軟實(shí)力視閾下中國“第一夫人”研究

　　“軟實(shí)力”的概念最早由哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院院長、美國國策咨詢專家約瑟夫·奈（Joseph S. Ney）在20世紀(jì)80年代末提出。他在其著作《美國定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》中指出：“美國在當(dāng)今世界不僅擁有經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等硬力量優(yōu)勢，而且還有文化、價(jià)值觀念、國民凝聚力等軟力量優(yōu)勢?！?nbsp;①約瑟夫提出：“軟實(shí)力是一個(gè)國家的文化與意識形態(tài)吸引力，它通過吸引力而非強(qiáng)制力獲得理想的結(jié)果，它能夠讓其他人信服地跟隨你或讓他們遵循你所制訂的行為標(biāo)準(zhǔn)或制度，以按照你的設(shè)想行事” ②，“這種吸引力來自一國的文化、政治價(jià)值和外交政策。當(dāng)在別人眼里我們的政策合法、正當(dāng)時(shí)，軟實(shí)力就獲得了提升”。③而每個(gè)國家的第一夫人作為柔性外交的一種手段，在當(dāng)今的國際傳播與政治策略中得到了越來越多的關(guān)注度，成為國家軟實(shí)力的重要組成部分。

　　自2013年3月22日，習(xí)近平主席首次攜夫人彭麗媛出訪莫斯科以來，這位中國“第一夫人”便迅速吸引了國內(nèi)外的眼球，每到一處，各大媒體爭相報(bào)道，并引發(fā)人們的熱議。可以說，彭麗媛從著名歌唱家成功轉(zhuǎn)型為中國的“第一夫人”，從個(gè)人的形象到社會(huì)的形象，再到國家的形象，都是中國軟實(shí)力的鮮明代表，在國際傳播中施展著獨(dú)特的魅力。

一、“第一夫人”的個(gè)人形象

　　現(xiàn)代哲學(xué)家卡西爾曾對“人”提出過著名的定義，他指出，我們應(yīng)當(dāng)把人定義為符號的動(dòng)物，而非理性的動(dòng)物。④在國際傳播中，個(gè)人形象更像是一張名片，通過語言符號以及服飾、表情、動(dòng)作等非語言符號向公眾表達(dá)和展現(xiàn)。彭麗媛的個(gè)人形象無疑是中國外交活動(dòng)中一抹亮麗的色彩，特別是她的著裝備受好評。她的服飾中包含著中國符號，不僅因?yàn)橛杀就猎O(shè)計(jì)制作而成，而且衣服本身也體現(xiàn)了中國的古典韻味。更為重要的是，她引領(lǐng)了勤儉、務(wù)實(shí)的民族風(fēng)尚，打響了民族品牌。另外，在傳播中華服飾文化的同時(shí)，也對其他各國的服飾特色給予尊重，通過服飾傳達(dá)了國際禮儀，這也展示了我國開放包容的心態(tài)。⑤ 除此之外，彭麗媛也向世界展現(xiàn)出中國女性優(yōu)雅、賢惠的東方氣質(zhì)，她的一顰一笑、言談舉止被公眾廣泛地評價(jià)為端莊、美麗、落落大方，彰顯了大國的風(fēng)度和氣魄。

　　盡管從綜合國力的角度看，軟實(shí)力是特定國家的集體力量，但是其真正的價(jià)值基點(diǎn)是獨(dú)立的社會(huì)個(gè)體，特別是那些有能力創(chuàng)造、引導(dǎo)民族或區(qū)域文化的代表人物，是基于個(gè)人非物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造而自然積累的結(jié)果。⑥中國“第一夫人”在國際上博得了廣泛的關(guān)注度，將世界的眼光吸引到中國，彭麗媛的個(gè)人形象品牌也借此機(jī)會(huì)得以成功構(gòu)建，成為中國新的人物形象代表，而這都在無形中提升了中國的軟實(shí)力。

二、“第一夫人”的社會(huì)形象

　　在彭麗媛隨習(xí)近平主席出訪之前，這位“第一夫人”便已完成了從藝術(shù)家到親善大使角色的轉(zhuǎn)換。2013年3月23日，彭麗媛參觀了莫斯科尼庫第15寄宿學(xué)校，這是一所專門接收孤兒和失去父母監(jiān)護(hù)兒童的學(xué)校。此外，她在出訪坦桑尼亞時(shí)，還參觀了坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”，并同在場的婦女和兒童親切交談，向基金會(huì)贈(zèng)送了縫紉機(jī)和書包等物品。其實(shí)，自彭麗媛淡出舞臺后，便活躍在各種公益事業(yè)上。她是世界衛(wèi)生組織聘請的“抗擊結(jié)核病和艾滋病親善大使”、中國“預(yù)防艾滋病宣傳員”、“控?zé)熜蜗蟠笫埂?、預(yù)防青少年犯罪的“為了明天形象大使”?！芭睇愭略谥袊緛砭褪羌矣鲬魰裕缃褚缘谝环蛉松矸莩鲈L，將增加中國軟實(shí)力?！泵绹剪斀鹚箤W(xué)會(huì)約翰·桑頓中國中心研究主任李成表示，“彭麗媛多個(gè)公益領(lǐng)域均有介入，而公共衛(wèi)生安全對中國來說是一個(gè)非常重要的方面?！钡谝环蛉说男谐贪才?、服飾妝容、言談舉止都是媒體關(guān)注及解讀的熱點(diǎn)，其在外交活動(dòng)中的良好表現(xiàn)，不僅會(huì)增強(qiáng)政治外交的效能，更有利于提升一國“軟實(shí)力”。

　　女性溫和、柔美、親切的特質(zhì)令“第一夫人”在國家、國際間的公益和慈善領(lǐng)域中塑造了真誠、友善的社會(huì)公共形象。軟實(shí)力是宣傳，但又不僅僅是宣傳。它是一種更高明的宣傳，一種同時(shí)帶有真實(shí)感、能夠制造認(rèn)同感的宣傳。它是一種滲透力、感召力和說服力。⑦對于社會(huì)中的普通公眾而言，這種關(guān)愛弱勢群體、富有愛心的“第一夫人”形象具有很強(qiáng)的感染力。這也改變了以往國際社會(huì)對中國領(lǐng)導(dǎo)人的誤讀，從高高在上的社會(huì)形象變?yōu)橛H民、接地氣的社會(huì)形象，從情感上更快、更直接地融入了公眾。清華大學(xué)戰(zhàn)略與公共外交中心主任趙可金表示，“雖然彭麗媛作為第一夫人參與外交事務(wù)的影響尚待時(shí)間檢驗(yàn)，但可以期許，這將是中國公共外交事業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)”。通過參與公眾事宜，“第一夫人”的社會(huì)形象越來越立體鮮活，增添了“平民”特質(zhì)。這不僅拉近了領(lǐng)導(dǎo)人和國內(nèi)百姓的距離，而且有利于改變中國在國際上“封閉”“保守”“不注重人權(quán)”的刻板印象，帶來以人為本、崇尚人權(quán)、歌頌愛與美德的社會(huì)公共形象。在吸引國際政治眼光的同時(shí)，弱化意識形態(tài)目的，贏得各國社會(huì)上民眾的支持，促進(jìn)中國和世界的民間理解與交流，從側(cè)面提升了中國的影響力，增強(qiáng)了我國的軟實(shí)力。

三、“第一夫人”的國家形象

　　軟實(shí)力建設(shè)和國家形象樹立之間的關(guān)系是相輔相成的，一方面，隨著中國軟實(shí)力的提高，中國的形象必定會(huì)朝著積極的方向發(fā)展，另一方面，對中國國家形象的構(gòu)建，也會(huì)促成中國軟實(shí)力的增強(qiáng)。依照國際習(xí)慣認(rèn)知，“第一夫人”的職能主要涵蓋三個(gè)方面：一是充實(shí)元首形象，顯示元首的工作得到了家庭的認(rèn)可和支持；二是為促進(jìn)國家關(guān)系發(fā)展錦上添花，尤其是在關(guān)注邊緣、弱勢群體方面查漏補(bǔ)缺；三是關(guān)注社會(huì)問題，比如醫(yī)療、衛(wèi)生、教育等民生領(lǐng)域。⑧而中國“第一夫人”彭麗媛本身已經(jīng)站在較高的出發(fā)點(diǎn)上，她在代表個(gè)人形象、社會(huì)形象的同時(shí)，無疑也是中國國家形象的強(qiáng)有力代表。

　　首先，中國“第一夫人”是傳媒全球化時(shí)代下有效的對外傳播途徑，為中國爭取了一定的國際話語權(quán)。彭麗媛在每次活動(dòng)中展現(xiàn)出的中國形象，不僅得到了出訪各國政府、公眾的廣泛歡迎和贊美，甚至也引起了“很少報(bào)道中國，即使報(bào)道，也多為負(fù)面信息”的西方媒體的普遍關(guān)注與報(bào)道。《華爾街日報(bào)》稱，彭麗媛自信從容地出現(xiàn)在丈夫身邊，這可以解讀為習(xí)近平正努力樹立一個(gè)更自信、更平易近人的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的最新跡象。英國《金融時(shí)報(bào)》的評論說，彭麗媛將成為迄今為止第一個(gè)在國際舞臺上扮演重要角色的新中國第一夫人。另外，俄羅斯媒體也指出，彭麗媛的陪同，為習(xí)近平的出訪增加幾許柔性。美國學(xué)者斯坦利在《龍是妖魔：中國在美國國會(huì)里的形象》一書中提到，美國議員和公眾思想里積累的中國印象，更常常是從西方媒體長期的負(fù)面報(bào)道里潛移默化而來。⑨而本次西方媒體對彭麗媛隨訪的信息，多從正面積極的角度給予比以往更多的關(guān)注，引導(dǎo)了國外公眾對中國形象的想象。面對媒體全球化的趨勢，且西方媒體掌握著話語的主動(dòng)權(quán)，中國無論在話語平臺，還是話語運(yùn)用的技巧、語言上都相對處于劣勢。中國“第一夫人”的側(cè)面攻勢，卻為中國爭取了更多的國際話語權(quán)，為我國樹立良好的國家形象奠定了基礎(chǔ)。

　　其次，“第一夫人”彭麗媛傳播了中華傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)了中華民族價(jià)值觀。2014年5月21日，彭麗媛邀請出席亞信上海峰會(huì)的部分國家領(lǐng)導(dǎo)人夫人同游豫園，觀看了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和文藝演出，感受來自中華民族的魅力。并且，彭麗媛出席各類活動(dòng)時(shí)，穿著中國本土制造的服裝與配飾，也散發(fā)出中國傳統(tǒng)文化的氣息，比如紋樣是蘭竹和喜鵲登梅等中國傳統(tǒng)圖案的織錦外套、中式立領(lǐng)盤扣罩紗長袍。文化吸引力是軟實(shí)力的重要組成要素，對于國家的建設(shè)和發(fā)展來說起著不可替代的作用，輸出本國文化價(jià)值觀已經(jīng)成為各國發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的部分。中國是世界四大文明古國之一，具備悠久的歷史和厚重的文化。然而，雖然我國文化底蘊(yùn)厚重，但是文化傳播力卻較為薄弱。對于世界來說，中國仍是蒙著神秘面紗的社會(huì)主義東方大國。不同于國家與國家間正式的訪問與來往，彭麗媛以“第一夫人”的身份出訪，則大大弱化了意識形態(tài)，同時(shí)卻不失中國代表的莊重身份。在這個(gè)過程中，宣傳中國傳統(tǒng)文化，既能減少西方在政治層面的偏見，又能在無形中將中國特色推向世界。

　　最后，中國“第一夫人”地位與作用的增強(qiáng)，向世界傳達(dá)了中國開放、包容、革新的國際形象。新中國成立之初，部分國外領(lǐng)導(dǎo)人攜夫人訪華，而中國卻沒有陪同夫人進(jìn)行接待，面臨尷尬的夫人外交局面，不僅接待效果差，甚至被誤讀為不重視女性。為了適應(yīng)國際的需求，中國從張茜、王光美，到王冶坪、劉永清，再到彭麗媛，一步一步做各種嘗試和改進(jìn)。在國際政治與全球傳播中，中國“第一夫人”的地位不斷提升，作用逐步加強(qiáng)，從配角形象向主角形象轉(zhuǎn)移，使“第一夫人”的形象能越來越迎合國際化標(biāo)準(zhǔn)。這些都證明中國以更積極、樂觀的態(tài)度面對世界，樹立了更加自信、包容和開放的大國形象。

結(jié)語

　　目前，中國的國際地位和綜合國力已經(jīng)顯著提高，但是，相對而言，我國“軟實(shí)力”仍是滯后的，在某些方面處于弱勢的地位。隨著媒體全球化態(tài)勢的加深，一國的形象傳播是軟實(shí)力的重要構(gòu)成方面。而此次中國“第一夫人”彭麗媛在國內(nèi)外引起的巨大反響，為我國軟實(shí)力的建設(shè)提供了新的思路。作為一名公眾人物，彭麗媛在塑造良好的個(gè)人形象的同時(shí)，打造了被國際公眾接受和歡迎的社會(huì)形象。更為重要的是，作為一名國家元首夫人，彭麗媛的形象也代表了中國的國家形象，贏得了廣泛的贊譽(yù)。在當(dāng)今國際傳播的大平臺下，一位擁有國際社會(huì)高人氣的“第一夫人”有效地軟化了中國“強(qiáng)勢”的國際形象，并能助力中國贏得更多的國際輿論支持。但是，“第一夫人”的印象與影響會(huì)受到諸多因素的制約，如個(gè)人形象、人格魅力等。所以說，如何揚(yáng)長避短，更好地推進(jìn)“第一夫人”外交的制度化發(fā)展，對提升軟實(shí)力有著積極的作用。而“第一夫人”也將成為我國在國際傳播中新的發(fā)聲筒，為中國贏得更多的關(guān)注度與輿論支持，從而促進(jìn)軟實(shí)力的提升，帶來硬實(shí)力的發(fā)展。

注釋

①約瑟夫·奈.美國定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎[M].何小東,蓋玉云譯.北京:軍事譯文出版社,1992 

② Joseph S. Nye, “The Challenge of Soft Power”, Time, vol. 22(February1999), pp.21.

③約瑟夫·奈.軟力量——世界政壇成功之道[M].吳曉輝,錢程譯.北京:東方出版社,2005:2 

④卡西爾.人論[M].甘陽譯.上海:上海譯文出版社,1985:34 

⑤王藝臻.“第一夫人”形象傳播中的非語言符號解讀[J].新聞世界,2014(2)

⑥⑦李希光.軟實(shí)力要素[M].北京:法律出版社,2010:477,67 

⑧本刊綜合.新中國“夫人外交”紀(jì)事[J].共產(chǎn)黨員,2013(10)

⑨Stanley Lubeman, “The Dragon as Demon: Images of China on Capitol Hills”, Journal of Contemporary China, vol. 40, no. 13 (2004), pp. 65—541.

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