新時代國家形象建構的時代意蘊與實踐要求

習近平總書記在十八屆中共中央政治局第十二次集體學習時提出，要“重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。”黨的十八大以來，面對世界處于百年未有之大大變局和實現(xiàn)中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局，維護良好中國國家形象勢成為增強我國國際影響力的重要課題。少數西方國家憑借其先發(fā)優(yōu)勢，利用世界范圍內話語聯(lián)盟對輿論宣傳的把控，設置偏向議題，強勢輸出符合自身利益的觀點，維護偏私的威脅性意識形態(tài)，對中國和平、共贏、合作的戰(zhàn)略構想進行打壓。面對新時代的種種風險與挑戰(zhàn)，在實現(xiàn)強國建設與民族復興的新征程中維護良好國家形象，既具有極端重要，也具有現(xiàn)實緊迫性。

一、新時代國家形象建構的時代意蘊

國家形象是一個國家實力的象征，是國際話語權的體現(xiàn)，是輿論戰(zhàn)場的必爭之地。國家形象是在不斷的建構與傳播過程中逐漸形成的，需要我們積極主動參與。中國在過去幾十年里實現(xiàn)了奇跡般的騰飛，中國經濟快速增長，科技水平不斷提升，綜合國力逐步提高。中華民族偉大復興的中國夢吸引了全世界的目光。在此基礎上，做好中國國家形象建構對講好中國故事、樹立文化自信、助推中華民族偉大復興有深遠意義，同時，有利于為全面推進中國式現(xiàn)代化創(chuàng)造良好的國際發(fā)展環(huán)境。

對中國自身來講，面對人民日益增長的對美好生活的向往，建構全面立體的中國形象，有利于人民認識一個真正的中國。人民對美好生活的向往既包括物質層面的極大豐裕，也包括精神層面的文化追求。然而中國依舊是世界上最大的發(fā)展中國家這一事實沒有改變，人口眾多且人均資源匱乏，地區(qū)、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題也沒有全部都得到解決。不能只注意到中國的發(fā)展成果，也不能只看中國存在的問題。只有正確、全面地看待新時代中國，才不會驕傲自滿或悲觀泄氣，培養(yǎng)真正的中華民族文化自信。

對國際社會來講，面對各方不甚了解的質疑或不懷好意的試探，建構可信、可愛、可敬的中國國家形象，對其余國家和世界發(fā)展都事半功倍。當前世界不同民族國家百花齊放，力量對比深刻變化，治理體系亟待調整。只有順應時代潮流，把握發(fā)展大勢，才能推動民族國家間文化交流，為世界創(chuàng)造更美好的未來。中國國家形象的建構有利于澄清誤解，消弭隔閡，推動文明多樣化與世界民族國家的百花齊放，為世界貢獻中國智慧與中國力量，形成新的“天下大同”世界格局。

深層看，國家形象建構對一個國家外交環(huán)境、政策制定以及其他各項活動的開展具有更直接、更有力的作用。不論是對中國自身，還是對于國家社會來說，國家形象建構都是國家發(fā)展的重要問題和世界范圍內的熱點話題，堅持客觀真實的原則實事求是地維護中國或他國國家形象，對維護各自民族國家的發(fā)展和世界共同繁榮發(fā)展，都具有重要意義。習近平總書記強調，“我們要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”，還需“構建和運用中華文化特征、中華民族精神、中國國家形象的表達體系，不斷增強各族群眾的中華文化認同”。然而，西方國家以“新帝國主義”“債務陷阱”或“殖民擴張”等說辭攻擊中國，試圖抹黑中國在國際上的國家形象，進而影響中國所處的國際環(huán)境、制定的政策與和平發(fā)展的設想。維護良好中國國家形象的重要性從無歇的觀念交鋒與針對行動中可見一斑。

二、新時代國家形象建構的實踐要求

首先，以科學理論指引新時代中國國家形象建構。中國國家形象建構的過程實際上是馬克思主義國家形象觀中國化的進程，應該基于馬克思主義科學理論的指導，并結合中國當前國情、文化與特色。深化新時代中國國家形象建構，要始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在科學理論的指導下回顧我國自建國以來對內與外建構的國家形象，結合時代背景與外交環(huán)境，梳理中國國家形象的演變過程，通過歷史總結國家形象建構的戰(zhàn)略定位、原則、影響因素和傳導路徑。對此，既要設立“加強綜合國力”“改善國際環(huán)境”的清晰目標，明確“文明大國形象”“東方大國形象”“負責任大國形象”與“社會主義大國形象”的形象定位，從內外輿情判斷建構的宣傳效果，以便隨時調整且及時補救；也要在塑造過程中，抓住主要矛盾的主要方面，由不同的宣傳主體扮演不同角色。圍繞馬克思主義及其中國化創(chuàng)新理論的關鍵內核，抓住國際活動的機會，輔以堅持不懈的日常宣傳活動。最后，還要將理論與總結的實踐經驗相結合，結合新時代的實際情況，借助新時代廣泛、多樣、傳播迅速的融媒體科技力量，形成關于中國國家形象建構的實踐指導。

其次，要深刻把握新時代國家建構的本質特點。中國國家形象具有以下特性，一是歷史性。中國文化博大精深，源遠流長。中國國家形象構建離不開中國五千年的悠久歷程，更離不開中華人民共和國成立以來從改革開放到中國特色社會主義現(xiàn)代化建設的70多年的偉大奮斗。它們共同構成了中國國家形象的歷史特性。形象來源于現(xiàn)實。有歷史才有根可循，有源可溯。二是具有多元性。對內，廣闊多樣的地理環(huán)境，諸多豐富的民族文化，不均衡的地區(qū)發(fā)展等為中國帶來多元認知；對外，對于擁有不同政治制度與意識形態(tài)的國家，中國的形象同樣是多元的。三是具有發(fā)展性。中國從貧窮落后的農業(yè)國到擁有完整工業(yè)體系的飛速躍升給世界帶來極大震撼，但與此同時，中國始終堅持和平發(fā)展道路，持續(xù)推動構建人類命運共同體。在未來，擁有深厚底蘊的中國具有極強的發(fā)展?jié)摿Α闹袊鴩倚蜗蟮奶匦钥梢酝茢?，中國國家形象建構應當源于歷史，扎根當下，目標指向未來。中國共產黨、人民群眾與各級媒體作為建構的不同主體，應堅持一切從實際出發(fā)，通過不同機制，扮演好自己的角色，充分發(fā)揮宣傳作用。

最后，要注重新時代國家形象建構的方法創(chuàng)新。由于不同國家的文化背景不同，各國在形象建構中遇到的問題與采取的路徑具有顯著差異。以民族認同為例，接近單一民族結構的國家對內建構國家形象和建構民族認同是統(tǒng)一的；然而對于多民族國家來說，民族間的文化差異性需要被尊重。比較國內外文化、意識形態(tài)、環(huán)境局勢等差異，可以更清晰地認識到中國國家形象的特點，更準確地了解國外民眾習慣的傳播方式，并且在對外進行國家形象建構工作時進行角度創(chuàng)新，這是其一。其二，進行跨學科內容創(chuàng)新。中國國家形象的建構涉及多學科內容，其中可能包括哲學、社會學、政治學、管理學、傳播學、文化學、歷史學等。其三，利用融媒體進行方法創(chuàng)新。國家形象宣傳是綜合國力的重要組成部分，而新時代的國際環(huán)境與科技發(fā)展為國家形象建構帶來了新的機遇。新時代的網絡媒體具有極大的潛力和優(yōu)勢，包括廣闊的平臺、多樣化的手段和豐富的時事內容。如果說過去的議題設置和輿論環(huán)境由掌握話語權的人所控制，那么從巴以沖突后以色列的國際輿論環(huán)境的變化可以得出，融媒體在今天為普通民眾提供了更多發(fā)布和接收事實真相的機會?？梢?，國家形象構建應立足于當前的國內現(xiàn)狀和國際形勢，利用以融媒體為代表的新興傳播技術優(yōu)勢，為維護良好中國國家形象，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而堅持不懈地奮斗。

文章來源：  《河南經濟報》  http://m.k2057.cn/w/qt/34236.html