在全媒體時代綜藝晚會的發(fā)展策略探析

綜藝晚會是地方電視媒體的重要文藝形式，在進入全媒體時代以后現(xiàn)代傳媒技術(shù)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，綜藝晚會也要實現(xiàn)相應(yīng)的發(fā)展和創(chuàng)新才能夠吸引更多的觀眾。本文主要介紹了全媒體時代與綜藝晚會，并分析了全媒體時代下綜藝晚會的發(fā)展方向和發(fā)展策略。

一、全媒體時代下綜藝晚會的發(fā)展?fàn)顩r

隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟的發(fā)展和進步，現(xiàn)代傳媒技術(shù)也發(fā)生了很大的變革，“全媒體”成為了當(dāng)前媒體發(fā)展的一種重要趨勢。全媒體是指媒介信息在傳播的過程中綜合利用文字、聲音、影像、動畫、報紙、網(wǎng)站等等多種媒介形態(tài)綜合進行傳播，然后通過光電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的融合傳播，最終實現(xiàn)用戶在多種終端，包括電視、電腦、手機等等多種終端上的接收，這種業(yè)務(wù)運作的模式和策略就是有運用所有可能的媒介以及平臺來形成一種規(guī)模龐大的立體式報道體系，在這種體系之下任何的渠道、平臺都是信息傳播的的方式，在這種體系之下，媒體的發(fā)展空間更大，但同時競爭也更加激烈。

電視媒體要想發(fā)展也要融入全媒體之中，并掌握全媒體運行的規(guī)律，利用全媒體的特點，實現(xiàn)電視媒體的發(fā)展和進步。綜藝晚會是當(dāng)前電視媒體中一個非常重要的內(nèi)容，是一個地方電視臺展示其實力與水平的重要途徑，也是人民群眾重要的精神文化產(chǎn)品。隨著社會的發(fā)展和精神文明建設(shè)的不斷進展，人們對于綜藝晚會的要求也越來越高，地方衛(wèi)視在資源以及資金方面受到限制的情況下怎樣實現(xiàn)自身的發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急。而全媒體時代的到來則為我們提供了一個非常好的機遇，順應(yīng)全媒體時代的發(fā)展特點，對地方衛(wèi)視的綜藝晚會進行改革和創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的桎梏，提高綜藝晚會的水平，進一步吸引大量的觀眾，是當(dāng)前我們要努力的方向，也是地方衛(wèi)視綜藝晚會進一步發(fā)展的方向。

二、全媒體時代綜藝晚會的發(fā)展方向

（一）引領(lǐng)大眾審美

綜藝晚會要想在全媒體時代吸引中觀眾的視線，抓住觀眾的眼球，不僅要發(fā)展人民群眾所喜聞樂見的文化，更要引領(lǐng)大眾的審美，對大眾審美起到導(dǎo)向的作用，走在人們?nèi)罕姷那懊?，發(fā)揮文化旗幟的作用，這樣既能夠?qū)ξ覈冗M文化的發(fā)展起到積極的影響，同時游走在了同行業(yè)的前端，能夠在激烈的媒體競爭中占據(jù)重要的高地，首先吸引一大部分觀眾，并形成節(jié)目的品牌效應(yīng)，如果節(jié)目做的非常好，影響巨大，甚至能夠通過一個節(jié)目帶動整個地方衛(wèi)視的發(fā)展。例如最近央視大熱的《國家寶藏》就引領(lǐng)了當(dāng)前的一股文化熱潮，既能夠普及我國的歷史文化知識，讓人民群眾感受到我國悠久的歷史，又能夠形成一種文化效應(yīng)，引領(lǐng)了大眾審美，為節(jié)目聚集了大量的觀眾，即使再出現(xiàn)相同類型的節(jié)目，《國家寶藏》也已經(jīng)在競爭中占據(jù)了有利地位。再比如前些年比較火的《歡樂中國行》，以綜藝晚會的形式走進不同的城市，在晚會中間穿插對該城市的介紹，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時也了解了那個城市的歷史特色，既能夠傳播城市文化，又能夠促進人們精神文化的發(fā)展，而且還滲透到了人們的生活動當(dāng)中。所以說，綜藝晚會離不開對大眾審美的引領(lǐng)，只有能夠引領(lǐng)大眾審美才能夠在激烈的市場競爭中占有有利的地位。

（二）增強綜藝晚會的互動性

互動能夠增強綜藝晚會的參與性，吸引觀眾關(guān)注力，沒有與觀眾之間的互動，單純的是一個演員單向表演過程的話，觀眾與演員之間缺乏互動，綜藝晚會現(xiàn)場氛圍比較沉悶，這樣的綜藝晚會是不成功的。不管是在任何時代、任何地域的晚會、表演中與觀眾的互動都是其中不可或缺的重要部分，觀眾與演員、與晚會的互動構(gòu)成了晚會的精彩性，同樣也體現(xiàn)晚會是否成功，一個成功的、精彩的晚會能夠調(diào)動觀眾的參與性。在當(dāng)前全媒體時代下，各種渠道、各種平臺都參與到了綜藝晚會之中，可以說綜藝晚會的互動性發(fā)展到了一個全新的階段，原本電視綜藝晚會的互動是通過短信互動和貼吧、論壇這兩種方式來進行的，但是隨著新媒體的發(fā)展，電視綜藝晚會抓住了這個機會，擴寬了其與觀眾互動的途徑。首先，近些年來微博的迅速發(fā)展，使其成為綜藝晚會互動的主要陣地之一，微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論是觀眾參與綜藝晚會的重要方式。其次，微信公眾平臺的推送也使觀眾的參與度得到了有效的提高，地方衛(wèi)視可以創(chuàng)建專屬的綜藝晚會微信平臺，對微信用戶進行節(jié)目信息的推送和互動。再次，則是當(dāng)前非?；馃岬木W(wǎng)絡(luò)彈幕，彈幕互動呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢，已經(jīng)逐漸形成一種彈幕的文化，觀眾在網(wǎng)上觀看綜藝晚會時能夠?qū)崟r地進行彈幕互動。此外，還有一些綜藝晚會開發(fā)了自己專屬的APP，在這種APP上與其觀眾進行更加具有針對性和專屬性的互動，通過這些互動的方式，提高了觀眾在綜藝晚會中的參與度，促進了綜藝晚會的發(fā)展與進步。

（三）調(diào)整引進的綜藝晚會

文化的發(fā)展需要借鑒創(chuàng)新，綜藝晚會的發(fā)展也是如此，地方衛(wèi)視在建設(shè)綜藝晚會時也應(yīng)當(dāng)放寬自己的眼光，積極地學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀的成果。但是在這個過程中有兩個問題是我們需要注意的：一是，引進的綜藝晚會是否符合當(dāng)前我國觀眾的審美；二是，怎樣避免在引進過程中的盲目抄襲。這二者兩者其實都是一個問題，那就是要對引進的綜藝晚會進行本土化的調(diào)整和改革，使引進的綜藝晚會更加符合我國觀眾的品味，當(dāng)前比較火的幾個節(jié)目《中國好聲音》《中國有嘻哈》《我是歌手》等等，都是在引進版權(quán)的情況下對原本的節(jié)目進行了符合中國本土審美的調(diào)整和改革，所以才引發(fā)了當(dāng)前火爆的現(xiàn)象。

三、全媒體時代綜藝晚會的發(fā)展策略

（一）抓住關(guān)鍵，做好策劃工作

內(nèi)容是創(chuàng)新的關(guān)鍵，我們常說內(nèi)容為王，即使在全媒體時代節(jié)目的內(nèi)容和主題也是一檔節(jié)目能否取得成功的決定因素。因此，我們在設(shè)計和實施一檔綜藝晚會時應(yīng)當(dāng)抓住內(nèi)容和主體，做好晚會的策劃工作。首先，綜藝晚會應(yīng)當(dāng)是積極向上的，要給觀眾一種正面的影響，這是當(dāng)代媒體的一種責(zé)任，因此在設(shè)計綜藝晚會時應(yīng)當(dāng)圍繞我們當(dāng)前的熱點問題、傳統(tǒng)文化、時代精神等等方面，綜藝晚會的形式是歡快輕松，給人民群眾帶來身心愉悅的享受的，但是其主題則應(yīng)當(dāng)是先進的、深刻的，也就是說綜藝晚會要有一個相對鮮明的主題，不能夠泛娛樂化。其次，當(dāng)綜藝晚會已經(jīng)確定了一個主題之后，在其整個發(fā)展過程中，包括晚會的形式、內(nèi)容、組織等等都應(yīng)當(dāng)圍繞這個主題來開展，并不斷深化這一主題。例如我們舉辦發(fā)展地方文化的綜藝晚會，那么在晚會的舞臺設(shè)計上就要突出地方文化的特色，不能設(shè)置一個現(xiàn)代化的背景，給人以突兀的冠絕，在節(jié)目的選擇上也要以弘揚地方先進文化為主，這樣才能夠使整個晚會的主題鮮明，觀眾在觀看的過程中更讓以被吸引。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢，貼近人民生活

地方衛(wèi)視雖然面向全國，但是其主要的受眾還是當(dāng)?shù)氐拿癖姡虼嗽谂e辦綜藝晚會時就應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，使綜藝晚會更加貼近人民的生活，這是地方電視綜藝晚會取得成功的重要法寶。例如可以在本地的商業(yè)街舉行街頭的隨機采訪、或是舉行一場大型的快閃活動，也可以通過本地的微博大V在微博上進行互動，通過這些方式將綜藝晚會與人民的生活結(jié)合在一起，使綜藝晚會具有自身特色，擁有不可替代的優(yōu)勢，實現(xiàn)綜藝晚會的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）運用科技，升華晚會層次

當(dāng)前迅速發(fā)展的科技為綜藝晚會的創(chuàng)新提供了非常好的途徑，在晚會的實施過程中充分運用科技手段能夠有效升華晚會的層次。首先，在舞美和燈光設(shè)計方面可以充分利用高科技，打造出更加逼真的和生動華麗的舞臺效果，給觀眾更好的視覺體驗。其次，可以利用電視直播的技術(shù)在晚會的進行過程中與會場內(nèi)部的觀眾以及場外的觀眾進行互動，使晚會更加具有可看性。再次，還應(yīng)當(dāng)在晚會的控制過程利用現(xiàn)代科技及技術(shù)，加強對綜藝晚會的調(diào)控，使綜藝晚會的進行更加順暢，避免受到不可預(yù)測因素的干擾，通過這些方式能夠在全媒體時代實現(xiàn)綜藝晚會的創(chuàng)新和發(fā)展。

四、小結(jié)

當(dāng)前我國已經(jīng)進入全媒體時代，電視媒體之前的霸主地位面臨著重大的挑戰(zhàn)，但是同時全媒體時代又為電視媒體的發(fā)展提供了不可多得的機遇，作為當(dāng)代電視媒體人我們要善于把握這種機遇，通過引領(lǐng)大眾審美、增強綜藝晚會的互動性以及調(diào)整引進節(jié)目的方式來促進其發(fā)展，同時在綜藝晚會的設(shè)計和實施過程中要抓住關(guān)鍵，做好策劃工作；發(fā)揮地方優(yōu)勢，貼近人民生活；運用科技手段，升華晚會的層次等等方式來實現(xiàn)全媒體時代綜藝晚會的創(chuàng)新。

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