探索新媒體在思想政治工作中的具體運(yùn)用

1.前言

    隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，以及手機(jī)、ipad為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端的深度普及，當(dāng)前新媒體已經(jīng)滲透到人的方方面面，面對這樣的現(xiàn)實(shí)情況，各級黨委和相關(guān)主管部門在開展思想政治教育工作當(dāng)中，就應(yīng)該將新媒體作為一個具有時代特征和先進(jìn)性的工具來考慮和使用，只有秉持著這樣的工作方法和工作理念，才能夠在新時期將思想政治教育工作深入持續(xù)地推進(jìn)下去。

2.新媒體發(fā)展給思想政治工作開展帶來的機(jī)遇

2.1宣講方式多樣化

    首先基于新媒體本身的特性可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的發(fā)展給思想政治工作的開展帶來的第一個機(jī)遇就是其使得宣教方式多樣化。從新媒體本身實(shí)際狀況上來看，新媒體傳播的方式就是相對多元化的，從視頻文字到音頻，乃至于照片等方式都是新媒體在信息傳播過程當(dāng)中所常常使用的方式和方法。而對比傳統(tǒng)意義上的思想政治工作可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的思想政治教育工作的開展，主要依賴單純的口頭傳播，也就是組織相關(guān)的講堂，要求需要接受思想政治教育工作的相關(guān)人員集中到一起，來進(jìn)行口耳相傳式的傳播。這種傳播方式的弊端在于，單一的傳播方式可能會讓人產(chǎn)生倦怠感，被宣講人常常會因此失去學(xué)習(xí)和接受相關(guān)信息的興趣。而新媒體本身多樣化的宣講方式恰恰很好地解決了上述弊端，對于推進(jìn)思想政治教育工作在大眾化的路線上深入進(jìn)行做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.2宣講時間靈活化

    此外，新媒體是一種非線性傳播，區(qū)別于以往的講壇式的思政工作講授方式，新媒體對使用人員在接受新媒體傳播信息的時候，往往是不受時間和空間地點(diǎn)的限制的。從實(shí)際上來看，一個擁有手機(jī)和擁有正常網(wǎng)絡(luò)的人，可以在任何時間打開微信朋友圈和微博來接受上面的信息，并且在例如觀看視頻和音頻乃至于文字構(gòu)建的時候，他們也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)快進(jìn)或者慢進(jìn)，或者選擇是否跳過無關(guān)的內(nèi)容，這種靈活化的信息處理方式，讓人們在面對信息的時候，可以有更多的時間上的選擇。而思政工作的開展，也可以利用新媒體這種時間靈活化的特點(diǎn)，在進(jìn)行與思想政治教育相關(guān)工作內(nèi)容的宣講的時候，可以不再像傳統(tǒng)意義上的那種課堂講授方式一樣受到課堂實(shí)踐的其他限制，受眾可以根據(jù)自己的需要和自身的狀況來選擇學(xué)習(xí)的時間和學(xué)習(xí)的進(jìn)度。從這個角度上來看，新媒體在思政教育工作當(dāng)中的持續(xù)推行，可以使宣講時間靈活化，也可以最終助力思政工作的有效開展。

2.3宣講對象大眾化

新媒體在思政工作的運(yùn)用，給思想政治教育工作本身帶來的第三個好處，就是可以使宣講的對象大眾化。新媒體首先是基于大眾媒體和大眾傳播平臺而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。特別是隨著人們生活水平的提高和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，有越來越多的中年人和老年人開始擁有自己的智能手機(jī)，他們在日常生活當(dāng)中與手機(jī)相伴，也就是與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)相伴，對于這部分群眾來說，由于他們往往是離退休人員，原有單位無法對他們進(jìn)行有效的組織，也就無法對他們進(jìn)行卓有成效的思政教育工作。而基于當(dāng)前這部分老年人已經(jīng)擁有了智能手機(jī)，并且已經(jīng)熟練掌握了上網(wǎng)的技能，所以新媒體在思政工作當(dāng)中的具體應(yīng)用，可以極大地拓寬宣講的對象的范圍，可以使越來越多的普通群眾借助新媒體平臺來獲得思政教育工作的有關(guān)信息和內(nèi)容，這樣做能夠大大拓寬思想政治工作的影響面，大大提升思想政治工作的效果。

3.新媒體發(fā)展給思想政治工作開展帶來的挑戰(zhàn)

3.1社會思潮的復(fù)雜化

但是同時應(yīng)該注意到，新媒體的發(fā)展，給思政工作的開展帶來的首要挑戰(zhàn)就是使社會思潮復(fù)雜化。社會思潮的復(fù)雜化是基于新媒體大體量及時迅速傳播信息這種特質(zhì)而產(chǎn)生的。盡管新媒體的發(fā)展給思想政治教育工作的深入進(jìn)行提供了展示和宣講的機(jī)會和平臺，但是同時應(yīng)該注意到，由于新媒體開放性的特征，人人都擁有麥克風(fēng)，都有在網(wǎng)上發(fā)表自己看法的機(jī)會。由于新媒體用戶的大量膨脹，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的熱點(diǎn)疊加，也給了思想政治教育工作在新媒體平臺上的有效開展設(shè)置了不少的阻礙。

改革開放以來，由于我國經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展和與外部世界的持續(xù)聯(lián)系，很多不良的社會思潮涌入我國，特別是考慮到西方敵對勢力對我國的文化侵略和干擾，當(dāng)前社會思潮復(fù)雜化，也是我們思想政治教育工作開展過程當(dāng)中所必須面臨的一個挑戰(zhàn)。

3.2教育對象的精力不足

由于新媒體平臺碎片化閱讀的特征，及其人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于在新媒體平臺上分享自己生活當(dāng)中學(xué)習(xí)對象的這種行為習(xí)慣，當(dāng)前新媒體平臺上所傳輸?shù)男畔惒始姵?，人們已?jīng)對于新媒體，這種文化傳播的載體，產(chǎn)生了非常強(qiáng)大的用戶粘性，他們往往會利用碎片化的時間來進(jìn)行微博微信，朋友圈等自媒體內(nèi)容的閱讀，這種閱讀侵占了他們絕大部分的碎片化和零散化的時間，其實(shí)是在整塊的工作時間段當(dāng)中，人們也常常將新媒體平臺當(dāng)中獲取的信息和心理感受帶入到工作和生活當(dāng)中，這種生活習(xí)慣極大地影響了他們個人精力集中，而個人精力被過多的侵占會導(dǎo)致他們在接受正能量相關(guān)信息的時候顯得精力不足，這也是阻礙當(dāng)前思想政治教育工作開展的又一原因。

同時考慮到由于社會的不斷發(fā)展，城市化和工業(yè)化進(jìn)程的不斷提升，城市中人面對著越來越多的社會壓力和個人壓力，他們，將會考慮用更多的時間來思考有關(guān)自己的問題，與思政教育工作相關(guān)的問題，將不會成為他們內(nèi)心當(dāng)中的思考重點(diǎn)，這也是阻礙他們將更多的精力放置在接受新生教育相關(guān)信息的又一原因。

3.3缺乏普適性的宣講平臺

當(dāng)前的問題還在于新媒體在思想政治工作當(dāng)中的具體運(yùn)用，還缺乏一個具有普世意義的宣講平臺。以微博為例，眾所周知，一個微博賬號所能取到的最終的宣傳作用和影響力，是以微博的粉絲量來決定的，就是說，一個微博賬號如果沒有一定的粉絲的積累，其在微博上所發(fā)布的內(nèi)容，不管內(nèi)容質(zhì)量高還是低，在一定時間段內(nèi)，其所能夠取得的傳播效果都是非常有限的。而分析當(dāng)前我國新媒體，平臺上思政工作相關(guān)的微信公眾賬號和微博賬號，他們在吸引關(guān)注和制造話題方面，往往缺乏誠信的運(yùn)作路徑，也就不可避免的在當(dāng)前的新媒體競爭當(dāng)中，處于下風(fēng)、處于被動的地位。

4.基于以上情況，新媒體在思想政治工作中具體的應(yīng)用路徑

4.1建設(shè)思想政治教育相關(guān)的新媒體平臺

基于以上幾種情況，新媒體在思想政治工作中具體的應(yīng)用，首先應(yīng)該考慮建設(shè)思想政治相關(guān)的新媒體平臺。實(shí)踐證明，專業(yè)化的信息傳播平臺，傳播的過程當(dāng)中，往往能夠取得更多人的信服，而這種心理上的信賴感和依賴感最終能夠幫助該新媒體平臺積累更多的人氣，取得更多的影響力。

事實(shí)上，建設(shè)成功的專業(yè)化的新媒體平臺，已經(jīng)成為了當(dāng)前新媒體運(yùn)作當(dāng)中，商業(yè)領(lǐng)域的一個慣用的方法和手段，而有的實(shí)踐證明，專業(yè)化的媒體平臺，能夠最大限度的吸引受眾的關(guān)注和分享，正好的主體也能夠在今后的相當(dāng)長一段時間內(nèi)，將這種關(guān)注和信賴劃歸成商業(yè)化的影響力，來獲得更多的商業(yè)利益。對于思想政治工作而言，我們開辟思想政治教育相關(guān)的新媒體平臺，最終的目的并不是盈利，而是要引導(dǎo)和幫助人們更加信服馬克思主義相關(guān)理念和思想。所以，在建設(shè)思想政治教育相關(guān)平臺當(dāng)中，主辦方一方面要綜合考慮和利用新媒體的傳播特點(diǎn)，想方設(shè)法吸引受眾的注意，同時也要考慮到，思想政治工作非營利性的公益特點(diǎn)，用更專業(yè)化、更令人信服的方式來傳達(dá)信息，征服受眾。

4.2創(chuàng)新宣講方式

此外還應(yīng)該考慮創(chuàng)新宣講方式。得益于新媒體平臺非線性傳播信息具體特點(diǎn)，當(dāng)前在思想政治工作當(dāng)中進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容宣講的時候，還可以靈活運(yùn)用新媒體平臺這一特點(diǎn)，將更多的講課視頻圖片ppt文字內(nèi)容的上傳網(wǎng)絡(luò)，給學(xué)習(xí)對象們一個自主學(xué)習(xí)交流溝通的平臺和空間，讓學(xué)習(xí)對象有一個自我選擇的權(quán)利和空間，這樣做一方面可能會使更多的人加入到進(jìn)行思想政治相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)隊伍當(dāng)中來，同時也可以最大限度地保證不同工作狀況和個人狀況的受眾能夠在不同的時間段內(nèi)接受相同內(nèi)容的思想教育內(nèi)容。

4.3強(qiáng)化跟蹤指導(dǎo)

第三，還要考慮強(qiáng)化跟蹤指導(dǎo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，思政工作開展過程中就應(yīng)該考慮升級微信公眾平臺這樣的新媒體運(yùn)營方式。應(yīng)該選擇和延請專業(yè)的后臺開發(fā)隊伍，對思想工作教育的主體分析后臺進(jìn)行周密精當(dāng)?shù)闹谱?，用這樣的方式來建立起一個賬號主體與受眾之間溝通和交流的平臺，一方面有組織地向受眾發(fā)布一些與性教育相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，同時也能夠設(shè)置一個相對暢通的留言環(huán)節(jié)，鼓勵受眾通過微信公眾平臺的后臺留言和討論，以及評論的方式來進(jìn)行卓有成效的溝通。這種跟蹤指導(dǎo)方式的有效進(jìn)行能夠保證學(xué)習(xí)者在更高的層面上進(jìn)行思政相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)。

不過在這里應(yīng)該注意到，在將新媒體應(yīng)用在學(xué)習(xí)對象工作當(dāng)中的時候，首先應(yīng)該秉持的一個理念就是新媒體本身其實(shí)是一個陪伴性質(zhì)的工具，在新媒體實(shí)際運(yùn)營的過程當(dāng)中，一定要防止新媒體做傳播的信息給受眾帶來過多的困擾和打擾。一定要將媒體、特別是微信公眾號本身當(dāng)做一個陪伴性質(zhì)的存在，不要同一時間段內(nèi)給用戶更多的反饋，也不要過于密集的推送信息。

4.4建設(shè)新媒體團(tuán)隊

隨著時代發(fā)展和社會的進(jìn)步，有越來越多的機(jī)關(guān)團(tuán)體和企事業(yè)單位認(rèn)識到了新媒體在思想政治工作當(dāng)中的重要作用，也開始著手建立新媒體平臺。但是通過觀察他們實(shí)際工作的運(yùn)營方式可以發(fā)現(xiàn)，這些機(jī)關(guān)事業(yè)單位在新媒體建設(shè)的時候，往往只是在企業(yè)和公司內(nèi)部調(diào)配原油人員負(fù)責(zé)相關(guān)的工作，而這些人因?yàn)槿狈π旅襟w的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并不懂得新媒體時代的媒介傳播特點(diǎn)，因此傳播效果往往差強(qiáng)人意。為了解決這個問題，當(dāng)前應(yīng)該建議這些機(jī)關(guān)團(tuán)體和企事業(yè)單位在建設(shè)新媒體團(tuán)隊的時候，通過內(nèi)部選拔和外部招聘相結(jié)合的方式，延請那些在新媒體方面具有一定的想法，并且具有很強(qiáng)的操作能力的人來從事新媒體的編輯工作，以求將思想政治教育相關(guān)的內(nèi)容也更加生動鮮明活潑的方式編纂到新媒體有關(guān)內(nèi)容當(dāng)中，最終達(dá)到令人信服的目標(biāo)。

我們在這里強(qiáng)調(diào)建設(shè)新媒體團(tuán)隊，并不意味著在新教育開展的工作當(dāng)中，各級黨委要把權(quán)力放送給新組建的新媒體團(tuán)隊。一定要強(qiáng)調(diào)黨對于思政工作開展的指導(dǎo)作用，要最大限度的保證黨的引領(lǐng)地位，對于新媒體團(tuán)隊制作出的有關(guān)內(nèi)容，各級黨政機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部一定要予以重視，通過嚴(yán)格的審查和監(jiān)管，管控不良思潮對于新媒體傳播內(nèi)容的不良影響。

4.5適時調(diào)整工作方針

新媒體在傳播內(nèi)容和表達(dá)方式上對傳統(tǒng)媒體具有非常大的區(qū)別，特別是移動閱讀方式的深入展開，使得新媒體在信息傳播上具有實(shí)時性和交互性等特點(diǎn)，基于以上這種情況，新媒體在思政工作當(dāng)中的具體運(yùn)用，應(yīng)該是一個長期以來需要摸索和探尋的新事物，在面對新事物的時候，如果一味地沿用以往的工作方針，講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，講究四平八穩(wěn)和黨八股式的語言表達(dá)方式，就會使得傳播的效果大打折扣。

我們在這里提出強(qiáng)調(diào)調(diào)整工作方針，并不是意味著在新媒體變革的時代，放棄馬克思主義世界觀和人生觀的引領(lǐng)作用，而是要在新的媒介背景之下，依托于人的交流方式和表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，對自身的信息傳播方式進(jìn)行卓有成效的調(diào)整。

5.結(jié)語

    隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，當(dāng)前新媒體傳播表達(dá)方式的升級為商界帶來了諸多商機(jī)，也為機(jī)關(guān)企事業(yè)單位進(jìn)行思想政治工作帶來了很多的困難和阻力。從另一個層面來說，這種梳理既是壓力也是動力，它催生出新的工作方法，促進(jìn)思想政治工作者用更加嶄新的面貌和姿態(tài)來迎接新時代的挑戰(zhàn)。

本文來源：《視聽》：http://m.k2057.cn/w/qk/9501.html