從文化適應(yīng)策略的角度分析汽車節(jié)目本土化

時(shí)下《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等引進(jìn)版權(quán)節(jié)目獲得了巨大的成功，與此同時(shí)，新世紀(jì)中國汽車工業(yè)也得到了非常迅速的發(fā)展，汽車文化也慢慢進(jìn)入人們的生活視野。在這樣的雙重背景下，伴隨而來的是汽車節(jié)目的發(fā)展。例如東方衛(wèi)視2014年推出的汽車節(jié)目《巔峰拍檔》，引進(jìn)于英國BBC的王牌綜藝《Top Gear》。原版節(jié)目憑借其豪華制作、新奇創(chuàng)意、火爆風(fēng)趣的特色，在英國取得了巨大的成功，已經(jīng)形成了一套具有核心競爭力的節(jié)目模式。和BBC原版節(jié)目一樣，《巔峰拍檔》同樣使用了大投資和大制作，且主創(chuàng)人員大多為《Top Gear》原班人馬，但卻沒能復(fù)制原版節(jié)目的成功，在收視率上表現(xiàn)平淡，受眾反響欠佳，與原版節(jié)目形成了鮮明的對比。

文化適應(yīng)論認(rèn)為，“兩個(gè)族群和群體之間，由于有著跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致兩種文化相互接觸碰撞。文化適應(yīng)是一種過程，一種處于不同文化圈內(nèi)人們彼此接觸后相互協(xié)調(diào)、改變的過程，彼此的接觸往往體現(xiàn)在日常媒介的使用上。”①文化適應(yīng)的策略主要包括整合、同化、分離與邊緣化。整合與同化表現(xiàn)為文化相融的一面，分離與邊緣化表現(xiàn)為文化相排斥的一面。電視節(jié)目的文化層面可以從節(jié)目理念、內(nèi)容與形式來劃分，其文化適應(yīng)策略可以分為相融與相斥兩方面。

一、節(jié)目理念的相融與相斥

相融：原版《Top Gear》的節(jié)目理念之一就是大明星、大制作、大場面，節(jié)目呈現(xiàn)出的是真實(shí)且毫無限制的狂歡。節(jié)目組可以利用十幾輛汽車在足球場上踢足球、讓汽車和飛機(jī)比賽、駕駛汽車穿越世界各地等，只要編導(dǎo)和觀眾能想到的，節(jié)目組都會在毫不考慮成本的情況下想辦法實(shí)現(xiàn)。東方衛(wèi)視引進(jìn)制作的《巔峰拍檔》投入了大量的資金，堪稱中國綜藝節(jié)目之最，它將原版節(jié)目中的環(huán)節(jié)幾乎全部移植過來，包括最燒錢的超級測試環(huán)節(jié)。在節(jié)目中我們可以看到各種豪車匯聚，在第一季節(jié)目里，這個(gè)環(huán)節(jié)的每分鐘費(fèi)用達(dá)到了20萬。在主持人方面，第一季請來了程雷、任賢齊和田亮三位明星。可以說，《巔峰拍檔》在節(jié)目理念上與原版節(jié)目大體是相同的，都是通過大明星、大制作、大場面來實(shí)現(xiàn)狂歡的目的，這是兩檔節(jié)目在理念上的相融。

相斥：由于英國汽車文化和中國汽車文化的不同，兩檔節(jié)目自然在節(jié)目理念上有不同點(diǎn)。英國原版《Top Gear》的核心是汽車秀，三位明星主持人通過汽車帶領(lǐng)觀眾狂歡。汽車是主體，主持人是客體，節(jié)目的重點(diǎn)是放在汽車以及汽車文化上。東方衛(wèi)視版的《巔峰拍檔》的實(shí)際核心是真人秀，汽車是三位主持人進(jìn)行表現(xiàn)的一個(gè)工具，主持人是主體，而汽車卻是客體。有觀眾曾經(jīng)評論說，田亮是在錄制汽車版的《爸爸去哪兒》。這對于節(jié)目受眾來講是不能接受的，在《Top Gear》沒有原版引入中國之前，中國觀眾大多是通過各種渠道觀看英國原版節(jié)目，已習(xí)慣了原版的節(jié)目真正核心內(nèi)涵——汽車文化，而當(dāng)《巔峰拍檔》的節(jié)目核心以一種真人秀形式表現(xiàn)出來的時(shí)候，以前的受眾無法接受，而新的受眾由于中國汽車文化方面的因素影響，也接受不了這樣的內(nèi)容核心。

二、節(jié)目內(nèi)容的相融與排斥

相融：原版節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容可以分為兩大塊，一是試車、二是駕車長途探險(xiǎn)比賽。《巔峰拍檔》的節(jié)目內(nèi)容也主要是由這兩大塊組成。原版節(jié)目《Top Gear》和《巔峰拍檔》之所以能在節(jié)目內(nèi)容上擁有很高的相似度，原因有兩方面，一是由于節(jié)目內(nèi)涵理念的原因，在主觀上要求引進(jìn)版權(quán)節(jié)目要在視覺效果和內(nèi)容呈現(xiàn)上，達(dá)到和原版節(jié)目一樣的效果。二是由于社會、經(jīng)濟(jì)和地理原因決定的。社會原因是英國和中國都擁有著龐大的汽車市場，根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會和中國乘用車聯(lián)合會初步統(tǒng)計(jì)，2009年中國汽車產(chǎn)銷超過1350萬輛，成為世界汽車產(chǎn)銷第一大國。②經(jīng)濟(jì)原因是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，人們對于汽車的需求逐年增長；地理原因是中國國土面積廣闊，地理環(huán)境復(fù)雜多樣，可以支持做到像原版節(jié)目一樣的長途駕駛探險(xiǎn)。值得關(guān)注的是，在第二季節(jié)目中，《巔峰拍檔》主創(chuàng)均為英國原版節(jié)目的原班人馬，在節(jié)目內(nèi)容流程、劇本創(chuàng)意和節(jié)目拍攝上力求做到與原版節(jié)目相同，打造原汁原味的《Top Gear》。

相斥：雖然《Top Gear》和《巔峰拍檔》在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上是基本相同的，但這兩檔節(jié)目在細(xì)節(jié)內(nèi)容的表現(xiàn)上還是有很大差別的，這也是由兩國汽車文化的不同造成的。例如，在原版節(jié)目中，主持人都長期從事和汽車相關(guān)的工作，甚至主持人哈蒙德還有賽車駕照，他們對各種汽車了如指掌，且都有豐富的駕駛經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目里游刃有余，整個(gè)節(jié)目在三個(gè)專業(yè)人士帶動(dòng)下，營造了良好的氛圍。但是，在《巔峰拍檔》第一季中，三個(gè)明星主持人中只有任賢齊對汽車及汽車文化相對了解，其他兩人則不符合汽車秀節(jié)目主持人的要求。這樣的主持人搭配最終導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目在風(fēng)格上與汽車節(jié)目不相匹配。既沒有領(lǐng)會到原版節(jié)目中主持人設(shè)置的精髓，也沒有成功融入本土特色，這是《巔峰拍檔》在本土化過程中的一個(gè)重大缺陷。受到英國汽車改裝文化的影響，《Top Gear》節(jié)目里經(jīng)常會出現(xiàn)三位明星主持人為了某個(gè)試驗(yàn)，自己改裝汽車比賽的內(nèi)容，而在中國引進(jìn)版的《巔峰拍檔》中，節(jié)目組將這些內(nèi)容替換為和我們社會問題息息相關(guān)的內(nèi)容，例如，節(jié)目針對校車安全問題專門做了一次測驗(yàn)，用來測試校車在撞擊和落水情況下的安全表現(xiàn)，這體現(xiàn)的是《巔峰拍檔》在本土化過程中的適應(yīng)與改變。

三、節(jié)目形式的相融與排斥

相融：節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目設(shè)計(jì)的基本模式，包括節(jié)目的構(gòu)成要素、結(jié)構(gòu)、播出方式、節(jié)目規(guī)則、剪輯方式等。在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，由于是版權(quán)引進(jìn)節(jié)目，東方衛(wèi)視版《巔峰拍檔》和原版《Top Gear》在環(huán)節(jié)設(shè)置上是比較類似的，都包括試駕環(huán)節(jié)、明星廉價(jià)車環(huán)節(jié)、圈速排行榜、測試賽道和冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)。節(jié)目的主要錄制地點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是在空曠的倉庫里，主持人站在一個(gè)臺子上，周圍圍滿觀眾；另外一個(gè)是賽車跑道，汽車測試和各種試駕都在這里進(jìn)行。節(jié)目的主持人皆為大明星。節(jié)目的主要道具都是豪車，在英國原版節(jié)目《Top Gear》和東方衛(wèi)視版《巔峰拍檔》中，各種豪車頻頻出鏡，包括邁凱倫、帕加尼、法拉利等等，賺足了觀眾的眼球。

相斥：原版節(jié)目《Top Gear》和東方衛(wèi)視版《巔峰拍檔》在環(huán)節(jié)設(shè)置上也有不同的地方，原版《Top Gear》節(jié)目環(huán)節(jié)包括：試駕環(huán)節(jié)、明星開廉價(jià)車環(huán)節(jié)、酷車墻、新聞、圈速排行榜、測試賽道和挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)。東方衛(wèi)視版《巔峰拍檔》的節(jié)目環(huán)節(jié)和原版相比數(shù)量有所增減且順序有變化，包括：超級測試、明星圈速榜、挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)和資訊脫口秀。原因就是兩國汽車文化環(huán)境不同，某些原版《Top Gear》中的環(huán)節(jié)不能引起國內(nèi)觀眾的共鳴，所以不適合在版權(quán)引進(jìn)的《巔峰拍檔》中出現(xiàn)。在英國原版節(jié)目明星開實(shí)惠型車環(huán)節(jié)中，節(jié)目組為試駕明星提供的都是手動(dòng)擋汽車；反觀《巔峰拍檔》，在明星開實(shí)惠型車環(huán)節(jié)里，試駕車卻換成了自動(dòng)擋車型。這些節(jié)目形式的差異，不僅體現(xiàn)了兩國汽車文化的不同，同時(shí)體現(xiàn)了《巔峰拍檔》這檔節(jié)目在本土化改變過程中的努力。

三、結(jié)語

受眾偏好于與本國文化相似的和接近其文化心理的節(jié)目內(nèi)容，并由此產(chǎn)生熟悉感和親近感，這種求同的心理動(dòng)機(jī)是文化適應(yīng)論的內(nèi)在機(jī)制。對于電視節(jié)目來將，引入國外版權(quán)節(jié)目的同時(shí)，要把握節(jié)目的共性與個(gè)性，共性是不同文化的群體共同接受與喜歡的部分，個(gè)性是本民族所獨(dú)有的文化價(jià)值觀，節(jié)目本土化即保持共性，并將個(gè)性本土化。③從引進(jìn)類節(jié)目的共性上分析《巔峰拍檔》節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)引進(jìn)類節(jié)目若要在本土化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)成功磨合，必須在保留原版節(jié)目的精華前提下進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)型。從引進(jìn)類節(jié)目的個(gè)性上來看，必須正視英國汽車文化與中國汽車文化的異同，并在節(jié)目理念、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式上做到本土化適應(yīng)與改變。