淺談《隱藏的歌手》引發(fā)受眾關(guān)注的創(chuàng)新模式

近些年越來(lái)越多的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目登上歷史舞臺(tái)，例如《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《奇葩說(shuō)》等，幾乎都成為了膾炙人口的經(jīng)典之作。綜藝節(jié)目市場(chǎng)也出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，為了得到收視率和點(diǎn)擊量，各種新節(jié)目也在這份壓力中應(yīng)運(yùn)而生。雖然形勢(shì)略顯緊張，但是上海娛樂(lè)頻道、北京文藝頻道、深圳都市頻道、廣州綜合頻道四家地面頻道選擇聯(lián)合創(chuàng)作，共同制作了模唱類真人秀《隱藏的歌手》。這檔以明星加素人結(jié)合的模唱類真人秀節(jié)目無(wú)論從卡司級(jí)別還是制作經(jīng)費(fèi)都“大”得不像是地面頻道出品，而且《隱藏的歌手》這檔節(jié)目目，是全國(guó)地面頻道的第一次聯(lián)手合作的作品，節(jié)目的傳播效果對(duì)地面頻道能否走出困境有很重要的意義。

北上廣深一線城市的受眾結(jié)構(gòu)較我國(guó)其他城市的基本水平要高，其中高中學(xué)歷以上占80%，大學(xué)以上占58%，公司白領(lǐng)占29%，家庭月收入1萬(wàn)以上占65%。而同時(shí)愛(ài)奇藝所覆蓋人群在校學(xué)生達(dá)22.6%，大學(xué)本科及以上學(xué)歷達(dá)54.85%，月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)目前超過(guò)500萬(wàn)，同比增速765%。包括數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)的明星粉絲和模仿素人的力量則更為可觀?！八呐_(tái)一網(wǎng)”的傳播方式使《隱藏的歌手》輕松覆蓋粉絲人群、全國(guó)中高端人群以及以90后學(xué)生為代表消費(fèi)能力極強(qiáng)的輕奢新主義人群。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，《隱藏的歌手》第一期播出收視成績(jī)斐然，上海娛樂(lè)頻道5.92%、廣州綜合頻道3.86%，占同時(shí)段收視率排行榜第一名；北京文藝頻道1.79%、深圳都市頻道2.76%，同樣名列前茅；愛(ài)奇藝日播量超過(guò)200萬(wàn)。

“使用與滿足”理論指出受眾之所以會(huì)選擇某檔電視節(jié)目，大多是因?yàn)樵摴?jié)目符合自己的價(jià)值取向并能夠滿足自己的精神需求。所以有針對(duì)性的對(duì)受眾進(jìn)行分析也是節(jié)目能夠得到傳播效果最優(yōu)化的前提。下文將對(duì)《隱藏的歌手》的受眾心理進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，探討其創(chuàng)新模式具體帶動(dòng)哪些受眾關(guān)注點(diǎn)。

一、突破模式趨同帶動(dòng)受眾追求新鮮

2005年，湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)女聲》成為了音樂(lè)真人秀一個(gè)時(shí)代的象征，它的出現(xiàn)將綜藝真人秀節(jié)目推向了一個(gè)高潮。之后各大衛(wèi)視爭(zhēng)相效仿，《花兒朵朵》、《激情唱響》等平民選秀類節(jié)目瞬間充滿了熒屏。然而隨著此類節(jié)目的日益增多，觀眾容易從心理上對(duì)這種草根通過(guò)海選、淘汰、晉級(jí)以及專家評(píng)價(jià)的選秀模式產(chǎn)生疲勞。

近年來(lái)，電視綜藝試圖通過(guò)權(quán)利的轉(zhuǎn)變，反轉(zhuǎn)星（歌手）、素（歌迷）之間固化的關(guān)系來(lái)改變節(jié)目形態(tài)，挖掘新意。但無(wú)論是《我是歌手》中的“選手與裁判”，還是《中國(guó)好聲音》里的“導(dǎo)師與學(xué)員”，都建立在“星素二元”的立場(chǎng)上，這種改變還是比較片面的，并沒(méi)有本質(zhì)上的顛覆。而《隱藏的歌手》真正的使明星褪去光鮮的外衣，將星素完全放置在同一起跑線上，共構(gòu)出一個(gè)以假亂真、真假難辨的奇幻音場(chǎng)。這從節(jié)目形態(tài)上無(wú)疑為觀眾增加了更多的新鮮感，令人耳目一新。

二、摒棄夢(mèng)想故事激發(fā)懷舊情結(jié)

《隱藏的歌手》在創(chuàng)新模式上打了一手懷舊牌，選取的都是伴隨80后、90后成長(zhǎng)的歌手。在節(jié)目中每個(gè)環(huán)節(jié)模唱的曲目也都是這部分受眾成長(zhǎng)過(guò)程中影響力最大的幾首，同一歌手的其他經(jīng)典曲目也會(huì)當(dāng)作背景音樂(lè)或是模仿選手講述故事的時(shí)候巧妙的代入。這樣就保證了整個(gè)節(jié)目的過(guò)程會(huì)讓大家回想起很多少年時(shí)期的往事。往往在這個(gè)時(shí)候，受眾的懷舊心理能夠得到滿足。

以第一期《隱藏的歌手》嘉賓張信哲為例，他以親和力著稱，擁有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，節(jié)目播出后的話題討論量極高。上海知名的電視節(jié)目主持人周瑾是在個(gè)人微博上發(fā)文，以表達(dá)自己對(duì)這位歌壇常青樹(shù)的敬意。某種意義上而言，《隱藏的歌手》的播出，讓這種懷舊與共鳴的歌壇風(fēng)潮開(kāi)始重新回到了人們的視線。

節(jié)目讓每位歌手的胸牌都標(biāo)記了“歌曲名+明星名”的標(biāo)簽，隨著歌手被淘汰，歌手可以表露與明星過(guò)往的經(jīng)歷，這都讓一個(gè)有音樂(lè)夢(mèng)想的素人在追夢(mèng)的路上，無(wú)論從事何種職業(yè)，身份高低貴賤，在這一刻都劃上了圓滿的一筆。包括現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以及觀眾的設(shè)置，既有粉絲團(tuán)體，也有和明星有關(guān)的音樂(lè)制作人和朋友，還包括了四地電視臺(tái)的主持人和部分藝人，在他們的競(jìng)猜過(guò)程中，也時(shí)常會(huì)流出富有年代意義的音樂(lè)故事，令人感同身受。

三、隱藏競(jìng)演引來(lái)獵奇關(guān)注

在這個(gè)看臉的世代，《隱藏的歌手》安排明星和模唱選手一同在“六扇門”后開(kāi)唱，猜評(píng)團(tuán)僅僅憑借聲音，判斷誰(shuí)才是真正的明星嘉賓。而節(jié)目最為刺激的地方，無(wú)疑是因?yàn)楸咀鹋c模仿者之間的音色聲線過(guò)于相像，令本尊面臨被淘汰的險(xiǎn)境。而在這個(gè)過(guò)程中，懸念會(huì)逐漸疊加，觀眾迫切想要知道答案的好奇心無(wú)疑也成為節(jié)目強(qiáng)大的推力。

《蒙面歌王》讓歌手帶上面具意圖展現(xiàn)給觀眾最純粹的音樂(lè)，但是選手之間面對(duì)的還是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)；而《隱藏的歌手》隱藏自我，面對(duì)的卻是來(lái)自素人的挑戰(zhàn)。同樣是隱身，達(dá)到的視聽(tīng)效果是完全不同的。歌手之間的競(jìng)爭(zhēng)早在《我是歌手》就已經(jīng)被觀眾熟悉，對(duì)唱法、表現(xiàn)力、音色的比較與評(píng)判，最終仍是一樁各有千秋的無(wú)解之題；而《隱藏的歌手》里沒(méi)有哪一位歌手輸?shù)闷?，因?yàn)橐坏┹斄吮荣悾斀o的就是普通的模唱選手，不是專業(yè)歌手，這將對(duì)“歌手”二字根本性的懷疑。

節(jié)目組要求歌手“不露臉”，長(zhǎng)期習(xí)慣了的聲情并茂就剩下了半壁江山。僅僅一個(gè)不適應(yīng)，就足以讓歌手在節(jié)目中面臨困境，這樣對(duì)于生活在民間的高手也相對(duì)公平，還原成為一場(chǎng)真正的只靠歌聲來(lái)比拼的擂臺(tái)。卸下明星的外衣，用歌聲挑戰(zhàn)歌聲，這正是《隱藏的歌手》布局的公平與絕妙之處。

結(jié)論

在如今的信息時(shí)代，進(jìn)行跨地域的資源整合謀求最大的效益已經(jīng)變得越來(lái)越普遍，此次“北上廣深”四大一線地面頻道與愛(ài)奇藝“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合”打造《隱藏的歌手》還只是一次“試運(yùn)行”，但是這種創(chuàng)新的合作方式給予我們電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合發(fā)展以一個(gè)非常好的啟示。雖然此次合作還是基于四大地面頻道所處地域的一線地位，受眾的接受層次較高才得以實(shí)現(xiàn)，但今后地面頻道的聯(lián)合勢(shì)必成為一個(gè)趨勢(shì)。而且地面頻道會(huì)有更多抱團(tuán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，甚至是各大衛(wèi)視也未嘗不會(huì)出現(xiàn)合作發(fā)展的選擇，所以大綜藝的未來(lái)可能還會(huì)拓展到更多的覆蓋市場(chǎng)的聯(lián)合。

而我國(guó)目前所處的社會(huì)主義初級(jí)階段，面向世界博采眾長(zhǎng)是我們文化發(fā)展的一向路徑，將優(yōu)秀的海外節(jié)目做到本土化的最優(yōu)化，并在此基礎(chǔ)上盡可能多的自主研發(fā)，創(chuàng)新思維創(chuàng)作出最符合國(guó)內(nèi)觀眾口味的電視節(jié)目，才是音樂(lè)類真人秀節(jié)目廣泛傳播的內(nèi)在動(dòng)力！

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