進(jìn)一步對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。一些輿論熱點事件,往往都是由相關(guān)人士在新媒體上爆料而提高關(guān)注度,然后再由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報道。隨著智能手機(jī)等終端應(yīng)用的日益普及,極大的刺激了新聞消費的增長,邁入了數(shù)字化發(fā)展的時代,開創(chuàng)了新聞業(yè)發(fā)展的新局面。

二、新媒體背景下電視新聞的發(fā)展困境

(一)受眾群體減少

    隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及,高學(xué)歷、年輕化逐步成為網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展趨勢,在受眾群體中所占比例逐年攀升,而傳統(tǒng)媒體的受眾群體則明顯的老齡化。由于用戶時間的相對有限,更習(xí)慣于接觸和使用新興媒體,導(dǎo)致了受眾分流局面的形成。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,家用電視機(jī)的開機(jī)率降低了一半以上,電視新聞節(jié)目的受眾群體大幅度減少。

(二)話語權(quán)降低

    依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體,有著足夠的開放空間供全民參與。對于社會上所出現(xiàn)的熱點事件,可以通過社交和的媒體工具,做出迅速的反應(yīng)和傳播。相比之下,電視新聞媒體的發(fā)展卻相對滯后,新聞線索的來源渠道較窄、價值偏低,受眾的關(guān)注程度也逐步降低。而越來越多的專業(yè)人士,更加青睞于新媒體平臺,導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)降低。

(三)輿論影響力減小

    在過去很長的一段時期中,官方媒體對于話語權(quán)起到了絕對的控制,對于社會輿論有著強(qiáng)大的影響力。而隨著時代與技術(shù)的發(fā)展變遷,非官方媒體逐步占據(jù)了話語權(quán)的主導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)化的新聞?wù){(diào)查報道手段,在傳統(tǒng)電視媒體中也已經(jīng)成為了常態(tài)化的應(yīng)用。隨著騰訊、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展,其社會價值也在日益凸顯,而電視新聞的輿論影響力進(jìn)一步減小。

(四)廣告收入下滑

    隨著受眾群體的減少,以及社會關(guān)注度的降低,電視媒體的廣告收入也出現(xiàn)了不同程度的下滑。輿論影響力的減小,必然會導(dǎo)致受眾的減少與關(guān)注度的降低,進(jìn)一步降低了電視媒體的話語權(quán),進(jìn)而減少了有效到達(dá)人群的數(shù)量。在此情況下,廣告商必然會將目光投向更為有效的推廣手段,而技術(shù)優(yōu)勢明顯的各類新媒體技術(shù)則成為了首選目標(biāo)。

三、原因分析

(一)觀念保守落后

    電視新聞的播出安全至關(guān)重要,更是其生存的第一要務(wù)。從新聞素材的把關(guān)、到稿件的字斟句酌、再到節(jié)目的剪輯制作,都有著十分嚴(yán)格的審核制度。而這些嚴(yán)格的流程,盡管能夠降低出錯率、保證了播出的安全,但卻降低了節(jié)目的時效性。保守落后的觀念,片面的以注重安全為由,將很多低成本、高效率、內(nèi)容鮮活的節(jié)目拒之門外。使得很多新聞頻道無法與網(wǎng)友進(jìn)行實時互動,導(dǎo)致受眾關(guān)注度的降低與流失,成為了節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的束縛。

(二)組織機(jī)構(gòu)不合理

    采、編、播的分工協(xié)作體系,在傳統(tǒng)電視新聞機(jī)構(gòu)中最為常見,其目的是為了保證電視播出,但也忽略了新媒體的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用,對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊,各類新聞網(wǎng)站陸續(xù)建立。但就其本質(zhì)來看,僅僅是原封不動的將電視新聞播出的內(nèi)容搬到了網(wǎng)頁上,而缺少了對用戶價值的挖掘、以及對新聞產(chǎn)品的改造。不合理的組織機(jī)構(gòu),對新聞頻道的新媒體化產(chǎn)生了嚴(yán)重的制約和阻礙,節(jié)目的創(chuàng)新更是無從談起。

(三)生產(chǎn)技術(shù)落后

    以社交媒體為代表的新媒體的出現(xiàn),不僅挑戰(zhàn)了新聞生產(chǎn)的時效性,更對其傳播過程的互動性提出了更高的要求。而電視新聞的制作過程有著一系列嚴(yán)格的持續(xù),且任何一個環(huán)節(jié)的復(fù)雜程度,都相對于其它節(jié)目更高。單向傳播的模式,以及生產(chǎn)技術(shù)的落后,已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求。相比于微信、微博等新媒體形式而言,電視新聞與受眾之間依然存在著較大的時空距離,在互動與即時分享等方面,還需要很大的提升。

(四)人員素養(yǎng)不佳

    新媒體環(huán)境下的傳播特點,對于新聞工作者的素養(yǎng)提出了新的要求。一方面,采、編、播一體的業(yè)務(wù)能力,是確保新聞節(jié)目制作水平的前提所在;另一方面,敏銳的新媒體思維方式,決定了新聞產(chǎn)品是否具有全媒體的色彩。而就當(dāng)前的整體情況來看,人員隊伍的綜合素養(yǎng)不佳,更多的體現(xiàn)在人才資源的匱乏。在傳統(tǒng)媒體中,新媒體人才的地位長期被邊緣化,加上在安全方面有著巨大的考核壓力,導(dǎo)致其自我提升的動力不足。

四、提升電視新聞媒體水平的途徑探討

  (一)實施品牌化戰(zhàn)略

    在新媒體平臺中,越來越多的傳統(tǒng)媒體加入了進(jìn)來,其信息傳播的功能得以更好的發(fā)揮,在報道的內(nèi)容和形式上,卻并不存在著明顯的差別,打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限。因此,如何適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展,更好的發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢,成為電視媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)在加大新媒體技術(shù)應(yīng)用的同時,充分利用傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的資源和經(jīng)驗,積極實施品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略。通過不斷鞏固和拓展受眾群體,以實現(xiàn)電視媒體收入的增長。

  (二)改革生產(chǎn)流程與機(jī)制

    在新媒體環(huán)境下,關(guān)系與數(shù)據(jù)的管理能力,是對新聞業(yè)的客觀要求,更需要積極改革電視新聞的生產(chǎn)流程與機(jī)制。新媒體時代的新聞產(chǎn)品,可以被多次重復(fù)利用,存儲與數(shù)據(jù)庫中的新聞文字、圖片和視頻,允許被第三方共享。改變現(xiàn)有的生產(chǎn)和傳播的流程,更好的滿足數(shù)字傳播的相關(guān)要求,以確保傳播范圍的最大化。適度調(diào)整傳播的機(jī)制,努力吸引更多的的受眾,提高其分享的熱情,通過二次傳播來提高電視媒體的影響力。

  (三)重視多維度的合作

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間,經(jīng)歷了一系列的收購與合并,逐步成為了行業(yè)變革的新模式。盡管存在著一些可能,但卻是一種較為合理的選擇,如廣告投放變得更加精準(zhǔn)、內(nèi)容的設(shè)計也更加仔細(xì),由此帶來了銷售量的增長。與學(xué)術(shù)界展開跨學(xué)科的合作,涉及到新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、信息學(xué)等多方面的學(xué)科知識與素養(yǎng)。面對當(dāng)前業(yè)界跨學(xué)科人才缺乏的情況,更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與學(xué)術(shù)界的合作,以實現(xiàn)新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。


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