淺析新聞傳播中的可視化圖表造型設計優(yōu)勢

隨著科技的不斷發(fā)展，終端設備逐步滲透到各領域并產生大量數(shù)據(jù)，從受眾角度來看，數(shù)據(jù)可視化作為圖形化手段的信息傳達技術，在新聞傳播領域可以將復雜繁多的數(shù)據(jù)生動形象的加以整合與傳播，使受眾迅速掌握新聞所傳遞的核心與結論性信息，輔助受眾清晰的理解復雜的文字含義，加深閱讀記憶，在滿足快節(jié)奏生活下對閱讀效率的要求同時豐富了新聞傳播的方式。從新聞工作者角度來看，可視化也有助于通過大量數(shù)據(jù)分析篩選得出關注度高、更具傳播價值的信息進行處理，還能精簡新聞中文字表達所占比例，復雜難懂的新聞內容的接受也變得簡單，同時還極大提高了撰寫效率。

一、傳統(tǒng)可視化圖表造型分析

傳統(tǒng)新聞中的配圖往往能夠加深閱讀理解，增添閱讀興趣與新聞內容說服力，由于視覺化元素相較于單一的文字描述更能吸引受眾注意力，因此新聞配圖成為新聞傳播的重要組成部分，圖表本身兼具以視覺語言直觀簡明的闡述文字內容，以可視化的形式簡化受眾理解過程，提高閱讀效率等優(yōu)勢從而逐步廣泛應用與新聞傳播，其傳統(tǒng)可視化圖表形式主要分為以下幾類。

（一）餅狀圖

餅狀圖往往以平面或立體的形式，通過扇面在其中的分割面積大小體現(xiàn)數(shù)據(jù)所占比例的比重，在比重差距較大時，可以采用將扇面與餅圖分離的方式直觀的凸顯數(shù)據(jù)比重差。而比重差不大的情況下，由于扇面大小相似，圖表呈現(xiàn)效果就不太明顯，一般通過在圖標中配數(shù)字加以強調。

（二）柱狀圖

柱狀圖以平面或立體的形式，將數(shù)據(jù)在軸上進行等間距排列，數(shù)據(jù)根據(jù)實際情況以柱狀高低或顏色進行區(qū)分，在直觀體現(xiàn)數(shù)據(jù)高低大小對比的同時，還能表現(xiàn)出數(shù)據(jù)變化的趨勢和路徑，并對未來的發(fā)展狀況預測有一定支持。

（三）折線圖

折線圖是反映數(shù)據(jù)變化最為明顯的圖表，單一折線能體現(xiàn)出某一數(shù)據(jù)歷史的變化規(guī)律，將大量信息以折線的方式清晰簡潔的加以描述，使受眾迅速掌握新聞文字信息所傳遞的主要內容，而多條折線構成的折線圖還能進一步表達不同數(shù)據(jù)在同等條件下的趨勢和走向，其相互之間的關系與波動原因的差異等信息在其中也將直觀的傳遞，將文字相對抽象的描述具象化的闡釋。

（四）雷達圖

整體呈現(xiàn)為五邊形的平面圖表，五個角對應所需要體現(xiàn)的數(shù)據(jù)最高值，根據(jù)相應數(shù)據(jù)與最高值之間的差距在五邊形中定點連線組成不規(guī)則的一般面積較小的五邊形，從而形象的反映同一事物不同數(shù)據(jù)的數(shù)值大小，依據(jù)顏色不同來區(qū)分，還可以將多種事物在同一雷達圖中進行疊加排列，數(shù)據(jù)對比明顯，反映信息豐富。

此外，相對普遍的傳統(tǒng)圖標還有氣泡圖、散點圖等等，盡管優(yōu)勢特點不一，但其目的性都是針對不同的新聞傳播內容，把繁雜的文字、數(shù)據(jù)等依據(jù)自身優(yōu)勢與特點進行簡化的視覺處理，用數(shù)據(jù)可視化的方法輔助文字以最為直觀的手段為受眾傳遞新聞所表達的信息，增強受眾的理解與接受。

二、可視化圖表在新聞傳播中的造型設計優(yōu)勢

相對傳統(tǒng)可視化圖表形式，當下圖表的造型與運用效果也這在不斷發(fā)生著新的變化，可視化的造型優(yōu)勢也得以體現(xiàn)。

（一）新聞傳播中可視化圖表的創(chuàng)意造型表達優(yōu)勢

隨著社會的發(fā)展與生活水平的提高，受眾對新聞閱讀的要求也從時效性、真實性與快捷性逐步提升到對審美的注重，而新穎的版式設計、后期處理后的精美插圖以及貼合受眾閱讀習慣的文案表達都愈發(fā)受到關注，可視化圖表由于自身巨大的設計潛力也從功效性目標向功能與審美造型相結合的目標演變，可視化圖表的造型設計愈發(fā)重要，符合主流審美的美術造型與流行元素在其中的運用屢見不鮮，甚至在部分新聞傳播中流露出替代文字，由輔助作用向主體作用轉化的趨勢。

如在可視化圖表為主體的“養(yǎng)老改革有多難”新聞中，為了表達養(yǎng)老改革的困難，以扁平化風格的卡通畫造型進行設計，以卡通形象的老年人從飛機降落的路徑為時間軸，并在時間軸中加入不同時間節(jié)點的相關政策以及實施狀況的文字描述，既將改革過程清晰直觀的表達，又體現(xiàn)出改革過程的曲折，呼應了新聞標題。這類兼具設計創(chuàng)意的可視化圖表，在保留了可視化數(shù)據(jù)表格優(yōu)勢的同時，進一步創(chuàng)新設計方案，以通俗易懂且趣味性的風格代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞枯燥乏味的文字閱讀體驗，還能通過設計自身的優(yōu)勢將新聞重點加以分類或突出，有利于受眾有選擇性的獲取信息，大大提高閱讀效率和接受意愿。同時，設計本身追求創(chuàng)新有趣，迎合受眾需要，因此可視化圖表為主體的新聞在傳播中所表現(xiàn)出的千篇不一律的設計將沖擊類工業(yè)化的傳統(tǒng)新聞的文字傳播形式，使每一篇新聞閱讀除信息閱讀不同之外還能帶來感官上的全新體驗。此外，設計創(chuàng)意往往隱喻含蓄，在不影響新聞閱讀的情況下，通過對創(chuàng)意點的個性化的不同理解，也能極大豐富文字類新聞傳播單一的交互方式，增添受眾思維活躍度，滿足受眾個性。

（二）可視化圖表的動態(tài)造型設計優(yōu)勢

科學技術的變革帶來新媒體技術的普及，而新媒體語境下新聞傳播的方式也正潛移默化的改變我們的閱讀習慣和閱讀終端設備，新聞閱讀已經逐步脫離傳統(tǒng)媒介，以數(shù)字化和智能化的方式為我們所接受，而技術與語境的革新勢必帶來傳播方式的多樣化，作為新聞傳播中扮演著重要角色的可視化圖表，其呈現(xiàn)也將脫離傳統(tǒng)范式，以動態(tài)化的方式傳遞信息，增添閱讀趣味與交互體驗感。

如在滴滴公司根據(jù)訂單數(shù)據(jù)統(tǒng)計所提供的通州早高峰通勤放射圖中，點線面的造型設計通俗易懂，無數(shù)線條的動態(tài)路徑走向在平面的北京地圖中以通州為起點輻射向北京各區(qū)域，而左上角的時間同步變化，各個時間點數(shù)據(jù)的移動位置和變化一目了然，依據(jù)線條位置和走向得出通州居民通勤重點區(qū)域是城市東部，依據(jù)線條疏密得出熱門路線是國貿和望京等等信息，這些都較之單一的文字與靜態(tài)化的可視化圖表增添受眾的記憶度和接受度，而動態(tài)的數(shù)據(jù)時空表現(xiàn)方式也為設計增添更多諸如運動軌跡和形態(tài)變化等創(chuàng)意思路和展示方法。隨著動態(tài)圖片在數(shù)媒閱讀不斷沖擊主流紙媒閱讀的發(fā)展新環(huán)境的到來，其運用也會愈加廣泛，可以預見的是，動態(tài)化將成為數(shù)據(jù)可視化圖表的發(fā)展趨勢之一。

（三）可視化圖表的色彩造型設計優(yōu)勢

終端設備的變革為色彩的設計與呈現(xiàn)提供了基礎，同時也帶動了審美與色彩的風格變化，色彩運用甚至在一定程度上決定新聞傳播的瀏覽量，在好的色彩不斷受到各類設計關注的當下。新聞無論紙媒亦或數(shù)媒，也都需要在色彩運用上尋求突破來迎合受眾群體。數(shù)據(jù)可視化圖表作為新聞傳播方式之一，其設計也注定需要符合當下設計的審美需要來保持其自身傳播應用的優(yōu)勢，而微漸變的色彩應用、新奇炫麗的色彩搭配以及不同需要和屬性的圖表所需要的設計風格所給予受眾更多認同感和關注度，并且能在新聞傳播中起到“包裝”與錦上添花的作用，也正在逐步取代單一、純色調的傳統(tǒng)可視化圖表中的色彩。未來，可視化圖表的色彩呈現(xiàn)也必將緊隨主流設計的色彩運用和視覺效果。

三、結論

數(shù)據(jù)化時代與快節(jié)奏的生活使受眾需要更快捷的效率，更直觀的閱讀體驗，而生活水平的提高與視覺技術的進步也使得受眾對新聞閱讀的個性化、多樣化等交互體驗提出更高的要求，數(shù)據(jù)可視化的圖表作為輔助紙媒與數(shù)媒的信息傳遞工具之一，其優(yōu)勢恰好滿足發(fā)展的潮流和新聞傳播革新的需求，由于可視化圖表自身屬性和特點，其作用也不斷發(fā)生變化，在保留自身基礎特性的同時，也逐步具備貼近受眾審美的造型設計，甚至有取代傳統(tǒng)文字新聞的傳播形式，以視覺語言占據(jù)新聞傳播內容主體之勢。未來，我們有理由相信可視化呈現(xiàn)技術將持續(xù)為新聞傳播以及其他更加廣泛的傳媒領域帶來更多影響和變化。

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