要與品牌自身形象建設(shè)相吻合

許多企業(yè)開展事件營(yíng)銷時(shí)，往往是只圖獲得傳播，而不管與企業(yè)的形象是否相吻合，也不管是否能幫助樹立企業(yè)的正面形象，結(jié)果，許多企業(yè)名氣是提升了，但形象卻下降了，所以，在事件營(yíng)銷過(guò)程中，一定要始終堅(jiān)持與品牌自身形象要吻合。

1.找到品牌與事件的結(jié)合點(diǎn)

做事件營(yíng)銷不能脫離品牌自身的屬性，不能與品牌風(fēng)馬牛不相及，甚至讓公眾感到莫明其妙。如果事件本身與品牌本身毫無(wú)關(guān)系而勉強(qiáng)為之，其結(jié)果只能是空做無(wú)用功、甚至引發(fā)負(fù)面影響。

2.產(chǎn)品賣點(diǎn)和事件要有機(jī)結(jié)合

切忌“硬性攤派”。如加多寶與王老吉之爭(zhēng)中，大手筆的投入和營(yíng)造，其目的就是為了實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的快速推廣，他的這種做法，針對(duì)性非常的強(qiáng)，其效果也是十分明顯的，對(duì)于加多寶的影響力更是顯而易見的。

3.要從定量的角度評(píng)估贊助大事件的投資回報(bào)

由于大事件贊助往往需要巨額贊助費(fèi)，再加上后續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷投入，因此企業(yè)必須系統(tǒng)性地評(píng)估回報(bào)，包括品牌提升、總銷量的增長(zhǎng)、新產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)等。

四、結(jié)語(yǔ)  

事件營(yíng)銷正成為企業(yè)開拓市場(chǎng)推廣品牌的利器，越來(lái)越多的企業(yè)廣泛的采用事件營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)之目的。一方面，使事件營(yíng)銷的理論和實(shí)踐得到發(fā)展和豐富，另一方面，也使得企業(yè)獲得了穩(wěn)定的收益。可以說(shuō)，在未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)中，事件營(yíng)銷更將被廣泛的運(yùn)用。而加多寶公司，多次在事件營(yíng)銷中的成功經(jīng)歷，也佐證著事件營(yíng)銷的可行性。因此，本文對(duì)加多寶的事件營(yíng)銷的成功方式進(jìn)行分析和研究，也必將使更多的企業(yè)向加多寶學(xué)習(xí)，并將其成功的地方運(yùn)用到自己的企業(yè)實(shí)踐中，從而獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展。

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