互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ---《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)--中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》評(píng)介

文化部專項(xiàng)資助的課題成果《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在2015年9月出版發(fā)行了，這部以北京電影學(xué)院的專家學(xué)者為主，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)外的部分業(yè)界精英共同編撰的報(bào)告以其真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)和客觀公正的觀點(diǎn)引起了較大的社會(huì)反響。本書(shū)集合了眾多專業(yè)人士的新思想、新觀點(diǎn)，其清晰的研究結(jié)構(gòu)和量化的研究指標(biāo)，不僅對(duì)政府主管部門(mén)、動(dòng)漫創(chuàng)作公司、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、高校師生提供了一部極具參考價(jià)值的重要的文獻(xiàn)，同時(shí)也為科研管理部門(mén)制定相關(guān)政策、評(píng)價(jià)相關(guān)的科技期刊提供了重要參考依據(jù)。書(shū)中的部分報(bào)告為2012、2013年國(guó)家社科基金和教育部基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)重點(diǎn)科技創(chuàng)新項(xiàng)目的階段性成果，具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、總體框架全面、脈絡(luò)清晰

全書(shū)通過(guò)總報(bào)告、行業(yè)報(bào)告、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)創(chuàng)作、品牌運(yùn)營(yíng)、教育科研、案例研究、國(guó)際發(fā)展、大事記等方面對(duì)我國(guó)2014年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面的梳理，并對(duì)各個(gè)板塊的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析解讀，總結(jié)論述了其主要特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)體系、商業(yè)模式、粉絲經(jīng)濟(jì)、IP品牌、產(chǎn)品營(yíng)銷、國(guó)際化等多角度多方面提出了不同的發(fā)展建議。通過(guò)不同層次的研究，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域全年發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全面的分析和較為科學(xué)清晰的預(yù)測(cè)判斷。①

該書(shū)針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題提出了諸多有益的理論觀點(diǎn)。指出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依靠實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，提出了在未來(lái)發(fā)展的幾項(xiàng)措施，一是要持續(xù)深化“動(dòng)漫+”的戰(zhàn)略，推進(jìn)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合；二是要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，建立“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的生態(tài)體系；三是加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合來(lái)提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)；四是要通過(guò)大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶需求，以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)打造用戶聚合互動(dòng)平臺(tái)，利用粉絲經(jīng)濟(jì)提高品牌溢價(jià)和商業(yè)價(jià)值；五是要加大創(chuàng)新投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累，不斷提升創(chuàng)意內(nèi)容和品牌形象的創(chuàng)新力與生命力，六是要強(qiáng)化動(dòng)漫品牌的宣傳推廣力度，在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上拓展國(guó)際市場(chǎng)，加大國(guó)際間的合作。②

二、報(bào)告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)翔實(shí)

（一）總報(bào)告。這是本書(shū)的核心。作者通過(guò)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、總體情況、新趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望等四個(gè)部分，指出在過(guò)去的2014年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，作為基于產(chǎn)業(yè)融合形成的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，正在以其強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量和品牌版權(quán)價(jià)值日漸融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)。這種具有先導(dǎo)性、成長(zhǎng)性和輻射性等典型特征的行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化建設(shè)中也越來(lái)越發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。總報(bào)告提出，隨著逐步落實(shí)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的國(guó)家新戰(zhàn)略思維，互聯(lián)網(wǎng)正在成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入跨行業(yè)、跨媒介、跨形態(tài)融合發(fā)展的新時(shí)代，動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式將主導(dǎo)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新格局。③

（二）行業(yè)報(bào)告。本部分涵蓋了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及到的所有相關(guān)內(nèi)容，包括國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、漫畫(huà)、新媒體動(dòng)漫、動(dòng)漫IP、跨界運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫玩具等七個(gè)方面，通過(guò)在2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和案例解讀，全面詳細(xì)地梳理了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在以上七個(gè)方面的發(fā)展特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，同時(shí)提出了相應(yīng)的解決對(duì)策和方案。報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)良好的展示平臺(tái)，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫與多產(chǎn)業(yè)的跨界融合、完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)體制就要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、改進(jìn)內(nèi)容審查機(jī)制、增強(qiáng)國(guó)際間的合作。

（三）案例研究。本部分首先通過(guò)對(duì)2014年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的深度分析，解讀了其背后緊密、廣泛而靈活的內(nèi)外部商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫企業(yè)特別是小微動(dòng)漫企業(yè)具有較大的啟示意義。其次，對(duì)湖北省唯一一家國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地的成功發(fā)展也進(jìn)行了剖析，認(rèn)為江通動(dòng)畫(huà)的成功得益于公司科學(xué)精準(zhǔn)的原創(chuàng)精品戰(zhàn)略意識(shí)、高端外包服務(wù)原創(chuàng)的獨(dú)特業(yè)務(wù)布局、版權(quán)經(jīng)營(yíng)與“大動(dòng)漫”生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建、合作共贏與優(yōu)質(zhì)資源的有效整合等因素。通過(guò)分析江通動(dòng)畫(huà)精品佳作特點(diǎn)、成因及探索其成長(zhǎng)空間。提出原創(chuàng)作品的內(nèi)容和主題都應(yīng)民族化和本土化，藝術(shù)形式、動(dòng)畫(huà)形象則應(yīng)國(guó)際化；受眾層面擴(kuò)大化和工藝技術(shù)制作多樣化才是企業(yè)成功的基本要素。此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片除了應(yīng)將民族文化藝術(shù)的精髓與時(shí)代技術(shù)結(jié)合外，還應(yīng)在技術(shù)及全方位產(chǎn)業(yè)合作方面借鑒他國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)。④

（四）發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)兩個(gè)單元闡述了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的商業(yè)模式及轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性和必要性。一是通過(guò)對(duì)“中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)商業(yè)模式創(chuàng)新研究”一文來(lái)說(shuō)明政府驅(qū)動(dòng)、企業(yè)驅(qū)動(dòng)和異業(yè)驅(qū)動(dòng)等三種商業(yè)模式在現(xiàn)階段都不能實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須重建交易結(jié)構(gòu)才能創(chuàng)新。二是通過(guò)一篇“以新媒體視角探析了影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)”的報(bào)告提出，要重構(gòu)電視動(dòng)畫(huà)商業(yè)模式并制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，重新進(jìn)行市場(chǎng)定位、改變項(xiàng)目策劃方式、改進(jìn)消費(fèi)方式和提高溝通效率才能達(dá)到有效的轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的。

（五）生產(chǎn)創(chuàng)作。由部分高校教師和公司業(yè)內(nèi)人員主筆撰寫(xiě)了2014年的生產(chǎn)創(chuàng)作內(nèi)容。報(bào)告通過(guò)“學(xué)齡前兒童動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作趨勢(shì)分析”、“以萌角色大白為例談商業(yè)動(dòng)畫(huà)的角色塑造”、“動(dòng)畫(huà)電影投資因子分析”和“動(dòng)漫角色的造型版權(quán)保護(hù)探析”等四個(gè)單元，從最初的角色構(gòu)思、中期的創(chuàng)作設(shè)計(jì)、后期的加工制作及發(fā)行后的版權(quán)保護(hù)等一系列過(guò)程，詳細(xì)的描述了動(dòng)漫作品在開(kāi)發(fā)創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題、可能存在的缺陷以及解決的辦法和對(duì)策。特別指出，動(dòng)漫從屬版權(quán)中蘊(yùn)藏著豐富的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，值得引起重視并深入開(kāi)發(fā)，對(duì)于目前相對(duì)穩(wěn)定的國(guó)家法律和相對(duì)變動(dòng)的社會(huì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，要最大限度地挖掘本產(chǎn)業(yè)的價(jià)值并將其納入現(xiàn)有法律的保護(hù)中。這對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)者起到了啟發(fā)教育和警示借鑒的作用。

（六）教育科研。主要探討了國(guó)內(nèi)教育科研對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響和作用。由“對(duì)當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫教育的幾點(diǎn)思考”、“交叉·自主·融通：經(jīng)管類動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)體系研究”、“學(xué)術(shù)研究滯后阻礙中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)前行”、“動(dòng)漫文獻(xiàn)的鑒藏與價(jià)值走向”四個(gè)部分組成。其中“學(xué)術(shù)研究滯后阻礙中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)前行”為國(guó)家社科基金和教育部重點(diǎn)項(xiàng)目的階段性成果。前兩個(gè)報(bào)告重點(diǎn)談了中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)就業(yè)以及在人才培養(yǎng)體系構(gòu)建方面存在的問(wèn)題和解決的方案。報(bào)告提出，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過(guò)資源整合、健全課程培養(yǎng)體系、加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)外的聯(lián)系等環(huán)節(jié)來(lái)加快我國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)。而有效的動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)必須基于交叉·自主·通融來(lái)建立動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)體系。后兩個(gè)報(bào)告重點(diǎn)研究了阻礙中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)前行的主要問(wèn)題，通過(guò)統(tǒng)計(jì)整理和認(rèn)真分析，清晰地窺探了中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)方面學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)重滯后問(wèn)題，指出，這是過(guò)去十年里學(xué)術(shù)研究的匱乏以及未成體系和未進(jìn)主流的研究是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的硬傷。未來(lái)應(yīng)以學(xué)術(shù)研究為先導(dǎo)，光大理論指導(dǎo)實(shí)踐的重大作用，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)大步前行的最集約路徑。

（七）品牌運(yùn)營(yíng)。兩位行業(yè)內(nèi)的頂尖人物通過(guò)“品牌授權(quán)”以及“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播”兩個(gè)方面的論述，分析解讀了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的建議。作者指出，在互聯(lián)網(wǎng)+的信息時(shí)代，品牌授權(quán)被譽(yù)為21世紀(jì)最具市場(chǎng)潛力的發(fā)展模式，動(dòng)漫品牌應(yīng)針對(duì)移動(dòng)端的傳播特性，量身定制相應(yīng)的內(nèi)容，在必要時(shí)重新為互聯(lián)網(wǎng)量身定制新的動(dòng)漫品牌，以增強(qiáng)與受眾之間的親和度。

（八）國(guó)際發(fā)展。本部分以“日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)的啟示”為切入點(diǎn)，指出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)借鑒日本該機(jī)構(gòu)的做法，建立專門(mén)機(jī)構(gòu)，利用各種資源，制定“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加大國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持，跨界組建社團(tuán)組織，加強(qiáng)跨行業(yè)合作，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。該部分內(nèi)容也為2012年國(guó)家社科基金項(xiàng)目及2013年教育部科研項(xiàng)目的階段性成果之一，由張志宇博士主筆撰寫(xiě)完成。

（九）大事記。記錄了2014年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這一年中發(fā)生的重大事件、相關(guān)新聞以及項(xiàng)目完成情況等內(nèi)容。

三、存在問(wèn)題但瑕不掩瑜

（一）本書(shū)的構(gòu)成基本延續(xù)了2014年的主體思路和框架，共有29位專家學(xué)者包括一些在讀博碩士參與撰寫(xiě)。較去年相比，作者群體增加了較多的博士或碩士，有一些較新穎的觀點(diǎn)和想法，但后半部分整體的感覺(jué)是由一個(gè)個(gè)單篇論文匯集而成，一些板塊之間缺少關(guān)聯(lián)度，沒(méi)有起到承上啟下的作用。此外，文中大量的數(shù)據(jù)和論證較冗長(zhǎng)枯燥，不能一下看到其中的亮點(diǎn)內(nèi)容，有些數(shù)據(jù)的引用前后不一致，造成了讀者的困惑。

（二）書(shū)中《案例研究》、《品牌運(yùn)營(yíng)》和《國(guó)際發(fā)展》三個(gè)部分略顯單薄，案例較少，且某些案例不能算是運(yùn)作成功的代表。例如，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》上映期間票房?jī)H為1.19億⑤，盡管號(hào)稱是低成本制作，但其票房或口碑都不及一些同期上映的國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫影片，尤其令人遺憾的是沒(méi)有橫向?qū)Ρ葒?guó)外一些動(dòng)漫作品較成功的案例。在《國(guó)際發(fā)展》部分里僅僅談到了日本某機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示，對(duì)歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家在2014年效益好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有涉及到。此外，2014年國(guó)產(chǎn)票房最高的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》在書(shū)中沒(méi)有作為案例出現(xiàn)，該片自上映以來(lái)，無(wú)論業(yè)內(nèi)專家還是媒體都給予了較高的評(píng)價(jià)，作為年度最高票房的動(dòng)漫影片在藍(lán)皮書(shū)中不應(yīng)被忽略。

但瑕不掩瑜，本書(shū)做為2015年度動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)的一部力作，集合了國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)著名人士的集體智慧，不僅從多方面、多角度，客觀而公正地論述了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的在2014年的發(fā)展，還為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特別是相關(guān)從業(yè)者提供了一部難得的參考文獻(xiàn)。它的出版發(fā)行是及時(shí)的、必要的，必將起到一個(gè)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)明確方向、指導(dǎo)未來(lái)的重要作用。

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