親情在禁煙公益廣告中的運(yùn)用

緒 論
 （一） 研究的目的與意義
1.研究目的
公益廣告是社會(huì)公益事業(yè)，是一個(gè)平臺(tái)，是公民衡量自己的參照物。同時(shí)也是使公眾明確責(zé)任、提高道德素質(zhì)的手段。禁煙公益廣告就是為了使公眾意識(shí)到吸煙的危害性，并且意識(shí)到這種危害不僅是危害到個(gè)人，還有家庭以及社會(huì)。親情訴求廣告是情感訴求廣告的一種。親情是人最基本、最持久也是最強(qiáng)烈、最美好的情感，無(wú)論是父母和子女之間、夫妻之間、戀人之間、親戚之間、朋友之間、鄰里之間，還是作為人性表現(xiàn)的對(duì)同類的情感，親情都是人本質(zhì)屬性的一方面。因此親情訴求廣告往往能夠受到公眾的內(nèi)心的共鳴，而禁煙公益廣告的一個(gè)重要主題就是吸煙危害自己和家人健康。本文試圖探討親情這一情感因素在公益禁煙廣告中運(yùn)用的途徑，并研究其運(yùn)用效果，以期為當(dāng)今社會(huì)禁煙公益廣告提供一些新的發(fā)展思路。

2.研究意義
當(dāng)今社會(huì)無(wú)論是公益廣告還是商業(yè)廣告都是層出不窮的，想要吸引受眾的眼球并且達(dá)到禁煙公益廣告宣傳的效果要求也是有一定難度的。所以廣告的制作不僅要有創(chuàng)意，還要能夠感化受眾的內(nèi)心情感。人是這天地間特殊的精靈，他們有著豐富的情感之源。一旦受到喚醒或激發(fā)，都會(huì)不同程度地產(chǎn)生情感激動(dòng)，并以獨(dú)特的情感驅(qū)動(dòng)力去影響他們的思維或行為，影響他們對(duì)事物的看法或態(tài)度。研究親情在禁煙公益廣告中的運(yùn)用，有效的分析親情訴求廣告的影響效果和原因，這樣做可以更好的為以后廣告的創(chuàng)作提供思路和避免情感誤區(qū)。同時(shí)親情訴求的表達(dá)方式不僅是在禁煙公益廣告在可以應(yīng)用，在其他主題的公益廣告主題中和商業(yè)廣告中也是可以運(yùn)用的。因此本文分析親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用的效果和其運(yùn)用的特征方式，以激發(fā)靈感，創(chuàng)作出易于傳播并被受眾喜愛(ài)的廣告。

 （二）國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
對(duì)與公益廣告的情感訴求，有不少學(xué)者進(jìn)行了研究，如張莉莉?qū)W者的《公益廣告中的情感訴求》，龔瑩瑩學(xué)者的《當(dāng)代公益廣告中的情感訴求及社會(huì)功能研究》。這些研究都是系統(tǒng)的對(duì)公益廣告和情感訴求進(jìn)行研究。對(duì)于單一的公益廣告研究主要是從公益廣告的發(fā)展?fàn)顩r、特征、功能、運(yùn)作管理等基本問(wèn)題入手。有王云的《中國(guó)公益廣告事業(yè)史述評(píng)》、高萍的《公益廣告初探》、潘澤宏的《公益廣告導(dǎo)論》及其《廣告的革命：社會(huì)文化廣告論》、張明新的《公益廣告的奧秘》等。但是這些研究都是從系統(tǒng)的公益廣告進(jìn)行研究，對(duì)與禁煙公益廣告的研究王海霞的有《我國(guó)禁煙公益廣告的問(wèn)題及對(duì)策研究》。對(duì)與親情情感訴求的研究，主要有白寶玉、龔霞光、趙林研究的《親情訴求廣告的作用機(jī)制探討》；陳石磊的《親情廣告訴求的魅力》等，而對(duì)與親情情感訴求在公益廣告中的應(yīng)用就顯得比較少了。從資料來(lái)看，對(duì)本選題親情在禁煙公益廣告中的運(yùn)用的研究就顯得比較薄弱了。

2.國(guó)外研究現(xiàn)狀
公益廣告在國(guó)外起源較早。公益廣告與商業(yè)廣告一樣，都取得了輝煌的成就。王勇、小智編譯的《美國(guó)公益廣告尋求新媒體環(huán)境下的出路》中指出了由于公益組織結(jié)構(gòu)的隊(duì)伍逐步龐大，很多的非盈利性機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注和進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，利用廣告來(lái)吸引受眾對(duì)他們的關(guān)注是他們的主要手段。廣告的頻繁推出導(dǎo)致人們對(duì)廣告信息感到麻木，廣告需要有好的創(chuàng)意才能夠吸引人們的注意力。這些研究都是說(shuō)明公益廣告存在的問(wèn)題。在美國(guó)的公益組織提出很多公益主題就有包括健康方面的禁煙的主題，這些可以說(shuō)明禁煙公益廣告在國(guó)外也是受到人們的廣泛關(guān)注。在國(guó)外有不少的學(xué)者對(duì)禁煙廣告進(jìn)行的分析研究，如Mark Nicher的《Effects of Anti-smoking Advertising on Youth Smoking:A Review》談到禁煙廣告對(duì)青少年吸煙的影響；Elisia L.Cohen從理論和實(shí)踐的角度來(lái)分析了禁煙廣告；Elinor Devlin等人研究了禁煙廣告的訴求；Louise M Hassan和Ginafranco Walsh在2007年提出了建立禁煙公益廣告效果和受眾態(tài)度反應(yīng)之間的關(guān)系模型等。在國(guó)外對(duì)公益廣告的創(chuàng)意要求也是要求也是比較高，親情是人的最基本情感，在公益廣告中也是運(yùn)用的比較普遍。